Заглавието на филма е първото, което зрителят забелязва. Първият контакт с филма определя интереса на зрителя към него. Именно от заглавието в голяма степен зависи дали човек ще гледа трейлъра и ще отиде на кино.
А ако вземем предвид, че киноиндустрията донесе на медиагрупите десетки милиарди долари, заглавията се подбират внимателно, взимайки предвид трендовете, реакцията на целевата аудитория и други маркетингови фактори.
Филмите, насочени към глобален пазар, се локализират в десетки държави. Именно тук започват сложностите. Често заглавията се превеждат съвсем различно от оригинала. Понякога това е оправдано, но има случаи, когато "новото" заглавие просто не звучи добре. За това ще говорим.
Защо се адаптират заглавията на филмите
Причина 1. Маркетинг
Основната причина е много проста – за да се продава филмът по-добре на конкретния пазар. Спецификите на американския, руския и азиатския кинопазар са много различни, затова локализацията обикновено се извършва от отделни компании, запознати със спецификите.
Маркетингът играе огромна роля. Нека да се обърнем към класиката и да вземем блокбастера "Умирай трудно". В оригинал той се нарича "Die hard".
В пиратската любителска локализация заглавието е преведено като "Умри трудно, но с достойнство". Доста неумело, нали?Die hard е фразеологизъм, който има значения: "съпротивлявай се до края", "не се предавай", "непреклонен", "издръжлив".
Официалните локализатори намериха отлично съответствие, което доста точно предава оригиналния смисъл на заглавието, звучи добре и лесно се запомня. Освен това, фразата "крепък орех" е също фразеологизъм, което прави адаптацията почти безупречна.
Често заглавия, които "работят" на чуждестранни пазари, биха провалили в Русия.
Например, комедията "Лудите командоси" в оригинал се нарича "The Men Who Stare at Goats". И ние също смятаме, че филм с заглавие "Хората, които се взират в козите" в руския прокат няма да привлече дори Джордж Клуни.
От друга страна, маркетолозите обичат да споменават секса — това увеличава посещаемостта на филмите. Именно затова комедията „No Strings Attached“ е локализирана като „Повече от секс“. При буквален превод заглавието щеше да бъде „Без задължения“, което някак намеква за секс, но целевата аудитория можеше да не разбере. Локализаторите решиха да бъдат на сигурно.
Що се отнася до наистина гениални маркетингови трикове от локализаторите, един от страхотните примери е филмът „Public Enemies“, който в руското разпространение стана „Джони Д.“. Главният герой на филма е Джон Диллинджер — известен американски престъпник от 30-те години, а ролята му е изиграна от Джони Деп. Локализаторите попадаха веднага в няколко цели: заглавието е доста хармонично, свързвайки се с главния герой, а зрителят получава директна асоциация с Джони Деп.
Пълната замяна на оригиналното заглавие тук е обяснима и допустима. Но, по-скоро, това е изключение от правилото, тъй като такъв трик работи само в единични случаи.
Причина 2. Културни различия
Тази причина е особено актуална при локализацията на американски филми за руския пазар. В американските филми, особено в екшъни и исторически картини, често се подчертава американският патриотизъм.
„Американски“ в САЩ вече е станал бранд, защото ако нещо е наречено „американско“, то за жителите на САЩ почти автоматично се счита за добро.
Но в Русия, особено през последните 5 години, думата „американски“ предизвиква негативни асоциации, затова се стараят да я избягват. Например, филмът „American Sniper“ (2014) е преведен като „Снайпер“. Явно издателят се е страхувал, че думата „американски“ в заглавието ще окаже негативно влияние върху разпространението.
Още един показателен пример: „Първият мстител“ (2011) — фантастичен филм, вдъхновен от комиксите на Marvel. В оригинал той се нарича „Captain America: The First Avenger“. „Капитан Америка“ от заглавието просто е изчезнал — и това, като се има предвид, че Marvel има стабилна тенденция да споменава името на супергероя в заглавието на филма.
По-рано подобни културни предразсъдъци бяха много по-слабо изразени. Ето няколко филма, направени преди 2010 година, в заглавието на които думата «американски» или нейните производни безпроблемно останаха и това не доведе до провал на проката:
- Американска история X (American History X, 1998);
- Американски пай (American Pie, 1999);
- Красота по американски (American Beauty, 1999);
- Американски психопат (American Psycho, 2000);
- Американска рапсодия (American Rhapsody, 2000).
Причина 3. Събуждане на интереса и малко спойлери
Руският пазар на киноразпространение има много интересна особеност. Много посетители вземат решения за гледане на филм само по постера. Да, много хора подхождат към избора внимателно, гледат трейлъри и четат описания, но процентът на спонтанния избор е много голям.
За да предоставят информация за филма, локализаторите прибягват до трикове. Често те изглеждат като излишества, но изпълняват задачата, която им е възложена. Особено става дума за заглавията, където са посочени само имената на героите.
Ето няколко примера:
- «Hitch» — «Правила за сваляне: методът на Хитч»;
- «Alfie» — «Красавчик Алфи»;
- «Norbit» — «Хитростите на Норбит»;
- «Hellboy» — «Хеллбой: Герой от ада».
Да, това изглежда като подпорки. Спорен метод, но един от допустимите. В крайна сметка «Хитч», «Алфи» или «Хеллбой» изобщо не помагат да разберете за какво ще е филмът. А за човек, който избира кино спонтанно, това е важно.
И да, локализаторите често прекаляват, затова тези «подпорки» започват да изглеждат абсурдно.
Примери на най-изразителните грешки при локализацията на заглавия на филми
Да преминем към практическата част. В руското киноразпространение много често се срещат заглавия на филми, които са били локализирани неправилно. В някои случаи локализаторите са гонели печалба, пренебрегвайки оригиналното заглавие. В други е изиграла роля недостатъчната информираност относно сюжета и героите на филма.
Следователно, нека разгледаме заглавията на филми, които са били преведени особено неумело.
Silver Linings Playbook — Моят приятел е псих
Заглавието на филма включва доста фина игра на думи, основана на поговорката „Всеки облак има сребристо одеяло“ (букв. „При всяка nube има светла подплата“). На основата на тази поговорка в английския език е създадено фразеологичното изразяване „silver lining“, което означава „светлата страна на нещата“ или „обнадеждаваща перспектива в някаква трудност“.
„Playbook“ има две значения, които също намират отражение във филма. Първото — е „книга, съдържаща сценарии на драматични пиеси“, което намеква за драма. Второто — е „записна книжка, която съдържа описания и схеми на играта на отборите“, а именно, с които герой и баща му за печалба изкарват прехраната си.
Така че фразата „Silver Lining Playbook“ включва няколко различни значения, които разкриват същността на филма от различни страни.
Руски локализатори превърнаха това страхотно заглавие в „Моят приятел е псих“, което веднага предизвиква асоциации с нискокачествена американска комедия. Да, хората ще отидат на това, но смисълът на оригиналното заглавие е напълно загубен.
Lawless — Най-пияният окръг в света
Оригиналното заглавие на филма буквално се превежда като „Беззаконен“, следователно локализираното „Най-пияният окръг в света“ е напълно фантазия на преводача.
Такава маркетингова стратегия обърква зрителя. Словосъчетанието „най-пияният... в света“ асоциира с комедия, но всъщност филмът е криминален боен екшън, в който не остана много от комедията.
В стремежа си към печалби, маркетолозите директно лъжат зрителите, поднасяйки един жанр под формата на друг, по-масов и популярен. Пари не миришат.
Death Proof — Доказателство за смърт
Тук е налице явен пропуск на преводача, който от няколко значения на израза избра погрешното.
Д думата „proof“ има 17 значения. Едно от тях е „защита от нещо“. В българския език този смисъл се предава чрез комплексна дума. Например, „waterproof“ — „водонепроницаем“, „fireproof“— „огнеупорен“. По аналогия в заглавието на филма трябваше да има нещо от рода на „Смъртностойки“.
Във филма главният герой не веднъж казва, че неговата кола е „death proof“, тоест, изключително устойчива и внимателна към повреди. Въпреки това локализаторите не схванаха контекста, поради което българското заглавие няма нищо общо с оригинала.
Fair Game — Игра без правила
Още една явна манипулация на очакванията на зрителите. „Fair Game“ се превежда като „честна игра“, но в локализацията виждаме напълно противоположното значение — „игра без правила“.
Ясно е, че филм с име „Игра без правила“ ще събере повече пари, отколкото „Честна игра“, но такъв подход напълно противоречи на локализацията от лингвистична гледна точка.
С такъв успех при превода на заглавия на филми може изобщо да не се оглеждаме на оригинала, а просто да измисляме „крути словосъчетания“, които ще заинтригуват зрителите.
Подобно също срещаме във филма „All is Lost“, който локализираха като „Надеждата няма да угасне“.
Constantine — Константин: Повелител на мрака
Подходът на локализаторите е ясен: просто „Константин“ не казва нищо. Е, само че с уточнението преводачите сериозно се провалиха.
Джон Константин, главният герой на филма, съвсем не беше „повелителя на мрака“. Още повече, той активно се бореше със злото и за това беше проклет точно от истинския повелител на мрака.
Създава се впечатление, че преводачите изобщо не са гледали филма преди локализацията, а просто са надникнали на постера. Тогава да, мрачноватият главен герой наистина напомня на „повелителя на мрака“.
Intouchables — 1 + 1
Заглавието на филма в превод означава „Неприкосновени“, и в него има ясен намек за главните герои, които по същество са аутсайдери на обществото. Неприятен аристократ-инвалид и току-що излязъл от затвора чернокож — те са неприкосновените на съвременното общество.
Явно локализаторите се страхуваха да преведат заглавието директно, за да не предизвикат асоциации с индийската каста неприкосновени. Въпреки това, този вариант би бил по-добър от „1 + 1“, който няма никаква практическа стойност и изобщо не отговаря на оригинала.
Identity Thief — Хвани дебелачката, ако можеш
По скромното мнение на преподавателите от школата по английски език EnglishDom, това е лидер на абсурда. „Identity Thief“ се превежда като „Кражба на лични данни“. Именно кражбата на данни от кредитни карти съставлява заговора на тази комедия.
Но наемателите решиха, че е твърде сложно да адаптират заглавието близо до оригинала, затова просто измислиха ново. За да бъде ясно, че това е комедия, а не някакъв треторазреден детектив. И го направиха по такъв начин, че дори за неопитния зрител заглавието изглежда най-малкото нелепо.
В общи линии, локализаторите заслужават "Златната малинка" и "Михалоскара" едновременно. Това наистина е най-лошото заглавие на филми в руското разпространение. Най-малкото сред тези, за които сме чували. Ако имате предложения за още по-лоши, непременно споделете 🙂
EnglishDom.com — онлайн училище, което вдъхновява да научите английски чрез иновации и човешка загриженост.
→ Подобри английския си на онлайн курсове от EnglishDom.com
По — 2 месеца премиум абонамент за всички курсове в подарък.
→ За живо общуване — избери индивидуално обучение по Skype с преподавател.
Първият пробен урок — безплатно, регистрирай се . С промокод goodhabr2 — 2 урока в подарък при покупка на 10 занятия. Бонусът е в сила до 31.05.19.
Нашите продукти:
Източник: habr.com
