След дълги години на неопределеност Google обяви, че вече не обмисля планове за пълно отказване от трети файлови бисквитки в браузъра Chrome. Вместо това ще бъде представен нов интерфейс, който ще позволи на потребителите да избират дали искат да споделят данните си с уебсайтове и рекламодатели. Стандартът за показване и анализ на реклама Privacy Sandbox продължава да бъде считан от компанията за важна инициатива, но вече не като единствена алтернатива.
Според Според изданието Digiday, Google обсъжда този въпрос с регулаторните органи, включително Управлението за конкуренция и пазарите на Великобритания (CMA) и Управлението на комисаря по информация (ICO), и планира в близко бъдеще да проведе среща с представители на рекламната индустрия. Въпреки това, подробностите относно начините на реализиране на новото решение остават неясни, а точните срокове за изпълнение не са обозначени.
Компанията подчертава, че Privacy Sandbox („песочница“) остава приоритетно направление и възнамерява да продължи да инвестира в нейното развитие. "Ще продължим да предоставяме API интерфейси на Privacy Sandbox и да инвестираме в технологии, за да повишим още повече конфиденциалността и удобството на използване на Chrome", заяви Google, съобщавайки за плановете да добави нови функции в "песочницата", като наскоро обявената защита на IP адресите в режим инкогнито на Chrome.
Тази стъпка може да е спасение за рекламната индустрия, която се опасяваше от последствията от отказа от трети файлови бисквитки. В същото време, ако потребителите на Chrome масово откажат проследяването, API интерфейсите на "песочницата" могат да станат основен инструмент за целенасочена реклама.
Google представя обещаващи резултати от собствените си тестове на Privacy Sandbox, които демонстрират потенциал за запазване на ефективността на рекламата без използването на трети файлови бисквитки. Въпреки това, много издатели са скептични към Privacy Sandbox и се оплакват от липса на прозрачност, ограничени възможности за тестване и намалени приходи от реклама.
Според неотдавнашни тестове, проведени от Google от януари до март тази година, предложените алтернативи чрез Privacy Sandbox показаха обещаващи резултати. Например, в Google Display Ads се наблюдава възстановяване на рекламните разходи от 89 %, а в Display & Video 360 — от 86 %. Възвръщаемостта на инвестициите е била 97 % и 95 % съответно. Тези данни дават надежда, че технологиите на Privacy Sandbox могат да помогнат за възстановяване на рекламните показатели без използване на трети страни бисквитки.
Въпреки това, тези са само предварителни резултати и експертите в рекламната индустрия посочват, че тестването на Privacy Sandbox на 1 % от потребителите на Chrome ограничава възможността за получаване на достоверни заключения. Освен това, в последните месеци интересът на издателите към тестването е намалял, а някои от тях прекратиха ресурсите за тези експерименти.
Решението на Google да остави бисквитките на трети страни в Chrome, които се създават директно от самите сайтове, може да се окаже благоприятно за рекламната индустрия, но също така поставя под съмнение дългосрочната стратегия за конфиденциалност и защита на данните на потребителите. Докато компанията продължава да развива Privacy Sandbox, въпросът остава отворен за рекламодателите и уеб-издателите.
Източник:
Източник: 3dnews.ru
