През цялото си съзнателно съществуване обичах историята. Интересът ми към други предмети идваше и си отиваше, но историята винаги оставаше. Обичам документални и художествени филми за история, леки книги «за тези времена», есета за известни личности и събития, научни трудове, история на индианските войни, мемоари на велики хора, книги за велики личности, написани в наше време и т.н., до безкрайност. Любовта ми към историята дори ми донесе участие в олимпиада по история, която, след известен късмет, спечелих, написвайки есето си за първата Държавна Дума.
Но никога не разбирах защо обичам историята. Не е, че от това непонимание се тревожех, но все пак този въпрос периодично се появяваше в главата ми. Всеки път стигах до извода, че това е просто някаква вродена склонност, подобна на любовта на някои към шоколад, комуникация, приключения или червения цвят.
Но вот, преди дни, четейки «Владетелят» на Николо Макиавели, всичко ми стана ясно. Освен това осъзнах, че съм разбрал всичко отдавна и съм подредил нещата, просто ми липсваше последният тухличка. Веднага в паметта ми изплуваха всички аргументи, които съм формулирал за себе си през живота си по отношение на историята и материалите за нея.
Няма да говоря за всички видове материали, само за един – книгите. Ще се опитам да ви разкажа защо четенето на стари неща е по-добро и полезно. Не претендирам за висша истина и пълно разкритие на темата, просто излагам моите лични размисли.
Продукти
Ще започна от обратната страна – недостатъците на съвременните книги. В момента се издават малко «книги», тъй като те биват заменяни от «продукти», с всички произтичащи последствия.
Вие добре знаете какво представлява продукт. Това е нещо, за което се определят характеристики. Пазар, сегменти, аудитория, срок на живот, ограничения по възраст, функционални изисквания, опаковане и т.н. И колбаси, и онлайн услуги, и бельо, и книги се създават като продукти по едни и същи закони, с различия в методите на производство и маркетинг.
Единствената цел на продукта е продажби. Тази цел определя как продуктът се замисля, ражда, живее и умира. Тази цел определя и критериите за оценка на качеството на продукта. Продал се – добре, не се е продал – зле.
Когато вече си продал, можеш да поговориш и за други ценности. Добър пример (въпреки че е от друга сфера) са филмите на Кристофър Нолан. От една страна, добре – много добре – се продават. От друга – получават награди, висок рейтинг от критици и зрители.
Продажбата на продукт е като тригер, след който можеш да обсъждаш всичко останало. Входен билет в света. Съответно, когато четеш съвременна книга, трябва да имаш предвид нейната "продуктовост". Авторът я е написал, за да я продаде. Буквално присъства на всяка страница.
Поток
Не е тайна, че сега цялата информация, а по-точно – съдържанието се изгражда в потоци. С развитието на интернет, иначе просто нямаше как да стане. Създава се толкова много съдържание, че е невъзможно да се управляват неговите елементи – само потоките, като някаква същност от по-висок порядък.
Просто погледнете всеки популярен сайт или услуга, предоставяща текстово или видео съдържание, и ще видите тези потоци, без значение как биха ги нарекли. Хъбове, канали, рубрики, категории, трендове, плейлисти, групи, ленти, сериали и т.н.
Все по-често се среща управление на потоците с помощта на изкуствен интелект или машинно обучение, за да се улесни максимално търсенето на подходящо съдържание и да се задържи вниманието на потребителя на ресурса възможно най-дълго, тъй като вниманието се конвертира във време, а времето – в печалба.
Потоците отдавна са безкрайни. Както попита в едно от своите изказвания Максим Дорофеев, някой успял ли е да прочете лентата на Фейсбук до края?
Нямам намерение да казвам, че потоките са зло и трябва да се борим с тях. Не, разбира се. Това е адекватен отговор на многократно увеличеното количество съдържание. А после и обратната връзка се активира – хората свикнаха с потоките, така им стана по-удобно, по-привично, и производителите на съдържание също се преустроиха. Които снимали филми, започнаха да създават сериали.
Разказах за потоките, защото те, по мое мнение, влияят пагубно на съдържанието.
Например, статии. В потока на животното на статията – няколко дни, обикновено – един. Тя може да се задържи в някаква рубрика – първо «Новото», след това «В центъра на вниманието» или «Четат в момента», ако имате късмет – «Най-доброто за седмицата» или нещо подобно, след което още в разпратката ще се появи и ще привлече малко внимание. На някои ресурси, понякога, може случайно да изплува стара статия, но това се случва рядко.
И така, представете си автора на статията, който знае, че неговото пораждане ще живее няколко дни. Колко готов ще бъде да се вложи в това пораждане? И колко статии ще напише, преди да започне да нарича това пораждане продукт?
В началото, разбира се, ще се старае. Често съм срещал коментари на начинаещи автори за това, как седмица, дори месец, са писали своята статия, проверявали и редактирали са я, събирали практически материал, търсили подходящи медийни материали и т.н. А после са се сблъскали с суровата реалност – тяхното творение е било оставено за минута на сцената, а след това изгонено. Няколко души последвали, искали още нещо да изпълнят, но, след като малко постояли и послушали, все пак се завърнали в зрителната зала – там, където показват потока.
Повечето начинаещи автори се отказват от това занимание, мислейки, че с тях или техните статии нещо не е наред. Обиждат се на недружелюбни платформи, упрекват себе си в бездарие и съзаклятват, че никога няма да пишат отново.
Въпреки това, им е достатъчно да разберат, че тяхната статия е попаднала в потока, и там няма други правила. Няма как да си в центъра на вниманието дори и за седмица, дори и от съображения за честност – сцената е една, а желаещите да стоят на нея – тълпи.
Тези, които разбират същността на работата на потоките и механизмите за управление на тях в конкретна платформа, могат да станат постоянни автори. Но статията вече ще бъде продукция или поне съдържание. Изискванията за качество ще трябва да се намалят, по чисто икономически съображения. Наистина няма никакъв обективен смисъл да отделяш седмица за статия, и да спечелиш толкова, колкото този тип, който е отделил 2 часа (да спечелиш – не е важно с какво, дали с лайкове, абонати, дочитания или рубли).
Мечтите, как ваша статья станет культовой, самой цитируемой, или кто-то распечатает её и повесит на стену, или даже торжественно внесет в зал славы какой-нибудь библиотеки — эти мечты быстро проходят. Все статьи, прошедшие поток, уходят в почти-никуда. Их будут помнить поисковые машины и несколько пользователей, добавивших в закладки для последующего прочтения (не факт, что они действительно перечитают).
Потоки книги
Вернемся к книгам. Они тоже формируются в потоки, живущие по своим законам. Особенно сейчас, когда распространились электронные книги и сервисы для их создания, распространения и продвижения. Порог входа исчез — теперь любой желающий может создать книгу, ей будет присвоен ISBN, и все престижные площадки начнут её продажу.
Книги уже максимально сблизились с остальным контентом и перестраиваются под новые правила. К сожалению, качество неизменно страдает — по тем же причинам, что и у статей.
В потоке книга не проживет долго, это реальность. Даже если она выйдет на бумаге, то лишь в количестве, чтобы удовлетворить созданный автором и маркетологами спрос. Затем поток унесет книгу в небытие.
Все это значит, что автору нет смысла стараться при написании книги. Ни художественная ценность, ни остроумие, ни захватывающий сюжет не спасут. Теперь это не характеристики литературного произведения, а функциональные требования к продукту, влияющие на долю рынка, срок жизни, NPV и SSGR.
Для нас, читателей, формирование книг в потоки ничего хорошего не несет, увы. Во-первых, снижение качества заставляет нас тратить время на чтение зря. Во-вторых, множественное усиление книжных потоков значительно усложняет поиск хоть чего-то полезного — особенно в свете того, что текстов книг в интернете нет, и поисковые системы не могут должным образом ответить, подходит ли нам книга. Похоже, скоро появятся системы интеллектуального подбора книг под интересы читателя.
Качеството на книгите вече е забавна история. Например, вземете каквато и да е книга от издателство МИФ и отворете последните страници – ще намерите чисти листове, озаглавени «Нови идеи». И съществува методика на един от създателите на това издателство, благодарение на която тези листове се появяват в книгите. Накратко, качеството на книгата се оценява по броя нови идеи, възникнали при нейното четене.
Самата методика няма да обсъждам, интересен е фактът за нейното появяване – това е адекватна реакция на структуриране на книгите в потоци. Тук се оценява качеството, а също се извършва някакво класиране. Въпреки това, лично аз не бих оценявал книгите по количеството нови идеи, независимо от моята любов към цифрите и измерванията. Просто защото идеите са плод на мисловната дейност на човека и тяхното възникване или липса при четенето може да не корелира с книгата. Някой след «Незнайка» може да напише два листа, а на другия човек голямата съветска енциклопедия няма да отучи да яде козявки.
Така че, мисля, че книгите на съвременните автори вече не са книги. Те станаха съдържание и продукт. Подобно на песните, които вече не са песни, а стана неусетно треки. Дори утвърдени рокери, като Андрей Князев, сега наричат резултатите от творчеството си треки.
Предполагам, че скоро ще изчезнат издателствата като бизнес – те ще загубят необходимостта си. Ще има автори, коректори, редактори, услуги за продажба на електронни книги с функция за печат по заявка и, разбира се, печатници. Намерил си книга, купил електронната за 100 рубли, прочел, харесал, поръчал хартиен вариант, 100 рубли се приспадат от крайната цена. Може дори да се появи възможност за подреждане на книгата по собствен избор – натъпкваш в кошницата статии по избрана тема, услугата сама ги оформя в книга, прави съдържание, слага твоя снимка на корицата – и в печат.
Моето отношение към потоките
Както вече написах по-горе, самите потоци, като явление, не осъждам. Това е част от реалността, която възникна в отговор на промени в друга част на реалността. Появи се нов формат за предоставяне на информация, който, от своя страна, роди правила и практики за управление на потоците, монетизация, привличане на потребители и автори. Но лично аз се опитвам да избягвам потоките.
Става въпрос по принцип, за всички потоци информация. Обективно разбирам, че в тях се крие много полезна и интересна информация, но не искам да губя куп време за търсене, анализ, прилагане на практика и формулиране на изводи - това е нецелесъобразно и неефективно.
Но основният проблем не е в ефективността, а в неприятното усещане, че си крава на ферма или белка в колело.
Първите 16 години от живота си прекарах в малко село. У дома имаше малко книги, но в селото работеше библиотека. Все още с удоволствие си спомням как ходех там и избирах какво да чета. Този процес на избор можеше да продължи с часове. За щастие, не много хора обичаха да четат в селото - хората по-скоро предпочитаха да пият, така че изборът на книги ставаше в пълна тишина.
Много ми помогна библиотекарката. На първо място, това беше много умна и начетена момиче - завършила училище с златен медал, след това с отличие института по култура, но по някакъв вятър я завя в нашия колхоз. На второ място, тя беше учила в училище с моя по-голям брат, а доброто отношение към него се проектираше върху мен - помагаше, подсказваше, не се сърдеше, когато книгите бавеха.
Така че, изборът на книга, т.е. информация за изучаване, ми харесваше не по-малко от процеса на последващото четене. Нито на книгите, нито на рафтовете, нито на цялата библиотека, нито на нейния собственик не им беше нужно нищо от мен. Работата на библиотеката по никакъв начин не се монетизираше - всичко беше безплатно. Никой не принуждаваше никого там с маркетингови трикове.
Влизаш, за да избираш - и се чувстваш като господар. Не на книгите или библиотеката, а на ситуацията, състоянието, свободата на избора. Дошъл си сам, защото решил да дойдеш сам. Ще излезеш, когато пожелаеш. Никой не ти навива нищо. Повечето автори на книгите отдавна са мъртви. Библиотекарката откровено ѝ е безразлично дали вземаш десет книги или нито една. Чиста наслада.
А какво за потока? На собственика на ресурса от теб всъщност му трябва само едно - активност. От всякакъв вид.
Пиши статии, чети статии, коментирай статии, коментирай коментари, оценявай статии, коментари, автори, коментатори, прави реПОстове, чети до края, непременно се запиши, за да знаеш кога отново да влизаш и да проявяваш активност.
Чувствате се все едно, че ви копаят пари. Току-що влезли през вратата – хоп, и незабелязано ви закачат някакво оборудване, а собственикът започва да печели на ваш гръб. Седнете в ъгъла – парите почти не идват, и вас ви подбуждат, приканват – хайде, да танцуваме, или да попеем в караоке, или да пребием някого! Важно е да проявявате активност!
Формално изглежда, че съм дошъл сам. Изглежда, че чета нещо и намирам полезно за себе си. Понякога успявам да поговоря с интересни хора. Рядко, но дори нови приятелства се появяват, или дори делови контакти. Но неприятното чувство остава – те копаят, проклетниците.
Заведоха ме като животно, посадиха ме в колело, показаха ми примамката – тип "чети-чети, тук някъде със сигурност има полезна и много ценна информация!" — и се оттеглиха настрани, да включат следващия щастливец. А аз бягам, докато не ме спре някаква физическа пречка, като края на работния ден, крайния срок или неотменимото желание за сън.
Потокът засмуква, независимо от степента на осъзнатост. Тоест, разбира се, различните ресурси – с различна сила, но аз, от опит, определих така: винаги има поток, който ще те задуши. Те са твърде силни – това не е някаква метафизика, а резултат от работата на огромно количество много интелигентни хора. Въпросните, които измислят алгоритми за подбор на интерес съдържание, пишат статии, снимат видеа и сериали и т.н.
Собствено, затова избягвам потоките. Знам точно, че ако се отпусна и се потопя, ще застреля на няколко часа, независимо от всичките ми изводи и умозаключения. Затова фейсбук стриймът ми е празен, при наличие на хиляда и петстотин приятели:
Разбира се, никому нищо не налагам.
Така че, нещо се раздухах, а все още не съм стигнал до старите книги. Следващия път тогава – ще напиша втора част, че иначе ще стане твърде дълго.
Източник: habr.com
