🥇Разбираемся с eSIM (+ интервью с экспертом)

Поговорим о eSIM (полное название embeddedSIM — то есть, встроенная SIM) — впаянных в гаджет (в отличие от привычных съёмных «симок») SIM-картах. Разберём, чем они лучше обычных SIM-карт и почему крупные мобильные операторы противодействуют внедрению новой технологии.

Статья написана при поддержке компании EDISON.

Мы разрабатываем программы под Android и iOS, а также можем взять на себя подготовку подробного технического задания для разработки мобильных приложений.

Мы очень любим мобильную связь! 😉

Если обычную SIM-карту можно вытащить из телефона и заменить на другую, то eSIM сама является встроенной микросхемой, её физически извлечь нельзя. С другой стороны, eSIM жёстко не привязана к определённому оператору, всегда можно перепрограммировать на другого провайдера.

Преимущества eSIM перед обычными SIM-картами

Меньше проблем при утере смартфона.
Если Вы потеряли или у Вас украли смартфон, то можно оперативно и эффективно заблокировать устройство, при этом быстро активизировать свой утерянный мобильный номер с помощью eSIM на другом телефоне.
Больше места для другой начинки.
eSIM требует гораздо меньше пространства чем слоты для обычных SIM-карт. Это позволяет встраивать eSIM в устройства, в которых не хватает места для обычных SIM-карт — например, в «умные часы».
Одна SIM-карта для всего мира.
Теперь не обязательно покупать «симку» местного оператора при прибытии в другую страну. eSIM просто переключается на другого оператора.
Правда, есть Китай, который не признаёт технологию eSIM. На территории этой страны придётся звонить по старинке, а вскоре Поднебесная запустит свой китайский изолированный eSIM.
Один номер для нескольких гаджетов.
Вы можете к одному и тому же номеру одновременно подключить свой планшет, свой второй планшет, «умные» часы, «умный» автомобиль и прочие свои «шибко грамотные» устройства (если они у вас есть). Лишь бы сам прибор поддерживал технологию.

FAQ для eSIM

Что такое embedded UICC (eUICC)?
Первоначальное название технологии. Расшифровывается как встроенная универсальная интегральная плата (eUICC от англ. embedded Universal Integrated Circuit Card ) Термин eSIM является синонимом, он появился немного позже.
Любой гаджет можно подключить к eSIM?
Нет, только те устройства новых поколений, которые поддерживают технологию. Если планшету больше трёх лет — eSIM в нём точно нет.
Можно ли eSIM карту с одного устройства переставить на другое?
Физически — нет, карта намертво встроена в гаджет. Виртуально — да, на разных гаджетах (поддерживающих eSIM) можно настроить один и тот же телефонный номер.
eSIM и обычные SIM совместимы на одном приборе?
Конечно! Все планшеты, которые поддерживают eSim, также имеют как минимум один слот для традиционных SIM. Фактически это устройства, обладающие преимуществом поддержки сразу двух SIM-карт (при этом eSIM занимает гораздо меньше места).
Беру, дайте две! Я ведь могу на одном устройстве использовать более одной eSIM?
Новейшие iPhone позволяют использовать несколько eSIM, однако пока что только по очереди, не одновременно.
Почему основные мобильные операторы не спешат массово переходить на eSIM?
Самая главная причина — широкое внедрение eSIM повлечёт кардинальный передел рынка. На сегодняшний день рынок мобильной связи в каждой стране поделён между несколькими местными игроками и зайти новым крайне сложно. Технология eSIM приведёт (и уже приводит) к появлению множества новых виртуальных операторов, в результате чего происходит перераспределение рынка в пользу новых провайдеров за счёт старых. И монополистов-старожилов подобные перспективы не устраивают.

Некоторые события в истории развития eSIM

Ноябрь 2010 — GSMA (торговая организация, представляющая интересы операторов мобильной связи по всему миру и устанавливающая стандарты в отрасли) обсуждает возможности программируемой SIM-карты.

Май 2012 — Европейская комиссия выбрала формат Embedded UICC для своей встроенной в авто службы экстренного вызова на случай аварии, известной как eCall.

Сентябрь 2017 — Apple реализовала поддержку eSIM в своих устройствах Apple Watch третьей серии и iPad Pro второго поколения.

Октябрь 2017 — Релиз Microsoft Surface Pro пятого поколения, которая также поддерживает eSIM.

Октябрь 2017 — Google представила Pixel 2, в котором добавлена поддержка eSIM для использования с сервисом Google Fi.

Февраль 2019 — Презентован Samsung Galaxy Fold (выпущен в сентябре). Модель LTE поддерживает eSIM.

Декабрь 2019 — Международный виртуальный оператор MTX Connect становится глобальным партнером Apple по eSIM.

Интервью с Ильёй Балашовым

Илья Балашов — Сооснователь виртуального оператора сотовой связи MTX Connect

eSIM — это эволюция или революция?

Эволюция, причем очень задержавшаяся по времени, которую на рынке никто не ждал и не ждёт.

Классическая пластиковая SIM карта десятилетия олицетворяла связь между оператором и абонентом. И операторов эта ситуация более чем устраивает.

Станут ли в среднесрочной перспективе обычные съёмные SIM-карты реликтом? Вытеснит ли их eSIM?

Нет, не станут! Экосистема контролируется операторами и они меньше всех других участников (таких как — вендоры телефонов/устройств, конечные пользователи/абоненты, регуляторы и т.д.) заинтересованы в том, чтобы eSIM получил большое распространение.

Сейчас только один производитель телефонов производит и продает устройства с eSIM через все свои каналы продаж в качестве основного продукта для массового потребителя — и это Apple!

Все остальные устройства (Microsoft c Surface Table, Google с Pixel, Samsung c Fold) — это нишевые продукты, которые либо не продаются через операторов совсем, либо объёмы продаж очень небольшие.

Apple — единственная компания на рынке, которая имеет не только своё видение продукта, но и достаточную рыночную власть, чтобы сказать операторам: «Если вам не нравятся телефоны с eSIM — вы можете их не продавать!»

Для того, чтобы пластиковые SIM карты перестали занимать более 90% рынка нужна не только поддержка от других производителей телефонов.

Все вендоры (кроме Apple) очень сильно зависят в своих каналах продаж от операторов, которые всем вендорам говорят — «Мы не будем продавать телефоны с eSIM для массового рынка».

Несмотря на то, что Россия (и почти весь СНГ) это рынок независимой дистрибуции — операторы и в этих регионах имеют большое на него влияние.

Насколько «есимизация» в мире происходит быстрее чем в России? Сильно отстаём?

Ни один мобильный оператор в мире не заинтересован в том, чтобы продвигать eSIM, что бы он публично ни говорил об этом.

Более того, провайдеры eSIM-платформ говорят, что планы операторов по количеству активаций eSIM отличаются от фактического использования в десятки раз!

По разным оценкам, меньше 5% iPhone c поддержкой eSIM хотя бы раз за время жизни загрузили хотя бы одну eSIM.

Россия отстает в том, что пока даже госорганы не могут определиться с тем, как к этому явлению (eSIM) относиться! А это значит, что никаких дальнейших шагов никто делать не может.

В странах Ближнего Востока, Индии и Азии были введены достаточно жесткие правила регулирования eSIM для операторов, но они были понятны с первого дня и операторы могли принять решение — хотят они им следовать или нет.

А в Китае, например, проходят тесты своей собственной экосистемы eSIM, которая хотя и будет похожа на ту, что есть во всем мире, но тем не менее, она будет от неё полностью изолирована. Мы думаем, что в 2020-21 году в Россию будут через AliExpress попадать китайские смартфоны с поддержкой китайской версии eSIM и среди покупателей наступит разочарование в этой технологии из-за полной несовместимости.

Какие новые вызовы ожидаются в ближайшем будущем?

Возможно, скоро возникнет дополнительная сегментация рынка между компаниями, которые рассчитывают на долгосрочные отношения со своими абонентами и различными продавцами eSIM, которые по факту являются конкурентами точек по продаже сим-карт в аэропортах.

В случае с SIM, абонент возвращается к мобильному оператору снова и снова. Операторам неинтересно раз продать eSIM клиенту и забыть про него.

И очень возможна ситуация, которая существуют сейчас на рынке продажи одноразовых SIM карт для туристов (на Ebay, TaoBao, AliExpress) — когда под видом пакета 10GB, продают 4GB (а иногда и 1GB) сначала на полной скорости, а потом, как это они делают, без предупреждения снижают до 128 кбит/с. И доверие к идее среди обычных людей будет падать!

Что будет после eSIM?

Так как мы находимся в самом начале пути развития экосистемы eSIM, то я думаю, что в ближайшие лет 5-7 eSIM будет развиваться, как с технической, так и с организационной точки зрения.

А говорить о том, что будет дальше — это 100% гадание или фантазии на заданную тему.

Ссылки

Глобальным партнером Apple по eSIM стала связанная с Россией компания

Использование двух SIM-карт, одна из которых eSIM

eSIM: как это работает

eSIM

Сервис для сравнения операторов eSIM в разных странах

У компании EDISON плодотворный опыт сотрудничества с MTX Connect.

Мы подготовили техническое задание и создали мобильные приложения для виртуального сотового оператора.

Разработано API серверной части MTX Connect, значительно расширяющее возможности пользовательского функционала.