Daar is 'n mening dat Yandex, wat 'n leidende posisie in die internetsoekmark in Rusland beklee, nie net sy dienste op publiek toeganklike maniere bevorder nie. En dat hy, met die hulp van "towenaars", webwerwe met gedragsaanwysers beter as dié van sy eie dienste in die agterste rye stoot.
En dat hy, deur voordeel te trek uit die vertroue van sy eie gehoor, gebruikers mislei en nie die mees relevante webwerwe aanbied nie, maar sy eie dienste. En dit ontneem markspelers van 'n aansienlike deel van wins, wat die ontwikkeling van hierdie aanlyndienste en, in die algemeen, die bedryf beperk en soms stop.
Kom ons vind uit of dit waar is. Skryf in die kommentaar as jy met hierdie mening saamstem.
Kom ons definieer die terme. 'n Brokkie is 'n klein stukkie teks wat in soekresultate aan die gebruiker gewys word. Die doel daarvan is om die gebruiker die geleentheid te gee om te kies na watter webwerf om te gaan. Hoe meer gebruikers jou brokkie in die soekresultate gesien het, hoe groter is die kans dat hulle op jou werf sal beland.
Deurkliektempo (klik om te gradeer) – brokkieparameter – die persentasie mense wat van die soekresultate af beweeg in verhouding tot die totale aantal mense wat op soek is na iets in 'n soekenjin wat hierdie frase gebruik.
Volgens navorsing (skakels aan die einde van die artikel), hoe laer die brokkie in die soekresultate is, hoe laer is die persentasie mense wat daarop klik. Dié. Die brokkie se CTR neem af as die webwerf laer in soekresultate verskyn.
Deurkliektempo hang af van die soektog, die onderwerp, die voorkoms van die brokkie self, ens. Die spesifieke waarde is nie so belangrik nie; verder, vir eenvoud, sal ons die waarde van CTR = 20% neem vir die eerste plek in organiese resultate. Die brokkie in die tweede plek sal ongeveer 15% wees, in die derde plek 10-12%, ens. neem af met toenemende ruimte.
As jy die beste webwerf in die bedryf is en eerste plek vir relevante navrae, dan kan jy staatmaak op 20% van die verkeer (CTR = 20%). Gewoonlik, in die eerste plekke in organiese resultate, wys Yandex webwerwe wat goeie gebruikerstevredenheid bevestig het. Elke soekenjin het 'n stelsel van statistieke wat nie net die relevansie van soekresultate evalueer nie (d.w.s. hoe goed die werwe in die soekresultate ooreenstem met die gebruiker se versoek), maar ook hoe tevrede gebruikers is wat na elke spesifieke webwerf gaan met die werwe. gevind - dit is die basis van moderne soektog.
Wat gebeur wanneer 'n blok 2-3 brokkies hoog tussen kontekstuele advertensies (Yandex.Direct) en organiese soekresultate verskyn. Is hierdie blok een van die Yandex-dienste? Dit is reg – die kliktempo van die eerste plekke in organiese soekresultate is besig om af te neem. Al is dit net omdat, in plaas van die eerste of tweede skerm, die brokkie na die tweede of derde skerm "gaan" (vir slimfoonskerms is hierdie effek selfs meer uitgespreek).
In plaas van die vorige 20% van die verkeer, ontvang die bedryfsleier nou 10-12%. Diegene wat voorheen 10% ontvang het, sal nou 5% ontvang, ens.
Laat daar 100 duisend besoekers per dag op die webwerf wees. Vervolgens 'n eenvoudige berekening: as 'n internetmaatskappy die helfte van sy verkeer van SEO ontvang (50 duisend), en die helfte daarvan kom van Yandex (25 duisend), dan na die verskyning van 'n blok met die Yandex-diens (die sg. towenaars), sal hierdie 25 duisend slegs 12 duisend bly. Dit mag dalk onbeduidend lyk, maar wat is 12 uit 100? Dit is 12% van die verkeer en beteken 12% van die inkomste. Hier kan jy lank pennies tel, praat oor vaste en veranderlike uitgawes, oor die kenmerke van 'n spesifieke besigheid. Dit is nie die punt nie. Die gegewe voorbeeld van berekening is gebaseer op die ervaring van 'n werklike besigheid, gebaseer op werklike aanwysers, die getalle is baie naby aan die regte. Dit is nou die lewe.
Stel jou voor dat die marge van jou besigheid 10%-15% was en 12% van jou wins "verdamp"? Hoeveel hulpbronne kan jy nou spandeer op gehoornavorsing, die toets van nuwe tegnologieë en die ontwikkeling van die produk self?
Daar sal geen rede wees om bekommerd te wees as Yandex-dienste in 'n algemene volgorde gerangskik word en alle markdeelnemers op 'n gelyke basis kan deelneem nie - wys dieselfde helder en aantreklike super-brokkies met prente, tabelle, ens. Hierdie geleentheid het gelyk of dit bestaan vir 'n kort tydjie – tegnologie aangebied deur Ilya Segalovich – Yandex.Islands (in wese "towenaars"). Nadat dit egter nie die beta-toets verlaat het nie, is dit gestaak. Die amptelike rede is dat webmeesters-eilande van swakker gehalte is as Yandex se eie eilande. Tans is "towenaars" slegs beskikbaar vir aanlyndienste wat met Yandex geaffilieer is. Hier is nog 'n paar voorbeelde van towenaars; jy moet erken, jy kan nie so 'n brokkie mis nie, dit is moeilik om verby te gaan:
Of so:
Meer:
Alhoewel selfs in hierdie geval, niemand, behalwe Yandex-ontwikkelaars, ooit sal weet watter toenemende koëffisiënt (of ander meganisme vir kunsmatige verhoging van relevansie) deur Yandex op sy eie dienste toegepas word om meer verkeer te kry.
Nou is Yandex nie meer net 'n soekenjin nie. Dit is 'n IT-maatskappy wat besig is om sy eie ryk te bou. Maar doen dit dit eerlik, of ten koste van ander spelers, en mislei dit gebruikers deur organiese resultate te rig? Vertraag die ontwikkeling van die bedryf as gevolg van manipulasie, en wat sal ons oor 3-5-10 jaar kry?
Dit blyk dat die megakorporasie gebruikers net sy eie produkte “voer” omdat ander maatskappye “nie die kompetisie kon verduur nie”? Maar die gebrek aan mededinging lei daartoe dat eindgebruikers ly.
Interessant oor die onderwerp:
- oor verskeie studies van CTR-brokkies.
- van Yandex (oud, maar die essensie verander nie).
- met behulp van EyeTracking-tegnologie (hierdie keer oor Google).
Bron: will.com