Na verklarings Na aanleiding van die Federale Antimonopoliediens se aankondiging dat advertensies op Telegram en YouTube onwettig is, het groot advertensiegroepe begin om hul advertensieveldtogte in die boodskapper op te skort, berig Vedomosti.
Spesifiek, die Media Direction Group-advertensiegroep (in 2024 volgens Sostav en die Vereniging van Kommunikasieagentskappe van Rusland (ACAR) in die top 8 geplaas volgens media-aankoopvolume) het sy plasings opgeskort. Soos die besturende direkteur, Denis Maksimov, aan Vedomosti gesê het, neem die groep "alle moontlike maatreëls om die doeltreffendheid van veldtogte te handhaaf terwyl dit na ander kanale oorgedra word."
'n Verteenwoordiger van die Rodnaya Rech-groep maatskappye (top ses volgens media-aankoopvolume in 2024) het gesê adverteerders het in verskillende mate op die aankondiging gereageer, met sommige wat hul veldtogte reeds gisteraand opgeskort het. "Ons, insluitend ons prokureurs, monitor die situasie, wag op amptelike verduideliking, en is gereed om onmiddellik op te tree gebaseer op inkomende inligting," het hy opgemerk.
Sergey Efimov, uitvoerende direkteur van OMD Resolution (deel van OMD OM Group; deel van Group1, die #1 agentskap volgens media-aankoopvolume in 2024), het aan Vedomosti gesê dat baie kliënte verduideliking gesoek het rakende die wetlike raamwerk vir plasing in die boodskapper, en slegs 10-15% van hulle het versoeke ingedien vir die moontlikheid om advertensies van Telegram te verwyder. Hy het opgemerk dat feitlik geen advertensieveldtogte tot dusver gestaak is nie.
NMi Digital (deel van NMi Group) het berig dat hulle geen versoeke van kliënte ontvang het om Telegram-advertensieveldtogte te kanselleer nie, maar dat hulle 'n volledige oudit van die plasings doen en aanbeveel dat Telegram-advertensieveldtogte opgeskort word totdat die omstandighede opgeklaar is. Ander agentskappe berig ook dat die meeste adverteerders nie hul plasings kanselleer nie en wag op amptelike verduideliking van reguleerders.
Volgens Vasily Yashchuk, direkteur van die kreatiewe afdeling by Kokoc Group, sal die advertensieverbod op Telegram en YouTube hulpbronne beïnvloed wat ongeveer 70% van die beïnvloederbemarkingsmark (advertensies met bloggers) uitmaak: 40% op Telegram, 30% op YouTube. Nog 15% kom van VK, en die oorblywende 15% van TikTok, Rutube, Zen, Twitch en ander platforms. Die beïnvloederbemarkingssegment is voorheen beraam op 50-60 miljard roebels in 2025, volgens die Vereniging van Bloggers en Agentskappe (ABA).
Tans is nóg Telegram nóg YouTube ingesluit in die registers van hulpbronne waar advertensies wettiglik verbied word, het Dmitri Grigoryev, direkteur van die regsafdeling by European Media Group, gesê. Dit sluit in die verenigde register van domeinname, webwerfbladsy-indekse en netwerkadresse wat inligting bevat waarvan die verspreiding in Rusland verbied word (onderhou deur Roskomnadzor), die lys van ongewenste buitelandse en internasionale organisasies, en die Ministerie van Justisie se lys van ekstremistiese organisasies. Verder is Telegram en YouTube steeds ingesluit in Roskomnadzor se register van sosiale netwerke, het hy bygevoeg.
Tans is daar 'n teenstrydigheid tussen die moontlike interpretasie van die FAS-posisie en die reguleerder se werklike optrede, het Yulia Sinitsyna, vennoot in die Intellektuele Eiendom en Inligtingstegnologie-praktyk by die regsfirma Chervets.Partners, opgemerk. "As die FAS-posisie amptelik bevestig word, kan dit 'n breër interpretasie van die advertensiewet beteken - die verbod sal nie net van toepassing wees op heeltemal geblokkeerde hulpbronne nie, maar ook op platforms met gedeeltelik beperkte toegang," het sy gesê.
Bron:
Bron: 3dnews.ru
