У ліпені піянеры музычнага стрымінгу Spotify абвясцілі, што зачыняць доступ да функцыі, якая дазваляла аўтарам самастойна загружаць музыку на сэрвіс. Тыя, якія паспелі скарыстацца ёй за дзевяць месяцаў бэта-тэставанні, будуць змушаныя нанова апублікаваць свае трэкі праз які падтрымліваецца іншы канал. У адваротным выпадку іх прыбяруць з платформы.
Фота / Unsplash
Что адбылося
Раней, за рэдкімі выключэннямі, стрымінгавыя сэрвісы не дазвалялі аўтарам самастойна публікаваць музыку. Гэты прывілей быў даступны толькі самым папулярным з незалежных артыстаў. Тыя, чые працы выходзілі на лэйблах, здавольваліся іх паслугамі для публікацыі на стрымінгавых платформах. Аўтары без лэйбла - карысталіся паслугамі анлайн-дыстрыбутараў, якія публікуюць трэкі на розных пляцоўках за аднаразовую аплату або працэнт з продажаў.
Spotify стаў першым выключэннем з гэтага правіла. Функцыя, рэалізаваная на аснове тэхналогій анлайн-дыстрыбутара DistroKid, увайшла ў стадыю тэставання ўвосень мінулага гады. Рашэнне аб гэтым было матывавана ідэалогіяй кампаніі і фінансавай выгадай. У перадпачатку IPO прадстаўнікі Spotify заявілі, што жадаюць кінуць выклік устояным у індустрыі практыкам.
І для вялікіх лэйблаў гэтая ініцыятыва сапраўды стала выклікам – у рэшце рэшт, Spotify паквапіўся на ролю, якая традыцыйна яму не належала. З фінансавага пункту гледжання ход быў шматабяцальным. Пазбавіўшыся ад выплат лэйблам, і музыканты, і сам стрымінгавы сэрвіс атрымлівалі значна больш грошай з трансляцыі музыкі.
Але менш, чым год праз, Spotify абвясцілі аб канцы эксперыменту.
Што гэта значыць
У афіцыйнай заяве кампанія падзякавала ўдзельнікам бэта-тэставанні і паабяцала далей удасканальваць свае сэрвісы, але ўжо з дапамогай партнёраў. Аргументавалі гэтае рашэнне тым, што прадукты анлайн-дыстрыбутараў ужо адпавядаюць патрэбам музыкаў.
Замест таго, каб дадаваць паслугі, кампанія жадае сфакусавацца на якасці інтэграцыі іншых сэрвісаў і аптымізацыі аналітычнай платформы Spotify for Artists.
Непасрэдна пра прычыну правалу бэта-тэсту ў заяве не сказана ні словы. На шчасце, у экспертаў і слухачоў ёсць тэорыі на гэты конт. Яшчэ летась скептыкі казалі, што кампанія недаацэньвае складанасці працы дыстрыбутараў. Верагодна, што гэта аказалася праўдай. І зараз яны проста жадаюць пазбавіцца ад непрадбачанай нагрузкі.
Дарэчы, на HackerNews выказалі меркаванне, што "цвіком" у труне Direct Upload сталі , якія абавязваюць анлайн-сэрвісы (пакуль гаворка ідзе толькі аб еўрапейскіх нормах) правяраць карыстацкія загрузкі на прадмет парушэнняў правоў.
Варта адзначыць, што гэта – не першы раз, калі Spotify мяняў правілы гульні. У мінулым годзе кампанія закрыла сэрвіс аўтаматычнай падборкі плэйлістоў Spotify Running. Ён дазваляў абменьвацца дадзенымі з фітнес-гаджэтамі, абсталяванымі датчыкамі пульса, каб прапаноўваць адпаведныя плэйлісты. У 2014-м сэрвіс закрыў Spotify Apps, з дапамогай якога брэнды курыравалі кантэнт на платформе, а "прыкладанні" партнёраў былі выдаленыя.
Шматлікія эксперыменты такога кшталту можна растлумачыць тым, што за адзінаццаць гадоў свайго існавання Spotify . Нягледзячы на рост выручкі, у першым квартале 2019 года кампанія страціла больш за сто мільёнаў еўра. Адсюль - бясконцы пошук новых спосабаў манетызаваць прадукт.
Што з таго музыкам
Грошы, якія кампанія марнуе на эксперыменты, не гарантуюць аўтарам "здаровы" заробак. З-за астранамічна высокага парога прыбытковасці для музыкаў, кампанія нярэдка падвяргалася крытыцы. На працягу чатырох гадоў нават Тэйлар Свіфт адмаўлялася публікаваць сваю музыку на платформе, матывуючы гэта несправядлівай палітыкай роялці-пагадненняў.
Толькі для таго, каб акупіць паслугі дыстрыбутара (прыкладна 50 долараў у год), выканаўцам неабходна дабіцца 13500 праслухваньняў. Але і гэта – няпростая задача, улічваючы тое, што алгарытм Spotify аддаваць прыярытэт трэкам буйных лэйблаў.
У выдачы незалежная музыка, цалкам якая адказвае карыстацкаму запыту, мае ніжэйшы прыярытэт. У аўтаматызаваных плэйліста і рэкамендацыях практычна няма незалежных выканаўцаў, а патрапіць «на галоўную» без кантракту з кімсьці з «вялікай тройкі» (UMG, Sony або Warner) практычна немагчыма.
Фота / Unsplash
У гэтым кантэксце леташняе рашэнне кампаніі запусціць сэрвіс для прамой загрузкі музыкі падавалася крокам насустрач незалежным аўтарам. Але ініцыятыву вырашылі не развіваць.
Што ў іншых
Пакуль Spotify спраўляецца з грамадскай крытыкай адмены Direct Upload, усё большая колькасць сэрвісаў задумваеце аб пераходзе да гэтай сістэмы. Напрыклад, платформа Bandcamp. Яна першапачаткова распрацоўвала прадукт з разліку на прамое супрацоўніцтва з незалежнымі музыкантамі. Загрузіць сваю музыку на платформу і бясплатна яе раздаваць можа любы ахвочы. Калі музыка вырашыць прадаваць сваю творчасць, то працэнт ад продажаў Bandcamp пакідае сабе. Гэта - празрыстая схема, і з ёй працуюць нават лэйблы сярэдняга калібра.
Падобную праграму запусціў Soundcloud у спробе вярнуцца да DIY-культуры, якая зрабіла платформу папулярнай. Выканаўцы, якія пагадзіліся на ўмовы Soundcloud Premium, атрымалі магчымасць манетызаваць стрымы сваіх твораў. Але і яна падвергнулася крытыцы.
Па дамове музыка абавязваецца не падаваць на платформу ў суд, калі выявіць, што ў мінулым яна нелегальна зарабляла на ягонай музыцы. Больш за тое, праслухоўванні за межамі дзевяці "манетызаваных" краін не будуць лічыцца на карысць аўтара.
Што з гэтага слухачам
Усе гэтыя навіны дадаюць вугалю ў агонь канкурэнцыі стрымінгавых сэрвісаў, што павінна паўплываць на іх якасць. Застаецца спадзявацца, што пры гэтым інтарэсы аўтараў не пацерпяць.
Нашы матэрыялы для дадатковага чытання:
PS Наша крама и
Крыніца: habr.com