إذا نشرت مدونة الشركة 1-2 مقالة شهريًا مع 1-2 ألف مشاهدة وستة فقط من المزايا، فهذا يعني أن هناك خطأ ما. في الوقت نفسه، تظهر الممارسة أنه في معظم الحالات يمكن جعل المدونات مثيرة للاهتمام ومفيدة.
ربما سيكون هناك الآن العديد من المعارضين لمدونات الشركات، وأنا أتفق معهم في بعض النواحي. ولكن دعونا أولا نعطي بعض الأمثلة الإيجابية.
يمكنك أن تبدأ بـ ""، أشياء مفيدة "تصنيفات الراتب"" . من أعلى رأسي، يمكنني تسمية عشرات الشركات الأخرى التي تظهر فيها منشورات رائعة من وقت لآخر. بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من المحترفين الذين يكتبون على مدونات الشركات وينشرون نصوصًا لتقارير نجاحهم هناك. بالمناسبة، بعد أن بحثت في إحصائيات عام 2018، قمت بسحب هذا الجدول لمشاركات الشركات التي تلقت أكثر من 150 ميزة إضافية.
بشكل عام، كل شيء يمكن أن يسير على ما يرام (طالما أن "المسوقين الشباب" لا يضعون أيديهم عليهم). وأنا شخصيًا أشعر بالحزن عندما أرى حبرًا ممتلئًا بمحتوى متواضع، ثم تتم إضافته وفقًا للترتيب.
بمعرفتي بالمطبخ بأكمله من الداخل، لن ألوم أحدًا، ناهيك عن توجيه أصابع الاتهام. يحدث أن كل ما يمكنك فعله هو أن تأخذ نفسًا عميقًا.
وكان هذا إخلاء المسؤولية. المنشور نفسه موجه إلى أولئك الذين يشرفون على مدونات الشركة والذين لديهم الفرصة لتغيير شيء ما.
فيما يلي مجموعة مختارة من الأشياء التي تجعل مقالات المدونة سيئة القراءة، بالإضافة إلى ملاحظات حول سبب عدم تقديم بعض المنشورات أي فائدة للشركة.
الفريق أو المقاولون مرهقون
عندما يقضي الصحفي بضع سنوات في التنقيب في نفس الموضوع الذي لا علاقة له بمهنته الشخصية أو ليس جزءا من هوايته، سيحدث الإرهاق. لا، لا يزال من الممكن إنجاز العمل بجودة عالية، ولكن دون أي بريق. المواضيع المملة، المتحدث كسول جدًا بحيث لا يزعج نفسه مرة أخرى ويوضح التفاصيل. وبمرار الوقت، تصبح العين غير واضحة للغاية - يبدو أنه لا يوجد شيء مثير للاهتمام هنا، وقد تم بالفعل كتابة كل شيء عنه.
بشكل عام، هناك حاجة إلى إعادة التشغيل. يمكنك تجربة تجربة التحفيز من خلال تحديد مكافآت لتحقيق مؤشرات أداء رئيسية معينة. لكن هذا لن ينجح في جميع الحالات، ومن الأفضل البدء بشيء آخر.
حاول إشراك عقول جديدة في تطوير خطة المحتوى. العصف الذهني. بعد كل شيء، فإن فكرة المنشور الرائعة ستشعل شرارة ليس فقط في روح الصحفي أو الخبير المتعب.
على الرغم من أنه قد تكون هناك أسباب أخرى. على سبيل المثال، الزائد عاديا. الفنان ليس آلة تنتج روائع فنية. لا يمكنه إنتاج الأغاني الناجحة إلا ضمن إطار زمني وموضوعي محدد بدقة.
قصف السجاد مع الإعلانات والترجمات
يخبر التسويق في الشركة محرر المدونة أنهم بحاجة إلى إصدار إعلان آخر حول اللقاء (أو إصدار جديد من المنتج). ولمنع تحول المدونة إلى لوحة إعلانات، يتم تخفيف كل مشاركة بالترجمات. بمعنى آخر، يتم استخدام المدونة لغرض نفعي بحت، دون روح. وهذا هو نفس الوضع عندما... عندما يفهم الجميع كل شيء بالفعل. لذلك لن تكون هناك نصيحة هنا.
المحتوى يسلي الجمهور فقط.
هناك مدونات على حبري يتم فيها نشر مواد إخبارية أو مقالات تجد استجابة معينة من القارئ، لكن في نفس الوقت لا علاقة لها بالشركة أو مجال نشاطها.
لماذا، لماذا؟ ربما تكون هذه هي الطريقة التي تتحكم بها الوكالات التي ليس لديها اتصال وثيق مع عملائها في الميزانيات، وتعمل على إعداد الميزانية بأفضل ما تستطيع.
ومع ذلك، هناك أمثلة تمكنت فيها الشركات من الخروج بذكاء من هذا الوضع المتدهور عن طريق إضافة كتلة صغيرة منفصلة مكونة من جملتين في نهاية المنشورات. وهناك يقومون بالإبلاغ عن أخبارهم بشكل عرضي أو وضع رموز ترويجية، وربطها بالقصص الموضحة في المقالة.
القارئ له ألمه الخاص
يمكنك التدوين لفترة طويلة حول مزايا منتجك والسعر المنخفض و"الأشياء الجيدة" الأخرى، ولكن إذا نسيت آلام عميلك المحتمل ولا تقدم له حلولًا بسيطة ومفهومة بأسلوب "كيفية القيام بذلك" هذا وذاك" (على قاعدتك العنصرية)، اعتبر أنك تطلق عصافيرًا من مدفع. قد يكون شخص ما على دراية مدمن مخدرات.
المشاركات ليست لهؤلاء
غالبًا ما ينشر أولئك الذين يعملون في اتجاه B2B منشورات حصرية للمستهلك النهائي: جميع أنواع الأدلة والأسئلة الشائعة والمراجعات والاختراقات الحياتية. ومع ذلك، فإن هذا الجمهور، كقاعدة عامة، ليس عميلاً مباشرًا لهذه المنتجات. ويتم شراؤها على مستوى أعلى من أجل حل بعض المشكلات التكتيكية أو الإستراتيجية في الشركة. وبالنسبة لهؤلاء الأشخاص، كقاعدة عامة، لا توجد كلمة على المدونات.
ألقاب فنية
اسأل نفسك: هل يمكنك من خلال قراءة العنوان فهم ما سيكون مثيرًا للاهتمام في المقالة؟ من خلال التمرير خلال الخلاصة، عادة ما يلتقط القارئ العناوين والصور. وإذا لم يعطوا فكرة واضحة عن المحتوى، فسيمر معظمهم.
وينطبق الشيء نفسه على الفهرسة بواسطة محركات البحث. يتمتع موقع حبر بوزن كبير بين المواقع الأخرى، ويمكن اختيار المقالات منه بسهولة في الصفحة الأولى من نتائج البحث. لكن إذا كان العنوان لا يدل على موضوع القصة، فلن يجد هذا المقال إلا القليل.
بالمناسبة، تصبح هذه المشكلة ملحوظة بنفس القدر في القائمة البريدية لخبروف، والتي تتضمن عناوين المنشورات فقط. وهذا بالمناسبة حجر صغير لبستان حبر نفسه.
سباق للمتشددين
عندما يشارك الأشخاص خبراتهم العميقة في أي مجال، فهذا أمر جيد جدًا. بادئ ذي بدء، للصورة، وكذلك للقارئ المتقدم، الذي ليس لديه في بعض الأحيان مكان للحصول على المعرفة المتخصصة منه.
لكن هذه "العملة" لها جانب سلبي. في العصور القديمة، كنا نمزح بأن كل صيغة في المقال تخفض عدد القراء إلى النصف. الآن أصبح هذا أكثر أهمية. والنقطة هنا ليست فقط القدرة على شرح الأشياء المعقدة بلغة بسيطة، ولكن أيضًا حقيقة أنه مقابل كل محترف رائع هناك عشرات المبتدئين. لذلك، فإن المقالة التي تحمل عنوان "من أين تبدأ تعلم JS" ستجمع قراءًا ممتنين عدة مرات أكثر من القصة الرائعة حول كتابة الطابعة الثابتة الخاصة بك.
ملاحظة: بطريقة ودية، من المفيد أيضًا الإضافة إلى التسويق، الذي تبرز آذانه أحيانًا كثيرًا بحيث تتداخل مع قراءة النص، لكن هذه قصة أخرى.
المصدر: www.habr.com