Има мнение, че Yandex, заемайки водеща позиция на пазара за търсене в Интернет в Русия, не просто популяризира своите услуги публично. И че с помощта на „магьосници“ избутва сайтове с по-добри поведенчески показатели от собствените им услуги на задните редове.
И че той, използвайки доверието на собствената си аудитория, подвежда потребителите и предлага не най-подходящите сайтове, а своите услуги. А това лишава играчите на пазара от значителна част от печалбите, което спъва, а понякога и спира развитието на тези онлайн услуги и като цяло на индустрията.
Нека да разберем дали това е така. Напишете в коментарите дали сте съгласни с това мнение.
Нека дефинираме термините. Фрагментът е малка част от текста, която се показва на потребителя в резултатите от търсенето. Целта му е да даде възможност на потребителя да избере на кой сайт да отиде. Колкото повече потребители видят вашия фрагмент в SERP, толкова по-голям е шансът те да стигнат до вашия сайт.
CTR (Click to Rate) - параметър на фрагмента - процентът на хората, които се преместват от резултатите от търсенето спрямо общия брой хора, които са търсили нещо в търсачката за тази фраза.
Според изследване (връзки в края на статията), колкото по-надолу е фрагментът в резултатите от търсенето, толкова по-малък е процентът на хората, които кликват върху него. Тези. CTR на фрагмента намалява, ако сайтът се показва по-ниско в резултатите от търсенето.
CTR зависи от заявката за търсене, от темата, от външния вид на самия фрагмент и т.н. Конкретната стойност не е толкова важна, освен това, за простота, ще вземем стойността на CTR=20% за първото място в органичната емисия. В този случай фрагментът на второ място ще бъде приблизително 15%, на трето място 10-12% и т.н. намалява с увеличаване на пространството.
Ако сте най-добрият сайт в индустрията и се класирате на първо място за подходящи заявки, тогава можете да разчитате на 20% от трафика (CTR = 20%). Обикновено на първите места в резултатите от органичното търсене Yandex показва сайтове, които са потвърдили добро удовлетворение на потребителите. Всяка търсачка има система от показатели, която оценява не само уместността на резултатите от търсенето (т.е. доколко сайтовете от въпроса съответстват на заявката на потребителя), но също така и доколко потребителите, които са отишли на всеки конкретен сайт, са доволни от намерени сайтове - това е основата на съвременното търсене.
Какво се случва, когато между контекстната реклама (Yandex.Direct) и резултатите от органичното търсене се появи блок с височина 2-3 фрагмента. Има ли една от услугите на Yandex в този блок? Точно така - CTR на първите места в органичното издаване намалява. Макар и само защото вместо първия или втория екран, фрагментът „напуска“ към втория или третия екран (при екраните на смартфони този ефект е още по-изразен).
Вместо предишните 20% от трафика, сега лидерът в индустрията получава 10-12%. Тези, които преди са получавали 10%, сега ще получават 5% и т.н.
Нека сайтът има 100 хиляди посетители на ден. Освен това, просто изчисление: ако интернет компания получава половината от трафика от SEO (50 хиляди), а Yandex съставлява половината от него (25 хиляди), тогава след появата на блок с услугата Yandex (т.нар. магьосници), тези 25 хиляди ще останат само 12 хиляди Може да изглежда незначително, но какво е 12 от 100? Това е 12% от трафика и означава 12% от приходите. Тук можете да броите стотинки дълго време, да говорите за постоянни и променливи разходи, за характеристиките на конкретен бизнес. Това не е смисълът. Даденият пример за изчисление е базиран на опита на реален бизнес, на базата на реални показатели, цифрите са много близки до реалните. Такъв е животът сега.
Представете си, че маржът на вашия бизнес е бил 10% -15% и 12% от печалбата ви се „изпарява“? Колко ресурси можете да похарчите сега за проучване на аудиторията, тестване на нови технологии и разработване на самия продукт?
Няма причина да се притеснявате, ако услугите на Yandex са класирани в общ ред и всички участници на пазара могат да участват на равни начала - показват едни и същи ярки и атрактивни супер-фрагменти със снимки, таблици и т.н. Такава възможност „сякаш“ съществуваше за кратко - технология, представена от Иля Сегалович - Yandex.Islands (по същество - "магьосници"). Въпреки това, без да напусне бета тестването, той беше съкратен. Официалната причина е, че Webmaster Islands са по-лоши като качество от собствените острови на Yandex. Сега „магьосниците“ са достъпни само за онлайн услуги, свързани с Yandex. Ето още няколко примера за магьосници, трябва да признаете, че няма да пропуснете такъв фрагмент, трудно е да го подминете:
Или така:
Още:
Въпреки че дори и в този случай никой, освен разработчиците на Yandex, никога няма да разбере какъв множител (или друг механизъм за изкуствено увеличаване на релевантността) се прилага от Yandex към собствените му услуги, за да получи повече трафик.
Сега Yandex вече не е просто търсачка. Това е IT компания, която гради своята империя. Но дали го прави честно или за сметка на други играчи и подвежда ли потребителите чрез манипулиране на органични резултати? Забавя ли се развитието на индустрията поради манипулации и какво ще получим след 3-5-10 години?
Оказва се, че мега-корпорацията "храни" потребителите само със собствените си продукти, защото други компании "не могат да издържат на конкуренцията"? Но липсата на конкуренция води до факта, че крайните потребители страдат.
Интересна тема:
- за различни проучвания на CTR фрагменти.
- от Yandex (стар, но същността не се променя).
- използвайки технологията EyeTracking (този път за Google).
Източник: www.habr.com