Разглеждаме eSIM (+ интервю с експерт)

Нека поговорим за eSIM (пълно наименование embeddedSIM — тоест, вградена SIM) — впаяни в устройството (в отличие от традиционните сменяеми SIM-картите). Нека разгледаме какво ги прави по-добри от обикновените SIM-карти и защо големите мобилни оператори се противопоставят на внедряването на новата технология.

Статията е написана с подкрепата на компания EDISON.

Ние разработваме програми за Android и iOS, а също така можем да поемем подготовката на подробна техническа спецификация за разработка на мобилни приложения.

Ние много обичаме мобилната връзка! 😉

Ако обикновената SIM-карта може да бъде извадена от телефона и заменена с друга, то eSIM сама по себе си е вградена микросхема, която не може да бъде физически премахната. От друга страна, eSIM не е строго привързана към определен оператор, винаги може да бъде пренастроена за друг доставчик.

Предимствата на eSIM пред обикновените SIM-карти

• По-малко проблеми при загуба на смартфон.
  Ако сте загубили или ви е откраднат смартфон, можете бързо и ефективно да блокирате устройството, както и да активирате загубения си мобилен номер с помощта на eSIM на друг телефон.
• Повече пространство за друга технология.
  eSIM изисква много по-малко пространство от слотовете за обикновени SIM-карти. Това позволява да се вгражда eSIM в устройства, където липсва място за стандартни SIM-карти — например, в „умни часовници“.
• Един номер за целия свят.
  Вече не е нужно да купувате SIM-карта на местен оператор при пристигане в друга страна. eSIM просто превключва на друг оператор.
  Истина е, че в Китай не признават технологията eSIM. На територията на тази страна ще трябва да се обаждате по стария начин, а скоро Китай ще пусне своя изолиран eSIM.
• Един номер за няколко устройства.
  Можете едновременно да свържете своя таблет, втори таблет, „умни“ часовници, „умния“ автомобил и други „умни“ устройства (ако имате такива) към един и същ номер. Единственото условие е самото устройство да поддържа технологията.

Често задавани въпроси за eSIM

• Какво е embedded UICC (eUICC)?
  Първоначалното наименование на технологията. Разшифрова се като вградена универсална интегрална схема (eUICC от англ. eembedded Uuniversal Iintegrated Ccircuit Ccard) Терминът eSIM е синоним, появил се малко по-късно.
• Може ли всяко устройство да бъде свързано с eSIM?
  Не, само самоо новото поколение устройства, които поддържат технологията. Ако таблета е по-стар от три години – в него определено няма eSIM.
• Може ли eSIM картата да бъде прехвърлена от едно устройство на друго?
  Физически – не, картата е вградена в устройството. Виртуално – да, на различни устройства (които поддържат eSIM) може да бъде настроен един и същ телефонен номер.
• eSIM и обикновените SIM съвместими ли са на едно устройство?
  Разбира се! Всички таблети, които поддържат eSIM, имат поне един слот за традиционни SIM карти. В действителност, това са устройства, които предлагат предимство в поддръжката на две SIM карти (като eSIM заема значително по-малко място).
• Взимам, дайте ми две! Аз мога ли да използвам повече от една eSIM на едно устройство?
  Най-новите iPhone модели позволяват използването на няколко eSIM, но засега само последователно, не и едновременно.
• Защо основните мобилни оператори не бързат да преминат на eSIM?
  Най-основната причина е, че широкото внедряване на eSIM ще доведе до коренна реформа на пазара. В момента, пазарът на мобилни услуги в страните е разделен между няколко местни играчи и е изключително трудно за нови оператори да навлязат. Технологията eSIM довежда (и вече довежда) до появата на много нови виртуални оператори, в резултат на което се переразпределя пазарът в полза на новите доставчици за сметка на старите. И такова бъдеще не устройва монополистите, които са на пазара отдавна.

Някои събития в историята на развитието на eSIM

Ноември 2010 — GSMA (търговска организация, представляваща интересите на мобилни оператори по целия свят и установяваща стандарти в индустрията) обсъжда възможностите на програмируемата SIM карта.


Май 2012 — Европейската комисия избра формата Embedded UICC за своя вградена в автомобила услуга за спешни повиквания при авария, известна като eCall.


Септември 2017 — Apple реализира поддръжка на eSIM в своите устройства Apple Watch трета серия и iPad Pro второ поколение.


Октомври 2017 — Релиз на Microsoft Surface Pro пето поколение, което също поддържа eSIM.


Октомври 2017 — Google представи Pixel 2, в който е добавена поддръжка за eSIM за използване с услугата Google Fi.


Февруари 2019 — Презентиран Samsung Galaxy Fold (пуснат през септември). Моделът LTE поддържа eSIM.


Декември 2019 — Международен виртуален оператор MTX Connect става глобален партньор на Apple за eSIM.

Интервю с Иля Балашов

Иля Балашов — Съосновател на виртуален оператор за мобилни услуги MTX Connect

eSIM — еволюция или революция?

Еволюция, която сe забави, и никой на пазара не я очакваше и не очаква.

Класическата пластмасова SIM карта десетилетия представяше връзката между оператора и абоната. И операторите са повече от доволни от тази ситуация.

Ще станат ли обикновените сменяеми SIM карти реликви в средносрочен план? Ще ги измести ли eSIM?

Не, няма да станат! Екосистемата се контролира от операторите и те са по-малко заинтересовани от разпространението на eSIM от всички други участници (като — производители на телефони/устройства, крайни потребители/абонати, регулатори и т.н.).

В момента само един производител на телефони произвежда и продава устройства с eSIM през всичките си канали на продажба като основен продукт за масовия потребител — и това е Apple!

Всички останали устройства (Microsoft с Surface Tab, Google с Pixel, Samsung с Fold) — това са нишови продукти, които или не се продават чрез операторите изобщо, или продажбите им са много малки.

Apple е единствената компания на пазара, която не само има свое виждане за продукта, но и достатъчна пазарна сила, за да каже на операторите: „Ако не харесвате телефоните с eSIM — можете да не ги продавате!“

За да спрат пластмасовите SIM карти да заемат повече от 90% от пазара, е необходима не само подкрепа от други производители на телефони.

Всички производители (освен Apple) много зависят в каналите си на продажба от операторите, които казват на всички производители — „Няма да продаваме телефони с eSIM за масовия пазар.“

Въпреки че Русия (и почти целият ОНД) е пазар на независима дистрибуция — операторите и в тези региони имат голямо влияние.

Насколько бързо се случва 'есимизацията' в света в сравнение с Русия? Изостанали ли сме много?

Никой мобилен оператор в света не е заинтересован в насърчаването на eSIM, каквото и да казва публично за това.

Освен това, доставчиците на платформи за eSIM казват, че плановете на операторите за активации на eSIM се различават от фактическото използване десетки пъти!

Според различни оценки, по-малко от 5% от iPhone с поддръжка на eSIM някога са изтегляли поне една eSIM през живота си.

Русия изостава, тъй като дори държавните органи не могат да определят как да се отнасят към това явление (eSIM)! Това означава, че никой не може да предприеме допълнителни стъпки.

В страните от Близкия изток, Индия и Азия бяха въведени доста строги правила за регулиране на eSIM за операторите, но те бяха ясни от самото начало и операторите можеха да решат - искат ли да им следват или не.

А в Китай, например, се провеждат тестове на собствена екосистема eSIM, която, въпреки че ще бъде подобна на тази, която съществува по света, все пак ще бъде напълно изолирана. Смятаме, че през 2020-21 година в Русия ще влизат китайски смартфони с поддръжка на китайската версия на eSIM през AliExpress и сред потребителите ще настъпи разочарование от тази технология поради пълната несъвместимост.

Какви нови предизвикателства се очакват в близко бъдеще?

Може би скоро ще се появи допълнителна сегментация на пазара между компании, които залагат на дългосрочни отношения с клиентите си и различни продавачи на eSIM, които всъщност са конкуренти на пунктовете за продажба на SIM карти в летищата.

В случай със SIM, абонатът се връща отново и отново при мобилния оператор. На операторите не им е интересно да продадат eSIM на клиента веднъж и да го забравят.

И е много вероятно да възникне ситуация, която в момента съществува на пазара на еднократни SIM карти за туристи (на Ebay, TaoBao, AliExpress) - когато под прикритието на пакет 10GB, продават 4GB (а понякога и 1GB) първоначално с пълна скорост, а след това, както обикновено правят, без предупреждение намаляват до 128 кбит/с. И доверието в идеята сред обикновените хора ще намалява!

Какво ще на след eSIM?

Тъй като сме в самото начало на развитието на екосистемата eSIM, мисля, че в близките 5-7 години eSIM ще се развива както от техническа, така и от организационна гледна точка.

А да говорим за това, което ще бъде по-нататък - това е 100% бродене или фантазии по зададена тема.

Връзки

Глобалният партньор на Apple по eSIM стана свързана с Русия компания.

Използване на две SIM карти, една от които е eSIM.

eSIM: как работи това.

eSIM

Услуга за сравнение на оператори eSIM в различни страни.

Компанията EDISON има плодотворен опит в сътрудничество с MTX Connect.

Подготвихме техническо задание и създадохме мобилни приложения за виртуален мобилен оператор.

Разработено е API за сървърната част на MTX Connect, което значително разширява възможностите на потребителския функционал.

Само регистрирани потребители могат да участват в анкетата. Влезте, моля.

Използвали ли сте/използвате ли eSIM?

• 8,3%Да37

• 48,6%Не217

• 43,2%Все още не използвам, но планирам193

Гласували 447 потребители. Въздържали се 53 потребителя.

Източник: habr.com