пагаворым аб ESIM (поўная назва embeddedSIM - гэта значыць, убудаваная SIM) - упаяных у гаджэт (у адрозненне ад звыклых здымных "сімок") SIM-картах. Разбярэм, чым яны лепшыя за звычайныя SIM-карты і чаму буйныя мабільныя аператары процідзейнічаюць укараненню новай тэхналогіі.
Калі звычайную SIM-карту можна выцягнуць з тэлефона і замяніць на іншую, то eSIM сама з'яўляецца ўбудаванай мікрасхемай, яе фізічна выняць нельга. З іншага боку, eSIM цвёрда не прывязана да вызначанага аператара, заўсёды можна перапраграмаваць на іншага правайдэра.
Перавагі eSIM перад звычайнымі SIM-картамі
Менш праблем пры страце смартфона.
Калі Вы страцілі ці ў Вас скралі смартфон, то можна аператыўна і эфектыўна заблакаваць прыладу, пры гэтым хутка актывізаваць свой згублены мабільны нумар з дапамогай eSIM на іншым тэлефоне.
Больш месца для іншага начыння.
eSIM патрабуе значна менш прасторы чым слоты для звычайных SIM-карт. Гэта дазваляе ўбудоўваць eSIM у прылады, у якіх бракуе месцы для звычайных SIM-карт - напрыклад, у "разумныя гадзіны".
Адна SIM-карта для ўсяго свету.
Цяпер не абавязкова купляць "сімку" мясцовага аператара пры прыбыцці ў іншую краіну. eSIM проста перамыкаецца на іншага аператара.
Праўда, ёсць Кітай, які не прызнае тэхналогію eSIM. На тэрыторыі гэтай краіны давядзецца тэлефанаваць па-старому, а неўзабаве Паднябесная запусціць свой кітайскі ізаляваны eSIM.
Адзін нумар для некалькіх гаджэтаў.
Вы можаце да аднаго і таго ж нумару адначасова падлучыць свой планшэт, свой другі планшэт, разумныя гадзіны, разумны аўтамабіль і іншыя свае вельмі пісьменныя прылады (калі яны ў вас ёсць). Абы сам прыбор падтрымліваў тэхналогію.
FAQ для eSIM
Што такое embedded UICC (eUICC)?
Першапачатковая назва тэхналогіі. Расшыфроўваецца як убудаваная ўніверсальная інтэгральная плата (eUICC ад англ. eубудаваны Uніверсаль Iінтэграваны Circuit Card ) Тэрмін eSIM з'яўляецца сінонімам, ён з'явіўся крыху пазней.
Любы гаджэт можна падлучыць да eSIM?
Не, толькі тыя прылады новых пакаленняў, якія падтрымліваюць тэхналогію. Калі планшэт больш за тры гады – eSIM у ім сапраўды няма.
Ці можна eSIM карту з адной прылады пераставіць на іншую?
Фізічна - не, карта намёртва ўбудавана ў гаджэт. Віртуальна – так, на розных гаджэтах (якія падтрымліваюць eSIM) можна наладзіць адзін і той жа тэлефонны нумар.
eSIM і звычайныя SIM сумяшчальныя на адным прыборы?
Канечне! Усе планшэты, якія падтрымліваюць eSim, таксама маюць прынамсі адзін слот для традыцыйных SIM. Фактычна гэта прылады, якія валодаюць перавагай падтрымкі адразу дзвюх SIM-карт (пры гэтым eSIM займае значна менш месцы).
Бяру, дайце дзве! Я ж магу на адной прыладзе выкарыстоўваць больш за адну eSIM?
Найноўшыя iPhone дазваляюць выкарыстоўваць некалькі eSIM, аднак пакуль што толькі па чарзе, не адначасова.
Чаму асноўныя мабільныя аператары не спяшаюцца масава пераходзіць на eSIM?
Самая галоўная прычына – шырокае ўкараненне eSIM пацягне кардынальны перадзел рынку. На сённяшні дзень рынак мабільнай сувязі ў кожнай краіне падзелены паміж некалькімі мясцовымі ігракамі і зайсці новым вельмі складана. Тэхналогія eSIM прывядзе (і ўжо прыводзіць) да з'яўлення мноства новых віртуальных аператараў, у выніку чаго адбываецца пераразмеркаванне рынку на карысць новых правайдэраў за кошт старых. І манапалістаў-старажылаў падобныя далягляды не ўладкоўваюць.
Некаторыя падзеі ў гісторыі развіцця eSIM
Лістапад 2010 - GSMA (гандлёвая арганізацыя, якая прадстаўляе інтарэсы аператараў мабільнай сувязі па ўсім свеце і ўстанаўлівае стандарты ў галіне) абмяркоўвае магчымасці праграмуемай SIM-карты.
Май 2012 - Еўрапейская камісія выбрала фармат Embedded UICC для сваёй убудаванай у аўто службы экстранага выкліку на выпадак аварыі, вядомай як eCall.
Верасень 2017 - Apple рэалізавала падтрымку eSIM у сваіх прыладах Apple Watch трэцяй серыі и iPad Pro другога пакалення.
кастрычнік 2017 - Рэліз Microsoft Surface Pro пятага пакалення, якая таксама падтрымлівае eSIM.
кастрычнік 2017 - Google прадставіла Pixel 2, у якім дададзеная падтрымка eSIM для выкарыстання з сэрвісам Google Fi.
Лютага 2019 - Прэзентаваны Samsung Galaxy Fold (выпушчаны ў верасні). Мадэль LTE падтрымлівае eSIM.
снежань 2019 - Міжнародны віртуальны аператар MTX Connect становіцца глабальным партнёрам Apple па eSIM.
Інтэрв'ю з Іллём Балашовым
Ілля Балашоў - Сузаснавальнік віртуальнага аператара сотавай сувязі MTX Connect
eSIM - гэта эвалюцыя або рэвалюцыя?
Эвалюцыя, прычым вельмі якая затрымалася па часе, якую на рынку ніхто не чакаў і не чакае.
Класічная пластыкавая SIM карта дзесяцігоддзі ўвасабляла сувязь паміж аператарам і абанентам. І аператараў гэтая сітуацыя больш за задавальняе.
Ці стануць у сярэднетэрміновай перспектыве звычайныя здымныя SIM-карты рэліктам? Ці выцесніць іх eSIM?
Не, не стануць! Экасістэма кантралюецца аператарамі і яны менш за ўсіх іншых удзельнікаў (такіх як - вендары тэлефонаў / прылад, канчатковыя карыстальнікі / абаненты, рэгулятары і г.д.) зацікаўлены ў тым, каб eSIM атрымаў вялікае распаўсюджванне.
Цяпер толькі адзін вытворца тэлефонаў вырабляе і прадае прылады з eSIM праз усе свае каналы продажаў у якасці асноўнага прадукта для масавага спажыўца – і гэта Apple!
Усе астатнія прылады (Microsoft c Surface Table, Google з Pixel, Samsung c Fold) – гэта нішавыя прадукты, якія альбо не прадаюцца праз аператараў зусім, альбо аб'ёмы продажаў вельмі невялікія.
Apple – адзіная кампанія на рынку, якая мае не толькі сваё бачанне прадукта, але і дастатковую рынкавую ўладу, каб сказаць аператарам: "Калі вам не падабаюцца тэлефоны з eSIM – вы можаце іх не прадаваць!"
Для таго, каб пластыкавыя SIM карты перасталі займаць больш за 90% рынка, патрэбна не толькі падтрымка ад іншых вытворцаў тэлефонаў.
Усе вендары (акрамя Apple) вельмі моцна залежаць у сваіх каналах продажаў ад аператараў, якія ўсім вендарам кажуць – "Мы не будзем прадаваць тэлефоны з eSIM для масавага рынку".
Нягледзячы на тое, што Расея (і амаль увесь СНД) гэта рынак незалежнай дыстрыбуцыі – аператары і ў гэтых рэгіёнах маюць вялікі на яго ўплыў.
Наколькі "есімізацыя" ў свеце адбываецца хутчэй чым у Расіі? Моцна адстаем?
Ніводны мабільны аператар у свеце не зацікаўлены ў тым, каб прасоўваць eSIM, што б ён публічна ні казаў пра гэта.
Больш за тое, правайдэры eSIM-платформаў кажуць, што планы аператараў па колькасці актывацый eSIM адрозніваюцца ад фактычнага выкарыстання ў дзясяткі разоў!
Па розных ацэнках, менш за 5% iPhone c падтрымкай eSIM хоць бы раз за час жыцця загрузілі хаця б адну eSIM.
Расея адстае ў тым, што пакуль нават дзяржорганы не могуць вызначыцца з тым, як да гэтай з'явы (eSIM) ставіцца! А гэта значыць, што аніякіх далейшых крокаў ніхто рабіць не можа.
У краінах Блізкага Усходу, Індыі і Азіі былі ўведзеныя дастаткова жорсткія правілы рэгулявання eSIM для аператараў, але яны былі зразумелыя з першага дня і аператары маглі прыняць рашэнне – хочуць яны ім прытрымлівацца ці не.
А ў Кітаі, напрыклад, праходзяць тэсты сваёй уласнай экасістэмы eSIM, якая хоць і будзе падобная да той, што ёсць ва ўсім свеце, але тым не менш, яна будзе ад яе цалкам ізаляваная. Мы думаем, што ў 2020-21 годзе ў Расію будуць праз AliExpress пападаць кітайскія смартфоны з падтрымкай кітайскай версіі eSIM і сярод пакупнікоў наступіць расчараванне ў гэтай тэхналогіі з-за поўнай несумяшчальнасці.
Якія новыя выклікі чакаюцца ў найбліжэйшай будучыні?
Магчыма, хутка ўзнікне дадатковая сегментацыя рынку паміж кампаніямі, якія разлічваюць на доўгатэрміновыя адносіны са сваімі абанентамі і рознымі прадаўцамі eSIM, якія па факце з'яўляюцца канкурэнтамі кропак па продажы сім-карт у аэрапортах.
У выпадку з SIM абанент вяртаецца да мабільнага аператара зноў і зноў. Аператарам нецікава раз прадаць eSIM кліенту і забыцца пра яго.
І вельмі магчымая сітуацыя, якая існуюць цяпер на рынку продажу аднаразовых SIM карт для турыстаў (на Ebay, TaoBao, AliExpress) - калі пад выглядам пакета 10GB, прадаюць 4GB (а часам і 1GB) спачатку на поўнай хуткасці, а потым, як гэта яны робяць, без папярэджання змяншаюць да 128 кбіт/з. І давер да ідэі сярод звычайных людзей будзе падаць!
Што будзе пасля eSIM?
Так як мы знаходзімся ў самым пачатку шляху развіцця экасістэмы eSIM, то я думаю, што ў бліжэйшыя лёт 5-7 eSIM будзе развівацца, як з тэхнічнага, так і з арганізацыйнага пункта гледжання.
А казаць аб тым, што будзе далей - гэта 100% варажба або фантазіі на зададзеную тэму.