بعد صياغات أفادت صحيفة فيدوموستي أنه في أعقاب إعلان الهيئة الفيدرالية لمكافحة الاحتكار أن الإعلان على تطبيقي تيليجرام ويوتيوب غير قانوني، بدأت مجموعات إعلانية كبرى بتعليق حملاتها الإعلانية على تطبيق المراسلة.
على وجه التحديد، علّقت مجموعة ميديا دايركشن الإعلانية (المصنفة ضمن أفضل ثماني مجموعات من حيث حجم شراء الوسائط الإعلامية في عام 2024 وفقًا لمعهد سوستاف ورابطة وكالات الاتصال الروسية (ACAR)) حملاتها الإعلانية. وكما صرّح مديرها العام، دينيس ماكسيموف، لصحيفة فيدوموستي، فإن المجموعة تتخذ "جميع التدابير الممكنة للحفاظ على فعالية الحملات مع نقلها إلى قنوات أخرى".
قال ممثل عن مجموعة شركات رودنايا ريش (أكبر ست شركات من حيث حجم شراء الوسائط في عام 2024) إن ردود فعل المعلنين على الإعلان تفاوتت، حيث علّق بعضهم حملاتهم الإعلانية منذ مساء أمس. وأضاف: "نحن، بمن فيهم محامونا، نتابع الوضع عن كثب، وننتظر توضيحاً رسمياً، ومستعدون للتحرك فوراً بناءً على المعلومات الواردة".
صرح سيرجي إيفيموف، المدير التنفيذي لشركة OMD Resolution (التابعة لمجموعة OMD OM، وهي جزء من Group1، الوكالة الأولى من حيث حجم شراء الوسائط في عام 2024)، لصحيفة فيدوموستي، بأن العديد من العملاء طلبوا توضيحًا بشأن الإطار القانوني لوضع الإعلانات على تطبيق المراسلة، وأن 10-15% فقط منهم قدموا طلبات لإمكانية إزالة الإعلانات من تيليجرام. وأشار إلى أنه لم يتم إيقاف أي حملات إعلانية تقريبًا حتى الآن.
أفادت شركة NMi Digital (التابعة لمجموعة NMi) أنها لم تتلقَّ أي طلبات من عملائها لإلغاء حملات إعلانية على تطبيق تيليجرام، إلا أنها تُجري تدقيقًا شاملًا للإعلانات المنشورة وتوصي بتعليق هذه الحملات لحين اتضاح الأمور. كما أفادت وكالات أخرى بأن معظم المعلنين لا يلغون إعلاناتهم، بانتظار توضيح رسمي من الجهات التنظيمية.
بحسب فاسيلي ياشتشوك، مدير قسم الإبداع في مجموعة كوكوك، سيؤثر حظر الإعلانات على منصتي تيليجرام ويوتيوب على موارد تُشكّل نحو 70% من سوق التسويق عبر المؤثرين (الإعلان مع المدونين): 40% على تيليجرام، و30% على يوتيوب. ويأتي 15% أخرى من منصة VK، بينما تأتي النسبة المتبقية البالغة 15% من منصات تيك توك، وروتوب، وزين، وتويتش، وغيرها. وكانت تقديرات رابطة المدونين والوكالات (ABA) تشير إلى أن قيمة قطاع التسويق عبر المؤثرين ستتراوح بين 50 و60 مليار روبل بحلول عام 2025.
أوضح ديمتري غريغورييف، مدير الشؤون القانونية في مجموعة الإعلام الأوروبية، أن تطبيقَي تيليغرام ويوتيوب غير مدرجين حاليًا في سجلات الموارد التي يُحظر الإعلان عليها قانونًا. وتشمل هذه السجلات السجل الموحد لأسماء النطاقات، وفهارس صفحات المواقع الإلكترونية، وعناوين الشبكات التي تحتوي على معلومات محظورة النشر في روسيا (والتي تحتفظ بها هيئة روسكومنادزور)، وقائمة المنظمات الأجنبية والدولية غير المرغوب فيها، وقائمة وزارة العدل للمنظمات المتطرفة. وأضاف أن تيليغرام ويوتيوب لا يزالان مدرجين في سجل روسكومنادزور لشبكات التواصل الاجتماعي.
أشارت يوليا سينيتسينا، الشريكة في قسم الملكية الفكرية وتكنولوجيا المعلومات في شركة المحاماة "شيرفيتس بارتنرز"، إلى وجود تباين حاليًا بين التفسير المحتمل لموقف هيئة مكافحة الفساد والإجراءات الفعلية التي تتخذها الهيئة. وأضافت: "إذا تم تأكيد موقف هيئة مكافحة الفساد رسميًا، فقد يعني ذلك تفسيرًا أوسع لقانون الإعلان، حيث لن يقتصر الحظر على الموارد المحظورة تمامًا فحسب، بل سيشمل أيضًا المنصات ذات الوصول المقيد جزئيًا".
المصدر:
المصدر: 3dnews.ru
