Ще има много, много от това: как 5G технологията ще промени рекламния пазар

Количеството реклама около нас може да нарасне десетки и дори стотици пъти. Алексей Чигадаев, ръководител на международните дигитални проекти в iMARS China, говори за това как 5G технологията може да допринесе за това.

Досега 5G мрежите са пуснати в търговска експлоатация само в няколко страни по света. В Китай това се случи на 6 юни 2019 г., когато Министерството на промишлеността и информационните технологии официално издаден първите лицензи за търговско използване на 5G мобилни мрежи. Техен Получихме China Telecom, China Mobile, China Unicom и China Broadcasting Network. 5G мрежите се използват в тестов режим в Китай от 2018 г., но сега компаниите могат да ги разгръщат за комерсиална употреба. И през ноември 2019 г. страната вече започна да се развива 6G технология.

Комуникации от пето поколение в Русия е планирано стартиране в няколко милионни града през 2021 г., въпреки че честотите все още не са разпределени за това.

Нов кръг от еволюция на комуникацията

Всяко предишно поколение мрежи имаше свой собствен метод за предаване на информация. 2G технологията е ерата на текстовите данни. 3G - предаване на снимки и кратки аудио съобщения. 4G свързаността ни даде възможност да изтегляме видеоклипове и да гледаме предавания на живо.

Днес дори тези, които са далеч от технологиите, се поддадоха на общата еуфория за въвеждането на 5G.

Какво означава преходът към 5G за потребителя?

• Повишена честотна лента - интернет връзката ще бъде по-бърза и удобна.
• Минимално забавяне на видеото и висока резолюция, което означава максимално присъствие.

Появата на 5G технологията е голямо технологично събитие, което ще има последици за всички сфери на обществото. Може радикално да промени сферите на маркетинга и PR. Всеки предишен преход носеше със себе си качествени промени в медийната сфера, включително формати и инструменти за взаимодействие с аудиторията. Всеки път това води до революция в света на рекламата.

Нов кръг от развитие на рекламата

Когато се случи преходът към 4G, стана ясно, че пазарът е много по-голям от сбора на всички устройства и потребители, използващи тези технологии. Обемът му може да се опише накратко със следната формула:

Обем на пазара на 4G = брой устройства на потребителите на 4G мрежа * брой приложения на потребителски устройства * ARPU цена (от англ. среден приход на потребител - среден приход на потребител) на приложения.

Ако се опитате да направите подобна формула за 5G, тогава всеки от множителите трябва да се увеличи десетократно. Следователно обемът на пазара по отношение на броя на терминалите, дори и според най-консервативните оценки, ще надхвърли пазара на 4G стотици пъти.

5G технологията ще увеличи количеството реклама с порядъци и досега дори не разбираме за какви цифри говорим. Единственото, което можем да кажем със сигурност е, че ще има много.

С навлизането на 5G връзката между рекламодатели и потребители ще премине на качествено ново ниво. Времето за зареждане на страницата ще бъде минимално. Банерната реклама постепенно ще бъде заменена от видео реклама, която според експерти трябва да повиши CTR (честота на кликване, съотношението на броя кликове към броя на импресиите). Всяка заявка може да бъде получена незабавно, което от своя страна ще изисква същия незабавен отговор.

Пускането на 5G ще доведе до значителен растеж на рекламния пазар. Това ще бъде стимул за появата на нови компании, способни радикално да реформират индустрията. Финансовият ефект все още е трудно предвидим. Но ако вземем предвид историята на развитието на мрежата, можем да кажем, че говорим за многократно увеличение на обемите - дори не хиляди, а десетки хиляди пъти.

Каква ще бъде рекламата?

И така, как точно 5G мрежите могат да променят рекламния пазар? От примера на Китай вече могат да се направят много изводи.

Още терминали, показващи реклами

Основните предимства на 5G са ултра ниските разходи за чипове и ултра ниската консумация на енергия. Това ви позволява да комбинирате всичко около устройството в една система: екранът на мобилния телефон ще бъде пълен с предупреждения, които ще идват от хладилника, пералнята и евентуално мебелите и дрехите. С други думи, всички обекти наоколо ще могат да образуват единна интелектуална инфраструктура.

Според статистиката всеки сто души притежава около 114 устройства. С 5G тази цифра може да нарасне до 10 хиляди.

Повече потапяне

Ако 3G е ерата на снимките и текста, а 4G е ерата на кратките видеоклипове, то в ерата на 5G онлайн излъчванията ще се превърнат в основен компонент на рекламата. Новите технологии ще дадат тласък на развитието на такива форми на взаимодействие като VR и холографски проекции.

Как ще изглежда такава реклама? Това е едно от предизвикателствата на ерата на 5G. Работата върху ефекта на потапяне вероятно ще излезе на преден план. С подобрени механизми за визуализация и потапяне, блогърите и медиите ще могат да излъчват заобикалящата ги среда възможно най-пълно, независимо от разстоянието.

HTML5 целеви страници вместо приложения

Защо да изтегляте приложение, ако можете да получите достъп до облачна страница за няколко секунди и да я затворите веднага след като завършите желаното действие?

Този принцип важи за целия софтуер. Защо да изтегляте нещо, когато можете да получите незабавен достъп до всеки ресурс?

В същото време развитието на технологиите за разпознаване ще премахне концепцията за регистрация/влизане навсякъде. Защо да губите време за това, за да платите за продукт/услуга, да напишете коментар под статия или да прехвърлите пари на приятели, ако всичко това може да се направи с помощта на сканиране на лице или ретина?

Какво означава това за рекламодателите? Моделът за потребителски анализ ще се развие към разбиране на поведенческите модели. H5 страниците няма да имат пълен достъп до лични данни. Следователно новият модел трябва да бъде преустроен по такъв начин, че въз основа само на кратък акт на взаимодействие да може правилно да формира потребителски портрет. Буквално компаниите ще имат само няколко секунди, за да разберат кой е пред тях и какво иска.

Още повече използваемост

В края на 2018 г. 90 държави са имали регистриран повече от 866 милиона акаунта, което е с 20% повече от 2017 г. Докладът показва, че индустрията за мобилни разплащания е обработвала 2018 милиарда долара транзакции на ден през 1,3 г. (двойна сума на транзакциите в брой). Очевидно този метод ще бъде все по-важен за обикновените потребители.

Технологията за лицево разпознаване ще ускори максимално процеса на пазаруване. В един идеален свят на рекламата би било така: потребителят вижда информация за продукт или услуга, харесва го и в същата секунда дава съгласието си за покупката и извършва плащане. Технологията за разпознаване на лица вече е внедрена в няколко големи града.

Нов кръг на развитие на виртуалната реалност отваря нов кръг на борба за клиента. Информация за географско местоположение, история на покупките, интереси и нужди - това са данните за потребителите и възможността за работа с тях, за които продавачите на бъдещето ще се борят.

Решаване на проблема с измамите

Рекламодателите, рекламните мрежи и маркетинговите агенции страдат от измами. Последните са най-трудни. Те работят с издатели и мрежи на базата на авансово плащане и след това очакват възнаграждение от рекламодателите, които може да откажат да платят за част от работата.

Автоматичната обработка на данни (datamation) и развитието на Интернет на нещата ще позволят стандартизиране на статистическите модули на Интернет протокола (IP). Потокът от данни ще се увеличи значително, но нивото на прозрачност на интернет също ще се увеличи. По този начин проблемът с измамите ще бъде решен на най-дълбокото ниво на основния код на данните.

Повече от 90% от трафика е видео

Скоростта на предаване в 5G мрежите ще достигне 10 Gbit/s. Това означава, че потребителите на мобилни телефони могат да изтеглят филми с висока разделителна способност за по-малко от секунда. Докладът на PwC за перспективите на китайската развлекателна и медийна индустрия 2019–2023 подчертава две ключови предимства от преминаването към 5G: повишена пропускателна способност и по-ниска латентност. Според Intel и Ovum трафикът на всеки 5G потребител трябва да се увеличи до 2028 GB месечно до 84,4 г.

Кратките видеоклипове са отделен клон на производството и промоцията.

Броят на кратките видеоклипове нараства бързо. В областта на видеорекламата вече е оформена пълна производствена верига от планиране на съдържание, заснемане на видео, постпродукция, реклама и мониторинг на данни.

Консервативните оценки показват, че само в Китай в момента има десетки хиляди рекламни агенции, произвеждащи кратки видеоклипове. Те ще станат още повече, а производството ще поевтинее значително.

Има много кратки видеоклипове, но този експлозивен растеж поставя много въпроси пред рекламодателите: къде е изкуството и къде е спамът? С навлизането на 5G ще има още повече платформи за тяхното поставяне, както и нови модели на рекламни интеграции. Това е още едно предизвикателство. Как да сравняваме производителността на видео в различни платформи? Как да рекламирате кратки видеоклипове на нови платформи?

ИИ е в основата на бизнеса на бъдещето

След като 5G технологията стане по-зряла, изкуственият интелект вече няма да зависи от хардуерната среда. Ще бъде възможно да се използва изчислителната мощност на центровете за данни навсякъде и по всяко време.

Креативните директори ще имат възможността да събират огромно количество данни за потребителите от цял ​​свят, а изкуственият интелект чрез самообучение ще може да предлага концепции за потенциално успешни текстове, рекламни оформления, продуктови дизайни, уебсайтове и др. . Всичко това ще отнеме секунди.

На 11 ноември 2017 г., по време на световноизвестния Ден на необвързаните (съвременен китайски празник, празнуван на 11 ноември), „убиецът на дизайнери“ AI Luban вече работеше върху платформата Alibaba - алгоритъм, който може да създава 8 хиляди банера всяка секунда без никакви повторения. Вашият дизайнер слаб ли е?

Игрите са най-големите рекламодатели и най-важните медийни платформи

През 2018 г. действителните приходи от продажби на китайския пазар на игри достигнаха 30,5 милиарда долара, което е увеличение от 5,3% в сравнение с 2017 г. С навлизането на 5G игралната индустрия ще направи нов пробив в развитието. Онлайн игрите се превръщат в най-голямата рекламна платформа, което ще доведе до увеличаване на цената на самата реклама.

В днешно време качеството на вашето устройство пречи на някои от игрите, които можете да играете. За да стартирате много от тях, ви е необходим висококачествен хардуер. В 5G свят с по-напреднали технологии, потребителите ще могат да стартират всяка игра на всяко устройство, използващо отдалечени сървъри, включително от смартфони, които със сигурност ще станат още по-тънки.

***

Много от вчерашните революции днес изглеждат ежедневие и естествени. През 2013 г. активните интернет потребители в света бяха около 2,74 милиарда души. Към 30 юни 2019 г. тази цифра, според Internet World Stats (IWS), увеличен до 4,5 млрд. През 2016 г. StatCounter регистрира важна технологична промяна: броят на интернет връзките чрез мобилни устройства превишен брой достъпи до глобалната мрежа от персонални компютри. Доскоро 4G технологията изглеждаше като пробив, но съвсем скоро 5G ще се превърне в ежедневие.

Източник: www.habr.com