След много години несигурност, Google обяви, че вече не обмисля планове за пълно премахване на third-party cookies в браузъра Chrome. Вместо това ще бъде въведен нов интерфейс, който ще позволи на потребителите да избират дали искат да споделят данните си с уебсайтове и рекламодатели. Стандартът за показване и анализ на реклами Privacy Sandbox все още се разглежда от компанията като важна инициатива, но вече не и като единствена алтернатива.
По Според изданията Digiday, Google обсъжда този въпрос с регулаторите, включително Управлението по конкуренция и пазари на Великобритания (CMA) и Управлението на комисаря по информация (ICO), и планира в близко бъдеще да проведе среща с представители на рекламната индустрия. Въпреки това, подробностите за начина, по който ще бъде реализирано новото решение, все още остават неясни, а точните срокове за изпълнение не са определени.
Компанията подчертава, че Privacy Sandbox остава приоритетна насока и има намерение да продължи да инвестира в нейното развитие. „Ще продължим да предоставяме API интерфейси на Privacy Sandbox и да инвестираме в технология, за да повишим още повече конфиденциалността и удобството на Chrome“, заяви Google, коментирайки плановете за добавяне на нови функции в „песочницата“, като наскоро обявената защита на IP адресите в режим инкогнито на Chrome.
Тази стъпка може да се окаже спасение за рекламната индустрия, която се опасяваше от последствията от отказа от third-party cookies. В същото време, ако потребителите на Chrome масово се откажат от проследяването, API интерфейсите на „песочницата“ могат да станат основен инструмент за таргетиране на реклами.
Google представя обнадеждаващи резултати от собствените тестове на Privacy Sandbox, които демонстрират потенциала за запазване на ефективността на рекламата без използването на third-party cookies. Въпреки това, много издатели са скептични към Privacy Sandbox и се оплакват от недостатъчна прозрачност, ограничени възможности за тестване и спад в приходите от реклама.
Според последните тестове, проведени от Google между януари и март тази година, алтернативите, предлагани чрез Privacy Sandbox, демонстрираха обещаващи резултати. Например, в Google Display Ads се наблюдава възстановяване на рекламните разходи от 89%, а в Display & Video 360 – от 86%. Възвръщаемостта на инвестицията беше 97% и 95% съответно. Тези данни вдъхват надежда, че технологиите на Privacy Sandbox могат да помогнат за възстановяване на рекламните показатели без използването на трети страни cookies.
Въпреки това, това са само предварителни резултати, и експертите в рекламната индустрия подчертават, че тестването на Privacy Sandbox само на 1% от потребителите на Chrome ограничава възможността за получаване на надеждни заключения. Освен това, в последните месеци интересът на издателите към тестването е намалял, и някои от тях са прекратили отделянето на ресурси за тези експерименти.
Решението на Google да остави трети страни cookies в Chrome, които се създават директно от самите сайтове, може да се окаже благоприятно за рекламната индустрия, но също така поставя под съмнение дългосрочната стратегия за конфиденциалност и защита на данните на потребителите. Докато компанията продължава да развива Privacy Sandbox, въпросът остава отворен за рекламодателите и уеб издателите.
Източник:
Източник: 3dnews.ru
