През целия си съзнателен живот обичах историята. Интересът ми към другите предмети идваше и си отиваше, но любовта ми към историята оставаше винаги. Обичам документални и художествени филми за историята, лесни книги „за тези времена“, очерци за известни личности и събития, научни трудове, историята на индианските войни, мемуари на велики хора, книги за велики личности, написани в наше време и т.н., до безкрайност. Любовта ми към историята дори ме отведе до олимпиада по история, която, по странно стечение на обстоятелствата, спечелих, написвайки есето-съчинение за Първата Държавна Дума.
Но никога не съм разбирал защо обичам историята. Не бих казал, че много съм се притеснявал от това неразбиране, но въпреки това, този въпрос периодично възникваше в главата ми. Всеки път стигах до извода, че това е просто някаква вродена склонност, подобно на любовта на някои към шоколад, общуване, приключения или червен цвят.
Но ето, наскоро, четейки „Държавникът“ на Николо Макиавели, всичко разбрах. Включително разбрах, че отдавна всичко съм разбрал и съм го подредил, само последният строителен елемент липсваше. В паметта ми веднага изплуваха всички аргументи, които съм формулирал през живота си относно историята и материалите за нея.
Няма да говоря за всички видове материали, само за един – книгите. Ще опитам да ви разкажа защо четенето на стари неща е по-добро и полезно. Не претендирам за висша истина и пълно разкритие на темата, просто излагам личните си съображения.
Продукти
Ще започна от обратната страна – недостатъците на съвременните книги. Точно „книги“ сега се издават малко, защото биват изместени от „продукти“, с всички произтичащи от това последствия.
Вие добре знаете какво е продукт. Това е нещо, за което се определят характеристики. Пазар, сегменти, аудитория, жизнен цикъл, възрастови ограничения, функционални изисквания, опаковка и т.н. И колбаси, и онлайн услуги, и бельо, и книги се създават като продукти, по едни и същи правила, с различия в методите на производство и маркетинг.
Целта на продукта е единствена – продажби. Тази цел определя как продуктът се замисля, ражда, живее и умира. Тази цел определя и критериите за оценка на качеството на продукта. Продал се – добре, не се е продал – лошо.
Когато вече е продаден, може да се говори и за други ценности. Добър пример (вярно, от друга сфера) – филмите на Кристофър Нолан. От една страна, те се продават много добре. От друга страна – получават награди, високи оценки от критици и зрители.
Продажбата на продукта е нещо като тригер, след като се активира, може да се обсъжда всичко останало. Входен билет в света. Следователно, когато четете съвременна книга, трябва да отчетете нейната "продуктовост". Авторът я е написал, за да я продаде. Буквално прозира на всяка страница.
Поток
Не е тайна, че в момента цялата информация, или по-точно – съдържанието, се организира в потоци. С развитието на интернет друго просто не би било възможно. Създава се толкова много съдържание, че управлението на неговите елементи е невъзможно – само потоците съществуват като някаква същност от по-висок ред.
Просто погледнете който и да е популярен сайт или услуга, предлагаща текстово или видео съдържание, и ще видите тези потоци, независимо как са наречени. Хъбове, канали, рубрики, категории, трендове, плейлисти, групи, стрийминг и т.н.
Все по-често се среща управлението на потоците с помощта на изкуствен интелект или машинно обучение, за да се улесни потребителят в търсенето на подходящо съдържание и да се задържи вниманието му върху ресурса, тъй като вниманието се конвертира във време, а времето – в средства.
Поточните системи отдавна станаха безкрайни. Както питаше в едно от изказванията си Максим Дорофеев, успял ли е някой да прочете лентата на Фейсбук до края?
Няма да кажа, че потоките са зло, с което трябва да се борим. Не, разбира се. Това е адекватен отговор на многократно увеличеното количество съдържание. И след това обратната връзка заработи – хората свикнаха с потоките, стана им удобнее, а производителите на съдържание също се адаптираха. Които снимаха филми, започнаха да създават сериали.
Разказах за потоките, защото те, от моя гледна точка, негативно влияят на съдържанието.
Например, статии. В потока животът на статията – няколко дни, обикновено – един. Тя може да остане в някоя рубрика – първо „Ново“, после „В центъра на вниманието“ или „Четат в момента“, ако има късмет – „Най-доброто за седмицата“ или нещо подобно, след това може да се появи в разпространение и да привлече малко внимание. В някои ресурси, понякога, може случайно да изплува стара статия, но това се случва рядко.
И представете си автора на статията, който знае, че неговото творение ще живее само няколко дни. Колко готов ще бъде да се вложи в това творение? И колко статии ще напише, преди да започне да нарича творението продукт?
Поначало, разбира се, ще се старае. Често съм срещал коментари от начинаещи автори за това как те са писали своята статия за седмица или дори за месец, редактирали и коригирали я, събирали практически материали, търсели подходящи медийни материали и т.н. А после се сблъсквали с суровата реалност – тяхното творение е получило само една минута на сцената, след което е било прогонено. Няколко души са поискали нещо друго да изпълнят, но след малко стоене и слушане, все пак се завърнали в залата – там, където показват потока.
Повечето начинаещи автори се отказват от това, като си мислят, че с тях или тяхните статии нещо не е наред. Обидени са на недружелюбните платформи, упрекват себе си за липса на дарба и заклеват се, че никога повече няма да пишат.
Въпреки това, им е достатъчно да разберат, че тяхната статия е попаднала в потока и там няма други правила. Не може да си в център на вниманието дори за седмица, дори и от съображения за честност – сцената е една, а желаещите да стоят на нея – безброй.
Тези, които разбрали същността на работата на потоките и механизмите за управление на тях на конкретна платформа, могат да станат постоянни автори. Само че статии сега ще станат продукти, или поне съдържание. Изискванията за качество ще трябва да се намалят, от чисто икономически съображения. Наистина, няма никакъв обективен смисъл да се губи седмица за статия и да спечелиш толкова, колкото онзи човек, който е прекарал 2 часа (да спечелиш – не е важно какво, дори лайкове, дори абонати, дори прочитания, дори рубли).
Мечтите, че статията ще стане култова, или най-цитираната, или някой ще я разпечата и ще я окачи на стената, или дори тържествено ще я внесе в залата на славата на някоя библиотека, бързо преминават. Всички статии, преминали през потока, изчезват в почти никъде. Те ще бъдат запомнени от търсачките и от няколко души, сложили ги сред отметките, за да ги прегледат отново (не е сигурно, разбира се, че ще го направят).
Поток на книги
Връщаме се към книгите. Те също се уредиха в потоци, които живеят по свои закони. Особено сега, когато електронните книги и услугите за самостоятелно създаване, разпространение и промотиране на книги са разпространени навсякъде. Прагът за влизане изчезна – всеки желаещ сега може да създаде книга, на която ще бъде присвоен ISBN, и всички реномирани платформи ще започнат да я продават.
Книгите вече са се сближили до такава степен с останалото съдържание, че се адаптират към новите правила. За съжаление, качеството неизменно страда – от същите причини, поради които страдат и статиите.
В потока книгата не може да оцелее дълго, това е реалността. Дори ако излезе на хартия, то само в такова количество, което да задоволи търсенето, създадено от автора и маркетолозите. После потокът ще отнесе книгата в нищото.
Всичко това означава, че авторът няма смисъл да се старае при написването на книга. Нито художествената стойност, нито яркият хумор, нито зашеметяващият сюжет ще спасят положението. Сега това не са характеристики на литературното произведение, а функционални изисквания към продукта, които влияят на пазарния дял, продължителността на живота, NPV и SSGR.
За нас, читателите, организирането на книгите в потоци не носи нищо добро, за съжаление. Първо, намаляването на качеството ни принуждава да губим време в четене напразно. Второ, множественото усилване на книжните потоци значително затруднява намирането на нещо полезно – особено предвид факта, че текстовете на книгите в интернет не съществуват и търсачките не могат адекватно да отговорят, дали книгата ни подхожда, или не. Вероятно скоро ще се появят системи за интелектуален подбор на книги според интересите на читателя.
Историята на качеството на книгите вече е забавна. Вземете например, която и да е книга на издателство МИФ и отворете на последните страници – ще намерите празни листа с надпис «Нови идеи». Има методика на един от създателите на това издателство, благодарение на която тези листа в книгите се появиха. Накратко, качеството на книгата се оценява по броя на новите идеи, възникнали при нейното четене.
Няма да обсъждам самата методика, интересен е фактът за нейното появяване – това, отново, е адекватна реакция на организирането на книгите в потоци. Тук се оценява качеството и се извършва някакво рейтинг. Въпреки това, лично аз, може би, не бих оценявал книгите по количеството нови идеи, независимо от любовта ми към цифрите и измерванията. Просто защото идеите са плод на мисловната дейност на човека и тяхното възникване или отсъствие при четене не може да корелира с книгата. Някой след «Незнайка» ще напише два листа, а на друг, голямата съветска енциклопедия няма да му попречи да яде козявки.
Така че, мисля, че книгите на съвременните автори вече не са книги. Те станаха съдържание и продукт. Подобно на песните, които също спряха да бъдат песни, а незабелязано станаха тракове. Дори опитни рокери, като Андрей Князев, вече наричат резултатите от творчеството си тракове.
Предполагам, че скоро ще изчезнат издателства, като бизнес – няма да има нужда от тях. Ще има автори, коректори, редактори, услуги за продажба на електронни книги с функция за печат по заявка, а също така и печатници. Намерил книга, купил електронна за 100 рубли, прочел, харесала му – поръчал хартиена, 100 рубли се приспадат от крайната стойност. Може би дори ще се появи компилация на книгата по собствен избор – натъпкал статии в кошницата по избрана тема, услугата сама ще ги оформя в книга, ще направи съдържание, ще помести своя снимка на корицата – и в печат.
Моето отношение към потоките
Както казах по-горе, самите потоци, като явление, не осъждам. Това е част от реалността, която се е появила в отговор на промените в друга част на реалността. Появи се нов формат за представяне на информация, който, от своя страна, породи правила и практики за управление на потоките, монетизация, привличане на потребители и автори. Но лично аз се старая да избягвам потоките.
Говорим по принцип, за всички потоци информация. Обективно разбирам, че в тях се крие много полезна и интересна информация, но не искам да харча куп време за нейното търсене, анализ, приложение на практика и формулиране на изводи - това е нецелесъобразно и неефективно.
Но основният проблем не е в ефективността, а в неприятното усещане, че си крава на ферма или катерица в колело.
Първите 16 години от живота си прекарах в малко село. В къщи книгите бяха малко, но в селото имаше библиотека. Все още с удоволствие си спомням как отивах там и избирах какво да чета. Този процес - на избора - можеше да продължава безброй часове. За щастие, читателите в селото не бяха много - хората по-скоро обичат да пият, затова изборът на книги се случваше в пълна тишина.
Много ми помагаше библиотекарката. На първо място, тя беше много умна и четяща момиче - завършила е училище със златен медал, а след това и с отличие институт по култура, но по неизвестни причини се озовала в нашия колхоз. На второ място, тя някога е учила в училище с брат ми и доброто й отношение към него се пренесе и върху мен - помагаше, подсказваше, не се сърдеше, когато не връщах книгите навреме.
И така, изборът на книга, т.е. информация за изучаване, ми харесваше не по-малко от процеса на последващо четене. Нито на книгите, нито на рафтовете, нито на самата библиотека, нито на нейния собственик не им беше нужно нищо от мен. Работата на библиотеката нямаше никакви парични измерения - всичко беше безплатно. Никой не привлече никого с маркетингови трикове.
Отиваш да избираш - и се чувстваш като господар. Не на книгите или библиотеката, а на ситуацията, състоянието, свободата на избора. Отидох сам, защото реших да отида. Ще си тръгнеш, когато пожелаеш. Никой не ти натрапва нищо. Авторатите на повечето книги отдавна са мъртви. На библиотекарката открито й е безразлично дали ще вземеш десет книги или нито една. Приятно изживяване.
А в потока какво? На собственика на ресурса му трябва по същество само едно - активност. Каквато и да е.
Пиши статии, чети статии, коментирай статии, коментирай коментарите, оценявай статии, коментари, автори, коментатори, прави репостове, дочитвай до края, задължително се абонирай, за да идваш отново и да проявяваш активност.
Чувството е, все едно е на теб да ти печелят пари. Тъкмо влезеш през вратата – бам, и незабелязано ти закачат някакво оборудване, и собственикът започва да изкарва пари на твой гръб. Седнеш в ъгъла – парите почти не идват, а ти те търсят, канят те – давай, да танцуваме, или да пеем в караоке, или на някой да изчистим лицето! Най-важното – проявявай активност!
Изглежда, формално, че съм дошъл сам. Струва ми се, че чета нещо и намирам полезно за себе си. Понякога се случва да говоря с интересни хора. Рядко, но дори нови приятни запознанства се появяват, или дори делови контакти. Но неприятното чувство остава – печелят на мой гръб, такава гадост.
Довлякоха ме, като животно, седнах в колело, показаха примамка – тип "чети, чети, тук някъде със сигурност има полезна и много ценна информация!" — и отстъпиха встрани, за да свържат следващия щастливец. А аз бягам, докато не спре някое физическо препятствие, като края на работния ден, крайния срок или неустоимото желание да спя.
Потокът те засмуква, независимо от степента на осъзнатост. Тоест, разбира се, различни ресурси – с различна сила, но по собствен опит, определих така: винаги има поток, който те завладява. Те са прекалено силни – не е някаква метафизика, а резултат от работата на огромен брой много способни хора. Е, онези, които измислят алгоритми за подбор на интересен контент, пишат статии, правят видеа и сериали и т.н.
Всъщност, затова и избягвам потоките. Знам със сигурност, че ако се отпусна, потъна, ще заседна за няколко часа, независимо от всичките ми изводи и умозаключения. Затова лентата на фейсбук при мен е празна, въпреки наличието на хиляда и петстотин приятели:
Никому нищо не налагам, разбира се.
Така, малко се разприказвах, а до старите книги така и не преминах. В следващия път тогава – ще напиша втора част, че иначе ще стане твърде дълго.
Източник: habr.com
