Как НЕ трябва да се превеждат заглавия на филми

Заглавието на филмa е първото, на което зрителят обръща внимание. Първият контакт с киното определя интереса към него. Всъщност, от заглавието до голяма степен зависи дали човек ще изгледа трейлъра на филма и дали ще отиде да го гледа в киното.

А ако вземем под внимание, че киноиндустрията носи на медиакомпаниите десетки милиарди долари, заглавията се подбират внимателно, основавайки се на тенденции, реакцията на целевата аудитория и други маркетингови фактори.

Филмите, насочени към глобално разпространение, се локализират в десетки страни. Ето тук започват проблемите. Често заглавията се превеждат изцяло различно от оригинала. Понякога това е оправдано, но има случаи, когато „новото“ заглавие просто не върши работа. За това ще говорим.

Защо адаптират заглавията на филми

Причина 1. Маркетинг

Основната причина е много проста — за да се продава филмът по-добре на конкретния пазар. Особеностите на американския, руския и азиатския кино пазари са много различни, затова локализацията най-често се извършва от отделни компании, запознати със спецификата.

Маркетингът играе огромна роля. Нека се върнем към класиката и да вземем блока „Умирай трудно“. В оригинал той беше наречен „Die Hard“.

В пиратската любителска локализация заглавието е преведено като „Умри трудно, но достойно“. Доста грубо, съгласете се.

Die Hard е фразеологизъм, който означава: „да се противопоставяш до края“, „да не се предаваш“, „непреклонен“, „упорит“.

Официалните локализатори намериха отлично съответствие, което доста точно предава оригиналния смисъл на заглавието, звучи добре и лесно се запомня. Освен това, фразата „крепък орех“ сама по себе си е фразеологизъм, което прави адаптацията почти безупречна.

Често заглавията, които „работят“ на чужди пазари, биха се провалили в руския.

Например, комедията „Луд спецназ“ в оригинал се наричаше „The Men Who Stare at Goats“. И ние също смятаме, че филм с заглавие „Хората, които се взират в козите“ не би успял дори да привлече Джордж Клуни на руския пазар.

От друга страна, маркетолозите много обичат да споменават секс – това отлично увеличава посещаемостта на филмите. Именно затова комедията „No Strings Attached“ е локализирана като „Повече от секс“. При буквален превод заглавието би било „Без задължения“, което малко намеква за секс, но целевата аудитория може да не го разбере. Локализаторите решиха да се застраховат.

Що се отнася до наистина интересни маркетингови трикове от локализаторите, един от шикозните примери е филмът „Public Enemies“, който в руския прокат се е трансформирал в „Джонни Д.“. Главният герой на филма е Джон Диллинджър – известен американски престъпник от 30-те години на миналия век, а неговата роля е изиграна от Джони Деп. Така локализаторите уцелиха няколко заека с един куршум: заглавието много гармонично подхожда на филма, позовавайки се на главния герой, а зрителят получава директна асоциация с Джони Деп.

Пълната замяна на оригиналното заглавие тук е обяснима и допустима. Но по-скоро е изключение от правилото, тъй като такава уловка работи само в единични случаи.

Причина 2. Културни различия

Тази причина е особено актуална при локализацията на американски филми за руския пазар. В американските филми, особено в екшъни и исторически карти, често се подчертава американският патриотизъм.

„Американският“ в САЩ вече е станал марка, тъй като ако нещо е наречено „американско“, то за жителите на САЩ това почти автоматично се смята за добро.

Но в Русия, особено през последните 5 години, думата „американски“ носи негативни асоциации, затова се стараят да я избягват. Например, филмът „American Sniper“ (2014) е преведен като „Снайпер“. Явно издателят е бил загрижен, че думата „американски“ в заглавието може негативно да се отрази на приходите от проката.

Още един показателен пример: „Първият мстител“ (2011) – фантастичен филм, вдъхновен от комиксите на Marvel. В оригинала той се нарича „Captain America: The First Avenger“. „Капитан Америка“ от заглавието просто изчезва – и това е при положение, че Marvel има устойчива тенденция да споменава името на супергероя в заглавието на филма.

По-рано подобни културни предразсъдъци бяха много по-слабо изразени. Ето няколко филма, заснети преди 2010 година, в които думата „американски” или нейните производни без проблем останаха в заглавието, и това не стана причина за провал в проката:

• Американска история Х (American History X, 1998);
• Американски пирог (American Pie, 1999);
• Красота по американски (American Beauty, 1999);
• Американски психопат (American Psycho, 2000);
• Американска рапсодия (American Rhapsody, 2000).

Причина 3. Пробуждане на интереса и малко спойлери

Руският кинопазар съдържа много интересна особеност. Много от зрителите взимат решение за просмотр на филм само по постера. Да, много хора подхождат към избора внимателно, гледат трейлъри и четат описания, но процентът на спонтанния избор е много голям.

За да предоставят информация за филма, локализаторите прибягват до трикове. Често те изглеждат като излишества, но изпълняват възложената им функция. Особено това се отнася до заглавията, където са посочени само имената на героите.

Ето няколко примера:

• «Hitch» — «Правила за съблазняване: метод на Хитча»;
• «Alfie» — «Чаровникът Алфи»;
• «Norbit» — «Трикът на Норбит»;
• «Hellboy» — «Хеллбой: Герой от Ада».

Да, това изглежда като патерици. Спорен метод, но един от допустимите. Защото „Хитч”, „Алфи” или „Хеллбой” изобщо не помага да се разбере за какво ще става дума в филма. А за човека, който избира кино спонтанно, това е важно.

И да, локализаторите често прекаляват, затова тези „патерици” започват да изглеждат абсурдно.

Примери за най-сериозни грешки при локализация на заглавия на филми

Преминаваме към практическата част. В руския прокат изключително често се срещат заглавия на филми, които са били локализирани неправилно. В някои случаи локализаторите са се стремили към печалба, пренебрегвайки оригиналното заглавие. В други случая причина за това е била недостатъчната информация за сюжета и героите на филма.

Затова ще разгледаме заглавия на филми, които са били преведени особено неправилно.

Silver Linings Playbook — Моят приятел е псих

Заглавието на филма включва доста фин трик с думи, основан на поговорката „Всеки облак има сребърна подплата“ (букв. „На всяка облак има светла страна“). На основата на тази поговорка на английски се образува фразеологизмът „silver lining“, който означава „светлата страна на нещата“ или „обнадеждаваща перспектива в трудностите“.

„Playbook“ има две значения, които също намират отражение във филма. Първото е „книга, съдържаща сценарии на драматични произведения“, което подсказва за драма. Второто е „бележник, съдържащ описания и схеми на игри на отбори“, а именно ставките на спорт, с които героят и неговият баща печелят прехраната си.

Излиза, че изразът „Silver Lining Playbook“ включва множество различни смисли, които разкриват същността на филма от различни ъгли.

Руски локализатори са превърнали това отлично заглавие в „Моят приятел е псих“, което веднага предизвиква асоциации с нискобюджетна американска комедия. Да, хората ще отидат да го гледат, но смисълът на оригиналното заглавие е напълно загубен.

Lawless — Най-пияният окръг в света

Оригиналното название на филма буквално означава „Беззаконен“, затова локализираното „Най-пияният окръг в света“ е изцяло фантазия на преводача.

Такъв маркетингов ход подмамва зрителя. Съчетанието „Най-пияният… в света“ асоциира с комедия, но всъщност филмът е криминален трилър, в който комедията не е на особена висота.

В стремежа си към печалби, маркетолозите директно измамват зрителите, предлагайки един жанр като друг, по-популярен и търсен. Парите не миришат.

Death Proof — Доказателство за смърт

Тук е налице явен пропуск на преводача, който е избрал неправилно значение от множеството възможности на израза.

Думата „proof“ има 17 значения. Едно от тях е „защита от нещо“. На руски този смисъл се предава с комплексна дума. Например, „waterproof“ — „водонепроницаем“, fireproof — „огнеустойчив“. По аналогия, заглавието на филма трябваше да бъде нещо подобно на „Смъртноустойчив“.

Във филма главният герой многократно казва, че колата му е „death proof“, тоест, изключително устойчива и дълготрайна. Въпреки това, локализаторите не са разбрали контекста, затова руското заглавие няма нищо общо с оригинала.

Fair Game — Игра без правила

Още една явна манипулация на очакванията на зрителите. «Fair Game» се превежда като «чесна игра», но в локализацията виждаме напълно противоположно значение — «игра без правила».

Ясно е, че филм с заглавие «Игра без правила» ще събере повече приходи, отколкото «Чесна игра», но такъв подход напълно противоречи на локализацията от лингвистична гледна точка.

С такъв успех при превода на заглавия на филми може изобщо да не се гледа на оригинала, а просто да се измислят «яки изрази», които да заинтересуват зрителите.

Подобно можем да видим и във филма «All is Lost», който е локализиран като «Надеждата не угасва».

Constantine — Константин: Повелител на мрака

Подходът на локализаторите е разбираем: просто «Константин» нищо не казва. Само че с уточнението преводачите сериозно са се провалили.

Джон Константин, главният герой на филма, въобще не е бил «повелител на мрака». Освен това, той активно се е борил със злото и за това е бил прокълнат именно от истинския повелител на мрака.

Създава се впечатление, че преводачите не са гледали филма преди локализацията, а просто са надникнали в постера. Тогава да, мрачният главен герой наистина прилича на «повелителя на мрака».

Intouchables — 1 + 1

Заглавието на филма в превода означава «Неприкосновени», и в него има явен намек към главните герои, които по същество са аутсайдери на обществото. Никому ненужният аристократ-инвалид и току-що излязъл от затвора чернокож — те са неприкосновените на съвременното общество.

Очевидно, локализаторите се страхували да преведат заглавието директно, за да не предизвикат асоциации с индийската каста на неприкосновените. Въпреки това, този вариант би бил по-добър от «1 + 1», който няма никаква практическа стойност и никак не съответства на оригинала.

Identity Thief — Хвани дебелашката, ако можеш

По скромно мнение на преподавателите от училището по английски език EnglishDom, това е лидер на абсурда. «Identity Thief» се превежда като «Кражба на лични данни». Именно кражбата на данни от кредитни карти е завръзката на тази комедия.

Но за разпространителите изглеждаше твърде сложно да адаптират заглавието близо до оригинала, затова просто измислиха ново. За да е ясно, че това е комедия, а не някакъв треторазреден детектив. И направиха това по такъв начин, че дори за неопитния зрител заглавието изглежда поне абсурдно.

Всъщност локализаторите заслужават "Златна малина" и "Михалоскар" едновременно. Това наистина е най-лошото заглавие на филм в руския прокат. Във всеки случай, сред тези, за които сме чували. Ако имате варианти, които са дори по-лоши, не се колебайте да споделите 🙂

EnglishDom.com — онлайн училище, което вдъхновява да научите английски чрез иновации и човешка грижа

→ Подобри английския си на онлайн курсове от EnglishDom.com
Според връзка — 2 месеца премиум абонамент за всички курсове като подарък.

→ За живо общуване — избери индивидуално обучение по Skype с преподавател.
Първият пробен урок е безплатен, регистрирай се тук. С промокод goodhabr2 — 2 урока подарък при покупка от 10 занятия. Бонусът важи до 31.05.19.

Нашите продукти:

Приложението ED Courses в Google Play Store

Приложението ED Courses в App Store

Нашият YouTube канал

Онлайн тренажор

Разговорни клубове

Източник: habr.com