![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/7f720b35573b4ab47729d2bb1c722d18.jpeg)
Dünya markası yaratmaq, dayanıqlı və rəqabətqabiliyyətli olmaq — qeyri-adi bir vəzifədir.
İT konsorsiumlarının fəaliyyəti 'rəqabət üstünlüyü' anlayışını yenidən dəyərləndirir. İstehlakçıların tələblərinə tez reaksiya verərək və brendin gücündən istifadə edərək, bu şirkətlər yaranan çağırışlara daim şkaladakı həllər yaradırlar.
Aşağıdakı animasiyada 2019-cu ildə 2001-ci il ilə müqayisədə ən dəyərli brendlər göstərilir, "Dünyanın Ən Yaxşı Brendləri" illik reytinqinə əsasən. Bu, texnoloji şirkətlərin qısa bir müddətdə dünya miqyasında böyüməyə necə nail olduğunu, ənənəvi nəhəngləri ikinci plana ataraq, nümayiş etdirir.
Tərcümə EDISON Software şirkətinin dəstəyi ilə həyata keçirilmişdir.Biz tənzimləyirik , eyni zamanda .
Biz brendləri inkişaf etdirməyi çox sevirik! 😉
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/ca601add76c126cee5fcf7f4ea14802a.jpeg)
Brend dəyəri nədir və necə ölçülür?
"Dünyanın Ən Yaxşı Brendləri" reytinqinin müəllifləri brend dəyərini ölçmək üçün bir formula yaradıblar. Brendin dəyəri — gələcəkdə əldə ediləcək gəlirlərin xalis diskontlaşdırılmış dəyəri (XDD) və ya diskontlaşdırılmış dəyəridir.
Formula brendləri onların maliyyə proqnozu, brendin rolu və brendin gücü əsasında qiymətləndirir.
Qiymətləndirmə metodologiyasının qısa təsviriQiymətləndirmədə üç əsas komponentdən istifadə olunur:
- Maliyyə göstəricilərinin analizi brendin məhsul və xidmətləri.
- Brendin rolu istehlakçının məhsul/alqı qərarına təsir edir.
- Brendin rəqabət qabiliyyəti.
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/2c2f16730e5b8a4a3d6a5e8c3ac4e59b.jpeg)
Maliyyə analizi
Bu, investorlara müsbət maliyyə gəlirini ölçür və ya digər sözlə desək, iqtisadi mənfəəti göstərir. İqtisadi mənfəət — xərclər çıxıldıqdan sonra vergilər ödəndikdən sonrakı əməliyyat gəliridir.
Brendin rolu
Bu amil brendin məhsul/xidmət alqısı qərarına hansı dərəcədə təsir etdiyini əks etdirir, digər amilləri (məsələn, qiymət, rahatlıq və ya məhsulun xüsusiyyətləri) nəzərə almadan. Brendin Rolu İndeksi (BRİ) faizlə kəmiyyət qiymətləndirilməsi təqdim edir. Qlobal şirkətlər üçün BRİ-nin müəyyən edilməsi, brendə görə, üç üsuldan biri ilə hesablanır:
- marketinq tədqiqatı;
- eyni sektorun digər brendləri ilə BRİ müqayisəsi;
- mütəxəssis qiymətləndirməsi.
Brendin rəqabət qabiliyyəti
Burada brendin müştəri sadiqliyini formalaşdırma qabiliyyəti ölçülür ki, bu da gələcəkdə daimi tələb və sabit mənfəət təmin edir. Qiymətləndirmə 10 amil üzrə həyata keçirilir, bunların effektivliyi dünya səviyyəsində eyni sektordakı digər brendlərə nisbətdə qiymətləndirilir. Rəqabət qabiliyyətinin analizi brendin güclü və zəif tərəfləri haqqında dərin məlumat verir.
Bu 10 faktor həm daxili, həm də xarici metriklərə əsaslanır.
Daxili faktorlar:
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/cf3c7acc7e5e3578ddd6643fde4630ee.jpeg){kind=small} | Anlayış. Şirkət işçiləri arasında markanın öz dəyərləri, mövqeyi və təklifləri baxımından simvolizə etdiyi barədə aydın təsəvvür yaradılması. Həmçinin hədəf auditoriyanın nə olduğu ilə bağlı anlayışın olması. |
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/df581b03167b302094304d0d5d240a25.jpeg){kind=small} | Sadiqlik. İşçilərin markaya olan bağlılığı, onun əhəmiyyətinə və missiyasına inam. |
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/042ee858d40f969b906136ef9cb74454.jpeg){kind=small} | İdarəetmə. İdarənin markanın təşviqi ilə bağlı nə qədər səlahiyyətli olması, ümumi inkişaf strategiyasının effektivliyi. |
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/143feada17bb4099a5cbc76a9013cddb.jpeg){kind=small} | Fleksibilik. Təşkilatın daima biznesi inkişaf etdirmək, bazar dəyişikliklərini, problemləri və imkanları qabaqcadan görmək və onlara vaxtında reaksiya vermə bacarığı. |
Xarici faktorlar:
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/2b5d7df64834137acb4b01fc33515517.jpeg){kind=small} | Səmimiyyət. Marka öz tarixi, daxili həqiqəti və imkanları əsasında qurulub. Müştəri gözləntiləri (yüksək) doğrulurlumu? |
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/756cac0e58617baa47dd7d50f4480fca.jpeg){kind=small} | Aktuallıq. İstehlakçıların tələblərinə uyğunluq, müvafiq demoqrafik təbəqələr və coğrafi bölgələr üçün məhsul ala bilmək üçün qərar qəbul etmə meyarlarına uyğunluğu. |
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/4c645a5f599a541cb39b7f905b7a86bf.jpeg){kind=small} | Differensiallaşma. İstehlakçılar markanı fərqli təklif olaraq nə dərəcədə qəbul edirlər. |
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/9fde036ea438182db11f206a864198fe.jpeg){kind=small} | Uyğunluq. Markanın bütün formatlarda və auditoriya ilə bütün əlaqə nöqtələrində mütləq sınaqdan keçirilməsi. |
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/ab17471a4024932ca3513038ec94a7fa.jpeg){kind=small} | Mövcudluq effekti.Marka nə dərəcədə hər yerdə hiss olunur. İstehlakçılar, müştərilər və azarkeşlər onun haqqında müsbət danışırmı? Ənənəvi kommunikasiya vasitələrində və sosial şəbəkələrdə ictimai rəyin qiymətləndirilməsi. |
![[Animasiya] Texnobrandlar dünya zəbt edir](/wp-content/uploads/2019/12/bb14135daa9a71886f1a3d96d50524e1.jpeg){kind=small} | Birləşiklik. Müştərilər markaya dərin anlayış, fəal iştirak və güclü identifikasiya hissini nə dərəcədə nümayiş etdirirlər. |
Məlumat mənbələri
Etibarlı marka qiymətləndirməsi müxtəlif məlumat mənbələrinin geniş spektrinin kompleks araşdırmasını tələb edir. Ofis tədqiqatları və mütəxəssis qiymətləndirmələri ilə yanaşı, modelə daxil edilən (mövcud olduqda) aşağıdakı məlumat mənbələri:
- Maliyyə məlumatları: illik hesabatlar, investor təqdimatları, müxtəlif analitikalar və s.
- İstehlak malları üçün qlobal məlumatlar, açıq və bağlanmış mənbələrdən satış statistikaları.
- Mətn analitikası, sosial şəbəkələrin monitorinqi.
Texnologiyalar idarə edir
2001-ci ildə markaların tổng dəyəri 988 milyard dollar olaraq qiymətləndirildi. Bu gün bu rəqəm artıq 2,1 trilyon ABŞ dollarıdır və illik ortalama artım tempi 4,4%-dir. Son illərdə qlobal texnologiya nəhəngləri reytinqlərdə sürətlə yüksəldi və indi ümumi marka dəyərinin əhəmiyyətli bir hissəsini təşkil edir.
Bu günə qədər birinci yüzlük brendin toplam dəyəri demək olar ki, 700 milyard dollar təşkil edir və texnologiya şirkətləri dünyanın ən dəyərli on brendindən yarısını tutur. Heç kimə sirr deyil ki, Apple 2019-cu ildə dünyanın ən dəyərli brendi statusunu qoruyub saxlayıb – artıq yeddinci ildir ki.
2001-ci il reytinqindəki yalnız 31 brend hazırkı ən yaxşı dünya brendləri siyahısında qalmaqdadır, bunlar arasında Disney, Nike və Gucci də var. Coca-Cola və Microsoft isə ilk onluqda qalan az sayda brend arasındadır.
Aşağıda dünyanın ən dəyərli brendlərinin ilk iyirmisi təqdim olunur. Mavi rəngdə IT sektoru qeyd olunub.
| Vəziyyət | Brend | Brend dəyəri ($ mlrd.) | İllik dəyişiklik | Sektor |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Apple | $234 mlrd. | ↑ 9% | IT və texnologiyalar |
| #2 | $168 mlrd. | ↑ 8% | IT və texnologiyalar | |
| #3 | Amazon | $125 mlrd. | ↑ 24% | IT və texnologiyalar |
| #4 | Microsoft | $108 mlrd. | ↑ 17% | IT və texnologiyalar |
| #5 | Coca-Cola | $63 mlrd. | ↓ -4% | İçkilər |
| #6 | Samsung | $61 mlrd. | ↑ 2% | IT və texnologiyalar |
| #7 | Toyota | $56 mlrd. | ↑ 5% | Avtomobil |
| #8 | Mercedes Benz | $51 mlrd. | ↑ 4% | Avtomobil |
| #9 | McDonald’s | $45 mlrd. | ↑ 4% | Kafe-restoran |
| #10 | Disney | $44 mlrd. | ↑ 11% | Burada siz demək olar ki, istirahət üçün hər şeyi tapa bilərsiniz. Bu gözəl ölkədə altı aylıq yaşayışımda nələri sınadığımı sizə danışacağam. |
| #11 | BMW | $41 mlrd. | ↑ 1% | Avtomobil |
| #12 | IBM | $40 mlrd. | ↓ -6% | IT və texnologiyalar |
| #13 | AMD | 40 mlrd. | ↓ -7% | IT və texnologiyalar |
| #14 | $40 mlrd. | ↓ -12% | IT və texnologiyalar | |
| #15 | Cisco | $35 mlrd. | ↑ 3% | IT və texnologiyalar |
| #16 | Nike | $32 mlrd. | ↑ 7% | Satış |
| #17 | Louis Vuitton | $32 mlrd. | ↑ 14% | Satış |
| #18 | Oracle | $26 mlrd. | ↑ 1% | IT və texnologiyalar |
| #19 | General Electric | $25 mlrd. | ↑ 22% | Çoxsahəli. |
| #20 | SAP | $25 mlrd. | ↑ 10% | IT və texnologiyalar |
TOP-100-dən digər brendlərNew ilə qeyd olunan şirkətlər, bir səbəbdən ötəri, ötən ilki reytinqdə yer almamışdır.
| Vəziyyət | Brend | Brend dəyəri ($ mlrd.) | İllik dəyişiklik | Sektor |
|---|---|---|---|---|
| #21 | Honda | $24 mlrd. | ↑ 3% | Avtomobil |
| #22 | Chanel | $22 mlrd. | ↑ 11% | Satış |
| #23 | American Express | $22 mlrd. | ↑ 13% | IT və texnologiyalar |
| #24 | Pepsi | $20 mlrd. | ↓ -1% | İçkilər |
| #25 | J.P Morgan | $19 mlrd. | ↑ 8% | Maliyyə |
| #26 | Ikea | $18 mlrd. | ↑ 5% | Satış |
| #27 | UPS | $18 mlrd. | ↑ 7% | Logistika |
| #28 | Hermes | $18 mlrd. | ↑ 9% | Satış |
| #29 | Zara | $17 mlrd. | ↓ -3% | Satış |
| #30 | H&M | $16 mlrd. | ↓ -3% | Satış |
| #31 | Accenture | $16 mlrd. | ↑ 14% | Biznes xidmətləri |
| #32 | Budweiser | $16 mlrd. | ↑ 3% | Alkoqol |
| #33 | Gucci | $16 mlrd. | ↑ 23% | Satış |
| #34 | Pampers | $16 mlrd. | ↓ -5% | FMCG |
| #35 | Ford | $14 mlrd. | ↑ 2% | Avtomobil |
| #36 | Hyundai | $14 mlrd. | ↑ 5% | Avtomobil |
| #37 | Gillette | $14 mlrd. | ↓ -18% | FMCG |
| #38 | Nescafe | $14 mlrd. | ↑ 4% | İçkilər |
| #39 | Adobe | $13 mlrd. | ↑ 20% | IT və texnologiyalar |
| #40 | Volkswagen | $13 mlrd. | ↑ 6% | Avtomobil |
| #41 | Citi | $13 mlrd. | ↑ 10% | Maliyyə xidmətləri |
| #42 | Audi | $13 mlrd. | ↑ 4% | Avtomobil |
| #43 | Allianz | $12 mlrd. | ↑ 12% | Sığorta |
| #44 | ebay | $12 mlrd. | ↓ -8% | IT və texnologiyalar |
| #45 | Adidas | $12 mlrd. | ↑ 11% | Moda, geyim |
| #46 | Axa | $12 mlrd. | ↑ 6% | Sığorta |
| #47 | HSBC | $12 mlrd. | ↑ 5% | Maliyyə |
| #48 | Starbucks | $12 mlrd. | ↑ 23% | Kafe-restoran |
| #49 | Philips | $12 mlrd. | ↓ -4% | Elektronika |
| #50 | Porsche | $12 mlrd. | ↑ 9% | Avtomobil |
| #51 | L’oreal | $11 mlrd. | ↑ 4% | FMCG |
| #52 | Nissan | $11 mlrd. | ↓ -6% | Avtomobil |
| #53 | Goldman Sachs | $11 mlrd. | ↓ -4% | Maliyyə |
| #54 | Hewlett Packard | $11 mlrd. | ↑ 4% | IT və texnologiyalar |
| #55 | Visa | $11 mlrd. | ↑ 19% | IT və texnologiyalar |
| #56 | Sony | $10 mlrd. | ↑ 13% | IT və texnologiyalar |
| #57 | Kelloggs | $10 mlrd. | ↓ -2% | FMCG |
| #58 | Siemens | $10 mlrd. | ↑ 1% | IT və texnologiyalar |
| #59 | Danone | $10 mlrd. | ↑ 4% | FMCG |
| #60 | Nestle | $9 mlrd. | ↑ 7% | İçkilər |
| #61 | Canon | $9 mlrd. | ↓ -9% | IT və texnologiyalar |
| #62 | Mastercard | $9 mlrd. | ↑ 25% | IT və texnologiyalar |
| #63 | Dell Technologies | $9 mlrd. | New | IT və texnologiyalar |
| #64 | 3M | $9 mlrd. | ↓ -1% | IT və texnologiyalar |
| #65 | Netflix | $9 mlrd. | ↑ 10% | Burada siz demək olar ki, istirahət üçün hər şeyi tapa bilərsiniz. Bu gözəl ölkədə altı aylıq yaşayışımda nələri sınadığımı sizə danışacağam. |
| #66 | Colgate | $9 mlrd. | ↑ 2% | FMCG |
| #67 | Santander | $8 mlrd. | ↑ 13% | Maliyyə |
| #68 | Cartier | $8 mlrd. | ↑ 7% | Lüks əşyalar |
| #69 | Morgan Stanley | $8 mlrd. | ↓ -7% | Maliyyə |
| #70 | Salesforce | $8 mlrd. | ↑ 24% | IT və texnologiyalar |
| #71 | Hewlett Packard Enterprise | $8 mlrd. | ↓ -3% | IT və texnologiyalar |
| #72 | PayPal | $8 mlrd. | ↑ 15% | IT və texnologiyalar |
| #73 | FedEx | $7 mlrd. | ↑ 2% | Logistika |
| #74 | Huawei | $7 mlrd. | ↓ -9% | IT və texnologiyalar |
| #75 | Lego | $7 mlrd. | ↑ 5% | FMCG |
| #76 | Caterpillar | $7 mlrd. | ↑ 19% | Çoxsahəli. |
| #77 | Ferrari | $6 mlrd. | ↑ 12% | Avtomobil |
| #78 | Kia | $6 mlrd. | ↓ -7% | Avtomobil |
| #79 | Corona | $6 mlrd. | ↑ 15% | Alkoqol |
| #80 | Jack Daniels | $6 mlrd. | ↑ 13% | Alkoqol |
| #81 | Panasonic | $6 mlrd. | ↓ -2% | IT və texnologiyalar |
| #82 | Dior | $6 mlrd. | ↑ 16% | Moda, geyim |
| #83 | DHL | $6 mlrd. | ↑ 2% | Logistika |
| #84 | John Deere | $6 mlrd. | ↑ 9% | Çoxsahəli. |
| #85 | Land Rover | $6 mlrd. | ↓ -6% | Avtomobil |
| #86 | Johnson & Johnson | $6 mlrd. | ↓ -8% | Satış |
| #87 | Uber | $6 mlrd. | New | IT və texnologiyalar |
| #88 | Heineken | $5,626 | ↑ 4% | Alkoqol |
| #89 | Nintendo | $6 mlrd. | ↑ 18% | Burada siz demək olar ki, istirahət üçün hər şeyi tapa bilərsiniz. Bu gözəl ölkədə altı aylıq yaşayışımda nələri sınadığımı sizə danışacağam. |
| #90 | MINI | $5 mlrd. | ↑ 5% | Avtomobil |
| #91 | Discovery | $5 mlrd. | ↓ -4% | Burada siz demək olar ki, istirahət üçün hər şeyi tapa bilərsiniz. Bu gözəl ölkədə altı aylıq yaşayışımda nələri sınadığımı sizə danışacağam. |
| #92 | Spotify | $5 mlrd. | ↑ 7% | IT və texnologiyalar |
| #93 | KFC | $5 mlrd. | ↑ 1% | Kafe-restoran |
| #94 | Tiffany & Co | $5 mlrd. | ↓ -5% | Moda, geyim |
| #95 | Hennessy | $5 mlrd. | ↑ 12% | Alkoqol |
| #96 | Burberry | $5 mlrd. | ↑ 4% | Moda, geyim |
| #97 | Shell | $5 mlrd. | ↓ -3% | Energetika |
| #98 | $5 mlrd. | New | IT və texnologiyalar | |
| #99 | Harley Davidson | $5 mlrd. | ↓ -7% | Avtomobil |
| #100 | Prada | $5 mlrd. | ↓ -1% | Moda, geyim |
2001-ci ildən (raportun ilk ilində) başlanğıc olaraq 100 brend təqdim edildi. O dövrdən bəri bir neçə texnologiya şirkəti reytinqlərə qoşulmuş və siyahının zirvəsinə yüksəlmişdir. Eyni zamanda 137 tanınmış brend (Nokia və MTV daxil olmaqla) müxtəlif illərdə reytinqlərə daxil olub
və daha sonra onlardan çıxmışdır.
Facebook-un gözləntiləri maraqlı bir dönüş etdi; bir zamanlar ən yaxşı onluqda olan, lakin sonra ilk 10-dan çıxan və sərt bir il sonrası 14-cü yeri tutan. Lakin bu, heç kəsi təəccübləndirmir. Texnologiya nəhəngi gizlilik məsələləri və siyasi həyatda təsirini müəyyən etmə ilə bağlı mübahisələrə cəlb olunmuşdur.
Hansılardır ən sürətlə böyüyən brendlər?
2019-cu ildəki ən sürətlə böyüyən brendlər də texnologiya üstünlüyünü vurğulayır, burada Mastercard, Salesforce və Amazon bu sahədə liderlik edir.
Bu reytinqdəki şirkətlər ötən ildən əhəmiyyətli dərəcədə böyüyüblər.
| Vəziyyət | Brend | Brend dəyəri ($ mlrd.) | İllik dəyişiklik | Sektor |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Mastercard | $9 mlrd. | ↑ 25% | IT və texnologiyalar |
| #2 | Salesforce | $8 mlrd. | ↑ 24% | IT və texnologiyalar |
| #3 | Amazon | $125 mlrd. | ↑ 24% | IT və texnologiyalar |
| #4 | Gucci | $16 mlrd. | ↑ 23% | Pərakəndə ticarət |
| #5 | Starbucks | $12 mlrd. | ↑ 23% | Kafe-restoran |
| #6 | Adobe | $13 mlrd. | ↑ 20% | IT və texnologiyalar |
| #7 | Visa | $11 mlrd. | ↑ 19% | IT və texnologiyalar |
| #8 | Caterpillar | $7 mlrd. | ↑ 19% | Çoxsahəli. |
| #9 | Nintendo | $6 mlrd. | ↑ 18% | Burada siz demək olar ki, istirahət üçün hər şeyi tapa bilərsiniz. Bu gözəl ölkədə altı aylıq yaşayışımda nələri sınadığımı sizə danışacağam. |
| #10 | Microsoft | $108 mlrd. | ↑ 17% | IT və texnologiyalar |
Bu brandların uğuru müştərilərin dinamik olaraq dəyişən gözləntilərini öncədən görmə bacarığı ilə izah olunur.
Biznesin effektivliyi ilə brand dəyəri arasındakı əlaqə onilliklər boyu geniş müzakirə olunsa da, müştəri məmnuniyyətinin brandı gücləndirməyə kömək etdiyi və təsirli maliyyə nəticələri yaratdığı aşkar olur.
Qaydalarını poz, yoxsa rəqiblər səni pozacaq.
Dəyişən ehtiyacları öncədən görməyin yanında, ən uğurlu brandların bir qismi daha gənc müştəri bazasına yönəlib. Bu, lüks və pərakəndə ticarət sahələrində — ardıcıl iki ildir ən sürətlə inkişaf edən iki sektorda — ən görünən haldadır.
Gənc auditoriya alış-veriş seçimlərində texnologiyaya yönəlir, daha tələbkar olur və bir-biri ilə təcrübələrini paylaşmağı üstün tutur. Nəticədə, ənənəvi brendlər hər sektorda bu auditoriyanı itirməmək üçün yeniliklər etməyə başlayır və bəzi şirkətlər bu prosesdə, əslində, yüksək texnoloji hala gəlir.
Məsələn, Gucci, hazırkı yenidən dirilişini yaradıcılıq və texnologiyanın mükəmməl birləşməsini axtarışla bağlayır. Tarixi irsini biznes əsasları olaraq qəbul edən şirkət, indi Z nəsli ilə qarşılıqlı əlaqə yaratmaq üçün elektron ticarətə və sosial şəbəkələrə böyük diqqət ayırır.
Eyni şəkildə Walmart da: onlar yaxın zamanda Amazon ilə rəqabət etmək üçün virtual reallıq başlıqları və maşın öyrənmə robotları istifadə edəcəklərini açıqladılar.
Bütün ənənəvi şirkətlər nəticədə texnoloji olacaqlarmı — yoxsa sadəcə canlı canlı yeyiləcəklər?
EDISON Software bloqunda daha çox oxuyun:
Mənbə: habr.com
