ProHoster > блог > Навіны інтэрнэту > "Цёмныя патэрны" і закон: як рэгулятары ЗША спрабуюць кантраляваць прадуктовыя механікі і зніжаць уплыў тых-кампаній
"Цёмныя патэрны" і закон: як рэгулятары ЗША спрабуюць кантраляваць прадуктовыя механікі і зніжаць уплыў тых-кампаній
"Цёмныя патэрны" (dark patterns) - гэта такія схемы ўцягвання карыстальніка ў прадукт, пры якіх ёсць адбываецца гульня з нулявой сумай: выйграе прадукт, а прайграе спажывец. Кажучы прасцей, гэтае несупрацьпраўнае скланенне карыстальніка да пэўных дзеянняў.
Як правіла, у грамадстве за вырашэнне такіх пытанняў адказвае мараль і этыка, але ў тэхналогіях усё рухаецца так хутка, што мараль і этыка папросту не паспяваюць. Напрыклад, калі Google паспрабаваў зрабіць свой камітэт па этыцы штучнага інтэлекту, ён разваліўся праз усяго тыдзень. Праўдзівая гісторыя.
Чыннік, на мой погляд, наступная. Тэхналагічныя кампаніі разумеюць усю глыбіню праблемы, але, нажаль, не могуць дазволіць яе знутры. Па факце, гэта два супрацьлеглыя вектары і намеры: 1) выконваць свае квартальныя мэты па прыбытку, ахопу і ўцягнутасці і 2) рабіць добра грамадзянам у доўгатэрміновай перспектыве.
Пакуль лепшыя розумы б'юцца над вырашэннем гэтай праблемы, самае эфектыўнае, што атрымалася - гэта рабіць прадукты на бізнес-мадэлі, у якой кліент сам плаціць за прадукт (або нехта плаціць за яго: працадаўца, спонсар, папік). У рэкламнай мадэлі, якая гандлюе вашымі дадзенымі, вырашыць праблему няпроста.
І ў гэты момант на сцэну выходзяць рэгулятары. Іх роля - выступаць гарантам грамадзянскіх свабод, маралі і базавых правілаў (а таксама на аснове папулісцкіх законаў прыходзіць да ўлады ў наступным сезоне). Дзяржавы ў гэтым сэнсе вельмі важныя. Праблема толькі ў тым, што яны вельмі марудныя і вельмі неадаптыўныя: паспрабуй стварыць своечасовы, прагрэсіўны закон. Або адмяніць закон, калі ты яго ўжо прыняў, і раптам зразумеў, што ён не працуе. (Законы пра гадзінныя паясы не лічацца.)
Трэба сказаць, з'яўленне ў кангрэсе ЗША Цукерберг (Facebook), Пічаі (Google) і Дорсей (Twitter) год таму справакавала шмат цікавага руха. Сенатары пачалі прыдумляць законы, якія дапамагаюць нешта абмежаваць: распаўсюджванне і выкарыстанне асабістай інфармацыі карыстальнікаў, выкарыстанне ў інтэрфейсах "цёмных патэрнаў", і да т.п.
Апошні прыклад: пара сенатараў даўно прапанавала абмежаваць механікі, Якія ўцягваюць людзей у выкарыстанне прадуктаў шляхам маніпуляцый. Як яны будуць вызначаць, што з'яўляецца маніпуляцыяй, а што не - незразумела.
Тут вельмі тонкая грань паміж кагнітыўнымі скажэннямі, жаданнямі і намерамі розных бакоў. У гэтым плане, скарыстацца простым карыстальнікам значна прасцей, чым кіраўніком карпарацыі, але ва ўсіх ёсць уласныя кагнітыўныя скажэнні. І гэта, шмат у чым, роўна тое, што нас робіць людзьмі, а не проста якія размножваюцца біяробатамі.
Параўнанне рынкавай капіталізацыі тэхналагічных кампаній і ВУП краін Еўропы (2018).
Насамрэч, вельмі падобна, што ўлада старая офигевает ад таго, колькі ў новых тэхналагічных кампаній улады новай:
Калі б Facebook быў дзяржавай, то ён бы быў самай вялікай краінай па колькасці грамадзян (MAU 2.2/1.4 млрд.), у паўтара разы апярэджваючы Кітай (1.3 млрд) і Індыю (4 млрд). Пры гэтым, калі лідэры дэ-юрэ дэмакратычных краін змяняюцца кожныя 8-XNUMX гадоў, у капіталізме практычна няма механізмаў адхілення лідэра, калі ён валодае кантрольным пакетам акцый.
Google зараз ведае пра намеры і жаданні людзей больш, чым усе пастары, шаманы, аракулы і святары за ўвесь час існавання сусветных рэлігій. Такая ўлада над дадзенымі беспрэцэдэнтная ва ўсёй запісанай гісторыі чалавецтва.
Apple прымушае нас рабіць дзіўныя рэчы: аплачваць звышдарагую штогадовую падпіску на тысячадаляравы кішэнны кампутар, напрыклад. Паспрабуй адпішыся: гэта адразу мяняе ўспрыманне твайго сацыяльнага статусу, кацае рэпутацыю інаватара, і паніжае цікавасць супрацьлеглага полу. (Жартую.)
Да 40% хмарнай інфраструктуры, на якой круцяцца Інтэрнэт, належыць Amazon (AWS). Кампанія з'яўляецца дамінантным "забеспячэнні" планеты, і адказвае за хлеб, інфармацыю і відовішчы.
Што далей? Думаю так:
Амерыканская версія GDPR не за гарамі.
Тэхналагічныя кампаніі падвергнуцца серыі антыманапольных разглядаў.
Унутры тэк. кампаній будзе бачыць незадаволенасць негуманістычнымі палітыкамі, і супрацоўнікі паспрабуюць больш уплываць на рашэнні кіраўніцтва.
А вы што думаеце аб рэгуляцыі дзяржавай прадуктовых і дызайн-патэрнаў?