Google отложи прекратяването на поддръжката на трети страни Cookies в Chrome

Компания Google обяви за ново преразглеждане на плановете си за спиране на поддръжката на трети страни Cookies в браузъра Chrome, при достъп до сайтове, различни от домейна на текущата страница. Първоначално поддръжката на трети страни Cookies беше планирано да бъде спряна до 2022 година, след това срокът за спиране на поддръжката беше преместен към средата на 2023 година, а след това отново отложен за четвъртото тримесечие на 2024 година. Поради необходимостта от допълнителни одобрения и незавършеността на екосистемата беше решено да не бъде спряна поддръжката на трети страни Cookies и през 2024 година. Новата планирана дата за спиране все още не е обявена.

Cookies на трети страни се използват за проследяване на движенията на потребителя между сайтове в кода на рекламни мрежи, социални мрежи и системи за уеб аналитика. Свързаните с Cookies промени се реализират в рамките на инициативата Privacy Sandbox, целяща да постигне компромис между нуждата на потребителите да запазят конфиденциалност и желанието на рекламни мрежи и сайтове да проследяват предпочитанията на посетителите. Предишни опити за внедряване в Chrome на заместители на проследяващите Cookies срещнаха съпротива в общността и критика, свързана с това, че новите методи не решават всички проблеми и създават нови рискове, като например създаването на условия за дискриминация на потребителите и появата на допълнителен фактор за скрито идентифициране и проследяване на движенията на потребителя.

Вместо проследяващи Cookies се предлага да се използват следните API:

• FedCM (Federated Credential Management), позволяващ създаването на обединени идентификационни услуги, гарантиращи конфиденциалност и работа без Cookies на трети страни.
• Private State Tokens, позволяващ разделянето на различни потребители без използването на идентификатори от различни сайтове и предаване на информация за автентикационния статус на потребителя между различни контексти.
• Темите (заменяющий API FLoC) позволява определянето на категории интереси на потребителя, които могат да се използват за сегментиране на групи потребители със сходни интереси, без да се идентифицират отделни потребители чрез проследяващи бисквитки. Интересите се изчисляват на базата на активността на потребителя в браузъра и се запазват на устройството на потребителя. Чрез API Topics рекламната мрежа може да получи обща информация за отделни интереси, без да разполага с информация за конкретната активност на потребителя.
• Protected Audience, решение за ретаргетинг и оценка на собствената аудитория (работа с потребители, които вече са посещавали сайта).
• Attribution Reporting, позволява оценяването на характеристики на ефективността на рекламата, като кликвания и конверсии (покупка на сайта след кликване).
• Storage Access API, може да се използва за искане на разрешение от потребителя за достъп до хранилището на бисквитки, ако по подразбиране страничните бисквитки са блокирани.

Източник: opennet.ru