'n Gids vir enigiemand wat 'n naam vir 'n produk of besigheid benodig - bestaande of nuut. Ons sal jou vertel hoe om uit te vind, te evalueer en te kies.
Ons het drie maande lank gewerk aan die hernoeming van die beheerpaneel met honderde duisende gebruikers. Ons was in pyn en het regtig 'n gebrek aan raad aan die begin van ons reis. Daarom, toe ons klaar was, het ons besluit om ons ervaring in instruksies te versamel. Ons hoop dit is nuttig vir iemand.
Moet die naam verander word?
Slaan oor na die volgende deel as jy 'n naam van nuuts af skep. Indien nie, kom ons vind dit uit. Dit is die belangrikste van die voorbereidende stadiums.
'n Paar van ons inleidings. Vlagskip produk - , 'n gasheerbestuurspaneel, is al 15 jaar op die mark. In 2019 het ons beplan om 'n nuwe weergawe vry te stel, maar het besluit om alles te verander. Selfs die naam.
Daar kan baie redes wees om 'n naam te verander: van die banale "Ek hou nie daarvan nie" tot 'n slegte reputasie. In ons geval was daar die volgende voorvereistes:
- Die nuwe produk het 'n ander konsep, koppelvlak en funksionaliteit. Daarmee bereik ons ’n nuwe gehoor wat die omslagtige naam “ISPmanager” dalk kan afskrik.
- Die vorige naam word nie met beheerpanele geassosieer nie, maar met internetverskaffers (ISP, internetdiensverskaffer), waarmee dit geen verband het nie.
- Ons wil uitreik na buitelandse vennote met 'n nuwe produk en naam.
- ISPmanager is moeilik om te skryf en te lees.
- Onder die mededingers is daar 'n paneel met 'n soortgelyke naam - ISPconfig.
Daar was net een argument teen die verandering van die naam: 70% van die mark in Rusland en die GOS gebruik ons paneel, en daar is baie inhoud op die internet waar dit gevind kan word.
Totaal, 5 teen 1. Dit was maklik vir ons om te kies, maar baie skrikwekkend. Hoekom moet jy die naam verander? Is daar genoeg redes?
Wie om te vertrou met herhandelsmerk
In hierdie artikel vertel ons jou hoe om jouself te hermerk. Maar in elk geval, dit is die moeite werd om te dink oor die uitkontraktering van hierdie taak. Daar is voor- en nadele aan alle opsies.
Wanneer jy 'n besluit neem, moet jy in ag neem:
Tyd. As jy 'n naam "gister" nodig het, is dit beter om dadelik die agentskap te kontak. Daar sal hulle vinnig klaarkom, maar hulle kan die idee mis en lank neem om dit te finaliseer. As jy tyd het, doen dit self. Dit het ons drie maande geneem om met 30 werksopsies vorendag te kom, die beste een te kies en die domein by die parkeerwagte te koop.
Begroting. Alles is eenvoudig hier. As jy geld het, kan jy na 'n agentskap gaan. As jou begroting beperk is, probeer dit self. Neem asseblief kennis dat geld in elk geval vereis sal word, byvoorbeeld om 'n domein of vir 'n korporatiewe identiteit te koop. Ons het beslis besluit om die logo-ontwikkeling aan 'n agentskap uit te kontrakteer.
Versteurde visie. Nog 'n rede om "buite te gaan" is die begrip dat jy nie verder gaan as die gewone besluite, sfere en tyd merk nie. Ons het dit in die tweede maand van werk gebeur; op 'n volledige doodloopstraat het ons die opsie oorweeg om konsultante te huur. Op die ou end was dit nie nodig nie.
Kompleksiteit. Evalueer die vereistes, beperkings, produk of diens. Hoe haalbaar is dit vir jou, met inagneming van al die vorige punte? Het die agentskap soortgelyke ondervinding?
'n Klein life hack. As jy verstaan dat jy nie op jou eie kan klaarkom nie, en daar is geen begroting vir konsultante nie, gebruik skareverkrygingsdienste. Hier is net 'n paar: , of . Jy beskryf die taak, betaal die geld en aanvaar die resultate. Of jy aanvaar dit nie - daar is oral 'n risiko.
Watter werknemer sal dit neem?
Is enige van jou bemarkers reeds betrokke by handelsmerke en kan die proses organiseer? Is jou span kreatief? Wat van kennis van die taal, is dit vlot in die maatskappy (as jy 'n internasionale naam nodig het, nie in Russies nie)? Dit is die minimum vaardighede wat in ag geneem moet word wanneer 'n werkgroep geskep word.
Ons het 'n nuwe naam as 'n span ontwikkel. Die mening van verskillende departemente wat met die produk werk, was vir ons belangrik: bemarking, produkbestuurders, ontwikkeling, UX. Die werkgroep het uit sewe mense bestaan, maar daar was net een persoon in beheer – ’n bemarker, die skrywer van die artikel. Ek was verantwoordelik vir die organisering van die proses, en het ook met 'n naam vorendag gekom (glo my, XNUMX uur per dag). Hierdie taak was nog altyd die hoof een op die lys, hoewel nie die enigste een nie.
Die produkbestuurder, ontwikkelaars en ander spanlede het met name vorendag gekom toe inspirasie opgeval het, of persoonlike dinkskrumsessies gehou. Die span was hoofsaaklik nodig as mense wat meer van die produk en sy konsep geweet het as ander, en ook wat opsies kon evalueer en 'n besluit kon neem.
Ons het probeer - en ons beveel dit vir jou aan - om nie die samestelling van die span op te blaas nie. Glo my, dit sal jou senuweeselle red, wat sal sterf in pogings om heel verskillende, soms opponerende menings in ag te neem.
Waarvoor jy voorbereid moet wees
Wanneer jy 'n nuwe naam skep, sal jy senuweeagtig, kwaad en opgee. Ek sal jou vertel van die onaangename oomblikke wat ons teëgekom het.
Alles is reeds geneem. 'n Oorspronklike en waardevolle naam kan deur 'n ander maatskappy of produk geneem word. Toevallighede is nie altyd 'n doodsvonnis nie, maar dit sal demotiveer. Moet nie opgee nie!
Letterlikheid en skeptisisme. Beide jy en die span sal te skepties wees oor baie opsies. Op sulke oomblikke het ek die storie oor Facebook onthou. Ek is seker wanneer iemand hierdie titel voorgestel het, het iemand anders gesê: "Nie 'n goeie idee nie, mense sal dink ons verkoop boeke." Soos u kan sien, het hierdie assosiasie nie verhoed dat Facebook die grootste sosiale netwerk in die wêreld word nie.
"Agter cool handelsmerke is nie net en nie soseer die naam nie, maar sy geskiedenis, strategie en innovasie"
Ek hou nie van nie! Jy sal self hierdie frase herhaal en dit by jou kollegas hoor. My raad is dit: hou op om dit vir jouself te sê en verduidelik aan die span dat "ek hou nie daarvan nie" nie 'n evalueringskriterium is nie, maar 'n kwessie van smaak.
Daar sal altyd vergelykings wees. Spanlede en kliënte sal die ou naam vir 'n lang tyd gebruik en die nuwe een daarmee vergelyk (nie altyd ten gunste van laasgenoemde nie). Verstaan, vergewe, verduur – dit sal verbygaan.
Hoe om met 'n naam vorendag te kom
En nou die moeilikste en interessantste deel - die generering van variante van 'n nuwe naam. Op hierdie stadium is die hooftaak om met soveel moontlik woorde vorendag te kom wat by jou maatskappy kan pas en goed klink. Ons sal dit later evalueer. Daar is baie maniere om dit te doen, jy moet 'n paar kies en probeer, en as dit nie werk nie, neem ander.
Soek na gereedgemaakte oplossings. Jy kan met iets eenvoudig begin – studiewerwe wat domeine verkoop saam met name en selfs 'n logo. Jy kan 'n paar baie interessante titels daar vind. Dit kan weliswaar van $1000 20 tot $000 XNUMX kos, afhangend van hoe kreatief, bondig en onvergeetlik die naam is. Life hack: jy kan daar onderhandel. Vir idees - gaan na и .
Mededinging tussen werknemers. Dit is 'n goeie manier om idees te kry, maar nie gereedgemaakte opsies nie. En ook - om die roetine te diversifiseer en werknemers by bemarking te betrek. Ons het 20 deelnemers gehad met honderde opsies, waarvan sommige deurgedring het tot die finale stadium, en waarvan sommige 'n bron van inspirasie geword het. Daar was geen wenner nie, maar ons het die 10 mees kreatiewe idees gekies en die skrywers met sertifikate aan 'n goeie restaurant oorhandig.
Mededinging tussen gebruikers. As 'n handelsmerk 'n lojale gemeenskap het, kan jy dit betrek by die skep van 'n nuwe handelsmerk. Maar as daar baie ontevrede klante is, of jy is nie seker hoe die produkbekendstelling gaan verloop nie, moet jy mooi dink. Evalueer die risiko's. In ons geval is dit gekompliseer deur die feit dat huidige gebruikers nie die konsep van die nuwe produk geken het nie, en dus niks kon aanbied nie.
Span dinkskrums. Daar is al baie geskryf oor dinkskrums, jy hoef net 'n formaat te kies wat by jou taak pas. Hier sal ons ons beperk tot 'n paar wenke.
- Voer verskeie aanrandings met verskillende mense uit.
- Gaan uit die kantoor (na 'n kampterrein of die natuur, na 'n coworking space of kafee) en maak die storm 'n gebeurtenis, nie net nog 'n vergadering in 'n vergaderlokaal nie.
- Moenie jouself tot ’n vaste storm beperk nie: stel witborde in die kantoor op waar almal idees kan neerskryf, stel “posbusse” vir idees op, of skep ’n aparte draad op die interne portaal.
Individuele dinkskrums. Vir my was die taak om 'n naam uit te dink die hoof een, so gedagtes oor naamgewing het die klok rond in my kop gedraai. Idees het by die werk en by 'n sake-middagete gekom, voor slaaptyd en terwyl ek my tande borsel. Ek het staatgemaak op "onthou" of krabbel waar nodig. Ek dink steeds: dalk het ek iets koels begrawe? Daarom raai ek jou aan om aan die begin een dokument te skep waar al jou idees gestoor sal word.
Hoe om te evalueer en wat om te kies
Wanneer die bank van idees NN-opsies opgehoop het, sal hulle geëvalueer moet word. In die eerste stadium sal volstaan word met 'n skaal van “dit is reguit snert, beslis nie” tot “daar is iets hierin”. 'n Projekbestuurder of 'n bemarker kan evalueer; net gesonde verstand is genoeg. Ons plaas alle name wat "iets het" in 'n aparte lêer of merk hulle in kleur. Ons sit die res eenkant, maar vee dit nie uit nie, ingeval dit handig te pas kom.
'n Belangrike nota hier. Die naam moet goed klink en onthou word, jou van mededingers onderskei, en ook vry en wetlik duidelik wees. Ons gaan deur hierdie algemene kriteria in hierdie artikel, maar sommige moet vooraf vir onsself bepaal word. Moet die nuwe naam byvoorbeeld tipies van jou mark wees, sekere clichés bevat, of kontinuïteit met die ou een hê? Ons het byvoorbeeld voorheen die woordpaneel in die naam en ons bestuurder laat vaar (dit is deel van die hele ISPsystem-produkreeks).
Kyk vir passings en betekenisse
Idees wat as onsin uitgesif is, moet gekontroleer word vir toevallighede en verborge betekenisse: is daar enige onder hulle wat ooreenstem met 'n vloek of obseniteit in Engels? Byvoorbeeld, ons het die produk amper "vet meisie" genoem.
Ook hier kan en moet jy sonder ’n span klaarkom. As daar baie name is, is dit gerieflik om te gebruik . Die kolomme sal name bevat, en die rye sal faktore uit die lys hieronder bevat.
Woordelike wedstryde. Gaan in Google en Yandex in, met verskillende taalinstellings en vanaf incognitomodus, sodat die soektog nie by jou profiel aanpas nie. As daar dieselfde naam is, gee ons dit 'n minus in die tabel, maar trek dit nie heeltemal deur nie: projekte kan amateur, plaaslik of verlate wees. Sny net af as jy letterlik ooreenstem met 'n globale speler, 'n markspeler, ens. Kyk ook na die "Pictures"-afdeling in die soektog, dit kan logo's van regte name of name wat met die domein verkoop is, wys wat nie in die werfsoektog was nie.
Gratis domeine. Voer jou uitgevinde naam in die blaaierbalk in. As die domein gratis is, goed. As jy besig is met 'n regte, "lewendige" webwerf, merk dit, maar moenie dit deurtrek nie - die registrateur kan soortgelyke domeine hê. Dit is moeilik om 'n gratis naam in die .com-sone te vind, maar met ons .ru is dit makliker. Moenie vergeet van tematiese uitbreidings soos .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, ens. As die domein deur 'n parkeerwag beset word, maak 'n nota met kontakte en prys.
Sosiale media platforms. Kontroleer op naam in die blaaierbalk en deur 'n soektog binne die sosiale netwerk. As die webwerf reeds beset is, sal die oplossing wees om byvoorbeeld die woord amptenaar by die naam te voeg.
Betekenis in ander tale. Hierdie punt is veral belangrik as jy verbruikers oor die hele wêreld het. As die besigheid plaaslik is en nie sal uitbrei nie, slaan dit oor. Google Translate kan hier help: voer 'n woord in en kies die opsie "Spoor taal op". Dit sal jou laat weet of selfs 'n opgemaakte woord 'n betekenis het in enige van die 100 tale wat Google verwerk.
Versteekte betekenisse in Engels. Kyk na , die grootste woordeboek van Engelse slang. Woorde kom in Engels van regoor die wêreld, en die Stedelike woordeboek word deur enigiemand aangevul sonder om na te gaan, so jy sal waarskynlik jou eie weergawe hier vind. So was dit met ons. Dan moet jy verstaan of die woord werklik in hierdie betekenis gebruik word: vra Google, moedertaalsprekers of vertalers.
Gee 'n opsomming van elk van die opsies op jou bord, gebaseer op al hierdie faktore. Nou kan die lys opsies wat die eerste twee fases van evaluering geslaag het, aan die span gewys word.
Wys dit vir die span
Die span sal jou help om die onnodige uit te wis, die beste te kies of dit duidelik te maak dat jy nog moet werk. Saam sal julle drie of vyf opsies identifiseer, waaruit julle, na omsigtigheidsondersoek, “die een” sal kies.
Hoe om aan te bied? As jy die opsies bloot as 'n lys aanbied, sal niemand iets verstaan nie. As dit by 'n algemene vergadering gewys word, sal een persoon die menings van ander beïnvloed. Om dit te vermy, beveel ons aan om die volgende te doen.
Dien jou aanbieding persoonlik in. Daar is drie belangrike punte hier. Vra eers om dit nie te bespreek of aan enigiemand te wys nie. Verduidelik hoekom dit belangrik is. Tweedens, maak seker dat u logo's in u aanbieding wys, selfs verskeie. Om dit te doen, is dit nie nodig (alhoewel dit moontlik is) om 'n ontwerper te betrek nie. Gebruik aanlyn logo makers en laat jou span weet dat dit net 'n voorbeeld is. En laastens, op die skyfie, beskryf kortliks die idee, wys domeinopsies en pryse, en dui ook aan of sosiale netwerke gratis is.
Doen 'n opname. Ons het twee vraelyste gestuur. Die eerstes het gevra om drie tot vyf name te lys wat onthou word. Die tweede het tien spesifieke vrae gevra om subjektiewe “Hou van/hou nie van”-assesserings te vermy. Jy kan die voltooide sjabloon of 'n deel van die vrae van neem
Bespreek met die hele werkgroep. Noudat mense reeds hul keuse gemaak het, kan die opsies gesamentlik bespreek word. Wys by die vergadering die mees onvergeetlike name en diegene met die hoogste tellings.
Regskontrole
Jy moet kyk of die woord wat jy kies 'n geregistreerde handelsmerk is. As dit nie gedoen word nie, kan die gebruik van die nuwe handelsmerk verbied word. Op hierdie manier sal jy handelsmerke sien wat die soekenjin nie teruggegee het nie.
Bepaal jou ICGS. Eers moet jy die area bepaal waarin jy werk, en dan kyk of daar produkte met jou naam in is. Alle goedere, werke en dienste word in klasse gegroepeer in die Internasionale Klassifikasie van Goedere en Dienste (ICGS).
Vind die kodes wat ooreenstem met jou aktiwiteit in die ICGS. Om dit te doen, bestudeer of gebruik die soektog : Voer 'n woord of sy wortel in. Daar kan verskeie ICGS-kodes wees, selfs al 45. In ons geval fokus ons op twee klasse: 9 en 42, wat sagteware en die ontwikkeling daarvan insluit.
Gaan na die Russiese databasis. is die Federale Instituut vir Industriële Eiendom. FIPS handhaaf patentdatabanke. Gaan na , voer 'n naam in en kyk of dit daar is. Hierdie stelsel word betaal, maar daar is ook gratis hulpbronne met volledige databasisse, bv. . Kontroleer eers die direkte spelling, kyk dan na die variante wat soortgelyk is in klank en betekenis. As jy besluit om die produk LUNI te noem, dan moet jy soek vir LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, ens.
As 'n soortgelyke naam gevind word, kyk na sy ICGS-klas. As dit nie by joune pas nie, kan jy dit neem. As dit ooreenstem, sal dit nie moontlik wees om 'n handelsmerk op 'n algemene basis te registreer nie, slegs met die toestemming van die huidige kopiereghouer. Maar hoekom het jy sulke probleme nodig?
Kyk in die internasionale databasis. Handelsmerke is geregistreer deur die World Intellectual Property Organisation - WIPO. Gaan na en doen dieselfde: voer die naam in, kyk na die klasse van die ICGS. Kontroleer dan konsonant en soortgelyke woorde.
Kies
Nou moet jy die voor- en nadele van elke posisie op die kortlys weeg. Sny onmiddellik dié wat nie geskik is vir registrasie as handelsmerke nie. Die gebruik daarvan is 'n groot risiko vir die produk, maatskappy of diens. Skat dan die koste van die aankoop van domeine en ontleed die soekresultate weer. Vra jouself ook twee hoofvrae:
- Is daar 'n legende, 'n storie, 'n kenmerk agter hierdie naam wat in bemarking gebruik kan word? Indien wel, sal dit die lewe vir die handelsmerk makliker maak. En jy. En selfs jou verbruikers.
- Is jy gemaklik met hierdie naam? Probeer om vir 'n paar dae daarmee saam te leef, spreek dit uit, stel dit in verskillende kontekste voor. Ek het tegniese ondersteuningsantwoorde, gebruikersvrae, besigheidsontwikkelingsaanbiedings en uitstallings aangebied.
Ons vergader met die span en neem 'n besluit. As jy nie tussen die twee kan besluit nie, roep 'n stem onder jou werknemers of, as jy regtig dapper voel, jou kliënte.
Wat is volgende?
As jy dink dat dit is waar dit alles eindig, haas ek jou om jou teleur te stel. Alles begin net, meer sal kom:
- Koop domeine. Benewens die standaards, kan dit die moeite werd wees om die suksesvolste tematiese uitbreidings te koop.
- Ontwikkel 'n logo en korporatiewe identiteit (ons beveel nie aan om jou hand hier te probeer nie).
- Om 'n handelsmerk te registreer (nie nodig nie), dit sal ongeveer 'n jaar in die Russiese Federasie alleen neem. Om te begin, hoef jy nie te wag tot die einde van die prosedure nie; dit is belangrik dat jy 'n datum het om die aansoek om registrasie te aanvaar.
- En die moeilikste ding is om werknemers, huidige en potensiële kliënte en vennote oor die herhandelsnaam in te lig.
Wat het ons gekry?
En nou oor die resultate. Ons het die nuwe paneel Vepp genoem (dit was ISPmanager, onthou jy?).
Die nuwe naam stem ooreen met "web" en "app" - wat ons wou hê. Logo ontwikkeling en ontwerp ons het die ouens vertrou . Kyk wat het daarvan gekom.
Slegs geregistreerde gebruikers kan aan die opname deelneem. , asseblief.
Wat dink jy van die nuwe naam en korporatiewe identiteit?
-
ISPmanager klink trots. Gaan ou skool!
-
Wel, dit het goed uitgedraai. Ek hou van!
74 gebruikers het gestem. 18 gebruikers het buite stemming gebly.
Bron: will.com