Belə bir fikir var ki, Rusiyada internet axtarış bazarında lider mövqe tutan Yandex öz xidmətlərini təkcə ictimai şəkildə təbliğ etmir. Və "sehrbazların" köməyi ilə o, öz xidmətlərindən daha yaxşı davranış göstəriciləri olan saytları arxa sıralara itələyir.
Və o, öz auditoriyasının etibarından istifadə edərək, istifadəçiləri çaşdırır və ən uyğun saytları deyil, xidmətlərini təklif edir. Və bu, bazar oyunçularını mənfəətin əhəmiyyətli bir hissəsindən məhrum edir, bu, bu onlayn xidmətlərin və ümumiyyətlə sənayenin inkişafını maneə törədir və bəzən dayandırır.
Gəlin bunun belə olub olmadığını anlayaq. Bu fikirlə razısınızsa şərhlərdə yazın.
Şərtləri müəyyən edək. Snippet axtarış nəticələrində istifadəçiyə göstərilən kiçik mətn parçasıdır. Onun məqsədi istifadəçiyə hansı sayta girəcəyini seçmək imkanı verməkdir. Snippetinizi SERP-də nə qədər çox istifadəçi görsə, onların saytınıza daxil olma şansı bir o qədər çox olar.
CTR (Click to Rate) - snippet parametri - bu ifadə üçün axtarış sistemində nəyisə axtaran insanların ümumi sayına nisbətdə axtarış nəticələrindən hərəkət edən insanların faizi.
Araşdırmaya görə (məqalənin sonundakı keçidlər) axtarış nəticələrində fraqment nə qədər aşağıdırsa, insanların ona klikləmə faizi o qədər az olur. Bunlar. Sayt axtarış nəticələrində daha aşağı görünsə, parçanın CTR göstəricisi azalır.
CTR axtarış sorğusundan, mövzudan, parçanın özünün görünüşündən və s. asılıdır. Xüsusi dəyər o qədər də vacib deyil, bundan əlavə, sadəlik üçün üzvi məsələdə birinci yer üçün CTR=20% dəyərini alacağıq. Bu halda, ikinci yerin fraqmenti təxminən 15%, üçüncü yerdə 10-12% və s. məkanın artması ilə azalır.
Əgər siz sənayedə ən yaxşı saytsınızsa və müvafiq sorğular üçün birinci yeri tutursunuzsa, o zaman trafikin 20%-nə (CTR = 20%) arxalana bilərsiniz. Adətən, üzvi axtarış nəticələrində ilk yerlərdə Yandex yaxşı istifadəçi məmnuniyyətini təsdiqləyən saytları göstərir. Hər bir axtarış sistemində təkcə axtarış nəticələrinin uyğunluğunu deyil (yəni, problemdən olan saytların istifadəçinin sorğusuna nə qədər uyğun olduğunu) deyil, həm də hər bir konkret sayta daxil olmuş istifadəçilərin sorğudan nə dərəcədə razı qaldıqlarını qiymətləndirən ölçülər sistemi vardır. tapılan saytlar - bu müasir axtarışın əsasını təşkil edir.
Kontekstli reklam (Yandex.Direct) və üzvi axtarış nəticələri arasında hündürlüyü 2-3 parça olan blok görünəndə nə baş verir. Bu blokda Yandex xidmətlərindən biri varmı? Düzdür - üzvi emissiyada ilk yerlərin CTR-i azalır. Əgər birinci və ya ikinci ekran əvəzinə fraqment ikinci və ya üçüncü ekrana “gedərsə” (smartfon ekranları üçün bu effekt daha da qabarıq görünür).
Əvvəlki 20% trafik əvəzinə indi sənaye lideri 10-12% alır. Əvvəllər 10% alanlar indi 5% alacaqlar və s.
Sayta gündə 100 min ziyarətçi gəlsin. Bundan əlavə, sadə bir hesablama: bir İnternet şirkəti SEO-dan trafikin yarısını (50 min) alırsa və Yandex bunun yarısını (25 min) təşkil edirsə, Yandex xidməti ilə bir blok göründükdən sonra (sözdə cadugərlər), bu 25 min cəmi 12 min qalacaq.Bu, əhəmiyyətsiz görünə bilər, amma 12-dən 100-si nədir? Bu, trafikin 12%-ni təşkil edir və gəlirin 12%-i deməkdir. Burada uzun müddət qəpikləri saya, sabit və dəyişən xərclər, müəyyən bir işin xüsusiyyətləri haqqında danışa bilərsiniz. Məsələ bunda deyil. Verilmiş hesablama nümunəsi real biznesin təcrübəsinə əsaslanır, real göstəricilər əsasında rəqəmlər real olanlara çox yaxındır. İndi həyat belədir.
Təsəvvür edin ki, biznesinizin marjası 10%-15% idi və mənfəətinizin 12%-i “buxarlanır”? İndi tamaşaçı araşdırmasına, yeni texnologiyaların sınaqdan keçirilməsinə və məhsulun özünün inkişafına nə qədər resurs xərcləyə bilərsiniz?
Əgər Yandex xidmətləri ümumi qaydada sıralansa və bütün bazar iştirakçıları bərabər əsasda iştirak edə bilsələr, narahat olmağa heç bir səbəb olmazdı - şəkillər, cədvəllər və s. ilə eyni parlaq və cəlbedici super fraqmentləri göstərin. Belə bir fürsət "sanki" qısa müddət ərzində mövcud idi - İlya Seqaloviçin təqdim etdiyi texnologiya - Yandex.Adalar (əslində - "sehrbazlar"). Bununla belə, beta testindən çıxmadan, məhdudlaşdırıldı. Rəsmi səbəb Webmaster Adalarının keyfiyyətcə Yandex-in öz Adalarından daha pis olmasıdır. İndi "sehrbazlar" yalnız Yandex ilə əlaqəli onlayn xidmətlər üçün əlçatandır. Budur daha bir neçə sehrbaz nümunəsi, etiraf etməlisiniz, belə bir parçanı qaçırmayacaqsınız, keçmək çətindir:
Və ya belə:
Daha çox:
Baxmayaraq ki, bu halda belə, Yandex tərtibatçılarından başqa heç kim daha çox trafik əldə etmək üçün Yandex tərəfindən öz xidmətlərinə hansı multiplikatorun (və ya aktuallığı süni şəkildə artırmaq üçün başqa mexanizmin) tətbiq olunduğunu bilməyəcək.
İndi Yandex artıq sadəcə axtarış sistemi deyil. Bu, öz imperiyasını quran İT şirkətidir. Ancaq bunu vicdanla edir, yoxsa digər oyunçuların hesabına və üzvi nəticələri saxtalaşdırmaqla istifadəçiləri çaşdırır? Manipulyasiya səbəbindən sənayenin inkişafı ləngiyir və 3-5-10 ildən sonra nə əldə edəcəyik?
Belə çıxır ki, meqakorporasiya istifadəçiləri yalnız öz məhsulları ilə “qidalandırır”, çünki digər şirkətlər “rəqabətə dözə bilmədilər”? Lakin rəqabətin olmaması son istifadəçilərin əziyyət çəkməsinə gətirib çıxarır.
Maraqlı mövzu:
- CTR parçalarının müxtəlif tədqiqatları haqqında.
- Yandex-dən (köhnə, lakin mahiyyət dəyişmir).
- EyeTracking texnologiyasından istifadə etməklə (bu dəfə Google haqqında).
Mənbə: www.habr.com