Film adı, izleyicinin dikkatini çeken ilk unsurdur. Bir film ile ilk temas, onunla ilgili ilginin belirlenmesini sağlar. Adın belirleyiciliğine göre, kişi filmin fragmanını izleyip izlemeyeceğine ve sinemaya gidip gitmeyeceğine karar verir.
Sinema endüstrisinin medya şirketlerine on milyarlarca dolar kazandırdığını göz önünde bulundurursak, başlıklar dikkatlice belirleniyor; trendler, hedef kitle tepkileri ve diğer pazarlama faktörleri göz önünde bulunduruluyor.
Küresel piyasa için tasarlanan filmler, onlarca ülkede yerelleştirilmektedir. İşte bu noktada işler karmaşık hale gelir. Çünkü sıkça başlıklar, özgün versiyondan tamamen farklı bir şekilde çevrilir. Bazen bu makul bir adım olsa da, bazı durumlarda 'yeni' başlık tam anlamıyla akla yatkın olmayabilir. İşte bundan bahsedeceğiz.
Film başlıklarını neden adapte ediyoruz?
Neden 1. Pazarlama
Ana sebep çok basit - filmi belirli bir pazarda daha iyi satabilmek. Amerikalı, Rus ve Asyalı sinema pazarlarının özellikleri oldukça farklıdır, bu nedenle yerelleştirme genellikle bu alanda uzmanlaşmış ayrı şirketler tarafından yapılır.
Pazarlamanın önemi büyüktür. Klasik bir örneğe bakalım ve 'Die Hard' adlı blockbuster'ı ele alalım.
Kaçak yersel yerelleştirmede, adı 'Umarım zor, ama onurlu bir şekilde ölürsün' şeklinde çevirmişler. Oldukça kaba, değil mi?'Die hard' bir deyimdir ve anlamları şunlardır: 'sona kadar direnmek', 'pes etmemek', 'sebat etmek', 'hayatta kalmak'.
Resmi yerelleştiriciler, başlığın orijinal anlamını oldukça doğru bir şekilde ileten, güzel çalışan ve kolay hatırlanan bir eşleşme buldular. Dahası, 'kıvrak ceviz' ifadesi de bir deyimdir, bu da adaptasyonu neredeyse kusursuz hale getirir.
Sıklıkla, yabancı pazarlarda 'tutulan' başlıklar, Rus pazarında kesinlikle başarısız olurdu.
Örneğin, 'Çılgın Özel Kuvvetler' komedisi, orijinal olarak 'The Men Who Stare at Goats' olarak adlandırılmıştır. Biz de düşünüyoruz ki, 'Kozlara Bakan İnsanlar' adlı başlıkla Rus pazarında film, George Clooney'yi bile kurtaramazdı.
Diğer taraftan, pazarlamacılar cinsellikle bahsetmeyi çok severler - bu, filmlerin izlenme oranını artırır. Bu nedenle komedi 'No Strings Attached' ifadesi 'Daha Çok Seks' olarak lokalize edilmiştir. Eğer harfiyen çevrilseydi, başlık 'Taahhüt Yok' olacaktı ki bu da belirli bir şekilde cinselliği ima ediyor, ama hedef kitle bunun ne anlama geldiğini anlayamayabilirdi. Yerelleştiriciler tedbir almaya karar verdiler.
Müxtəlif lokalaşdırma trixləri arasında, 'Public Enemies' filmi çox gözəl bir nümunədir, çünki Rusiyada bu film 'Jonny D.' adı ilə təqdim olunmuşdur. Filmin baş qəhrəmanı Djon Dilindcer, 1930-cu illərdə tanınmış amerikalı cinayətkardır və onun rolunu Jonny Depp canlandırmışdır. Bu, lokalaşdırıcıların bir neçə məqsədə eyni anda çatdıqları deməkdir: ad filmə uyğundur və baş qəhrəmanla əlaqə yaradır, eyni zamanda izləyicilər Jonny Depp ilə birbaşa assosiasiya alırlar.
Burada orijinal adın tamamilə dəyişdirilməsi anlaşılandır və qəbul ediləndir. Amma bu, daha çox bir istisnadır, çünki bu cür trix yalnız dəfələrlə işləyir.
Səbəb 2. Mədəni fərqliliklər
Bu səbəb, xüsusilə Amerikadan olan filmlərin Rusiyaya lokalaşdırılmasında olduqca aktualdır. ABŞ filmlərində, xüsusilə də aksiyon və tarixi filmlərdə, tez-tez amerikan patriotizmi vurğulanır.
ABŞ-da 'Amerika' markaya çevrilib, çünki 'amerikan' adlandırılan hər şey ABŞ vətəndaşları üçün demək olar ki, avtomatik olaraq yaxşı sayılır.
Amma Rusiyada, xüsusilə son 5 ildə, 'amerikan' kəlməsi mənfi assosiasiyalar yaradır, buna görə də bu terminə qaçınmaq istəyirlər. Məsələn, 'American Sniper' (2014) filmi 'Snaiper' olaraq çevrilmişdir. Görünür ki, yayımlayıcı, başlıqda 'amerikan' sözünün mənfi təsir göstərəcəyindən narahat idi.
Digər mühüm nümunə: 'İlk intiqamçı' (2011) - Marvel komikslərinə əsaslanan fantastik bir filmdir. Orijinal adı 'Captain America: The First Avenger' idi. Filmin başlığından 'Kapitán Amerika' adı tamamilə silinmişdir - bu, Marvel-in super qəhrəmanın adını filmin başlığında xatırlamaq üzrə möhkəm bir meyli olduğu halda baş verir.
Daha əvvəl bu cür mədəni stereotiplər çox da nəzərə çarpmırdı. 2010-cu ildən əvvəl çəkilmiş bir neçə film var ki, burada 'amerikan' kəlməsi problemi olmadan başlıqda saxlanılmışdır və bu, filmin kassada uğursuz olmasına səbəb olmamışdır:
- Amerikan Tarixi X (American History X, 1998);
- Amerikan Piroqu (American Pie, 1999);
- Amerikan Gözəlliyi (American Beauty, 1999);
- Amerikan Psixopatı (American Psycho, 2000);
- Amerikan Rapsodiyası (American Rhapsody, 2000).
Səbəb 3. Marağın oyanması və bir az spoilər
Rus kinoteatrı çox maraqlı bir xüsusiyyətə malikdir. Çox sayda izləyici filmi yalnız bir posterə əsasən seçir. Bəli, bir çoxu seçimi diqqətlə edir, treyləri izləyir və təsvirləri oxuyur, amma spontan seçim faizi olduqca yüksəkdir.
Filmdən heç bir məlumat vermək üçün lokalaşdırıcılar trixlərə müraciət edirlər. Çox vaxt bunlar aşırma kimi görünür, amma öz üzərlərinə düşən vəzifəni yerinə yetirir. Xüsusən yalnız qəhrəmanların adlarını əks etdirən başlıqlara aiddir.
Budur bir neçə nümunə:
- «Hitch» — «Hitchin Qaydaları: Hitch Metodu»;
- «Alfie» — «Alfie Gözəlliyi»;
- «Norbit» — «Norbitin Tələləri»;
- «Hellboy» — «Hellboy: Cəhənnəmdən Qəhrəman».
Bəli, bu, əslində kollar kimi görünür. Bu, mübahisəli bir üsuldur, amma etibarlı bir yanaşmadır. Çünki «Hitch», «Alfie» və ya «Hellboy» filmin nəyi haqqında olduğunu öyrənməyə kömək etmir. Və spontan olaraq film seçən bir insan üçün bu, vacibdir.
Və bəli, lokalizatorlar tez-tez çox uzağa gedirlər, bu səbəbdən bu «kollar» absurd görünməyə başlayır.
Filmlərin adlarının lokalizasiyasındakı ən əyləncəli səhvlərin nümunələri
İndi praktiki hissəyə keçək. Rusiyada filmlərin adlarının düzgün lokalizasiya edilmədiyi hallar çoxdur. Bəzi hallarda lokalizatorlar orijinal adı arxadan itələyərək qazanca çalışdılar. Digərlərində isə filmin süjeti və obrazları barədə məlumat azlığı rol oynadı.
Bu səbəblə, xüsusilə pis tərcümə edilmiş filmlərin adlarını nəzərdən keçirəcəyik.
Silver Linings Playbook — Mənim Oğlanım Psixdir
Filmin adı, "Every cloud has a silver lining" (yəni, "Hər buludun bir parlaq tərəfi var") ifadəsinə əsaslanan incə bir söz oyunu daxildir. İngilis dilində bu ifadə «silver lining» fiksasiyasına çevrilmişdir ki, bu da «nəyinsə yaxşı tərəfi» və ya «bir problemi çözməkdə ümidverici perspektiv» deməkdir.
«Playbook» da iki mənaya malikdir ki, bunlar da filmdə əks olunur. Birincisi — "dramatik pyeslərin ssenarilərini ehtiva edən kitabdır", bu, dramaya işarə edir. İkincisi — "komandaların oyunlarını təsvir edən və sxemlərini saxlayan dəftərdir", yəni qəhrəman və atası bununla pul qazanıb.
Beləliklə, «Silver Lining Playbook» ifadəsi, filmin mahiyyətini müxtəlif tərəflərdən açan bir neçə mənanı birləşdirir.
Rus lokalizatorları bu gözəl adı «Mənim Oğlanım Psixdir» şəklinə saldılar ki, bu da aşağı keyfiyyətli Amerikalı komediyası ilə əlaqələr yaradır. Bəli, insanlar buna gedəcəklər, amma orijinal adın mənası tamamilə itirilmişdir.
Lawless — Dünyanın Ən İxracatçı Kəndi
Filmin orijinal adı "Lawless" deyə tərcümə olunur, buna görə lokalizasiya olunmuş «Dünyanın Ən İxracatçı Kəndi» tamamilə tərcüməçinin fantaziyasıdır.
Belə bir marketinq gedişi izləyicini yanıltmaq məqsədini güdür. «Dünyanın ən ixracatçısı..." ifadəsi komediya ilə sıx bağlıdır, amma əslində film cinayət dramıdır, komediya ilə isə əlaqəsi yoxdur.
Gəlirləri artırmaq üçün marketoloqlar izləyiciləri bir janrı daha populyar və kütləvi birinə çevirməkdə açıq-aydın aldatmağa çalışırlar. Pul qoxusuzdur.
Death Proof — Ölüm Sübutu
Burada tərcüməçinin bir neçə mənadan səhv seçməyi aşkar şəkildə göstərir.
Söz «proof» 17 mənaya malikdir. Bunlardan biri — «nəzərdən qorunma». Rus dilində bu mənanı kompleks söz ifadə edir. Məsələn, «waterproof» — «suya davamlı», «fireproof» — «odadavamlı». Analojiyaya əsasən, filmin adında belə bir şey olmalı idi ki, «Ölümə davamlı».
Filmdə baş qəhrəman dəfələrlə avtomobilinin «death proof», yəni, son dərəcə davamlı və sıradan çıxmağa qarşı dözümlü olduğunu deyir. Lakin lokallaşdırıcılar konteksti başa düşmədilər, buna görə rusca ad orijinal ilə heç bir əlaqəyə malik deyil.
Fair Game — Qaydasız Oyun
Digər açıq şəkildə gözləntiləri manipulyasiya etməyə yönəlmiş bir halda. «Fair Game» «ədalətli oyun» kimi tərcümə olunur, amma lokallaşdırmada biz tamamilə əks mənanı — «qaydasız oyun» görürük.
Aydındır ki, «Qaydasız Oyun» adı altında bir film daha çox pul qazanacaq, nəinki «Ədalətli Oyun», lakin belə bir yanaşma dil baxımından lokallaşdırmaya tamamilə ziddir.
Bununla belə, film adlarının tərcüməsində orijinala heç bir diqqət yetirmədən, sadəcə «cılız ifadələr» uydurmaq olar.
Buna bənzər bir şey «All is Lost» filmində də baş verir, burada lokallaşdırma «Ümid ölməyəcək» şəklindədir.
Constantine — Konstantin: Qaranlığın İdarəçisi
Lokallaşdırıcıların yanaşması aydındır: sadəcə «Konstantin» heç nə demir. Lakin bu dəqiqləşdirmədə tərcüməçilər ciddi şəkildə səhv ediblər.
Con Konstantin, filmin baş qəhrəmanı, heç də «qaranlığın idarəçisi» deyildi. Əksinə, o, şərin qarşısında mübarizə aparırdı və buna görə də gerçək qaranlığın idarəçisi tərəfindən lənətlənmişdi.
Təsir bağlayır ki, tərcüməçilər lokallaşdırma üçün filmi izləmədilər, sadəcə posterə baxdılar. O zaman, bəlkə də, tünd ruhlu baş qəhrəman «qaranlığın idarəçisi» kimi görünə bilərdi.
Intouchables — 1 + 1
Filmin adı tərcümədə «Nəqar kəsilməzlər» deməkdir və bu, əslində cəmiyyətin kənarlarında olan baş qəhrəmanlara işarə edir. Heç kimə maraqlı olmayan aristokrat olan əlil və yeni azad olmuş bir qara dərili — onlardan biri müasir cəmiyyətin nəqar kəsilməzləridir.
Görünür, lokallaşdırıcılar adı birbaşa tərcümə etməkdən çəkiniblər ki, hindlərin «nəqar kəsilməz» kastası ilə əlaqə yaratmasınlar. Lakin bu variant «1 + 1» dən daha yaxşı olardı ki, bu da heç bir praktiki dəyərə malik deyil və orijinala uyğun gəlmir.
Identity Thief — Kiloqrafını tut, əgər bacarsan
EnglishDom İngilis dili məktəbinin müəllimlərinin mütəxəssis rəyinə görə, bu absurdun lideridir. «Identity Thief» «Şəxsiyyətin oğurlanması» kimi tərcümə olunur. Kredit kartı məlumatlarının oğurlanması bu komediyanın kəsilmə səbəbidir.
Lakin kino dağıtıcıları, adın orijinaline yakın bir şekilde uyarlamanın çok karmaşık olduğunu düşündükleri için, tamamen yeni bir isim uydurdular. Bu, bir komedi olduğunu açıkça belirtmek için ve sıradan bir izleyici için bile başlığın en azından tuhaf göründüğü şekilde yapıldı.
Genel olarak, yerelleştiriciler 'Altın Ahududu' ve 'Mihaloskar' ödüllerini birden aldı. Bu gerçekten Rus sinemasında en kötü film başlıklarından biri. Duyduğumuzlar arasında en azından. Daha kötü alternatifleriniz varsa, lütfen bizimle paylaşın 🙂
EnglishDom.com — ingilis dilini innovasiyalar və insan qayğısı vasitəsilə öyrənməyə ilham verən onlayn məktəbdir.
→ EnglishDom.com'dan çevrimiçi kurslar ile İngilizceyi geliştirin
İl — Tüm kurslara 2 ay premium abonelik hediye.
→ Canlı iletişim için Skype'da öğretmenle bireysel eğitim seçin.
İlk deneme dersi ücretsizdir, kaydolun . goodhabr2 promo kodu ile 10 dersten satın alımda 2 ücretsiz ders. Bonus 31.05.19'a kadar geçerlidir.
Məhsullarımız:
Mənbə: habr.com
