Bu müsahibə Jeff Bezos, Sergey Brin, Larry Page, David Geffen və bir çox başqaları ilə söhbətləri də əhatə edən The Playboy Interview: Moguls antologiyasına daxil edilmişdir.
playboy: 1984-cü ildən sağ çıxdıq - kompüterlər dünyanı ələ keçirmədi, baxmayaraq ki, hər kəs bununla razılaşa bilməz. Kompüterlərin kütləvi şəkildə yayılması ilk növbədə kompüter inqilabının atası olan 29 yaşlı sizinlə bağlıdır. Baş verən bum sizi inanılmaz dərəcədə zəngin adam etdi - payınızın dəyəri yarım milyard dollara çatdı, elə deyilmi?
İşlər: Səhmlər ucuzlaşanda bir ildə 250 milyon dollar itirdim. [gülür]
playboy: Bunu gülməli görürsən?
İşlər: Belə şeylərin həyatımı məhv etməsinə icazə verməyəcəyəm. Bu gülməli deyil? Bilirsiniz, pul məsələsi məni çox əyləndirir - bu, hamını çox maraqlandırır, baxmayaraq ki, son on ildə mənim başıma daha çox dəyərli və ibrətamiz hadisələr baş verib. Bu, həm də məni qocaldır, məsələn, kampusda danışanda və milyon dollarlıq sərvətimdən nə qədər tələbənin heyran olduğunu görəndə.
Mən oxuyanda altmışıncı illər sona çatırdı və utilitarizm dalğası hələ gəlməmişdi. İndiki tələbələrdə idealizm yoxdur - heç olmasa, bizdən çox azdır. Onlar açıq-aydın imkan vermirlər ki, cari fəlsəfi mövzular onları ticarəti öyrənməkdən çox yayındırsın. Mənim vaxtımda altmışıncı illərin ideal küləyi hələ də gücünü itirməmişdi və yaşıdlarımın çoxu bu idealları həmişəlik qoruyub saxlamışdı.
playboy: Maraqlıdır ki, kompüter sənayesi milyonerlər etdi...
İşlər: Bəli, bəli, gənc dəlilər.
playboy: Biz on il əvvəl qarajda işləyən sizin və Stiv Voznyak kimi insanlardan danışırdıq. Bizə ikinizin başladığı bu inqilabdan danışın.
İşlər: Bir əsr əvvəl neft-kimya inqilabı oldu. O, bizə əlçatan enerji verdi, bu halda mexaniki. Cəmiyyətin quruluşunu dəyişdirdi. Bugünkü informasiya inqilabı həm də əlverişli enerjiyə aiddir - lakin bu dəfə o, intellektualdır. Bizim Macintosh kompüterimiz inkişafının ilkin mərhələsindədir - lakin indi də o, 100 vatt lampa ilə müqayisədə daha az elektrik enerjisi sərf etməklə sizə gündə bir neçə saat qənaət edə bilər. On, iyirmi, əlli ildən sonra kompüter nəyə qadir olacaq? Bu inqilab neft-kimya inqilabını da arxada qoyacaq – biz də onun önündəyik.
playboy: Gəlin fasilə verək və kompüteri müəyyən edək. O necə işləyir?
İşlər: Əslində kompüterlər çox sadədir. İndi kafedəyik. Təsəvvür edək ki, siz yalnız ən ibtidai istiqamətləri başa düşə bilərsiniz və mən sizə tualetə necə çatacağınızı söyləməliyəm. Mən ən dəqiq və konkret təlimatlardan istifadə etməliyəm, buna bənzər: “İki metr kənara çəkərək skamyadan sürüşdürün. Düz durun. Sol ayağınızı qaldırın. Sol dizinizi üfüqi olana qədər bükün. Sol ayağınızı düzəldin və çəkini üç yüz santimetr irəli çəkin” və s. Əgər siz bu kafedə bu cür göstərişləri digər insanlardan yüz dəfə tez qavra bilsəniz, bizə sehrbaz kimi görünərdiniz. Bir kokteyl almaq üçün qaça bilərdin, qabağıma qoyub barmaqlarını çırpa bilərdin və mən hesab edərdim ki, stəkan bir kliklə göründü - hər şey çox tez oldu. Kompüterin işləməsi məhz belədir. O, ən primitiv tapşırıqları yerinə yetirir - “bu rəqəmi götür, bu rəqəmə əlavə et, nəticəni bura daxil et, həmin rəqəmi keçib-keçmədiyini yoxla” - ancaq saniyədə bir milyon əməliyyat sürətində. Əldə edilən nəticələr bizim üçün sehrli görünür.
Bu sadə izahatdır. Məsələ ondadır ki, bir çox insanın kompüterin necə işlədiyini başa düşməsinə ehtiyac yoxdur. Əksər insanlar avtomatik transmissiyanın necə işlədiyini bilmirlər, lakin avtomobil idarə etməyi bilirlər. Avtomobil idarə etmək üçün fizika öyrənmək və ya dinamika qanunlarını başa düşmək lazım deyil. Macintosh-dan istifadə etmək üçün bütün bunları başa düşməyinizə ehtiyac yoxdur, amma siz soruşdunuz. [gülür]
playboy: Siz açıq şəkildə kompüterlərin bizim məxfiliyimizi dəyişəcəyinə inanırsınız, lakin skeptikləri və inkarçıları necə inandırırsınız?
İşlər: Kompüter indiyə qədər gördüyümüz ən heyrətamiz cihazdır. Bu, bir anda çap aləti, rabitə mərkəzi, super kalkulyator, təşkilatçı, sənəd qovluğu və özünü ifadə vasitəsi ola bilər - sizə lazım olan tək şey düzgün proqram təminatı və təlimatlardır. Heç bir başqa cihaz kompüterin gücünə və universallığına malik deyil. Onun nə qədər uzağa gedə biləcəyini bilmirik. Bu gün kompüterlər həyatımızı asanlaşdırır. Onlar bizə saatlarla vaxt aparacaq işləri saniyənin kiçik bir hissəsində yerinə yetirirlər. Onlar monoton rutini qəbul edərək və imkanlarımızı genişləndirərək həyatımızın keyfiyyətini yaxşılaşdırır. Gələcəkdə daha çox sifarişlərimizi yerinə yetirəcəklər.
playboy: Nə ola bilər xüsusi kompüter almaq üçün səbəblər? Bu yaxınlarda həmkarlarınızdan biri dedi: “Biz insanlara kompüter verdik, amma onlarla nə edəcəyini demədik. İşləri əl ilə tarazlaşdırmaq mənim üçün kompüterdən daha asandır”. Nə üçün kompüter alacaq insan?
İşlər: Fərqli insanların fərqli səbəbləri olacaq. Ən sadə misal müəssisələrdir. Kompüterlə siz sənədləri çox daha sürətli və daha keyfiyyətli tərtib edə bilərsiniz və ofis işçilərinin məhsuldarlığı bir çox cəhətdən artır. Kompüter insanları gündəlik işlərinin çoxundan azad edir və onlara yaradıcılıq imkanı verir. Unutmayın ki, kompüter bir vasitədir. Alətlər daha yaxşı iş görməmizə kömək edir.
Təhsilə gəldikdə, kompüterlər kitabdan sonra insanlarla yorulmadan və mühakimə etmədən qarşılıqlı əlaqədə olan ilk ixtiradır. Sokratik təhsil artıq mövcud deyil və kompüterlər savadlı müəllimlərin dəstəyi ilə təhsildə inqilab edə bilər. Əksər məktəblərdə artıq kompüterlər var.
playboy: Bu arqumentlər müəssisələrə və məktəblərə aiddir, bəs evdə?
İşlər: Bu mərhələdə bu bazar reallıqdan daha çox təsəvvürümüzdə mövcuddur. Bu gün kompüter almaq üçün əsas səbəblər işinizin bir hissəsini evə aparmaq və ya özünüz və ya övladlarınız üçün tədris proqramı quraşdırmaq istəyirsinizsədir. Əgər bu səbəblərdən heç biri uyğun gəlmirsə, onda yeganə seçim kompüter savadını inkişaf etdirmək istəyidir. Bir şeyin baş verdiyini görürsən, amma bunun nə olduğunu tam başa düşmürsən və yeni bir şey öyrənmək istəyirsən. Tezliklə hər şey dəyişəcək və kompüterlər ev həyatımızın ayrılmaz hissəsinə çevriləcək.
playboy: Tam olaraq nə dəyişəcək?
İşlər: Əksər insanlar ümummilli rabitə şəbəkəsinə qoşula bilmək üçün ev kompüteri almağa çalışacaqlar. Biz telefonun yüksəlişi ilə miqyasda müqayisə edilə bilən inanılmaz bir irəliləyişin ilkin mərhələsindəyik.
playboy: Hansı sıçrayışdan danışırsınız?
İşlər: Mən yalnız fərziyyələr irəli sürə bilərəm. Sahəmizdə çoxlu yeniliklər görürük. Onun necə görünəcəyini dəqiq bilmirik, lakin bu, nəhəng və gözəl bir şey olacaq.
playboy: Belə çıxır ki, siz ev kompüteri alıcılarından imanla bağlı sözlərinizi qəbul edərək üç min dollar çıxarmağı xahiş edirsiniz?
İşlər: Gələcəkdə bu, etimad aktı olmayacaq. Qarşılaşdığımız ən çətin problem insanların konkret məsələlərlə bağlı suallarına cavab verə bilməməyimizdir. Əgər yüz il əvvəl kimsə Alexander Graham Belldən telefondan necə istifadə edəcəyini dəqiq soruşsaydı, o, telefonun dünyanı necə dəyişdirdiyinin bütün aspektlərini təsvir edə bilməzdi. O bilmirdi ki, telefonun köməyi ilə insanlar axşamlar kinoteatra nə getdiyini öyrənəcək, evdə ərzaq sifariş edəcək və ya dünyanın o tayındakı qohumlarına zəng edəcək. Birincisi, 1844-cü ildə rabitə sahəsində əlamətdar nailiyyət olan ictimai teleqraf istifadəyə verildi. Mesajlar bir neçə saat ərzində Nyu Yorkdan San Fransiskoya getdi. Amerikada məhsuldarlığı artırmaq üçün hər bir masaya teleqraf quraşdırmaq təklifləri irəli sürülüb. Amma bu işə yaramayacaqdı. Teleqraf insanlardan Morze əlifbasını, nöqtə və tirelərin sirli sehrlərini bilməyi tələb edirdi. Təlim təxminən 40 saat çəkdi. İnsanların çoxu bunu heç vaxt başa düşməzdi. Xoşbəxtlikdən, 1870-ci illərdə Bell mahiyyətcə eyni funksiyanı yerinə yetirən, lakin istifadəsi daha sərfəli olan telefonu patentləşdirdi. Üstəlik, bu, təkcə sözləri çatdırmağa deyil, həm də oxumağa imkan verdi.
playboy: Yəni?
İşlər: O, sözlərin sadə linqvistik vasitələrlə deyil, intonasiya vasitəsilə məna ilə dolmasına icazə verdi. Deyirlər ki, daha məhsuldar olmaq üçün hər stolun üstünə IBM kompüteri qoymaq lazımdır. Bu işləməyəcək. İndi başqa sehrləri, /qz və bənzərlərini öyrənməlisiniz. Ən məşhur mətn prosessoru olan WordStar üçün təlimat 400 səhifədən ibarətdir. Roman yazmaq üçün başqa bir roman oxumaq lazımdır ki, əksər insanlar üçün detektiv roman kimi görünür. İstifadəçilər Morze əlifbasını öyrənmədikləri kimi /qz-ı öyrənməyəcəklər. Sənayemizin ilk “telefonu” olan Macintosh budur. Məncə, Macintosh-un ən gözəl cəhəti odur ki, o, telefon kimi sizə mahnı oxumağa imkan verir. Siz sadəcə sözləri çatdırmaqla kifayətlənmirsiniz, onları müxtəlif üslublarda yaza, çəkə və şəkillər əlavə edə, bununla da özünüzü ifadə edə bilərsiniz.
playboy: Bu, həqiqətən diqqətəlayiqdir, yoxsa sadəcə yeni bir “hiylə”dir? Ən azı bir tənqidçi Macintosh-u dünyanın ən bahalı Etch A Sketch sehrli ekranı adlandırıb.
İşlər: Bu, teleqrafı əvəz edən telefon qədər diqqətəlayiqdir. Təsəvvür edin ki, uşaq vaxtı belə inkişaf etmiş sehrli ekranla nə yaradacaqsınız. Lakin bu, yalnız bir cəhətdir: Macintosh ilə siz nəinki məhsuldarlığınızı və yaradıcılığınızı artıra bilərsiniz, həm də söz və rəqəmlərdən deyil, şəkillərdən və qrafiklərdən istifadə edərək daha effektiv ünsiyyət qura bilərsiniz.
playboy: Əksər kompüterlər düymələri basmaqla əmrləri qəbul edir, Macintosh isə ekranda kursoru idarə etmək üçün masa üzərində hərəkət edən kiçik qutu olan siçan adlı cihazdan istifadə edir. Klaviaturaya alışmış insanlar üçün bu, böyük bir dəyişiklikdir. Niyə siçan?
İşlər: Əgər köynəyinizdə ləkə olduğunu demək istəsəm, dilçiliyə müraciət etməyəcəyəm: “Köynəyinizdəki ləkə yaxasından 14 santimetr aşağı, düymənin üç santimetr solundadır”. Mən bir nöqtə görəndə sadəcə onu göstərirəm: “Bura” [göstərir]. Bu, ən əlçatan metaforadır. Biz çoxlu sınaq və araşdırmalar aparmışıq ki, siçan sayəsində Kəs və Yapıştır kimi bir sıra əməliyyatlar nəinki asan, həm də daha səmərəlidir.
playboy: Macintosh-un hazırlanması nə qədər vaxt apardı?
İşlər: Kompüterin özünün yaradılması iki il çəkdi. Bundan əvvəl biz bir neçə ildir ki, onun arxasındakı texnologiya üzərində işləyirdik. Düşünmürəm ki, heç vaxt Macintosh-da işlədiyimdən daha intensiv bir şey üzərində işləmişəm, amma bu, həyatımın ən yaxşı təcrübəsi idi. Düşünürəm ki, bütün həmkarlarım da bunu deyəcəklər. İnkişafın sonunda biz artıq onu buraxmaq istəmirdik - elə bil bilirdik ki, buraxıldıqdan sonra artıq bizim olmayacaq. Nəhayət, bunu səhmdarların yığıncağında təqdim edəndə otaqda olanların hamısı ayağa qalxaraq beş dəqiqə alqışladılar. Ən heyrətləndiricisi odur ki, Mac inkişaf komandasını ön planda gördüm. Heç birimiz onu bitirdiyimizə inana bilmədik. Hamımız ağladıq.
playboy: Müsahibədən əvvəl bizə xəbərdarlıq edildi: hazırlaşın, sizi ən yaxşıları “emal edəcək”.
İşlər[gülümsəmə] Mən və həmkarlarım sadəcə olaraq işə həvəslə yanaşırıq.
playboy: Bəs alıcı bütün bu həvəsin, milyonlarla dollarlıq reklam kampaniyalarının və mətbuatla ünsiyyət qabiliyyətinizin arxasındakı məhsulun əsl dəyərini necə ayırd edə bilər?
İşlər: Rəqabətli qalmaq üçün reklam kampaniyaları lazımdır - IBM reklamı hər yerdədir. Yaxşı PR insanlara məlumat verir, hamısı budur. Bu işdə insanları aldatmaq mümkün deyil - məhsullar öz sözünü deyir.
playboy: Mausun və Macintosh-un ağ-qara ekranının təsirsizliyi ilə bağlı məşhur şikayətlərdən başqa, Apple-a qarşı ən ciddi ittiham onun məhsullarının qiymətlərinin şişirdilməsidir. Tənqid edənlərə cavab vermək istərdinizmi?
İşlər: Araşdırmamız göstərir ki, siçan ənənəvi vasitələrdən daha sürətli məlumat və ya proqramlarla işləməyə imkan verir. Nə vaxtsa biz nisbətən ucuz rəngli ekran buraxa biləcəyik. Həddindən artıq qiymətləndirmə baxımından, yeni məhsul buraxılışda gələcəkdə olduğundan daha çox xərclənir. Nə qədər çox istehsal etsək, bir o qədər ucuz...
playboy: Şikayətin mahiyyəti budur: siz yüksək qiymətlərlə həvəskarları cəlb edirsiniz, sonra isə bazarın qalan hissəsini cəlb etmək üçün strategiyanı dəyişib qiymətləri aşağı salırsınız.
İşlər: Doğru deyil. Biz kimi Bacarmaq qiymeti aşağı salin bizde edirik. Həqiqətən də, kompüterlərimiz bir neçə il əvvəl və hətta keçən il olduğundan daha ucuzdur. Ancaq eyni şeyi IBM haqqında da demək olar. Məqsədimiz on milyonlarla insanı kompüterlə təmin etməkdir və bu kompüterlər nə qədər ucuz olsa, bunu etmək bizim üçün bir o qədər asan olacaq. Macintosh min dollara başa gəlsəydi, mən olardım xoşbəxt.
playboy: Macintosh-dan əvvəl buraxdığınız Lisa və Apple III-ü alan insanlar necə? Onlara uyğun olmayan, köhnəlmiş məhsullar qalmışdı.
İşlər: Əgər sualı bu şəkildə vermək istəyirsinizsə, o zaman IBM-dən PC və PCjr alanları xatırlayın. Lizadan söz düşmüşkən, onun bəzi texnologiyalarından Macintosh-da da istifadə olunur - Lisa-da Macintosh proqramlarını işlədə bilərsiniz. Lisa Macintosh-un böyük qardaşı kimidir və satışlar əvvəlcə yavaş olsa da, bu gün onlar sürətlə artıb. Bundan əlavə, biz ayda iki mindən çox Apple III satmağa davam edirik, onların yarısından çoxu təkrar müştərilərə. Ümumiyyətlə, mənim fikrim odur ki, yeni texnologiyalar mütləq mövcud olanları əvəz etmir - onlar, tərifinə görə, onları köhnəlmiş edir. Zamanla, bəli, onları əvəz edəcəklər. Ancaq bu, qara və ağı əvəz edən rəngli televizorlardakı vəziyyətlə eynidir. Zaman keçdikcə insanlar özləri yeni texnologiyaya sərmayə yatırıb-yatırmamağa qərar verdilər.
playboy: Bu sürətlə Mac özü bir neçə ildən sonra köhnələcəkmi?
İşlər: Macintosh yaradılmazdan əvvəl iki standart var idi - Apple II və IBM PC. Bu standartlar kanyonun qayalarından kəsilmiş çaylara bənzəyir. Belə bir proses illərlə davam edir - Apple II-nin “sındırılması” yeddi il çəkdi, IBM PC-nin isə dörd il çəkdi. Macintosh üçüncü standart, üçüncü çaydır ki, məhsulun inqilabi təbiəti və şirkətimizin diqqətli marketinqi sayəsində cəmi bir neçə ay ərzində daşı yarmağı bacardı. Düşünürəm ki, bu gün bunu edə biləcək yalnız iki şirkət var - Apple və IBM. Bu, yaxşı bir şey olmaya bilər, lakin bu, hərtərəfli bir prosesdir və mən Apple və ya IBM-in daha üç-dörd il ərzində bu prosesə geri dönəcəyini düşünmürəm. Ola bilsin ki, səksəninci illərin sonunda yeni bir şey yaranacaq.
playboy: İndi nə?
İşlər: Yeni inkişaflar məhsulların daşınma qabiliyyətinin artırılmasına, şəbəkə texnologiyalarının inkişafına, lazer printerlərin və paylaşılan verilənlər bazalarının yayılmasına yönəldiləcək. Kommunikasiya imkanları da, ola bilsin, telefon və fərdi kompüteri birləşdirməklə genişləndiriləcək.
Davam etmək
Mənbə: www.habr.com