As 'n korporatiewe blog 1-2 artikels per maand publiseer met 1-2 duisend kyke en slegs 'n halfdosyn pluspunte, beteken dit dat iets verkeerd gedoen word. Terselfdertyd wys die praktyk dat blogs in die meeste gevalle interessant en nuttig gemaak kan word.
Miskien sal daar nou baie teenstanders van korporatiewe blogs wees, en in sekere opsigte stem ek saam met hulle. Maar kom ons gee eers 'n paar positiewe voorbeelde.
Jy kan begin met "", nuttige dinge , salarisgraderings "" . Ek kan 'n dosyn ander maatskappye noem waar goeie plasings van tyd tot tyd opduik. Daarbenewens is daar baie voordele wat op korporatiewe blogs skryf en transkripsies van hul trefferverslae daar plaas. Terloops, nadat ek deur die statistieke vir 2018 gevroetel het, het ek hierdie tabel van korporatiewe poste wat meer as 150 pluspunte ontvang het, uitgehaal.
Oor die algemeen kan alles goed gaan (solank "jong bemarkers" hulle nie in die hande kry nie). En persoonlik is ek hartseer om te sien wanneer Habr gevul is met middelmatige inhoud, wat dan volgens die volgorde bygevoeg word.
As ek die hele kombuis van binne ken, gaan ek niemand kwalik neem nie, nog minder vinger wys. Dit gebeur dat al wat jy kan doen, is om diep asem te haal.
Dit was 'n vrywaring. Die pos self is gerig aan diegene wat toesig hou oor maatskappyblogs en wat die geleentheid het om iets te verander.
Hieronder is 'n seleksie van dinge wat blogartikels swak lees, sowel as waarnemings oor hoekom sommige plasings geen voordeel vir die maatskappy inhou nie.
Die span of kontrakteurs is uitgeput
Wanneer 'n joernalis 'n paar jaar spandeer om in dieselfde onderwerp te delf wat nie met sy persoonlike roeping verband hou nie of nie deel van sy stokperdjie is nie, sal uitbranding voorkom. Nee, die werk kan steeds met hoë gehalte gedoen word, maar sonder enige sprankel. Vervelige onderwerpe, die spreker is te lui om hom weer te pla en die besonderhede uit te klaar. En mettertyd word die oog o so vaag – dit begin lyk asof hier niks interessants is nie, en daar is reeds oor alles geskryf.
Oor die algemeen is 'n herlaai nodig. Jy kan probeer om met motivering te eksperimenteer deur bonusse op te stel vir die bereiking van sekere KPI's. Dit sal egter nie in alle gevalle werk nie, en dit is beter om met iets anders te begin.
Probeer om vars geeste by die ontwikkeling van die inhoudsplan te betrek. Dinkskrum. ’n Cool idee vir ’n plasing sal immers nie net ’n vonk in die siel van ’n moeë joernalis of kenner laat opvlam nie.
Alhoewel, daar kan ander redes wees. Byvoorbeeld, 'n banale oorlading. 'n Kunstenaar is nie 'n masjien wat meesterstukke vervaardig nie. Hy kan nie net treffers binne 'n streng gedefinieerde tyd en tematiese raamwerk produseer nie.
Tapytbomaanval met aankondigings en vertalings
Bemarking in die maatskappy sê vir die blogredakteur dat dit nodig is om die volgende aankondiging van die ontmoeting (of 'n nuwe weergawe van die produk) te maak. En om te keer dat die blog in 'n kennisgewingbord verander, word elke plasing verwater met vertalings. Met ander woorde, die blog word gebruik vir 'n suiwer utilitaristiese doel, sonder 'n siel. En dit is dieselfde situasie wanneer ... wanneer almal reeds alles verstaan. Daarom sal hier geen raad wees nie.
Die inhoud vermaak net die gehoor.
Daar is blogs op Habré waar nuusmateriaal of artikels gepubliseer word wat 'n sekere reaksie van die leser kry, maar terselfdertyd niks met die maatskappy of sy werksveld te doen het nie.
Hoekom? Dit is waarskynlik hoe begrotings bemeester word deur agentskappe wat nie noue kontak met hul kliënte het nie en die begroting so goed moontlik uitwerk.
Daar is egter voorbeelde waar maatskappye op 'n slim manier uit hierdie afwyking kom deur 'n klein aparte blokkie van 'n paar sinne aan die einde van plasings by te voeg. Daar rapporteer hulle terloops hul nuus of plaas promosiekodes, wat dit koppel aan die stories wat in die artikel beskryf word.
Die leser het sy eie pyn
Jy kan lank blog oor die voordele van jou produk, lae prys en ander "goeters", maar as jy vergeet van die pyn van jou potensiële kliënt en nie vir hom eenvoudige en verstaanbare oplossings bied in die styl van "hoe om te doen" dit en dat” (op jou elementêre basis), dink daaraan dat jy mossies uit ’n kanon skiet. Iemand wat op die hoogte is, is dalk verslaaf.
Poste is nie vir daardie nie
Diegene wat in die B2B-rigting werk, publiseer dikwels plasings eksklusief vir die eindverbruiker: allerhande gidse, algemene vrae, resensies, life hacks. Hierdie gehoor is egter as 'n reël nie 'n direkte klant van hierdie produkte nie. En hulle word op 'n hoër vlak aangekoop om 'n paar taktiese of strategiese kwessies in die maatskappy op te los. En vir hierdie mense is daar as 'n reël nie 'n woord op blogs nie.
Artistieke titels
Vra jouself af: kan jy, deur die titel te lees, verstaan wat interessant sal wees in die artikel? Deur deur die stroom te blaai, gryp die leser gewoonlik opskrifte en prente. En as hulle nie 'n duidelike idee van die inhoud gee nie, sal die meeste verbygaan.
Dieselfde geld vir indeksering deur soekenjins. Habr het 'n hoë gewig onder ander webwerwe, en artikels daarvan word maklik op die eerste bladsy van soekresultate gekies. Maar as die titel nie die onderwerp van die verhaal aandui nie, sal slegs 'n paar hierdie artikel vind.
Terloops, hierdie probleem word nie minder opvallend in die Khabrov-poslys nie, wat slegs postitels insluit. En hierdie, terloops, is 'n klein klippie vir Habr se eie tuin.
Wedloop vir hardcore
Wanneer mense diep kundigheid op enige gebied deel, is dit baie goed. Eerstens vir die beeld, en ook vir die gevorderde leser, wat soms nêrens het om kundige kennis vandaan te kry nie.
Maar hierdie "muntstuk" het 'n nadeel. In antieke tye het ons geskerts dat elke formule in 'n artikel sy lesertal in die helfte sny. Nou het dit selfs meer relevant geword. En die punt hier is nie net die vermoë om komplekse dinge in eenvoudige taal te verduidelik nie, maar ook die feit dat daar vir elke cool pro 'n dosyn beginners is. Daarom sal 'n artikel met die titel "waar om JS te begin leer" baie keer meer dankbare lesers versamel as 'n koel storie oor die skryf van jou eie statiese tipe.
NS op 'n vriendskaplike manier, hier is dit ook die moeite werd om by te voeg oor bemarking, wie se ore soms so uitsteek dat hulle inmeng met die lees van die teks, maar dit is 'n ander storie.
Bron: will.com