Uzun illər davam edən qeyri-müəyyənlikdən sonra Google, Chrome brauzerində üçüncü tərəf çərəzlərindən tamamilə imtina planlarını artıq nəzərdən keçirmədiyini açıqladı. Bunun əvəzinə, istifadəçilərə saytlar və reklamverənlər ilə məlumat paylaşmaq istədiklərini seçmək imkanı verən yeni bir interfeys təqdim ediləcək. Reklamların nümayişi və analizi üçün Privacy Sandbox standarı hələ də şirkət tərəfindən mühüm bir təşəbbüs kimi qiymətləndirilir, lakin artıq yeganə alternativ kimi deyil.
İl Digiday nəşrinə görə, Google bu məsələni Böyük Britaniyanın Rəqabət və Bazar İdarəsi (CMA) və Məlumat Komissarının İdarəsi (ICO) kimi tənzimləyici orqanlarla müzakirə edir və yaxın zamanda reklam sənayesinin nümayəndələri ilə görüş keçirəcək. Bununla yanaşı, yeni həllin necə həyata keçiriləcəyi ilə bağlı detalları hələ də qeyri-müəyyəndir, dəqiq icra müddətləri isə məlum deyil.
Şirkət vurğulayır ki, Privacy Sandbox ("qum sahəsi") prioritet sahə olaraq qalır və onun inkişafına yatırım etməyə davam edəcək. "Biz Privacy Sandbox API-lərini təqdim etməyə və Chrome-un məxfiliyini və istifadə rahatlığını daha da artırmaq üçün texnologiyaya yatırım etməyə davam edəcəyik", - deyə Google, "qum sahəsinə" yeni funksiyalar, məsələn, Chrome-da incognito rejimində IP ünvanlarının qorunması kimi, əlavə etməyi planlaşdırdı.
Bu addım, üçüncü tərəf çərəzlərindən imtina etmənin nəticələrindən narahat olan reklam sənayesi üçün bir xilaskar ola bilər. Eyni zamanda, əgər Chrome istifadəçiləri geniş miqyasda izlənilmədən imtina edərsə, "qum sahəsi" API-ləri reklam hədəfləşdirməsində əsas vasitə ola bilər.
Google, üçüncü tərəf çərəzləri olmadan reklam effektivliyini qorumaq potensialını göstərən Privacy Sandbox-un öz testlərinin ümidverici nəticələrini nəzərə çarpdırır. Bununla belə, bir çox nəşriyyat Privacy Sandbox-a şübhə ilə yanaşır və şəffaflığın olmaması, test imkanlarının məhdudluğu və reklam gəlirlərinin azalmasından şikayət edir.
Bu ilin yanvar-mart ayları arasında Google tərəfindən həyata keçirilən son testlərə görə, Privacy Sandbox vasitəsilə təklif olunan alternativlər ümidverici nəticələr göstərib. Məsələn, Google Display Ads-da reklam xərclərinin 89% bərpa olunması, Display & Video 360-da isə 86% bərpa olunması müşahidə edilib. İnvestisiya gəliri müvafiq olaraq 97% və 95% olub. Bu məlumatlar Privacy Sandbox texnologiyalarının üçüncü tərəf kukiləri olmadan reklam performansını bərpa etməyə kömək edə biləcəyinə ümid yaradır.
Ancaq bu yalnız ilkin nəticələrdir və reklam sənayesinin mütəxəssisləri Privacy Sandbox-un Chrome istifadəçilərinin 1%-i üzrə test edilməsinin etibarlı nəticələr əldə etmək imkanını məhdudlaşdırdığını vurğulayırlar. Bundan əlavə, son aylarda nəşrçilərin test etməyə marağı azalıb və bəziləri bu eksperimentlər üçün resurs ayırmağı dayandırıb.
Google-ın Chrome-da veb saytlar tərəfindən birbaşa yaradılan üçüncü tərəf kukilərini saxlama qərarı reklam sənayesi üçün xeyirli ola bilər, lakin eyni zamanda istifadəçi məlumatlarının məxfiliyini və qorunmasını təmin edən uzunmüddətli strategiyanın sual altında qalmasına səbəb olur. Şirkət Privacy Sandbox-u inkişaf etdirməkdə davam edəcək, amma reklamverənlər və veb nəşrçilər üçün sual açıq qalır.
Mənbə:
Mənbə: 3dnews.ru
