У красавіку гэтага года кампанія IKEA прадставіла абмежаваную калекцыю дызайнерскіх дываноў пад назвай "Арт-івэнт 2019". Галоўная асаблівасць калекцыі заключаецца ў тым, што эскізы дываноў ствараліся вядомымі дызайнерамі, у тым ліку арт-дырэктарам мужчынскай лініі Louis Vuitton Вірджылам Абла (Virgil Abloh), авангардыстам Крэйгам Грын (Craig Green) і іншымі. Кожны прадмет, які патрапіў у новую калекцыю IKEA, быў ацэнены ў $500.
Незвычайнае рашэнне было прынята вытворцам мэблі для дужання з перакупшчыкамі. Шведская кампанія сумесна з агенцтвам Ogilvy Social Lab распрацавала спецыяльны сканер пад назвай (He) art Scanner. Своеасаблівае прыстасаванне прызначана для счытвання мазгавых імпульсаў чалавека і сэрцабіцця. Сканар ужываўся кампаніяй для адзнакі таго, наколькі моцна кліенту падабаецца рэч, якую ён плануе купіць.
Пасля таго, як пакупнік апранаў сканер, яго праводзілі ў цёмны пакой, дзе ён мог разглядаць розныя дываны. У выпадку, калі прылада фіксавала тое, што пэўная мадэль дывана падабаецца кліенту, пакупнік мог набыць яе. Калі ж узровень фіксаваных сігналаў апыняўся нядосыць высокі, то кліенту прапаноўвалася перайсці да прагляду наступных варыянтаў.
Па выніках праведзенай кампаніі IKEA выпусціла невялікі ролік, у якім расказала аб тым, што ўся калекцыя дываноў была распрададзена ў Бельгіі ўсяго за тыдзень. Характэрна, што ніводны з прадстаўнікоў калекцыі «Арт-івэнт 2019» не быў выстаўлены на eBay, у адрозненні ад тавараў, якія рэалізоўваліся ў іншых краінах.
Крыніца: 3dnews.ru