Sonra ifadələr "Vedomosti" xəbər verir ki, Federal Antiinhisar Xidmətinin Telegram və YouTube-da reklamın qanunsuz olduğunu açıqlamasından sonra, böyük reklam qrupları messencerdəki reklam kampaniyalarını dayandırmağa başlayıblar.
Xüsusilə, Media Direction Group reklam qrupu (Sostav və Rusiya Rabitə Agentlikləri Assosiasiyasına (ACAR) görə 2024-cü ildə media alış həcminə görə ilk 8-likdə yer alıb) yerləşdirmələrini dayandırıb. İdarəedici direktoru Denis Maksimovun "Vedomosti"yə verdiyi məlumata görə, qrup "kampaniyaların effektivliyini qorumaq və onları digər kanallara köçürmək üçün bütün mümkün tədbirləri görür".
"Rodnaya Rech" şirkətlər qrupunun nümayəndəsi (2024-cü ildə media alış həcminə görə ilk altılıq) bildirib ki, reklamverənlər elana müxtəlif dərəcələrdə reaksiya veriblər, bəziləri isə dünən axşamdan etibarən kampaniyalarını dayandırıblar. "Biz, o cümlədən vəkillərimiz, vəziyyəti izləyirik, rəsmi açıqlama gözləyirik və daxil olan məlumatlara əsasən dərhal hərəkətə keçməyə hazırıq", - deyə o qeyd edib.
OMD Resolution şirkətinin icraçı direktoru Sergey Efimov (OMD OM Group-un bir hissəsi; 2024-cü ildə media alış həcminə görə 1 nömrəli agentlik olan Group1-in bir hissəsi) Vedomosti-yə bildirib ki, bir çox müştəri messencerdə yerləşdirmənin hüquqi çərçivəsi ilə bağlı aydınlıq gətirilməsini istəyib və onlardan yalnız 10-15%-i Telegram-dan reklamların silinməsi ehtimalı ilə bağlı sorğu təqdim edib. O qeyd edib ki, hazırda demək olar ki, heç bir reklam kampaniyası dayandırılmayıb.
NMi Digital (NMi Qrupunun bir hissəsi) müştərilərdən Telegram reklam kampaniyalarını ləğv etmək üçün heç bir sorğu almadığını, lakin yerləşdirmələrin tam auditini apardığını və vəziyyət aydınlaşana qədər Telegram reklam kampaniyalarının dayandırılmasını tövsiyə etdiyini bildirdi. Digər agentliklər də əksər reklamverənlərin yerləşdirmələrini ləğv etmədiklərini və tənzimləyicilərdən rəsmi açıqlama gözlədiklərini bildirirlər.
Kokoc Qrupunun Yaradıcılıq Bölməsinin direktoru Vasili Yaşçukun sözlərinə görə, Telegram və YouTube-da reklam qadağası influencer marketinq bazarının (bloqçularla reklam) təxminən 70%-ni təşkil edən resurslara təsir edəcək: 40%-i Telegram-da, 30%-i YouTube-da. Digər 15%-i VK-dan, qalan 15%-i isə TikTok, Rutube, Zen, Twitch və digər platformalardan gəlir. Bloqçular və Agentliklər Assosiasiyasının (ABA) məlumatına görə, influencer marketinq seqmentinin əvvəllər 2025-ci ildə 50-60 milyard rubl dəyərində olduğu təxmin edilirdi.
Avropa Media Qrupunun Hüquq Departamentinin direktoru Dmitri Qriqoryev bildirib ki, hazırda nə Telegram, nə də YouTube reklamının qanuni olaraq qadağan olunduğu resursların reyestrlərinə daxil edilməyib. Bunlara vahid domen adları reyestri, veb sayt səhifə indeksləri və Rusiyada yayılması qadağan edilmiş məlumatları ehtiva edən şəbəkə ünvanları (Roskomnadzor tərəfindən saxlanılır), arzuolunmaz xarici və beynəlxalq təşkilatların siyahısı və Ədliyyə Nazirliyinin ekstremist təşkilatlar siyahısı daxildir. Bundan əlavə, o əlavə edib ki, Telegram və YouTube hələ də Roskomnadzorun sosial şəbəkələr reyestrinə daxil edilib.
"Chervets.Partners" hüquq firmasının Əqli Mülkiyyət və İnformasiya Texnologiyaları üzrə tərəfdaşı Yuliya Sinitsyna qeyd edib ki, hazırda FAS-ın mövqeyinin mümkün təfsiri ilə tənzimləyicinin faktiki hərəkətləri arasında uyğunsuzluq var. "Əgər FAS-ın mövqeyi rəsmi olaraq təsdiqlənərsə, bu, reklam qanununun daha geniş təfsiri demək ola bilər - qadağa yalnız tamamilə bloklanmış resurslara deyil, həm də qismən girişi məhdudlaşdırılmış platformalara da şamil ediləcək", - deyə o bildirib.
Mənbə:
Mənbə: 3dnews.ru
