Усё сваё свядомае жыццё я любіў гісторыю. Цікавасць да іншых прадметаў прыходзіла і адыходзіла, а да гісторыі заставаўся заўсёды. Я люблю дакументальныя і мастацкія фільмы пра гісторыю, лёгкія кнігі “пра тыя часы”, нарысы пра вядомых людзей і падзеі, навуковыя працы, гісторыю індзейскіх войнаў, мемуары вялікіх людзей, кнігі пра вялікіх людзей, напісаныя ў наш час, і г.д. , да бясконцасці. Маё каханне да гісторыі нават неяк прывяла мяне на алімпіяду па гісторыі, якую я, па нейкім збегу акалічнасцяў, выйграў, напісаўшы складанне-разважанне пра першую Дзяржаўную Думу.
Але я ніколі не разумеў, чаму кахаю гісторыю. Не сказаць, што я ад гэтага неразумення моцна перажываў, але ўсё ж гэтае пытанне перыядычна ў галаве ўзнікала. Кожны раз я прыходзіў да высновы, што гэта проста нейкая прыроджаная схільнасць, накшталт каханні некаторых да шакаладу, зносінам, прыгодам або чырвонаму колеру.
Але вось, на днях, чытаючы «Васпана» Нікола Макіявелі, я ўсё зразумеў. У тым ліку зразумеў, што я ўжо даўно ўсё зразумеў, і па паліцах расклаў, не хапала толькі апошняй цаглінкі. Адразу ў памяці ўсплылі ўсе довады, якія я для сябе фармуляваў на працягу жыцця, датычна гісторыі і матэрыялаў аб ёй.
Не буду казаць аб усіх выглядах матэрыялаў, толькі аб адным - кнігах. Паспрабую расказаць вам, чаму чытаць старызну - лепш і карысней. На вышэйшую ісціну і поўнае раскрыццё тэмы не прэтэндую, проста выкладаю свае асабістыя меркаванні.
Прадукты
Пачну са зваротнага боку - недахопаў сучасных кніг. Менавіта «кніг» зараз выдаюць мала, таму што іх выцеснілі «прадукты», з усімі наступствамі.
Вы добра ведаеце, што такое прадукт. Гэта нейкая халера, для якой вызначаюцца характарыстыкі. Рынак, сегменты, аўдыторыя, час жыцця, абмежаванне па ўзросце, функцыянальныя патрабаванні, упакоўка і г.д. І каўбаса, і анлайн-сэрвісы, і трусы, і кнігі ствараюцца, як прадукты, па адных і тых жа законах, з адрозненнямі ў метадах вытворчасці і маркетынгу.
У прадукта адзіная мэта - продажы. Гэтая мэта вызначае, як прадукт задумваецца, нараджаецца, жыве і памірае. Гэтая ж мэта вызначае і крытэры адзнакі якасці прадукта. Прадаўся - добра, не прадаўся - дрэнна.
Калі ўжо прадаўся, можна і за іншыя каштоўнасці пагаварыць. Добры прыклад (праўда, з іншай вобласці) - фільмы Крыстафера Нолана. З аднаго боку, добра - вельмі добра - прадаюцца. З іншага - атрымліваюць узнагароды, высокія адзнакі крытыкаў і гледачоў.
Продаж прадукта - гэта накшталт трыгера, пасля перакульвання якога можна абмяркоўваць усё астатняе. Уваходны білет у свет. Адпаведна, чытаючы сучасную кнігу, даводзіцца яе "прадуктавасць" улічваць. Аўтар напісаў яе, каб прадаць. Літаральна прадзімае на кожнай старонцы.
паток
Не сакрэт, што цяпер уся інфармацыя, а дакладней - кантэнт выбудоўваецца ў патокі. З развіццём інтэрнэту па-іншаму проста не атрымалася б. Кантэнту ствараецца так шмат, што кіраваць яго элементамі немагчыма толькі патокамі, як нейкай сутнасцю больш высокага парадку.
Проста паглядзіце на любы папулярны сайт або сэрвіс, які прадстаўляе тэкставы або відэа-кантэнт, і вы ўбачыце гэтыя патокі, як бы яны там не называліся. Хабы, каналы, рубрыкі, катэгорыі, трэнды, плэйлісты, групы, стужкі, серыялы і г.д.
Усё гушчару сустракаецца кіраванне струменямі з дапамогай штучнага інтэлекту ці машыннага навучання, каб максімальна спрасціць спажыўцу пошук падыходнага кантэнту і як мага даўжэй утрымаць яго ўвага на рэсурсе, т.к. увага канвертуецца падчас, а час - манетызуецца.
Струмені даўно сталі бясконцымі. Як пытаўся ў адным са сваіх выступаў Максім Дарафееў, ці ўдавалася каму-небудзь дачытаць стужку фэйсбука да канца?
Я зусім не хачу сказаць, што патокі - гэта нейкае зло, і з імі трэба змагацца. Канешне не. Гэта адэкватны адказ на шматразова ўзрослую колькасць кантэнту. А потым і зваротная сувязь зарабіла - людзі абвыклі да струменяў, ім так стала зручней, звыклей, і вытворцы кантэнту таксама перабудаваліся. Хто здымаў фільмы, пачаў ствараць серыялы.
Я расказаў пра патокі, таму што яны, на мой погляд, згубна ўплываюць на кантэнт.
Напрыклад, артыкулы. У струмені час жыцця артыкула - некалькі дзён, звычайна - адзін. Яна можа тырчаць у якой-небудзь рубрыцы - спачатку "Новае", потым "У цэнтры ўвагі" ці "Чытаюць цяпер", калі пашанцуе - "Лепшае за тыдзень" ці накшталт таго, потым яшчэ ў рассылцы мільгане і прыцягне да сябе яшчэ крыху ўвагі. . На некаторых рэсурсах часам можа выпадкова ўсплыць стары артыкул, але так бывае рэдка.
І вось уявіце сабе аўтара артыкула, які ведае, што ягонае стварэнне пражыве некалькі дзён. Наколькі ён гатовы будзе ў гэтае стварэнне ўкладвацца? І колькі ён артыкулаў напіша перш, чым пачне называць стварэнне прадуктам?
Спачатку, вядома, будзе імкнуцца. Я часта сустракаў каментары пачынаючых аўтараў аб тым, як яны тыдзень, а то і месяц, пісалі свой артыкул, вычытвалі і рэдагавалі яго, збіралі практычны матэрыял, шукалі прыдатныя медыя-матэрыялы і г.д. А потым сутыкнуліся з суровай рэальнасцю - іх стварэнню далі ўсяго хвіліну пастаяць на сцэне, пасля чаго прагналі прэч. Некалькі чалавек пайшлі следам, папрасілі яшчэ што-небудзь выканаць, але, крыху пастаяўшы і паслухаўшы, усё роўна вярнуліся ў глядзельную залу - туды, дзе паказваюць паток.
Большасць пачаткоўцаў аўтараў кідаюць гэтую справу, думаючы, што з імі, ці іх артыкуламі нешта не так. Крыўдзяцца на непрыязныя пляцоўкі, папракаюць сябе ў бяздарнасці, і клятвенна абяцаюць больш нічога ніколі не пісаць.
Хаця, ім дастаткова зразумець, што іх артыкул трапіў у паток, і іншых правілаў там няма. Нельга быць у цэнтры ўвагі нават тыдзень, нават з меркаванняў сумленнасці - сцэна вось адна, а жадаючых на ёй пастаяць - цемра.
Тыя, хто зразумеў сутнасць працы патокаў, і механізмы кіравання імі на канкрэтнай пляцоўцы, могуць стаць пастаянным аўтарам. Толькі артыкулы зараз стануць прадуктамі, ці хаця б кантэнтам. Патрабаванні да якасці давядзецца знізіць, з чыста эканамічных меркаванняў. Ну вось рэальна няма ніякага аб'ектыўнага сэнсу ў тым, каб марнаваць на артыкул тыдзень, і зарабіць столькі ж, як вунь той хлопец, які выдаткаваў 2 гадзіны (зарабіць - не важна чаго, хоць лайкаў, хоць падпісчыкаў, хоць дачытванняў, хоць рублёў).
Мары пра тое, як артыкул стане культавым, ці самым цытаваным, ці нехта яго раздрукуе і павесіць на сцяне, ці нават урачыста ўнясе ў залу славы якой-небудзь бібліятэкі, хутка праходзяць. Усе артыкулы, якія прайшлі паток, адпраўляюцца ў амаль-нікуды. Іх будуць памятаць пошукавыя машыны і некалькі людзей, якія дадалі ў закладкі, каб потым перачытаць (не факт, вядома, што перачытаюць).
Патокі кніг
Вяртаемся да кніг. Яны таксама сталі ў струмені, якія жывуць па сваіх законах. Асабліва зараз, калі шырока распаўсюдзіліся электронныя кнігі і сэрвісы па самастойным іх стварэнні, распаўсюджванні і прасоўванні. Парог уваходу знік - стварыць кнігу зараз можа любы жадаючы, ёй будзе прысвоены ISBN, і ўсе прыстойныя пляцоўкі пачнуць яе прадаваць.
Кнігі ўжо лімітава зблізіліся з астатнім кантэнтам, і перабудоўваюцца пад новыя правілы. На жаль, нязменна пакутуе і якасць - па тым жа самым прычынах, што і ў артыкулаў.
У патоку кніга не пражыве доўга, гэта рэальнасць. Нават калі яна выйдзе на паперы, то толькі ў той колькасці, каб задаволіць створаны аўтарам і маркетолагамі попыт. Потым паток панясе кнігу нябыт.
Усё гэта азначае, што аўтару няма сэнсу старацца пры напісанні кнігі. Не выратуе ні мастацкая каштоўнасць, ні яркі гумар, ні надзвычайны сюжэт. Цяпер гэта не характарыстыкі літаратурнага твора, а функцыянальныя патрабаванні да прадукта, якія ўплываюць на долю рынку, час жыцця, NPV і SSGR.
Для нас, чытачоў, выбудоўванне кніг у плыні нічога добрага не нясе, на жаль. Па-першае, зніжэнне якасці прымусіць нас марнаваць час на чытанне дарма. Па-другое, шматразовае ўзмацненне кніжных плыняў значна ўскладняе пошук хоць чагосьці карыснага – асабліва з улікам таго, што тэкстаў кніг у інтэрнэце няма, і пошукавікі не могуць адэкватна адказаць, падыходзіць нам кніга, ці не. Мусіць, хутка з'явяцца сістэмы інтэлектуальнага падбору кніг пад інтарэсы чытача.
З якасцю кніг гісторыя ўжо зараз вясёлая выходзіць. Вазьміце, напрыклад, любую кнігу выдавецтва МІФ і адкрыйце на апошніх старонках - знойдзеце чыстыя лісты, азагалоўленыя "Новыя ідэі". І ёсць методыка аднаго са стваральнікаў гэтага выдавецтва, дзякуючы якой гэтыя лісты ў кнігах з'явіліся. Калі коратка, то якасць кнігі ацэньваецца па колькасці новых ідэй, якія ўзніклі пры яе чытанні.
Саму методыку абмяркоўваць не буду, цікавы факт яе з'яўлення - гэта, зноў жа, адэкватная рэакцыя на выбудоўванне кніг у патокі. Тут і якасць ацэньваецца, і нейкае ранжыраванне выконваецца. Хоць, асабіста я, мабыць, не стаў бы ацэньваць кнігі колькасцю новых ідэй, нягледзячы на маё каханне да лічбаў і вымярэнням. Проста таму, што ідэі - гэта плён разумовай дзейнасці чалавека, і іх узнікненне або адсутнасць пры чытанні могуць ніяк не карэляваць з кнігай. Хтосьці пасля «Нязнайкі» два аркушы спіша, а кагосьці вялікая савецкая энцыклапедыя не адвучыць есці казяўкі.
Так што, здаецца мне, кнігі сучасных аўтараў ужо перасталі быць кнігамі. Яны сталі кантэнтам і прадуктам. Аналагічна песні перасталі быць песнямі, а неяк неўзаметку сталі трэкамі. Нават мацёрыя рокеры, кшталту Андрэя Князева, зараз называюць вынікі сваёй творчасці трэкамі.
Выкажу здагадку, што хутка знікнуць выдавецтвы, як бізнэс - у іх не будзе запатрабавання. Будуць аўтары, карэктары, рэдактары, сэрвісы па продажы электронных кніг, з функцыяй друку на патрабаванне, ну і кнігадрукары. Знайшоў кніжку, купіў электронную за 100 рублёў, прачытаў, спадабалася, замовіў папяровую, 100 рублёў аднялі з выніковага кошту. Можа, нават кампаноўка кнігі па сваім выбары з'явіцца - наштурхаў у кошык артыкулаў па абранай тэматыцы, сэрвіс іх сам у кніжку аформіў, змест зрабіў, змясціў сваю фотку на вокладку - і ў друк.
Маё стаўленне да патокаў
Як я ўжо напісаў вышэй, самі па сабе патокі, як з'ява, я не асуджаю. Гэта - частка рэальнасці, якая ўзнікла ў адказ на змены ў іншай частцы рэальнасці. З'явіўся новы фармат прадастаўлення інфармацыі, які, у сваю чаргу, спарадзіў правілы і практыкі кіравання плынямі, манетызацыі, прыцягнення спажыўцоў і аўтараў. Але асабіста я стараюся плыняў пазбягаць.
Гаворка, увогуле, аб усіх патоках інфармацыі. Я аб'ектыўна разумею, што ў іх хаваецца шмат карыснай і цікавай інфармацыі, але не хачу марнаваць кучу часу на яе пошук, аналіз, прымяненне на практыцы і фармулёўку высноў - гэта немэтазгодна і не эфектыўна.
Але галоўная праблема - не ў эфектыўнасці, а ў непрыемным адчуванні, быццам ты карова на ферме, або вавёрка ў коле.
Першыя 16 гадоў свайго жыцця я правёў у невялікай вёсцы. Дома кніг было мала, але ў вёсцы працавала бібліятэка. Да гэтага часу з задавальненнем успамінаю, як я туды прыходзіў і выбіраў, што мне пачытаць. Гэты працэс - выбару - мог працягвацца гадзінамі. Добра, аматараў пачытаць у вёсцы не шмат - народ усё больш пабухаць любіць, таму выбар кніг адбываўся ў поўнай цішыні.
Моцна дапамагала бібліятэкарка. Па-першае, гэта была вельмі разумная і начытаная дзяўчына - скончыла школу з залатым медалём, потым з адзнакай інстытут культуры, але нейкім ветрам яе занесла ў наш калгас. Па-другое, яна калісьці вучылася ў школе з маім старэйшым братам, і добрае стаўленне да яго спраецыравалася на мяне - дапамагала, падказвала, не лаялася, калі кнігі доўга не здаваў.
Дык вось, выбар кнігі, г.зн. інфармацыі для вывучэння, мне падабаўся не менш, чым працэс наступнага чытання. Ні кнігам, ні паліцам, ні ўсёй бібліятэцы, ні яе ўладальніку ад мяне нічога не было патрэбна. Праца бібліятэкі ніяк не манетызавалася – усё было бясплатна. Ніхто нікога туды не зацягваў маркетынгавымі выкрутамі.
Прыходзіш выбіраць - і адчуваеш сябе гаспадаром. Не кніг ці бібліятэкі, а сітуацыі, станы, свабоды выбару. Прыйшоў сам, бо вырашыў прыйсці сам. Пойдзеш, калі захочаш. Ніхто табе нічога не ўцюхвае. Аўтары большасці кніг даўно памерлі. Бібліятэкарцы адкрыта абыякава, возьмеш ты дзесяць кніг ці ніводнай. Суцэльнае задавальненне.
А патоку што? Уладальніку рэсурсу ад цябе трэба, па сутнасці адно - актыўнасць. Любога роду.
Пішы артыкулы, чытай артыкулы, каментуй артыкулы, каментуй каментары, ацэньвай артыкулы, каментары, аўтараў, каментатараў, рабі рэпосты, дачытвай да канца, абавязкова падпішыся, каб па сігнале зноў заходзіць і праяўляць актыўнасць.
Адчуванне, быццам на табе майняць грошы. Толькі зайшоў у дзверы - бац, і на цябе неўзаметку навесілі нейкае абсталяванне, і ўладальнік пачаў зарабляць на табе грошы. Сядзеш у куце - грошы амаль не ідуць, і цябе тармошаць, зазываюць - пойдзем, патанцуем, або ў караоке праспяем, або морду каму начысцім! Галоўнае - актыўнасць праяўляй!
Накшталт, фармальна, я прыйшоў сам. Здаецца, нешта чытаю і знаходжу для сябе карыснае. Часам здараецца з цікавымі людзьмі пагаварыць. Рэдка, але нават новыя прыемныя знаёмствы з'яўляюцца ці нават дзелавыя кантакты. Але непрыемнае пачуццё застаецца - майнят бо, засранцы.
Прывялі мяне, як жывёлу, пасадзілі ў кола, паказалі прынаду - тыпу "чытай-чытай, тут дзесьці сапраўды ёсць карысная і вельмі каштоўная інфармацыя!" - і адышлі ўбок, наступнага шчасліўчыка падключаць. А я бягу, пакуль не спыніць якую-небудзь фізічную перашкоду, накшталт заканчэння працоўнага дня, дэдлайну або непераадольнага ўжо жадання спаць.
Струмені засмоктваюць, нягледзячы на ступень усвядомленасці. Гэта значыць, вядома, розныя рэсурсы - з рознай сілай, але я, па сваім досведзе, вызначыў так: заўсёды ёсць струмень, які цябе здужае. Яны занадта моцныя - гэта не метафізіка якая-небудзь, а вынік працы велізарнай колькасці вельмі талковых людзей. Ну, тых самых, якія прыдумляюць алгарытмы падбору цікавага кантэнту, пішуць артыкулы, здымаюць відэа і серыялы, і т.д.
Уласна, таму я і пазбягаю плыняў. Дакладна ведаю, што калі паслаблюся, апускаюся, то затрымаюся на некалькі гадзін, нягледзячы на ўсе мае высновы і высновы. Таму стужка фэйсбука ў мяне пустая, пры наяўнасці паўтары тысячы сяброў:
Нікому нічога не навязваю, зразумела.
Так, нешта забалбатаўся, а да старых кніг так і не перайшоў. У наступны раз тады - напішу другую частку, а то занадта доўга атрымаецца.
Крыніца: habr.com