На днях Sony вельмі нечакана аб дасягненні пагаднення з галоўным канкурэнтам на гульнявым рынку – карпарацыяй Microsoft. Абедзве кампаніі будуць сумесна развіваць хмарныя гульні (як лічыцца, прычынай гэтага стала небяспека, выкліканая жаданнем Google вырвацца на гульнявы рынак. ). Некаторыя анлайн-сэрвісы PlayStation пераедуць на хмарную платформу Azure. Гэта адбылося пасля таго, як PlayStation выдаткавала сем гадоў на распрацоўку ўласнага сэрвісу струменевых гульняў, які карыстаецца абмежаваным поспехам. Магчыма, ніхто не быў больш узрушаны навіной, чым супрацоўнікі падраздзялення PlayStation (Sony Interactive Entertainment, SIE), якія амаль два дзесяцігоддзі эфектыўна змагаліся з амерыканскім праграмным гігантам на рынку гульнявых кансоляў, якія ацэньваюцца ў $38 млрд.
Як паведамляюць інфарматары Bloomberg, перамовы з Microsoft пачаліся ў мінулым годзе і вяліся непасрэдна вышэйшым кіраўніцтвам Sony у Токіо практычна без удзелу падраздзялення PlayStation. Супрацоўнікі гульнявога падраздзялення былі заспеты знянацку навінамі. Паведамляецца, што мэнэджарам прыйшлося супакойваць працаўнікоў і запэўніваць іх, што на планы, якія тычацца PlayStation 5, гэта не паўплывае. Гэты цяжкі момант з'яўляецца часткай балючага ўрока, з якім Sony і многія іншыя тэхналагічныя кампаніі сутыкаюцца. Вядучыя сусветныя пастаўшчыкі хмарных паслуг становяцца ўсё больш уплывовымі, і калі кампанія не марнуе мільярды даляраў у год на цэнтры апрацоўкі дадзеных, серверы і сеткавае абсталяванне, яна проста не можа ісці ў нагу са часам.
Хуткі рост хуткасці інтэрнэт-злучэння, развіццё сеткі ЦАД і тэхналогій машыннага навучання робяць усё больш рэальнай канцэпцыю выдаленых гульняў, якія не маюць патрэбы ў спецыялізаванай лакальнай гульнявой машыне. Гэта пагроза для PlayStation, якая прыносіць траціну прыбытку Sony. Microsoft Xbox сутыкаецца з аналагічнымі рызыкамі, але ў праграмнага гіганта ёсць другі па велічыні ў свеце хмарны сэрвіс, таму ў кампаніі маецца стратэгічны адказ. Іншыя вядучыя хмарныя правайдэры, Google і Amazon, ствараюць свае хмарныя гульнявыя службы.
Разумеючы, што ўласны хмарны сэрвіс не зладзіцца з паўнавартаснай канкурэнцыяй, выканаўчы дырэктар Sony Кенічыра Йошида (Kenichiro Yoshida) быў змушаны пайсці на супрацоўніцтва са старым ворагам. «Sony адчувае пагрозу з боку новай тэндэнцыі і магутнай Google і вырашыла перадаць задачу нарошчвання сваёй сеткавай інфраструктуры Microsoft, – сказаў стратэг Asymmetric Advisors Амір Анварзадэ (Amir Anvarzadeh). — Навошта ім ісці на супрацоўніцтва з ворагам, калі яны не адчуваюць пагрозы?
Прадстаўнік Sony пацвердзіў, што перамовы з Microsoft пачаліся яшчэ ў мінулым годзе, але адмовіўся прадаставіць дадатковую інфармацыю. У аўторак кіраўнікі, у тым ліку кіраўнік PlayStation Джым Раян (Jim Ryan), праінфармуюць акцыянераў аб новай стратэгіі падчас штогадовага дня інвестара. Гэты крок Sony, дарэчы, трымальнікі акцый ужо адобрылі, калі меркаваць па росце каціровак акцый на 10% у пятніцу – гэта самы вялікі прырост за 1,5 гады.
Sony стала першай буйной гульнявой кампаніяй, якая выйшла на рынак струменевых гульняў пасля пакупкі амерыканскага стартапа Gaikai у 2012 годзе за $ 380 млн. Тры гады праз яна выпусціла службу PlayStation Now, якая дазволіла запускаць выкананыя ў воблаку гульні PS3 на ПК і PS4. З тых часоў паслуга прыцягнула 700 платных падпісчыкаў, а ў яе каталог увайшлі праекты PS2 і PS4. Аднак скаргі на праблемы з падключэннем не спыняюцца да гэтага часу, а разгортванне ідзе павольна (у Расіі, напрыклад, служба недаступная да гэтага часу). "PlayStation Now – вельмі абмежаваная служба", – лічыць заснавальнік і кіраўнік DFC Intelligence Дэвід Коўл (David Cole).
PlayStation Network – іншая гульнявая служба, праз якую разгортваюцца абнаўленні, працуюць хмарныя захаванні і шматкарыстальніцкія гульні PlayStation 4, – прыносіць кампаніі масу прыбытку. На дадзены момант яна ўсё яшчэ знаходзіцца ў падпарадкаванні іншага хмарнага гіганта: Amazon Web Services. Паводле дадзеных інфарматара Bloomberg, у мінулым годзе Sony і Amazon правялі перамовы аб больш цесным супрацоўніцтве ў сферы хмарных гульняў, але не змаглі дамовіцца аб камерцыйных умовах. Гэта і прывяло Sony у абдымкі Microsoft. Адзначым, што ў наш час Amazon распрацоўвае ўласную струменевую гульнявую службу.
Па словах той жа крыніцы, павароту ў бок Microsoft папярэднічала некалькі ключавых кадравых перастановак у Sony, у тым ліку пераклад некаторых старэйшых кіраўнікоў PlayStation Now у іншыя падраздзяленні. Джон Кодэра (John Kodera), які вырас у буйнога кіраўніка, займаючыся развіццём сеткавых службаў, таксама з пасады кіраўніка PlayStation у лютым, крыху больш за год праз пасля занятку гэтай пасады.
Ключавое пытанне - хто па-сапраўднаму выйграе ад партнёрства? Большасць аналітыкаў сыходзяцца ў меркаванні, што, прынамсі ў кароткатэрміновай і сярэднетэрміновай перспектыве, гэтае рашэнне дасць Sony станоўчыя вынікі. Воблачнае гульні яшчэ не гатовыя вырвацца на рынак. Калі Google прадставіла Stadia у сакавіку, шматлікія якія ўдзельнічалі ў тэставанні карыстачы паведамлялі аб нездавальняючых выніках, уключаючы моцныя затрымкі з водгукам на дзеянні гульца і перыядычныя падзенні якасці малюначка.
Па прагнозах IHS Markit, да 2023 года хмарныя гульні будуць фарміраваць толькі 2% даходаў галіны. Вось чаму Sony і Microsoft пакуль робяць акцэнт на традыцыйныя кансолі наступнага пакалення, якія чакаюцца ў 2020 году. Доступ да экасістэмы Azure дае Sony магутны зачын на будучыню, калі хмарныя гульні ў канчатковым рахунку прывядуць да адмірання кансоляў.
Microsoft можа стаць яшчэ большым выгодополучателем. Падраздзяленне Xbox працягвае выпускаць гульні і прыстаўкі, але ў наш час усё больш увагі надае розным паслугам, падпіскам і кросплатформеннасці. У сакавіку кампанія анансавала сямейства хмарных службаў для распрацоўшчыкаў гульняў і гульнявых кампаній любых памераў. Супрацоўніцтва з Sony робіць больш верагодным, што Azure, а не Amazon ці Google, стане галіновым стандартам для гульнявых паслуг. "Microsoft – відавочны пераможца, бо Sony выбрала іх тэхналогію, нягледзячы на прамую канкурэнцыю на гульнявым рынку паміж двума кампаніямі", – лічыць спадар Коўл.
Некаторыя рынкавыя назіральнікі перакананыя, што ў доўгатэрміновым даляглядзе Sony прайграе. У цяперашні час яна спаганяе з такіх выдаўцоў, як Electronic Arts і Capcom, да 30% даходаў ад продажу гульняў для PlayStation. Але калі струменевыя службы стануць нормай, ёй давядзецца змагацца з самой Microsoft, плацячы пры гэтым канкурэнту за доступ да хмарнай інфраструктуры. Гэта можа паставіць Sony у складаныя ўмовы. "Гэтая здзелка паднімае сур'ёзныя пытанні аб будучыні дамінаванні", – мяркуе Амір Анварзадэ.
Па словах Пірса Хардынга-Ролса (Piers Harding-Rolls), кіраўніка аддзела даследавання рынку гульняў у IHS Markit, незалежна ад таго, калі хмарныя гульні стануць паўсядзённай рэальнасцю, акцэнт на эксклюзівы па-ранейшаму будзе мець вырашальнае значэнне для Sony. Падобна таму, як Netflix дужаецца з Prime Video, належачы на Amazon у хмарным хостынгу, ці як Apple канкуруе з Samsung Electronics, купляючы яе кампаненты, асноўная стратэгія Sony па ўзмацненні эксклюзіўных прапаноў застанецца нязменнай.
Дарэчы, не зусім зразумелая пакуль і рэакцыя антыманапольных службаў на аб'яднанне двух з трох гульцоў на рынку кансоляў у справе распрацоўкі ключавой тэхналогіі, асабліва з улікам таго, што Microsoft цяпер – найбуйнейшая ў свеце кампанія па сваім рынкавым кошце.
Крыніца: 3dnews.ru