يمكن أن ينمو حجم الإعلانات من حولنا عشرات بل مئات المرات. وتحدث أليكسي تشيجاداييف، رئيس المشاريع الرقمية الدولية في iMARS China، عن كيفية مساهمة تقنية 5G في ذلك.
حتى الآن، لم يتم تشغيل شبكات الجيل الخامس تجاريًا إلا في عدد قليل من البلدان حول العالم. وفي الصين، حدث ذلك في 5 يونيو 6، عندما أعلنت وزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات رسميًا التراخيص الأولى للاستخدام التجاري لشبكات الهاتف المحمول 5G. هُم تشاينا تيليكوم، وتشاينا موبايل، وتشاينا يونيكوم، وشبكة البث الصينية. تم استخدام شبكات 5G في وضع الاختبار في الصين منذ عام 2018، ولكن الآن يمكن للشركات نشرها للاستخدام التجاري. وفي نوفمبر 2019، كانت البلاد بالفعل تقنية 6G.
اتصالات الجيل الخامس في روسيا سيتم إطلاقه في عدة ملايين من المدن في عام 2021، على الرغم من عدم تخصيص ترددات لذلك بعد.
جولة جديدة من تطور الاتصالات
كان لكل جيل سابق من الشبكات طريقته الخاصة في نقل المعلومات. تكنولوجيا 2G هي عصر البيانات النصية. 3G - نقل الصور والرسائل الصوتية القصيرة. لقد منحنا اتصال 4G القدرة على تنزيل مقاطع الفيديو ومشاهدة البث المباشر.
اليوم، حتى أولئك البعيدين عن التكنولوجيا استسلموا للنشوة العامة لإدخال تقنية الجيل الخامس.
ماذا يعني التحول إلى 5G بالنسبة للمستهلك؟
- زيادة عرض النطاق الترددي - سيكون الاتصال بالإنترنت أسرع وأكثر راحة.
- الحد الأدنى من زمن وصول الفيديو ودقة عالية، مما يعني أقصى قدر من الحضور.
يعد ظهور تقنية 5G حدثًا تكنولوجيًا كبيرًا سيكون له آثار على جميع مجالات المجتمع. يمكن أن يحدث تغييرًا جذريًا في مجالات التسويق والعلاقات العامة. جلب كل تحول سابق معه تغييرات نوعية في المجال الإعلامي، بما في ذلك أشكال وأدوات التفاعل مع الجمهور. وفي كل مرة أدى ذلك إلى ثورة في عالم الإعلان.
جولة جديدة من تطوير الإعلان
وعندما حدث التحول إلى الجيل الرابع، أصبح من الواضح أن السوق كان أكبر بكثير من مجموع جميع الأجهزة والمستخدمين الذين يستخدمون هذه التقنيات. يمكن وصف حجمه بإيجاز بالصيغة التالية:
حجم سوق 4G = عدد أجهزة مستخدمي شبكة 4G * عدد التطبيقات على أجهزة المستخدم * تكلفة ARPU (من الإنجليزية متوسط الإيرادات لكل مستخدم - متوسط الإيرادات لكل مستخدم) للتطبيقات.
إذا حاولت إنشاء صيغة مماثلة لـ 5G، فيجب زيادة كل من المضاعفات بمقدار عشرة أضعاف. ولذلك، فإن حجم السوق من حيث عدد المحطات، حتى وفقًا للتقديرات الأكثر تحفظًا، سوف يتجاوز سوق 4G بمئات المرات.
ستعمل تقنية 5G على زيادة حجم الإعلانات من حيث الحجم، وحتى الآن لا نفهم حتى الأرقام التي نتحدث عنها. الشيء الوحيد الذي يمكننا قوله على وجه اليقين هو أنه سيكون هناك الكثير منه.
ومع ظهور تقنية الجيل الخامس، ستنتقل العلاقة بين المعلنين والمستهلكين إلى مستوى جديد نوعياً. سيكون وقت تحميل الصفحة في حده الأدنى. سيتم استبدال إعلانات البانر تدريجيًا بإعلانات الفيديو، والتي، وفقًا للخبراء، يجب أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور، نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور). يمكن تلقي أي طلب على الفور، الأمر الذي سيتطلب بدوره نفس الاستجابة الفورية.
سيؤدي إطلاق 5G إلى نمو كبير في سوق الإعلان. سيكون هذا بمثابة حافز لظهور شركات جديدة قادرة على إصلاح الصناعة بشكل جذري. ولا يزال من الصعب التنبؤ بالتأثير المالي. ولكن إذا أخذنا في الاعتبار تاريخ تطوير الشبكة، فيمكن القول أننا نتحدث عن زيادة متعددة في الأحجام - وليس حتى الآلاف، ولكن عشرات الآلاف من المرات.
كيف سيكون الإعلان؟
إذًا كيف يمكن لشبكات 5G أن تغير سوق الإعلانات؟ ويمكن بالفعل استخلاص العديد من الاستنتاجات من مثال الصين.
المزيد من المحطات تعرض الإعلانات
تتمثل المزايا الرئيسية لشبكة 5G في تكاليف الرقائق المنخفضة للغاية واستهلاك الطاقة المنخفض للغاية. يتيح لك ذلك دمج كل شيء حول الجهاز في نظام واحد: ستمتلئ شاشة الهاتف المحمول بالتنبيهات التي ستأتي من الثلاجة والغسالة وربما الأثاث والملابس. بمعنى آخر، ستكون جميع الكائنات المحيطة قادرة على تشكيل بنية تحتية فكرية واحدة.
وبحسب الإحصائيات فإن كل مائة شخص يمتلك نحو 114 جهازا. ومع 5G، قد يرتفع هذا الرقم إلى 10 آلاف.
المزيد من الانغماس
إذا كان 3G هو عصر الصور والنصوص، و4G هو عصر مقاطع الفيديو القصيرة، ففي عصر 5G، سيصبح البث عبر الإنترنت مكونًا أساسيًا للإعلان. سوف تعطي التقنيات الجديدة قوة دافعة لتطوير أشكال التفاعل مثل الواقع الافتراضي والإسقاطات الثلاثية الأبعاد.
كيف ستبدو هذه الإعلانات؟ وهذا أحد تحديات عصر الجيل الخامس. من المحتمل أن يأتي العمل على تأثير الغمر في المقدمة. ومن خلال آليات التصور والانغماس المحسنة، سيتمكن المدونون ووسائل الإعلام من بث محيطهم على أكمل وجه ممكن، بغض النظر عن المسافة.
صفحات HTML5 المقصودة بدلاً من التطبيقات
لماذا تقوم بتنزيل تطبيق إذا كان بإمكانك الوصول إلى صفحة سحابية في بضع ثوانٍ وإغلاقها فورًا بعد إكمال الإجراء المطلوب؟
وينطبق هذا المبدأ على كافة البرامج. لماذا تقوم بتنزيل شيء ما عندما يمكنك الوصول الفوري إلى أي مورد؟
وفي الوقت نفسه، فإن تطوير تقنيات التعرف سوف يلغي مفهوم التسجيل/الدخول في أي مكان. لماذا تضيع الوقت في دفع ثمن منتج/خدمة، أو كتابة تعليق أسفل مقال، أو تحويل الأموال إلى الأصدقاء، إذا كان كل هذا يمكن القيام به باستخدام مسح الوجه أو شبكية العين؟
ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين؟ سوف يتطور نموذج تحليلات المستهلك نحو فهم الأنماط السلوكية. لن تتمتع صفحات H5 بإمكانية الوصول الكامل إلى البيانات الشخصية. ولذلك، يجب إعادة بناء النموذج الجديد بطريقة تمكنه، بناءً على فعل قصير من التفاعل، من تشكيل صورة المستهلك بشكل صحيح. حرفيًا، لن يكون لدى الشركات سوى بضع ثوانٍ لفهم من أمامهم وماذا يريد.
المزيد من سهولة الاستخدام
وفي نهاية عام 2018، كان هناك 90 دولة أكثر من 866 مليون حساب، وهو ما يزيد بنسبة 20% عما كان عليه في عام 2017. يوضح التقرير أن صناعة الدفع عبر الهاتف المحمول عالجت 2018 مليار دولار من المعاملات يوميًا في عام 1,3 (ضعف حجم المعاملات النقدية). من الواضح أن هذه الطريقة ستكون ذات أهمية متزايدة بالنسبة للمستهلكين العاديين.
ستعمل تقنية التعرف على الوجه على تسريع عملية التسوق قدر الإمكان. في عالم الإعلان المثالي، سيكون الأمر على النحو التالي: يرى المستهلك معلومات حول منتج أو خدمة ما، ويعجب بها، وفي تلك اللحظة بالذات يعطي موافقته على الشراء ويقوم بالدفع. لقد تم بالفعل تطبيق تقنية التعرف على الوجه في العديد من المدن الكبرى.
جولة جديدة من تطوير الواقع الافتراضي تفتح للعميل جولة جديدة من النضال. معلومات حول الموقع الجغرافي وسجل الشراء والاهتمامات والاحتياجات - هذه هي البيانات المتعلقة بالمستخدمين والقدرة على العمل معهم والتي سيناضل من أجلها البائعون في المستقبل.
حل مشكلة الاحتيال
يعاني المعلنون وشبكات الإعلان ووكالات التسويق من الاحتيال. الأخيرة هي الأصعب. فهم يعملون مع الناشرين والشبكات على أساس الدفع مقدمًا، ثم يتوقعون الحصول على أجر من المعلنين، الذين قد يرفضون الدفع مقابل جزء من العمل.
ستسمح المعالجة التلقائية للبيانات (datamation) وتطوير إنترنت الأشياء بتوحيد الوحدات الإحصائية لبروتوكول الإنترنت (IP). سيزداد تدفق البيانات بشكل كبير، ولكن مستوى شفافية الإنترنت سيرتفع أيضًا. وبالتالي، سيتم حل مشكلة الاحتيال على المستوى الأعمق لرمز البيانات الرئيسي.
أكثر من 90٪ من حركة المرور عبارة عن فيديو
ستصل سرعة النقل في شبكات 5G إلى 10 جيجابت/ثانية. وهذا يعني أن مستخدمي الهاتف المحمول يمكنهم تنزيل أفلام عالية الوضوح في أقل من ثانية. يسلط تقرير "توقعات صناعة الترفيه والإعلام في الصين 2019-2023" الصادر عن شركة برايس ووترهاوس كوبرز الضوء على فائدتين رئيسيتين للانتقال إلى شبكات الجيل الخامس: زيادة الإنتاجية وخفض زمن الوصول. وفقًا لشركة Intel وOvum، يجب أن تزيد حركة مرور كل مستخدم 5G إلى 5 جيجابايت شهريًا بحلول عام 2028.
تعد مقاطع الفيديو القصيرة فرعًا منفصلاً للإنتاج والترويج.
عدد مقاطع الفيديو القصيرة ينمو بسرعة. في مجال إعلانات الفيديو، تم بالفعل تشكيل سلسلة إنتاج كاملة لتخطيط المحتوى وتصوير الفيديو وما بعد الإنتاج والإعلان ومراقبة البيانات.
تشير التقديرات المحافظة إلى أنه في الصين وحدها يوجد حاليًا عشرات الآلاف من وكالات الإعلان التي تنتج مقاطع فيديو قصيرة. سيكون هناك المزيد منهم، وسوف يصبح الإنتاج أرخص بكثير.
هناك الكثير من مقاطع الفيديو القصيرة، لكن هذا النمو الهائل يطرح الكثير من الأسئلة للمعلنين: أين الفن وأين البريد العشوائي؟ ومع ظهور تقنية الجيل الخامس، سيكون هناك المزيد من المنصات لوضعها، بالإضافة إلى نماذج جديدة من عمليات تكامل الإعلانات. وهذا تحدي آخر. كيف يمكن مقارنة أداء الفيديو عبر منصات مختلفة؟ كيف يتم الترويج لمقاطع الفيديو القصيرة على منصات جديدة؟
الذكاء الاصطناعي هو أساس أعمال المستقبل
بمجرد أن تصبح تقنية 5G أكثر نضجًا، لن يعتمد الذكاء الاصطناعي على بيئة الأجهزة. سيكون من الممكن استخدام القوة الحاسوبية لمراكز البيانات في أي مكان وفي أي وقت.
ستتاح للمديرين الإبداعيين الفرصة لجمع كمية هائلة من البيانات حول المستهلكين من جميع أنحاء العالم، وسيكون الذكاء الاصطناعي، من خلال التعلم الذاتي، قادرًا على اقتراح مفاهيم للنصوص التي قد تكون ناجحة، وتخطيطات الإعلانات، وتصميمات المنتجات، والمواقع الإلكترونية، وما إلى ذلك. . كل هذا سوف يستغرق ثواني.
في 11 نوفمبر 2017، خلال يوم العزاب المشهور عالميًا (عطلة صينية حديثة يتم الاحتفال بها في 11 نوفمبر)، كان "قاتل المصممين" AI Luban يعمل بالفعل على منصة Alibaba - وهي خوارزمية يمكنها إنشاء 8 آلاف لافتة كل ثانية دون أي تكرار. هل مصممك ضعيف؟
الألعاب هي أكبر المعلنين وأهم منصات الوسائط
وفي عام 2018، وصلت إيرادات المبيعات الفعلية في سوق الألعاب الصينية إلى 30,5 مليار دولار، بزيادة قدرها 5,3% مقارنة بعام 2017. مع ظهور 5G، ستحقق صناعة الألعاب طفرة جديدة في التنمية. أصبحت الألعاب عبر الإنترنت أكبر منصة إعلانية، مما سيؤدي إلى زيادة تكلفة الإعلان نفسه.
في الوقت الحاضر، تؤدي جودة جهازك إلى انقطاع بعض الألعاب التي يمكنك لعبها. لتشغيل العديد منها، تحتاج إلى أجهزة عالية الجودة. وفي عالم 5G مع تقنيات أكثر تقدمًا، سيتمكن المستخدمون من تشغيل أي لعبة على أي جهاز باستخدام خوادم بعيدة، بما في ذلك من الهواتف الذكية التي من المؤكد أنها ستصبح أقل سمكًا.
***
العديد من ثورات الأمس تبدو يومية وطبيعية اليوم. في عام 2013، مستخدمي الإنترنت النشطين في العالم حوالي 2,74 مليار شخص. وبحلول 30 يونيو 2019، ارتفع هذا الرقم، وفقًا لإحصائيات الإنترنت العالمية (IWS)، ما يصل إلى 4,5 مليار. في عام 2016، سجلت StatCounter تحولًا تكنولوجيًا مهمًا: عدد اتصالات الإنترنت باستخدام الأجهزة المحمولة عدد مرات الوصول إلى الشبكة العالمية من أجهزة الكمبيوتر الشخصية. حتى وقت قريب، بدت تقنية 4G بمثابة طفرة، ولكن قريبًا جدًا ستصبح 5G حدثًا يوميًا.
المصدر: www.habr.com