Пасля заявы Федэральнай антыманапольнай службы аб тым, што размяшчэнне рэкламы ў Telegram і на YouTube з'яўляецца парушэннем закона, буйныя рэкламныя групы пачалі прыпыняць рэкламныя кампаніі ў мэсэнджэры, пішуць "Ведамасці".
У прыватнасці, прыпыніла размяшчэнне рэкламная група Media Direction Group (топ-8 па аб'ёме медыязакупак у 2024 годзе ў рэйтынгу Sostav і Асацыяцыі камунікацыйных агенцтваў Расіі – АКАР). Як паведаміў "Ведамасцям" яе кіраўнік дырэктар Дзяніс Максімаў, група прымае "ўсе магчымыя меры па захаванні эфектыўнасці кампаній пры іх пераносе ў іншыя каналы".
Прадстаўнік групы кампаній "Родная гаворка" (топ-6 па аб'ёме медыязакупак у 2024 годзе) распавёў, што рэкламадаўцы адрэагавалі на заяву па-рознаму: некаторыя з іх прыпынілі кампаніі яшчэ ўчора ўвечары. "Мы, у тым ліку нашы юрысты, сочым за сітуацыяй, чакаем афіцыйныя растлумачэнні і гатовы аператыўна дзейнічаць у залежнасці ад інфармацыі, якая паступае", - адзначыў ён.
У сваю чаргу, выканаўчы дырэктар агенцтва OMD Resolution (уваходзіць у OMD OM Group; у складзе Group1 — № 1 па аб'ёме медыязакупак у 2024 годзе) Сяргей Яфімаў паведаміў «Ведамасцям», што многія заказчыкі звярнуліся за тлумачэннямі з нагоды прававога рэжыму размяшчэння ў мессенджеры1 і толькі запыт рэкламы ў Telegram. Ён адзначыў, што фактычна ні адна рэкламная кампанія на гэты момант не спынена.
У агенцтве NMi Digital (уваходзіць у NMi Group) распавялі, што зваротаў ад кліентаў наконт зняцця рэкламных кампаній у Telegram не паступала, але разам з тым агенцтва праводзіць поўны аўдыт месцаванняў і рэкамендуе прыпыніць рэкламныя кампаніі ў Telegram да высвятлення абставінаў. У іншых агенцтвах таксама кажуць, што большасць рэкламадаўцаў не адмяняюць размяшчэння, чакаючы афіцыйных тлумачэнняў ад рэгулятараў.
Паводле ацэнак дырэктара дывізіёна Creative рэкламнай групы Kokoc Group Васіля Яшчука, забарона рэкламы ў Telegram і YouTube закране рэсурсы, якія акумулявалі прыкладна 70% рынку інфлюенс-маркетынгу (рэкламы ў блогераў): 40% прыпадае на Telegram, 30% - на YouTube. Яшчэ 15% прыходзілася на VK, астатнія 15% – на TikTok, Rutube, "Дзен", Twitch і т. д. Пры гэтым сегмент інфлюенс-маркетынгу ў 2025 годзе ацэньваўся ў 50-60 млрд руб., паведамлялі раней у Асацыяцыі блогераў і агенцтваў (АБА).
У цяперашні час ні Telegram, ні YouTube няма ў рэестрах рэсурсаў, на якіх закон забараняе размяшчаць рэкламу, паведаміў дырэктар юрыдычнага дэпартамента "Еўрапейскай медыягрупы" Дзмітрый Грыгор'еў. У іх ліку адзіны рэестр даменных імёнаў, паказальнікаў старонак сайтаў і сеткавых адрасоў з інфармацыяй, распаўсюджванне якой у Расіі забаронена (вядзе РКН), пералік непажаданых замежных і міжнародных арганізацый, а таксама пералік экстрэмісцкіх арганізацый Мінюста і г. д. Больш за тое, Telegram і YouTube па-ранейшаму дададзены.
На дадзены момант ёсць супярэчнасць паміж магчымай інтэрпрэтацыяй пазіцыі ФАС і фактычнымі дзеяннямі рэгулятара, адзначыла партнёр практыкі "Інтэлектуальная ўласнасць і інфармацыйныя тэхналогіі" юрыдычнай фірмы Chervets.Partners Юлія Сініцына. "Калі пазіцыя ФАС будзе пацверджана афіцыйна, гэта можа азначаць пашыральнае тлумачэнне нормы закона аб рэкламе – забарона будзе распаўсюджвацца не толькі на цалкам заблакаваныя рэсурсы, але і на платформы з часткова абмежаваным доступам", – паведаміла яна.
Крыніца:
Крыніца: 3dnews.ru
