Die hoeveelheid advertensies rondom ons kan tientalle en selfs honderde kere groei. Alexey Chigadayev, hoof van internasionale digitale projekte by iMARS China, het gepraat oor hoe 5G-tegnologie hiertoe kan bydra.
Tot dusver is 5G-netwerke slegs in 'n paar lande regoor die wêreld in kommersiële bedryf gestel. In China het dit op 6 Junie 2019 gebeur toe die Ministerie van Nywerheid en Inligtingstegnologie amptelik die eerste lisensies vir kommersiële gebruik van 5G-selfoonnetwerke. Hulle China Telecom, China Mobile, China Unicom en China Broadcasting Network. 5G-netwerke word sedert 2018 in toetsmodus in China gebruik, maar nou kan maatskappye dit vir kommersiële gebruik ontplooi. En in November 2019, die land reeds 6G tegnologie.
Vyfde generasie kommunikasie in Rusland bekendstelling in verskeie miljoen-plus stede in 2021, hoewel frekwensies nog nie hiervoor toegeken is nie.
'n Nuwe rondte van kommunikasie-evolusie
Elke vorige generasie netwerke het sy eie metode gehad om inligting oor te dra. 2G-tegnologie is die era van teksdata. 3G - oordrag van prente en kort oudioboodskappe. 4G-verbinding het ons die vermoë gegee om video's af te laai en regstreekse uitsendings te kyk.
Vandag het selfs diegene wat ver van tegnologie is, geswig voor die algemene euforie vir die bekendstelling van 5G.
Wat beteken die oorgang na 5G vir die verbruiker?
- Verhoogde bandwydte - die internetverbinding sal vinniger en gemakliker wees.
- Minimum video latency en hoë resolusie, wat maksimum teenwoordigheid beteken.
Die opkoms van 5G-tegnologie is 'n groot tegnologiese gebeurtenis wat implikasies vir alle areas van die samelewing sal hê. Dit kan die areas van bemarking en PR radikaal verander. Elke vorige oorgang het kwalitatiewe veranderinge in die mediasfeer meegebring, insluitend formate en instrumente vir interaksie met die gehoor. Elke keer het dit gelei tot 'n rewolusie in die wêreld van advertensies.
'n Nuwe rondte van advertensie-ontwikkeling
Toe die oorgang na 4G plaasgevind het, het dit duidelik geword dat die mark baie groter was as die som van al die toestelle en gebruikers wat hierdie tegnologieë gebruik. Die volume daarvan kan kortliks beskryf word deur die volgende formule:
4G-markvolume = aantal toestelle van 4G-netwerkgebruikers * aantal toepassings op gebruikertoestelle * ARPU-koste (vanaf Engels Gemiddelde inkomste per gebruiker - gemiddelde inkomste per gebruiker) van toepassings.
As jy probeer om 'n soortgelyke formule vir 5G te maak, moet elkeen van die vermenigvuldigers tienvoudig verhoog word. Daarom sal die markvolume in terme van die aantal terminale, selfs volgens die mees konserwatiewe skattings, die 4G-mark honderde kere oorskry.
5G-tegnologie sal die hoeveelheid advertensies met ordes van grootte verhoog, en tot dusver verstaan ons nie eers van watter getalle ons praat nie. Die enigste ding wat ons met sekerheid kan sê, is dat daar baie daarvan sal wees.
Met die koms van 5G sal die verhouding tussen adverteerders en verbruikers na 'n kwalitatief nuwe vlak beweeg. Bladsylaaityd sal minimaal wees. Banieradvertensies sal geleidelik vervang word deur video-advertensies, wat volgens kenners CTR (deurkliktempo, die verhouding van die aantal klikke tot die aantal indrukke) behoort te verhoog. Enige versoek kan onmiddellik ontvang word, wat op sy beurt dieselfde onmiddellike reaksie sal vereis.
Die bekendstelling van 5G sal lei tot aansienlike groei in die advertensiemark. Dit sal 'n sneller wees vir die ontstaan van nuwe maatskappye wat in staat is om die bedryf radikaal te hervorm. Die finansiële effek is steeds moeilik om te voorspel. Maar as ons die geskiedenis van die ontwikkeling van die netwerk in ag neem, kan ons sê dat ons praat van 'n veelvuldige toename in volumes - nie eers duisende nie, maar tienduisende kere.
Hoe sal die advertensie wees?
So presies hoe kan 5G-netwerke die advertensiemark verander? Baie gevolgtrekkings kan reeds uit die voorbeeld van China gemaak word.
Meer terminale wat advertensies wys
Die belangrikste voordele van 5G is ultra-lae skyfiekoste en ultra-lae kragverbruik. Dit laat jou toe om alles rondom die toestel in 'n enkele stelsel te kombineer: die selfoonskerm sal bars met waarskuwings wat uit die yskas, wasmasjien en moontlik meubels en klere sal kom. Met ander woorde, alle voorwerpe rondom sal 'n enkele intellektuele infrastruktuur kan vorm.
Volgens statistieke besit elke honderd mense ongeveer 114 toestelle. Met 5G kan hierdie syfer tot 10 duisend styg.
Meer onderdompeling
As 3G die era van prente en teks is, en 4G is die era van kort video's, dan sal aanlyn-uitsendings in die 5G-era 'n basiese komponent van advertensies word. Nuwe tegnologieë sal stukrag gee aan die ontwikkeling van sulke vorme van interaksie soos VR en holografiese projeksies.
Hoe sal sulke advertensies lyk? Dit is een van die uitdagings van die 5G-era. Werk aan die onderdompelingseffek sal waarskynlik na vore kom. Met verbeterde visualisering en onderdompelingsmeganismes sal bloggers en media hul omgewing so volledig moontlik kan uitsaai, ongeag afstand.
HTML5-landingsbladsye in plaas van toepassings
Waarom 'n toepassing aflaai as jy binne 'n paar sekondes toegang tot 'n wolkbladsy kan kry en dit onmiddellik toemaak nadat jy die verlangde aksie voltooi het?
Hierdie beginsel geld vir alle sagteware. Hoekom iets aflaai as jy onmiddellik toegang tot enige hulpbron kan kry?
Terselfdertyd sal die ontwikkeling van herkenningstegnologie die konsep van registrasie/aanmelding op enige plek uitskakel. Waarom tyd hierop mors om vir 'n produk/diens te betaal, 'n opmerking onder 'n artikel te skryf, of geld aan vriende oor te dra, as dit alles met 'n gesig- of retinaskandering gedoen kan word?
Wat beteken dit vir adverteerders? Die verbruikersontledingsmodel sal ontwikkel om gedragspatrone te verstaan. H5-bladsye sal nie volle toegang tot persoonlike data hê nie. Daarom moet die nuwe model so herbou word dat dit, op grond van slegs 'n kort handeling van interaksie, korrek 'n verbruikersportret kan vorm. Letterlik sal maatskappye net 'n paar sekondes hê om te verstaan wie voor hulle is en wat hy wil hê.
Selfs meer bruikbaarheid
Aan die einde van 2018 het 90 lande meer as 866 miljoen rekeninge, wat 20% meer is as in 2017. Die verslag toon dat die mobiele betalingsbedryf $2018 miljard se transaksies per dag in 1,3 verwerk het (dubbel die hoeveelheid kontanttransaksies). Uiteraard sal hierdie metode toenemend belangrik wees vir gewone verbruikers.
Gesigsherkenningstegnologie sal die inkopieproses soveel as moontlik bespoedig. In 'n ideale wêreld van advertensies sou dit so wees: die verbruiker het inligting oor 'n produk of diens gesien, daarvan gehou, en op daardie einste sekonde gee hy sy toestemming tot die aankoop en maak betaling. Gesigsherkenningstegnologie is reeds in verskeie groot stede geïmplementeer.
'n Nuwe ronde van ontwikkeling van virtuele realiteit open 'n nuwe rondte van stryd vir die kliënt. Inligting oor geografiese ligging, aankoopgeskiedenis, belangstellings en behoeftes - dit is die data oor gebruikers en die vermoë om met hulle te werk waarvoor verkopers van die toekoms sal veg.
Los die bedrogprobleem op
Adverteerders, advertensienetwerke en bemarkingsagentskappe ly onder bedrog. Die laastes is die moeilikste. Hulle werk met uitgewers en netwerke op 'n vooruitbetalingsbasis, en verwag dan vergoeding van adverteerders, wat kan weier om vir 'n deel van die werk te betaal.
Outomatiese dataverwerking (datamasie) en die ontwikkeling van die Internet van Dinge sal standaardisering van statistiese modules van die Internetprotokol (IP) moontlik maak. Die vloei van data sal aansienlik toeneem, maar die vlak van deursigtigheid van die internet sal ook toeneem. Die probleem van bedrog sal dus op die diepste vlak van die hoofdatakode opgelos word.
Meer as 90% van die verkeer is video
Die transmissiespoed in 5G-netwerke sal 10 Gbit/s bereik. Dit beteken selfoongebruikers kan hoëdefinisie-flieks in minder as 'n sekonde aflaai. PwC se China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023-verslag beklemtoon twee sleutelvoordele van oorskakeling na 5G: verhoogde deurvloei en laer latency. Volgens Intel en Ovum behoort die verkeer van elke 5G-gebruiker teen 2028 maandeliks tot 84,4 GB toe te neem.
Kort video's is 'n aparte tak van produksie en promosie.
Die aantal kort video's groei vinnig. Op die gebied van video-advertensies is 'n volledige produksieketting van inhoudbeplanning, videoskiet, naproduksie, advertensies en datamonitering reeds gevorm.
Konserwatiewe skattings dui daarop dat daar in China alleen tans tienduisende advertensie-agentskappe is wat kort video's vervaardig. Daar sal selfs meer van hulle wees, en produksie sal baie goedkoper word.
Daar is baie kort video's, maar hierdie plofbare groei stel baie vrae vir adverteerders: waar is die kuns en waar is die strooipos? Met die koms van 5G sal daar selfs meer platforms vir hul plasing wees, sowel as nuwe modelle van advertensie-integrasies. Dit is nog 'n uitdaging. Hoe om videoprestasie oor verskillende platforms te vergelyk? Hoe om kort video's op nuwe platforms te bevorder?
KI is die basis van die besigheid van die toekoms
Sodra 5G-tegnologie meer volwasse word, sal kunsmatige intelligensie nie meer van die hardeware-omgewing afhanklik wees nie. Dit sal moontlik wees om die rekenaarkrag van datasentrums enige plek en enige tyd te gebruik.
Kreatiewe direkteure sal die geleentheid kry om 'n groot hoeveelheid data oor verbruikers van regoor die wêreld in te samel, en kunsmatige intelligensie sal deur selfleer in staat wees om konsepte vir potensieel suksesvolle tekste, advertensie-uitlegte, produkontwerpe, webwerwe, ens. . Dit alles sal sekondes neem.
Op 11 November 2017, tydens die wêreldbekende Singles' Day ('n moderne Chinese vakansiedag wat op 11 November gevier word), het die "ontwerpermoordenaar" AI Luban reeds op die Alibaba-platform gewerk - 'n algoritme wat 8 duisend baniere elke sekonde kan skep sonder enige herhalings. Is jou ontwerper swak?
Speletjies is die grootste adverteerders en belangrikste mediaplatforms
In 2018 het die werklike verkoopsinkomste in die Chinese speletjiemark $30,5 miljard bereik, 'n toename van 5,3% vergeleke met 2017. Met die koms van 5G sal die dobbelbedryf 'n nuwe deurbraak in ontwikkeling maak. Aanlynspeletjies word die grootste advertensieplatform, wat sal lei tot 'n toename in die koste van advertering self.
Deesdae sny die kwaliteit van jou toestel sommige van die speletjies wat jy kan speel af. Om baie van hulle uit te voer, benodig u hardeware van hoë gehalte. In 'n 5G-wêreld met meer gevorderde tegnologieë, sal gebruikers enige speletjie op enige toestel kan laat loop met afgeleë bedieners, insluitend van slimfone wat seker nog dunner sal word.
***
Baie van gister se rewolusies lyk vandag alledaags en natuurlik. In 2013, die wêreld se aktiewe internetgebruikers sowat 2,74 miljard mense. Teen 30 Junie 2019, hierdie syfer, volgens Internet World Stats (IWS), tot 4,5 miljard. In 2016 het StatCounter 'n belangrike tegnologiese verskuiwing aangeteken: die aantal internetverbindings wat mobiele toestelle gebruik aantal toegangs tot die globale netwerk vanaf persoonlike rekenaars. Tot onlangs het 4G-tegnologie na 'n deurbraak gelyk, maar baie gou sal 5G 'n alledaagse gebeurtenis word.
Bron: will.com