Рисуваме портрет на съвременния зрител в различни краища на света. Усетете разликата между Съединените щати и Латинска Америка в доклада на анализаторите BROADVISION.
Кой е съвременният зрител? Кой се събира вечер в кръга на близки и приятели, за да гледа предаване или любим мач? Доколко добре познавате вашата аудитория? Събрахме данни за зрителите по целия свят, за да ви помогнем да отговорите на тези въпроси.
В първата част на изследванията ще разгледаме западното полушарие, а именно: Съединените щати и Латинска Америка.
Предпочитания на зрителите
Каквото и да звучи, след труден работен ден човек предпочита да бъде облекчен от избора. Защото, ако помислите, съвременните рекламодатели и доставчици на услуги вече разполагат с необходимата база знания: данни за времето за гледане на телевизия, предпочитания, работа или свободно време — това е достатъчно, за да разберат какво искат абонатите.
Не бива да забравяме, че в динамичния свят на днешно време хората често нямат време, което да прекарат с близките си, и те ценят моментите, когато семейството се събира пред телевизора.
Експериментът с наименование „ТВ-детокс“ показа зависимостта на хората от гледането на телевизия. Viacom Global Insights, в партньорство с изследователската компания Think, проведоха необичайно изследване. Целта му беше да проучи усещанията и поведението на хората, които за няколко дни бяха изолирани от гледането на телевизионно съдържание на всякакви устройства.
В експеримента участваха над 16 000 души на възраст между 6 и 44 години от 14 страни. През първите пет дни респондентите имаха забрана да гледат почти всякаква телевизия: платена, безплатна, кабелни мрежи, видеа по запитване, телевизия в приложения на канали и доставчици. Разрешени бяха само стрийминг абонаменти — SVOD.
Следващите пет дни преминаха обратно: участниците в изследването бяха лишени от възможността да гледат видео по абонамент, но им беше разрешено да гледат телевизия.
След края на експеримента зрителите отговориха, че по време на петдневната изолация от телевизията им е липсвало онова, което телевизията предлага: усещането за релаксация, свързаността със семейството, общите интереси и семейното време заедно, желанието да бъдат информирани и да научават нови неща. В същото време, повечето от тях подчертаха, че без видео по абонамент им е било много по-лесно да живеят, отколкото без възможността да гледат телевизия по обичайния начин.
Съединените Штати
Нови изследвания показват, че средностатистическият човек в Съединените Штати гледа телевизия почти пет часа на ден, което е с един час повече в сравнение със средния в най-големите държави в света.
Всъщност, пикът на телевизионното гледане беше достигнат между 2009 и 2010 година. Тогава средното американско семейство прекарваше пред телевизора 8 часа и 55 минути на ден. През "нулевите" години се наблюдава най-забележителният ръст на времето за гледане на телевизия през последното десетилетие. През последните 8 години източници на съдържание като Facebook, YouTube, Netflix и други ресурси са намалили времето за гледане на телевизор само с един час. Но американското семейство все още прекарва над 7 часа и 50 минути пред телевизора всеки ден.
Въпреки прогнозите на експертите, "отрязването на кабела" – тоест отказът от традиционни абонаменти за платена телевизия в полза на услуги за стрийминг по заявка, все още не се е превърнало в масово явление в Съединените Щати.
Въпреки че спадът от второто тримесечие на 2009 година надвишава три милиона абонати, това изобщо не е масова тенденция, която много хора очакваха след като Netflix, Amazon Prime и други онлайн услуги достигнаха върха на своето развитие.
Докато растежът на онлайн видеото определено не е улеснил работата на доставчиците на платена телевизия, повечето потребители изглежда все още не планират да се откажат от абонамента си за платена телевизия.
71% от потребителите в САЩ гледат кабелна или сателитна телевизия и не планират да се откажат от нея. Отговаряйки на въпроса за основната причина за "не рязане на кабела", 18% от респондентите заявиха, че просто са свикнали с него, докато 16% посочиха удобството да гледат множество канали на едно място.
Латинска Америка
В контекста на широкообхватно изследване, TGI Latin попита респондентите дали планират да гледат телевизия. 32,6% отговориха, че това е част от ежедневното им разписание. Това само по себе си трябва да се възприема като забележително явление, при което една трета от населението планира живота си около телевизионните програми.
Резултатите от анкетата помагат за по-добро разбиране на зрителите и техните предпочитания. Например, във всяка възрастова група жените проявяват по-високо ниво на ангажираност към телевизията. Сред мъжете, най-високата привързаност се наблюдава при тийнейджърите. Интересно е, че най-високите показатели са в най-младите и най-възрастните групи.
Следващата графика показва показатели за социално-икономическия статус.
Най-високият – A = 10%,
Най-нисък – D = 40%.
Може да се направи извод, че общото ниво на телевизионни гледания намалява с покачването на социално-икономическия статус. Докато телевизията е основна форма на развлечения за по-ниските класове, тя не е толкова важна за богатите социални слоеве.
Времето, прекарано пред телевизора, е пряко свързано с жизнени условия в страната. В Мексико то е най-ниско. Въпреки това, Мексико е най-голямият износител на испаноговорящи програми за цяла Латинска Америка.
На базата на резултатите от изследването могат да се направят изводи какви видове видео съдържание ще бъдат по-подходящи в съответните страни. Например, хората, които по-често гледат телевизия по график, с по-голяма вероятност ще наблюдават развитието на сериали, токшоута и религиозни предавания.
Телевизията в Бразилия
Бразилците прекарват повече от пет часа пред телевизора всеки ден.
В Бразилия наличието на телевизор означава социална ангажираност. Това е най-популярният източник на съдържание в страната: поне един телевизор има в 95% от бразилските домове. Бразилците пряко свързват телевизията с статус: колкото по-голям и по-напреднал е телевизорът, толкова по-богато е семейството.
Бразилците с радост гледат практически всякакво съдържание: от футбол до сапунени опери, които мъжете гледат наравно с жените и не виждат нищо срамно в това.
Извод
Телевизия отдавна е важна част от живота ни. Но хората гледат съдържание по различен начин. По-възрастното поколение рядко се разсейва и не сменя каналите. Мъжете действат спонтанно, докато жените по-често планират свободното си време предварително. Но няма групи, които изобщо не гледат телевизия – по един или друг начин, тя присъства навсякъде.
На зрителите не винаги им е нужен избор. Пред телевизора искате да се отпуснете, да се порадвате и да прекарате време с семейството. Затова значението на телевизията в живота на съвременния човек е трудно да се надцени, дори с оглед на различията между поколенията и менталитета.
Източник: habr.com
