Google отложи прекратяването на поддръжката на трети Cookie в Chrome

Компания Google обяви за поредна корекция на плановете си за прекратяване на поддръжката на външни бисквитки в браузъра Chrome, които се задават при взаимодействие с уебсайтове, различни от домейна на текущата страница. Първоначално се планираше поддръжката на външни бисквитки да бъде прекратена до 2022 година, след това срокът беше отложен за средата на 2023 година, а после пак бе преместен за четвъртото тримесечие на 2024 година. Поради необходимостта от допълнителни съгласувания и неподготвеност на екосистемата, решено е да не се прекратява поддръжката на външни бисквитки и през 2024 година. Новата планирана дата за прекратяване все още не е обявена.

Външните бисквитки се използват за проследяване на движението на потребителя между уебсайтовете в кода на рекламните мрежи, социалните мрежи и системите за уеб аналитика. Свързаните с бисквитките промени се прокарват в рамките на инициативата Privacy Sandbox, която цели да постигне компромис между нуждата на потребителите да запазят конфиденциалност и желанието на рекламните мрежи и сайтове да проследяват предпочитанията на посетителите. Скоро предишни опити за внедряване на заместители на проследяващите бисквитки в Chrome срещнаха съпротивление в общността и критики, свързани с факта, че методите, които идват на мястото на проследяващите бисквитки, не решават всички проблеми и създават нови рискове, като условия за дискриминация на потребителите и появата на допълнителен фактор за тайна идентификация и проследяване на движението на потребителя.

Вместо проследяващи Cookie, предлагат се следните API:

• FedCM (Federated Credential Management), позволяваща създаването на обединени идентификационни услуги, които гарантират запазването на конфиденциалността и функционират без трети страни Cookie.
• Private State Tokens, позволяваща разделянето на различни потребители без използване на междусайтови идентификатори и предаване на информация за автентикацията на потребителя между различни контексти.
• Topics (който замени API FLoC) позволява определянето на категории интереси на потребителите, които могат да се използват за отделяне на групи потребители с подобни интереси без идентификация на отделни потребители чрез проследяващи бисквитки. Интересите се изчисляват на основата на активността на потребителя в браузъра и се запазват на устройството на потребителя. Чрез API Topics рекламната мрежа може да получи обща информация за отделните интереси без наличието на информация за конкретната активност на потребителя.
• Protected Audience, решение за ретаргетинг и оценка на собствената аудитория (работа с потребители, които вече са посещавали сайта).
• Attribution Reporting, позволява оценка на характеристики на ефективността на рекламата, като посещения и конверсии (покупка на сайта след клик).
• Storage Access API, може да се използва за искане на разрешения от потребителя за достъп до хранилището на бисквитки, ако по подразбиране се блокират бисквитки на трети лица.

Източник: opennet.ru