Ətrafımızdakı reklamların miqdarı onlarla, hətta yüzlərlə dəfə arta bilər. iMARS China beynəlxalq rəqəmsal layihələrin rəhbəri Aleksey Çiqadayev 5G texnologiyasının buna necə töhfə verə biləcəyindən danışıb.
İndiyədək 5G şəbəkələri dünyanın yalnız bir neçə ölkəsində kommersiya istifadəsinə verilib. Çində bu, 6 iyun 2019-cu ildə, Sənaye və İnformasiya Texnologiyaları Nazirliyinin rəsmi olaraq 5G mobil şəbəkələrinin kommersiya istifadəsi üçün ilk lisenziyalar. Onların China Telecom, China Mobile, China Unicom və China Broadcasting Network. 5G şəbəkələri 2018-ci ildən Çində sınaq rejimində istifadə olunur, lakin indi şirkətlər onları kommersiya məqsədləri üçün istifadə edə bilərlər. 2019-cu ilin noyabrında isə artıq ölkə 6G texnologiyası.
Rusiyada beşinci nəsil rabitə 2021-ci ildə bir neçə milyondan çox şəhərdə istifadəyə veriləcək, baxmayaraq ki, bunun üçün tezliklər hələ ayrılmayıb.
Rabitə təkamülünün yeni mərhələsi
Hər bir əvvəlki nəsil şəbəkənin öz məlumat ötürmə metodu var idi. 2G texnologiyası mətn məlumatlarının dövrüdür. 3G - şəkillərin və qısa audio mesajların ötürülməsi. 4G bağlantısı bizə video yükləmək və canlı yayımlara baxmaq imkanı verib.
Bu gün hətta texnologiyadan uzaq olanlar da 5G-nin tətbiqi ilə bağlı ümumi eyforiyaya tab gətirdilər.
5G-yə keçid istehlakçı üçün nə deməkdir?
- Artan bant genişliyi - İnternet bağlantısı daha sürətli və daha rahat olacaq.
- Minimum video gecikməsi və yüksək qətnamə, yəni maksimum iştirak deməkdir.
5G texnologiyasının ortaya çıxması cəmiyyətin bütün sahələrinə təsir edəcək böyük texnoloji hadisədir. Marketinq və PR sahələrini kökündən dəyişə bilər. Hər bir əvvəlki keçid media sferasında keyfiyyət dəyişiklikləri, o cümlədən auditoriya ilə qarşılıqlı əlaqə üçün formatlar və alətlər gətirdi. Hər dəfə reklam dünyasında bir inqilaba səbəb oldu.
Reklam inkişafının yeni mərhələsi
4G-yə keçid baş verəndə məlum oldu ki, bazar bu texnologiyalardan istifadə edən bütün cihazların və istifadəçilərin cəmindən qat-qat böyükdür. Onun həcmini aşağıdakı düsturla qısaca təsvir etmək olar:
4G bazarının həcmi = 4G şəbəkəsi istifadəçilərinin cihazlarının sayı * istifadəçi cihazlarında tətbiqlərin sayı * Tətbiqlərin ARPU dəyəri (İngilis dilindən istifadəçiyə düşən orta gəlir - istifadəçiyə düşən orta gəlir).
5G üçün oxşar düstur yaratmağa çalışırsınızsa, onda çarpanların hər biri on dəfə artırılmalıdır. Buna görə də, terminalların sayı baxımından bazar həcmi, hətta ən mühafizəkar hesablamalara görə, 4G bazarını yüzlərlə dəfə üstələyir.
5G texnologiyası reklamın həcmini böyük ölçüdə artıracaq və indiyə qədər hansı rəqəmlərdən danışdığımızı belə başa düşmürük. Əminliklə deyə biləcəyimiz yeganə şey odur ki, çox olacaq.
5G-nin yaranması ilə reklamçılar və istehlakçılar arasında əlaqələr keyfiyyətcə yeni səviyyəyə keçəcək. Səhifənin yüklənmə müddəti minimal olacaq. Banner reklamı tədricən video reklamla əvəzlənəcək ki, bu da ekspertlərin fikrincə, CTR-ni (klikləmə dərəcəsi, kliklərin sayının təəssüratların sayına nisbəti) artırmalıdır. İstənilən sorğu dərhal qəbul edilə bilər ki, bu da öz növbəsində eyni dərhal cavabı tələb edir.
5G-nin istifadəyə verilməsi reklam bazarında əhəmiyyətli artıma səbəb olacaq. Bu, sənayedə köklü islahatlar aparmağa qadir olan yeni şirkətlərin yaranmasına təkan verəcək. Maliyyə təsirini proqnozlaşdırmaq hələ də çətindir. Ancaq şəbəkənin inkişaf tarixini nəzərə alsaq, deyə bilərik ki, söhbət həcmin dəfələrlə artmasından gedir - hətta minlərlə deyil, on minlərlə dəfə.
Reklam necə olacaq?
Bəs 5G şəbəkələri reklam bazarını tam olaraq necə dəyişə bilər? Artıq Çinin timsalından çoxlu nəticələr çıxarmaq olar.
Reklamları göstərən daha çox terminal
5G-nin əsas üstünlükləri ultra aşağı çip xərcləri və ultra aşağı enerji istehlakıdır. Bu, cihazın ətrafındakı hər şeyi vahid bir sistemdə birləşdirməyə imkan verir: mobil telefonun ekranı soyuducudan, paltaryuyan maşından, ehtimal ki, mebel və paltardan gələn xəbərdarlıqlarla partlayacaq. Yəni ətrafdakı bütün obyektlər vahid intellektual infrastruktur təşkil edə biləcək.
Statistikaya görə, hər yüz nəfərə təxminən 114 cihaz düşür. 5G ilə bu rəqəm 10 minə yüksələ bilər.
Daha çox daldırma
Əgər 3G şəkillər və mətnlər dövrüdürsə, 4G isə qısa videolar dövrüdürsə, 5G dövründə onlayn yayımlar reklamın əsas komponentinə çevriləcək. Yeni texnologiyalar VR və holoqrafik proyeksiyalar kimi qarşılıqlı əlaqə formalarının inkişafına təkan verəcək.
Belə bir reklam necə görünəcək? Bu, 5G dövrünün problemlərindən biridir. Daldırma effekti üzərində işlər yəqin ki, ön plana çıxacaq. Təkmil vizuallaşdırma və immersion mexanizmləri ilə bloggerlər və media məsafədən asılı olmayaraq ətraflarını mümkün qədər tam şəkildə yayımlaya biləcəklər.
Proqramlar əvəzinə HTML5 açılış səhifələri
Əgər bir neçə saniyə ərzində bulud səhifəsinə daxil ola bilirsinizsə və istədiyiniz hərəkəti tamamladıqdan sonra onu dərhal bağlaya bilirsinizsə, niyə proqramı yükləyin?
Bu prinsip bütün proqram təminatına aiddir. İstənilən resursa dərhal giriş əldə edə bildiyiniz halda nəyi yükləməlisiniz?
Eyni zamanda, tanınma texnologiyalarının inkişafı istənilən yerdə qeydiyyat/giriş anlayışını aradan qaldıracaq. Bütün bunları üz və ya göz qişasının skan edilməsi ilə etmək olarsa, məhsul/xidmət haqqını ödəmək, məqalənin altında şərh yazmaq və ya dostlara pul köçürmək üçün niyə vaxt itirməlisən?
Bu reklamçılar üçün nə deməkdir? İstehlakçı analitika modeli davranış nümunələrini anlamaq istiqamətində inkişaf edəcək. H5 səhifələrinin şəxsi məlumatlara tam girişi olmayacaq. Ona görə də yeni model elə yenidən qurulmalıdır ki, yalnız qısa bir qarşılıqlı əlaqə aktı əsasında istehlakçı portretini düzgün formalaşdıra bilsin. Sözün əsl mənasında, şirkətlərin qarşılarında kimin olduğunu və nə istədiyini anlamaq üçün cəmi bir neçə saniyəsi olacaq.
Daha çox istifadəlik
2018-ci ilin sonunda 90 ölkə var idi 866 milyondan çox hesab var ki, bu da 20-ci illə müqayisədə 2017% çoxdur. Hesabat göstərir ki, mobil ödənişlər sənayesi 2018-ci ildə gündə 1,3 milyard dollar əməliyyat həyata keçirib (nağd əməliyyatların məbləği iki dəfə çoxdur). Aydındır ki, bu üsul adi istehlakçılar üçün getdikcə daha vacib olacaqdır.
Üz tanıma texnologiyası alış-veriş prosesini mümkün qədər sürətləndirəcək. İdeal reklam aləmində bu belə olardı: istehlakçı məhsul və ya xidmət haqqında məlumatı görür, bəyənir və elə həmin saniyədə alışına razılıq verir və ödəniş edir. Artıq bir neçə böyük şəhərdə sifətin tanınması texnologiyası tətbiq edilib.
Virtual reallığın inkişafının yeni mərhələsi müştəri üçün yeni mübarizə raundunu açır. Coğrafi yer, satınalma tarixi, maraqları və ehtiyacları haqqında məlumat - bu, istifadəçilər haqqında məlumatlar və gələcəyin satıcılarının mübarizə aparacağı onlarla işləmək bacarığıdır.
Fırıldaqçılıq probleminin həlli
Reklamçılar, reklam şəbəkələri və marketinq agentlikləri saxtakarlıqdan əziyyət çəkirlər. Sonuncular ən çətindir. Onlar naşirlər və şəbəkələrlə əvvəlcədən ödəniş əsasında işləyirlər və sonra işin bir hissəsini ödəməkdən imtina edə biləcək reklamçılardan mükafat gözləyirlər.
Məlumatların avtomatik emalı (məlumatlaşdırılması) və Əşyaların İnternetinin inkişafı İnternet Protokolunun (İP) statistik modullarının standartlaşdırılmasına imkan verəcək. Məlumat axını əhəmiyyətli dərəcədə artacaq, lakin internetin şəffaflıq səviyyəsi də yüksələcək. Beləliklə, fırıldaqçılıq problemi əsas məlumat kodunun ən dərin səviyyəsində həll olunacaq.
Trafikin 90%-dən çoxu videodur
5G şəbəkələrində ötürmə sürəti 10 Qbit/s-ə çatacaq. Bu o deməkdir ki, mobil telefon istifadəçiləri bir saniyədən az vaxt ərzində yüksək keyfiyyətli filmləri yükləyə bilərlər. PwC-nin Çin Əyləncə və Media Sənayesi 2019–2023 hesabatı 5G-yə keçidin iki əsas faydasını vurğulayır: artan ötürmə qabiliyyəti və aşağı gecikmə. Intel və Ovum-a görə, 5-ci ilə qədər hər bir 2028G istifadəçisinin trafiki aylıq 84,4 GB-a qədər artmalıdır.
Qısa videolar istehsal və tanıtımın ayrıca bir sahəsidir.
Qısa videoların sayı sürətlə artır. Video reklam sahəsində artıq kontentin planlaşdırılması, video çəkilişi, post-produksiya, reklam və məlumatların monitorinqinin tam istehsal zənciri formalaşıb.
Mühafizəkar hesablamalar göstərir ki, təkcə Çində hazırda qısa videolar istehsal edən on minlərlə reklam agentliyi var. Onların sayı daha da çox olacaq və istehsal xeyli ucuzlaşacaq.
Çoxlu qısa videolar var, lakin bu partlayıcı artım reklamçılar üçün çoxlu suallar yaradır: sənət haradadır və spam haradadır? 5G-nin meydana çıxması ilə onların yerləşdirilməsi üçün daha çox platforma, eləcə də reklam inteqrasiyasının yeni modelləri olacaq. Bu başqa bir çağırışdır. Müxtəlif platformalarda video performansını necə müqayisə etmək olar? Qısa videoları yeni platformalarda necə tanıtmaq olar?
Süni intellekt gələcəyin biznesinin əsasını təşkil edir
5G texnologiyası daha yetkinləşdikdən sonra, süni intellekt artıq aparat mühitindən asılı olmayacaq. Məlumat mərkəzlərinin hesablama gücündən istənilən yerdə və istənilən vaxt istifadə etmək mümkün olacaq.
Kreativ direktorlar dünyanın hər yerindən istehlakçılar haqqında çoxlu məlumat toplamaq imkanı əldə edəcəklər və süni intellekt öz-özünə öyrənmə yolu ilə potensial uğurlu mətnlər, reklam planları, məhsul dizaynları, vebsaytlar və s. üçün konsepsiyalar təklif edə biləcək. . Bütün bunlar saniyələr çəkəcək.
11 noyabr 2017-ci ildə dünyaca məşhur Subaylar Günündə (11 noyabrda qeyd olunan müasir Çin bayramı) “dizayner qatili” AI Luban artıq Alibaba platformasında işləyirdi - hər saniyədə 8 min banner yarada bilən alqoritm. heç bir təkrar etmədən. Dizayneriniz zəifdir?
Oyunlar ən böyük reklamçılar və ən mühüm media platformalarıdır
2018-ci ildə Çin oyun bazarında faktiki satış gəliri 30,5-ci illə müqayisədə 5,3% artaraq 2017 milyard dollara çatıb. 5G-nin meydana çıxması ilə oyun sənayesi inkişafda yeni bir irəliləyiş edəcək. Onlayn oyunlar ən böyük reklam platformasına çevrilir ki, bu da reklamın özünün qiymətinin artmasına səbəb olacaq.
Hazırda cihazınızın keyfiyyəti oynaya biləcəyiniz bəzi oyunları kəsir. Onların bir çoxunu işə salmaq üçün yüksək keyfiyyətli aparat lazımdır. Daha qabaqcıl texnologiyaların olduğu 5G dünyasında istifadəçilər uzaq serverlərdən istifadə edərək istənilən cihazda, o cümlədən daha da incələşəcək smartfonlarda istənilən oyunu idarə edə biləcəklər.
***
Dünənki inqilabların çoxu bu gün gündəlik və təbii görünür. 2013-cü ildə dünyanın aktiv internet istifadəçiləri təxminən 2,74 milyard insan. 30 iyun 2019-cu ilə qədər bu rəqəm, Internet World Stats (IWS) tərəfindən, 4,5 milyarda qədər.2016-cı ildə StatCounter mühüm texnoloji dəyişiklik qeyd etdi: mobil cihazlardan istifadə edən internetə qoşulmaların sayı fərdi kompüterlərdən qlobal şəbəkəyə girişlərin sayı. Son vaxtlara qədər 4G texnologiyası bir irəliləyiş kimi görünürdü, lakin çox keçmədən 5G gündəlik hadisəyə çevriləcək.
Mənbə: www.habr.com