![[Animasiya] Texnologiya brendləri dünyanı zəbt edir](https://prohoster.info/wp-content/plugins/wp-fastest-cache-premium/pro/images/blank.gif)
Davamlı və rəqabətədavamlı qlobal brend yaratmaq qeyri-ciddi bir işdir.
İT konsernlərinin fəaliyyəti “rəqabət üstünlüyü” anlayışının yenidən nəzərdən keçirilməsinə səbəb olur. İstehlakçı ehtiyaclarına tez cavab verməklə və brendin gücündən istifadə etməklə, bu şirkətlər daim ortaya çıxan problemlərə genişlənə bilən həllər yaradırlar.
Aşağıdakı animasiya illik Dünyanın Ən Yaxşı Brendləri reytinqinə əsasən 2019-ci illə müqayisədə 2001-cu ilin ən qiymətli markalarını göstərir. Bu, texnologiya şirkətlərinin ənənəvi biznes mastodonlarını arxa plana keçirərək, nisbətən qısa müddət ərzində qlobal miqyasda miqyasına necə yüksələ bildiyini göstərir.
Tərcümə EDISON Software-in dəstəyi ilə həyata keçirilib.Biz fərdiləşdiririk , həm də biz nişanlıyıq .
Biz inkişaf edən brendləri sevirik! 😉
Brend kapitalı nədir və onu necə ölçmək olar?
Dünyanın ən yaxşı brendləri reytinqinin müəllifləri brend dəyərinin ölçülməsi üçün düstur yaradıblar. Brend dəyəri xalis cari dəyərdir (NPV) və ya brendin gələcəkdə əldə edəcəyi gəlirlərin indiki dəyəridir.
Formula brendləri maliyyə dünyagörüşü, brend rolu və marka gücü əsasında qiymətləndirir.
Qiymətləndirmə metodologiyasının qısa təsviriQiymətləndirmə üç əsas komponentdən istifadə edir:
- Maliyyə göstəricilərinin təhlili brend məhsul və xidmətlər.
- Brendin oynadığı rol istehlakçıların satınalma qərarlarında.
- Brend rəqabət qabiliyyəti.
-
Maliyyə təhlili
O, investorlara ümumi maliyyə gəlirini və ya başqa sözlə, iqtisadi mənfəəti ölçür. İqtisadi mənfəət vergilər çıxdıqdan sonra bütün xərclər çıxılmaqla əməliyyat mənfəətidir.
-
Brendin rolu
Bu amil digər amilləri (məsələn, qiymət, rahatlıq və ya məhsulun xüsusiyyətləri) nəzərə almadan, brendin özünün məhsul/xidmət almaq qərarına nə dərəcədə təsir etdiyini əks etdirir. Brend Rol İndeksi (BRI) faiz baxımından kəmiyyət qiymətləndirməsini verir. Brenddən asılı olaraq qlobal şirkətlər üçün RBI-nin təyini üç üsuldan biri ilə hesablanır:
- marketinq bazarı araşdırması;
- eyni sənayenin digər markalarının IRB ilə müqayisəsi;
- ekspert rəyi.
-
Brend rəqabət qabiliyyəti
Bu, brendin davamlı müştəri loyallığı yaratmaq qabiliyyətini ölçür ki, bu da gələcəkdə davamlı tələbi və sabit mənfəəti təmin edir. Qiymətləndirmə 10 amil əsasında aparılır və onların effektivliyi sənayenin digər dünya səviyyəli brendlərinə nisbətən qiymətləndirilir. Rəqabətliliyin təhlili brendin güclü və zəif tərəfləri haqqında dərin fikir verir.
Bu 10 amil həm daxili, həm də xarici göstəricilərə əsaslanır.
Daxili amillər:
|
Anlaşma. Şirkət işçiləri arasında brendin öz dəyərləri, mövqeyi və təklifləri baxımından nəyi simvolizə etdiyi barədə aydın anlayış. Bu, həm də hədəf auditoriyanın kim olduğunu anlamaqdan ibarətdir. |
|
Öhdəlik. İşçilərin brendə bağlılığı, onun əhəmiyyətinə və missiyasına inam. |
|
Управление. Rəhbərliyin brendin təşviqi məsələlərində nə dərəcədə səlahiyyətli olması və ümumi inkişaf strategiyasının effektiv olub-olmaması. |
|
Çeviklik. Təşkilatın öz biznesini daim inkişaf etdirmək, bazar dəyişikliklərini, problem və imkanları qabaqcadan görmək və onlara vaxtında reaksiya vermək bacarığı. |
Xarici amillər:
|
Həqiqilik. Brend öz hekayəsi, daxili həqiqəti və imkanları üzərində qurulur. Müştərilərin (yüksək) gözləntiləri qarşılanırmı? |
|
Uyğunluq. İstehlakçıların ehtiyaclarına uyğunluq, müvafiq demoqrafik təbəqələr və coğrafi regionlar üçün məhsulun alınması üçün qərar qəbul etmə meyarlarına uyğunluq. |
|
Fərqləndirmə. İstehlakçıların brendi fərqləndirici təklif kimi qəbul etmə dərəcəsi. |
|
Ardıcıllıq. Brend bütün formatlarda və auditoriya ilə əlaqə nöqtələrində nə dərəcədə sınaqdan keçirildi. |
|
Mövcudluq təsiri.Brend nə qədər hər yerdə hiss olunur. İstehlakçılar, müştərilər və azarkeşlər bu barədə müsbət danışırlarmı? Həm ənənəvi ünsiyyət vasitələrində, həm də sosial şəbəkələrdə ictimai rəyin qiymətləndirilməsi. |
|
İştirak. Müştərilərin brendlə dərin anlaşma, fəal iştirak və güclü eynilik hissi nümayiş etdirmə dərəcəsi. |
Məlumat mənbələri
Etibarlı brendin qiymətləndirilməsi müxtəlif informasiya mənbələrinin geniş spektrinin hərtərəfli araşdırılmasını nəzərdə tutur. Qiymətləndirmə modelinə stolüstü araşdırma və ekspert rəyindən əlavə, aşağıdakı məlumat mənbələri (mövcud olduqda) daxil edilir:
- Maliyyə məlumatları: illik hesabatlar, investorlar üçün təqdimatlar, müxtəlif analitiklər və s.
- İstehlak mallarına dair qlobal məlumatlar, açıq və qapalı mənbələrdən satış statistikası.
- Mətn analitikası, sosial şəbəkələrin monitorinqi.
Texnologiya qaydaları
2001-ci ildə brendlərin ümumi dəyəri 988 milyard dollar olaraq qiymətləndirilmişdir. Bu gün o, artıq 2,1 trilyon dollardır və 4,4% mürəkkəb illik artım tempini göstərir. İllər ərzində dünyanın texnoloji nəhəngləri reytinqlərdə yüksəlib və indi ümumi brend dəyərinin əhəmiyyətli bir hissəsini təşkil edir.
Bu gün ilk 700-ün ümumi marka dəyəri təxminən 10 milyard dollardır və texnologiya şirkətləri dünyanın ən qiymətli 2019 markasının yarısını təşkil edir. Apple-ın XNUMX-cu ildə dünyanın ən qiymətli brendi titulunu - ardıcıl yeddinci ildir ki, saxlaması heç kəsi təəccübləndirməyəcək.
Disney, Nike və Gucci də daxil olmaqla, dünyanın ən yaxşı brendlərinin hazırkı siyahısında 31-ci il reytinqindən yalnız 2001 brend qalıb. “Coca-Cola” və “Microsoft” ilk onluqda qalan bir neçə şirkət arasındadır.
Aşağıda dünyanın ən qiymətli iyirmi markası verilmişdir. İT sənayesi mavi rənglə vurğulanır.
| Vəzifə | Marka adı | Brend dəyəri (milyar dollar) | İllik dəyişiklik | sənaye |
|---|---|---|---|---|
| #1 | alma | 234 milyard dollar | ↑ 9% | İT və texnologiya |
| #2 | 168 milyard dollar | ↑ 8% | İT və texnologiya | |
| #3 | Amazon | 125 milyard dollar | ↑ 24% | İT və texnologiya |
| #4 | microsoft | 108 milyard dollar | ↑ 17% | İT və texnologiya |
| #5 | Coca-Cola | 63 milyard dollar | ↓ -4% | İçkilər |
| #6 | Samsung | 61 milyard dollar | ↑ 2% | İT və texnologiya |
| #7 | Toyota | 56 milyard dollar | ↑ 5% | Auto |
| #8 | Mercedes Benz | 51 milyard dollar | ↑ 4% | Auto |
| #9 | McDonald | 45 milyard dollar | ↑ 4% | İctimai iaşə |
| # 10 | Disney | 44 milyard dollar | ↑ 11% | əyləncə |
| # 11 | BMW | 41 milyard dollar | ↑ 1% | Auto |
| # 12 | IBM | 40 milyard dollar | ↓ -6% | İT və texnologiya |
| # 13 | Intel | 40 milyard | ↓ -7% | İT və texnologiya |
| # 14 | 40 milyard dollar | ↓ -12% | İT və texnologiya | |
| # 15 | Cisco | 35 milyard dollar | ↑ 3% | İT və texnologiya |
| # 16 | Nike | 32 milyard dollar | ↑ 7% | Satış |
| # 17 | Louis Vuitton | 32 milyard dollar | ↑ 14% | Satış |
| # 18 | Kahin | 26 milyard dollar | ↑ 1% | İT və texnologiya |
| # 19 | General Electric | 25 milyard dollar | ↑ 22% | Çoxsahəli. |
| # 20 | SAP | 25 milyard dollar | ↑ 10% | İT və texnologiya |
TOP 100-dən digər brendlərBu və ya digər səbəbdən keçən ilki reytinqə daxil edilməyən şirkətlər Yeni kimi qeyd olunur.
| Vəzifə | Marka adı | Brend dəyəri (milyar dollar) | İllik dəyişiklik | sənaye |
|---|---|---|---|---|
| # 21 | Honda | 24 milyard dollar | ↑ 3% | Auto |
| # 22 | Chanel | 22 milyard dollar | ↑ 11% | Satış |
| # 23 | American Express | 22 milyard dollar | ↑ 13% | İT və texnologiya |
| # 24 | Pepsi | 20 milyard dollar | ↓ -1% | İçkilər |
| # 25 | JP Morgan | 19 milyard dollar | ↑ 8% | Maliyyə |
| # 26 | IKEA | 18 milyard dollar | ↑ 5% | Satış |
| # 27 | UPS | 18 milyard dollar | ↑ 7% | Logistika |
| # 28 | Hermes | 18 milyard dollar | ↑ 9% | Satış |
| # 29 | Zara | 17 milyard dollar | ↓ -3% | Satış |
| # 30 | H&M | 16 milyard dollar | ↓ -3% | Satış |
| # 31 | Accenture | 16 milyard dollar | ↑ 14% | Biznes xidmətləri |
| # 32 | Budweiser | 16 milyard dollar | ↑ 3% | Spirt |
| # 33 | Gucci | 16 milyard dollar | ↑ 23% | Satış |
| # 34 | Pampers | 16 milyard dollar | ↓ -5% | FMCG |
| # 35 | keçid | 14 milyard dollar | ↑ 2% | Auto |
| # 36 | Hyundai | 14 milyard dollar | ↑ 5% | Auto |
| # 37 | Gillette | 14 milyard dollar | ↓ -18% | FMCG |
| # 38 | Nescafe | 14 milyard dollar | ↑ 4% | İçkilər |
| # 39 | Çiy kərpic | 13 milyard dollar | ↑ 20% | İT və texnologiya |
| # 40 | Volkswagen | 13 milyard dollar | ↑ 6% | Auto |
| # 41 | Citi | 13 milyard dollar | ↑ 10% | Maliyyə xidmətləri |
| # 42 | Audi | 13 milyard dollar | ↑ 4% | Auto |
| # 43 | Allianz | 12 milyard dollar | ↑ 12% | sığorta |
| # 44 | eBay | 12 milyard dollar | ↓ -8% | İT və texnologiya |
| # 45 | Adidas | 12 milyard dollar | ↑ 11% | Moda, paltar |
| # 46 | Axa | 12 milyard dollar | ↑ 6% | sığorta |
| # 47 | HSBC | 12 milyard dollar | ↑ 5% | Maliyyə |
| # 48 | Starbucks | 12 milyard dollar | ↑ 23% | İctimai iaşə |
| # 49 | Philips | 12 milyard dollar | ↓ -4% | Elektronika |
| # 50 | Porsche | 12 milyard dollar | ↑ 9% | Auto |
| # 51 | L'oreal | 11 milyard dollar | ↑ 4% | FMCG |
| # 52 | Nissan | 11 milyard dollar | ↓ -6% | Auto |
| # 53 | Goldman Sachs | 11 milyard dollar | ↓ -4% | Maliyyə |
| # 54 | Hewlett Packard | 11 milyard dollar | ↑ 4% | İT və texnologiya |
| # 55 | Viza | 11 milyard dollar | ↑ 19% | İT və texnologiya |
| # 56 | Sony | 10 milyard dollar | ↑ 13% | İT və texnologiya |
| # 57 | Kelloggs | 10 milyard dollar | ↓ -2% | FMCG |
| # 58 | Siemens | 10 milyard dollar | ↑ 1% | İT və texnologiya |
| # 59 | Danone | 10 milyard dollar | ↑ 4% | FMCG |
| # 60 | quş yuvası | 9 milyard dollar | ↑ 7% | İçkilər |
| # 61 | Qanun | 9 milyard dollar | ↓ -9% | İT və texnologiya |
| # 62 | Mastercard | 9 milyard dollar | ↑ 25% | İT və texnologiya |
| # 63 | Dell Texnologiyaları | 9 milyard dollar | yeni | İT və texnologiya |
| # 64 | 3M | 9 milyard dollar | ↓ -1% | İT və texnologiya |
| # 65 | Netflix | 9 milyard dollar | ↑ 10% | əyləncə |
| # 66 | Colgate | 9 milyard dollar | ↑ 2% | FMCG |
| # 67 | Santander | 8 milyard dollar | ↑ 13% | Maliyyə |
| # 68 | Cartier | 8 milyard dollar | ↑ 7% | Lükslər |
| # 69 | Morgan Stanley | 8 milyard dollar | ↓ -7% | Maliyyə |
| # 70 | Salesforce | 8 milyard dollar | ↑ 24% | İT və texnologiya |
| # 71 | Hewlett Packard Enterprise | 8 milyard dollar | ↓ -3% | İT və texnologiya |
| # 72 | PayPal | 8 milyard dollar | ↑ 15% | İT və texnologiya |
| # 73 | FedEx | 7 milyard dollar | ↑ 2% | Logistika |
| # 74 | Huawei | 7 milyard dollar | ↓ -9% | İT və texnologiya |
| # 75 | Lego | 7 milyard dollar | ↑ 5% | FMCG |
| # 76 | Tırtıl | 7 milyard dollar | ↑ 19% | Çoxsahəli. |
| # 77 | Ferrari | 6 milyard dollar | ↑ 12% | Auto |
| # 78 | Kia | 6 milyard dollar | ↓ -7% | Auto |
| # 79 | Halə | 6 milyard dollar | ↑ 15% | Spirt |
| # 80 | Jack Daniels | 6 milyard dollar | ↑ 13% | Spirt |
| # 81 | Panasonic | 6 milyard dollar | ↓ -2% | İT və texnologiya |
| # 82 | Dior | 6 milyard dollar | ↑ 16% | Moda, paltar |
| # 83 | DHL | 6 milyard dollar | ↑ 2% | Logistika |
| # 84 | John Deere | 6 milyard dollar | ↑ 9% | Çoxsahəli. |
| # 85 | Land Rover | 6 milyard dollar | ↓ -6% | Auto |
| # 86 | Johnson & Johnson | 6 milyard dollar | ↓ -8% | Satış |
| # 87 | Über | 6 milyard dollar | yeni | İT və texnologiya |
| # 88 | Heineken | $5,626 | ↑ 4% | Spirt |
| # 89 | Nintendo | 6 milyard dollar | ↑ 18% | əyləncə |
| # 90 | MINI | 5 milyard dollar | ↑ 5% | Auto |
| # 91 | Kəşf | 5 milyard dollar | ↓ -4% | əyləncə |
| # 92 | Spotify | 5 milyard dollar | ↑ 7% | İT və texnologiya |
| # 93 | KFC | 5 milyard dollar | ↑ 1% | İctimai iaşə |
| # 94 | Tiffany & co | 5 milyard dollar | ↓ -5% | Moda, paltar |
| # 95 | Hennessy | 5 milyard dollar | ↑ 12% | Spirt |
| # 96 | Burberry | 5 milyard dollar | ↑ 4% | Moda, paltar |
| # 97 | Qabıq | 5 milyard dollar | ↓ -3% | Energetika |
| # 98 | 5 milyard dollar | yeni | İT və texnologiya | |
| # 99 | Harley Davidson | 5 milyard dollar | ↓ -7% | Auto |
| # 100 | Prada | 5 milyard dollar | ↓ -1% | Moda, paltar |
2001-ci ildə (hesabatda ilk il) ilkin olaraq 100 brend təmsil olundu. O vaxtdan bəri bir neçə texnologiya şirkəti bu qrupa qoşularaq siyahının zirvəsinə yüksəlib. Bu illər ərzində reytinqə 137 tanınmış brend (o cümlədən Nokia və MTV) daxil edilib
və sonra ondan düşdü.
Diqqətəlayiq dönüşdə Facebook ilk 10-luqda bir nöqtədə idi, lakin sonra ilk 14-luqdan düşdü və çətin bir ildən sonra XNUMX-cü yeri tutdu. Bununla belə, bu təəccüblü deyil. Texnologiya nəhəngi məlumatların məxfiliyi məsələlərindən tutmuş siyasi təsirə qədər məhkəmə çəkişmələrinə qarışıb.
Hansı brendlər ən sürətlə böyüyür?
2019-cu ilin ən sürətlə böyüyən brendləri, eyni zamanda, Mastercard, Salesforce və Amazon ilə texnologiyanın üstünlüyünü göstərir.
Bu reytinqdə yer alan şirkətlər ötən illə müqayisədə xeyli artıb.
| Vəzifə | Marka adı | Brend dəyəri (milyar dollar) | İllik dəyişiklik | sənaye |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Mastercard | 9 milyard dollar | ↑ 25% | İT və texnologiya |
| #2 | Salesforce | 8 milyard dollar | ↑ 24% | İT və texnologiya |
| #3 | Amazon | 125 milyard dollar | ↑ 24% | İT və texnologiya |
| #4 | Gucci | 16 milyard dollar | ↑ 23% | Pərakəndə ticarət |
| #5 | Starbucks | 12 milyard dollar | ↑ 23% | İctimai iaşə |
| #6 | Çiy kərpic | 13 milyard dollar | ↑ 20% | İT və texnologiya |
| #7 | Viza | 11 milyard dollar | ↑ 19% | İT və texnologiya |
| #8 | Tırtıl | 7 milyard dollar | ↑ 19% | Çoxsahəli. |
| #9 | Nintendo | 6 milyard dollar | ↑ 18% | əyləncə |
| # 10 | microsoft | 108 milyard dollar | ↑ 17% | İT və texnologiya |
Bu markaların uğuru onların dinamik şəkildə dəyişən müştəri gözləntilərini qabaqcadan görmək qabiliyyətinə aid edilə bilər.
Biznes performansı və brend kapitalı arasındakı əlaqə onilliklər boyu geniş müzakirə olunsa da, aydındır ki, müştəri məmnuniyyəti brendi gücləndirməyə kömək edir və təsirli maliyyə nəticələrinə töhfə verir.
Qaydalarınızı pozun, əks halda rəqibləriniz sizi pozacaq
Dəyişən ehtiyacları gözləməkdən əlavə, ən uğurlu brendlərdən bəziləri daha gənc müştəri bazasını da hədəfləyir. Bu, ardıcıl ikinci ildir ki, ən sürətlə inkişaf edən sektorlardan ikisi olan lüks və pərakəndə satışda daha çox nəzərə çarpır.
Gənc auditoriya satın alma üstünlüklərində texnologiyaya diqqət yetirir, getdikcə daha çox tələbkar olur və bir-biri ilə təcrübə mübadiləsinə üstünlük verir. Nəticədə, bütün sənayelər üzrə ənənəvi brendlər bu auditoriyanı saxlamaq üçün yeniliklər edir və bəzi şirkətlər bu prosesdə mahiyyətcə özləri yüksək texnologiyaya çevrilirlər.
Məsələn, Gucci indiki intibahını yaradıcılıq və texnologiyanın ideal birləşməsinin axtarışı ilə əlaqələndirir. Biznes təməli onun tarixi irsi olan şirkət, nəsil Z müştəriləri ilə əlaqə saxlamaq üçün indi əsas diqqətini e-ticarət və sosial mediaya yönəldir.
Eyni şəkildə, Walmart bu yaxınlarda Amazon ilə rəqabət aparmaq üçün virtual reallıq qulaqlıqları və maşın öyrənmə robotlarından istifadə etdiyini açıqladı.
Bütün ənənəvi şirkətlər nəhayət texnoloji şirkətlərə çevriləcəklər və ya sadəcə diri-diri yeyiləcəklər?
EDISON Software bloqunda da oxuyun:
Mənbə: www.habr.com