Рисуваме портрет на съвременния зрител в различни краища на света. Усетете разликата между Съединените щати и Латинска Америка в анализа на BROADVISION.
Кой е съвременният зрител? Кой вечер събира близки и приятели, за да гледа предаване на мача или любимото шоу. Познавате ли добре своите абонати? Събрахме данни за аудиторията по целия свят, за да ви помогнем да отговорите на тези въпроси.
В първата част от изследванията ще разгледаме западното полукълбо, а именно: САЩ и Латинска Америка.
Предпочитания на зрителите
Каквото и да звучи, след труден работен ден човек предпочита да не бъде натоварван. А да го избере вместо него. Защото, ако помислим, съвременните рекламодатели и доставчици на услуги вече разполагат с необходимите знания: данни за времето, прекарано пред телевизора, предпочитания, работа или отдих - достатъчно е, за да разберем какво е нужно на абоната.
Не трябва да се изпуска от поглед, че в динамичния свят на човека му липсва време, което да прекара с близките, и той цени моментите, когато семейството се събира пред телевизора.
Експериментът, наречен "ТВ-детокс", показа зависимостта на хората от гледането на телевизия. Viacom Global Insights в партньорство с изследователската компания Think проведоха необичайно изследване. Целта му беше да проучи чувствата и поведението на хора, които в продължение на няколко дни бяха изолирани от гледането на телевизионно съдържание на всякакви устройства.
В експеримента участваха повече от 16 хил. души на възраст от 6 до 44 години от 14 държави. В първите пет дни на респондентите беше забранено да гледат практически всяка телевизия: платена, безплатна, ефирна, кабелни мрежи, видео по заявка, телевизия в приложения на канали и доставчици. Разрешено беше само стрийминг на абонаменти - SVOD.
Следващите пет дни преминаха обратно: на участниците в изследването беше забранено да гледат видео по абонамент, но им беше разрешено да гледат телевизия.
След края на експеримента, зрителите отговориха, че по време на петдневната си изолация от телевизията, им е липсвала емоцията и усещането, които телевизията предлага: чувството на релаксация, усещането за принадлежност към семейството, общи интереси и семейно време, желанието да бъдат в течение с това, което се случва, и да научават нещо ново. В същото време повечето отбелязаха, че животът без абонамент за видео им е изглеждал много по-лесен, отколкото без възможността да гледат телевизия по обичайния начин.
Съединените щати
Нови изследвания показват, че средностатистическият човек в Съединените щати гледа телевизия почти пет часа на ден, което е с един час повече от средното в най-големите страни в света.
Всъщност, пикът на гледането на телевизия е бил през 2009-2010 година. Тогава средното американско семейство е прекарвало пред телевизора 8 часа и 55 минути на ден. През "нулевите" години е наблюдаван най-същественият ръст на времето за гледане на телевизия за десетилетие. За последните 8 години източници на съдържание като Facebook, YouTube, Netflix и други платформи са намалили гледането на телевизия само с един час. Но американското семейство все още прекарва повече от 7 часа и 50 минути на ден пред телевизора.
Въпреки прогнозите на експертите, "рязане на кабела" — тоест отмяна на традиционните абонаменти за платена телевизия в полза на услуги за стрийминг по заявка, все още не е станало масово явление в Съединените щати.
Въпреки че намалението от второто тримесечие на 2009 година е над три милиона абонати, това все още не е масова тенденция, която много хора очакваха след като Netflix, Amazon Prime и други онлайн услуги достигнаха своя пик на развитие.
Докато растежът на онлайн видеото несъмнено не е облекчил работата на доставчиците на платена телевизия, повечето потребители изглежда все още не планират да се откажат от абонамента си за платена телевизия.
71% от потребителите в САЩ гледат кабелна или сателитна телевизия и не планират да се откажат от нея. Отговаряйки на въпроса за основната причина, поради която "не режат кабела", 18% от анкетираните посочиха, че просто са свикнали с него, докато 16% посочиха удобството на гледането на множество канали на едно място.
Латинска Америка
В рамките на мащабно изследване TGI Latin попита респондентите дали планират да гледат телевизия. 32,6% отговориха, че това е част от ежедневния им график. Самото това трябва да се възприема като забележително явление, при което една трета от населението планира живота си около телевизионните програми.
Резултатите от анкетата помагат по-добре да се разберат зрителите и техните предпочитания. Например, във всяка възрастова група жените имат по-високо ниво на привързаност към телевизията. Сред мъжете най-високата привързаност се наблюдава при тийнейджърите. Интересно е, че най-високите показатели се отнасят за най-младите и най-възрастните групи.
Следващият график е показател за социално-икономическия стандарт на живот.
Най-високата стойност — A = 10%,
Най-ниската стойност — D = 40%.
Може да се направи извода, че общото ниво на гледане на телевизия намалява с растежа на социално-икономическия статус. Докато телевизията е основна форма на развлечения за ниския клас, тя не е толкова важна за по-високите социални слоеве.
Времето на гледане на телевизия е пряко свързано с нивото на живот в страната. В Мексико то е най-ниско. При това Мексико е най-големият износител на испанскоязични програми за цяла Латинска Америка.
На базата на изследването могат да се направят заключения за това кои типове видеосъдържание ще бъдат по-актуални в съответната страна. Например, хората, които са по-склонни да гледат телевизия по график, с по-голяма вероятност ще наблюдават развитието на телевизионен сериал, ток-шоу и религиозни програми.
Телевизията в Бразилия
Бразилците прекарват пред телевизора повече от пет часа на ден.
В Бразилия притежаването на телевизор означава социална ангажираност. Това е най-популярният източник на съдържание в страната: поне един телевизор има в 95% от бразилските домове. Бразилците свързват телевизията пряко със статуса: колкото по-голям и напреднал е телевизорът, толкова по-богато е семейството.
Бразилците с удоволствие гледат практически всякакво съдържание: от футбол до мътни сапунени опери, които мъжете гледат наравно с жените, и не виждат в това нищо осъдително.
Извод
Телевизия отдавна е важна част от живота ни. Но хората гледат съдържанието по различен начин. По-старото поколение почти не се разсейва и не сменя каналите. Мъжете са спонтанни, а жените по-често планират свободното си време предварително. Но няма групи, които изцяло да не гледат телевизия — така или иначе, тя е навсякъде.
На зрителите не винаги им е нужен избор. Пред телевизора искат да се отпуснат, да си починат и да прекарат време с семейството. Затова значението на телевизията в живота на съвременния човек е трудно да бъде подценено, дори с оглед на различията между поколенията и манталитета.
Източник: habr.com
