Днес може да се намерят стриймове за всеки вкус - от уроци по програмиране, през грим и готвене, до дълги разговори на блогъри "за живота". Стриймингът е напълно развита индустрия с многомилионна аудитория, в която рекламодателите влагат значителни средства. И ако рекламните предложения са достъпни основно за стриймери с голяма аудитория, то дори начинаещи стриймери могат да печелят от дарения. В тази статия ще разкажа как стрийминга се превърна от просто развлечение в многомилионна индустрия, а водещите стриймери - в милионери.

Имаше ли стрийминг в СССР?

Историята на стриймовете може да се проследи от началото на 90-те години, когато в Русия интернетът, дори обикновеният компютър, беше истинска лукс. Не, не се шегувам. Вижте сами: например, вие сте първият щастлив собственик на конзола тип Sega или Dendy в класа. Всички приятели и съученици искат след училище да дойдат при вас, за да се насладят на вълнуващото зрелище на битката между Лю Кан и Саб Зиро или да наблюдават стрелбата по пикселови патки. Така че вие сте тук един от първите стриймери, а приятелите и съучениците — зрители.

С развитието на технологиите и появата на общ достъп до високоскоростен интернет дойде времето на зрелищните игри, където качеството на графиката и зрелищността приближаваха до холивудските екшън филми. Видеозаписите на игровите сесии все повече започнаха да приличат на сцени от филми и запълниха YouTube. Така се зароди движението на "летсплеерите", от което произлязоха съвременните стриймери. "Бащата" на руския летсплей е Иля Мэддисон.

През 2012 година се появи възможността за излъчване на видео поток в реално време. Стриймовете станаха такива, каквито ги познаваме сега. Днес можете да стриймвате каквото и да е, но най-широката аудитория традиционно привлекат игралните трансляции.

Как да печелите от стриймове

Всеки стриймер преследва свои собствени цели, било то общуване със зрителите или желание да се похвали с уменията си в играта, но ги обединява едно - желанието да печелят. И това може да се прави по няколко начина. Например, да разгледаме най-популярната платформа - Twitch.

• Вградена реклама. На стриймовете с голямо количество зрители Twitch "поставя" реклама. Тук всичко е просто: колкото повече ваши зрители я видят, толкова повече ще спечелите.
• Платен достъп до стрима. Абонатите няма да виждат реклама и ще получат емотикони в чата, но значителна част от аудиторията ще се загуби.
• Директна реклама в стрима. При достигане на определен праг на аудиторията, стриймърът става интересен за рекламодателите. Може да се говори за продукта в самия стрийм или да се постави линк към него под транслацията.
• Партньорски програми. Различава се от предишния вариант с отсъствието на пряко споразумение. Вие сами се регистрирате и получавате възможност да привличате хора чрез реферални връзки.
• Донати. Дарение от зрител на стримера. В днешно време това е най-разпространеният начин за монетизация на стрима. И тук няма ограничения: колкото на зрителя му харесва — толкова и дарява.

Игровите стрийминг предавания носят най-много донати. Аудиторията на LoL, Dota2, Hearthstone, Overwatch, Counter-Strike се измерва в милиони потребители. Естествено, те не само обичат да играят, но и да наблюдават играта на другите. За тях стриймът на любимата игра е възможност не само да видят нови трикове, но и да общуват с хора с подобни интереси.

Игровите стримъри печелят най-големи хонорари. Ето малко публична статистика:

• Ninja — 5 100 000 $ годишно. Основната част ($4 000 000) идва от платени абонаменти.
• Shroud — 3 100 000 $ годишно.
• TimTheTatman — 2 700 000 $ годишно.

В Русия най-голямата сума от единичен донат досега е 200 000 рубли. Такива „щедри“ донати са получавали няколко стримери: Юрий Ховански, official_viking, AkTep, MJUTIX и Bullkin_TV. А най-щедрият се оказа зрител, който за един ден изпрати на стримерите 315 000 рубли. Освен това, всеки може да печели от стримове, независимо от професията или миналото. Например, един от най-„събирачите“ стримери — Мопс дядя Пес, бивш затворник. Основното е да намериш своя зрител.

Интересно е, че търсенето не е само за видео съдържание, но и за аудио. Например, много хора вече не могат да си представят вечерта без ASMR.

Преди появата на специализирани услуги за събиране на дарения, стриймерите събираха пожертвования директно на карта или електронен портфейл. Не е нужно да казвам, че това беше неудобно по редица причини. Първо, това отвлича вниманието както на стриймера, така и на зрителя. Второ, нямаше никаква интерактивност със стриймера: той просто на всеки час влизаше и проверяваше постъпленията в интернет банкирането и благодари на всички. Разбира се, такова нещо не можеше да продължава дълго и започнаха да се появяват инструменти, които целят да направят живота на стриймера по-комфортен. В момента на Запад това са Streamlabs/Twitchalerts, Streamelements и Tipeeestream.

Появата на такава услуга в Русия също не закъсня. Преди няколко години програмист-самоучка от Омск на име Сергей Трифонов наблюдаваше чуждестранни стриймове и му харесваше как всичко беше устроено просто и удобно: само с няколко клика — и парите са при стриймера. В чуждестранните услуги нямаше локализация и поддръжка на нашите платежни системи. Тогава Сергей реши да създаде собствена услуга, адаптирана за Русия, и това стана Donation Alerts — най-популярният инструмент в Рунета днес.

Услугата е лишена от всички недостатъци на „ръчния“ способ за събиране на дарения и добавя няколко удобни и полезни функции, комбинирайки приятелски, удобен интерфейс и простота на използване:

• Икономия на време и удобство. На стриймера му е достатъчно просто да постави линк за дарения под видеото, а на зрителя — да кликне. Не е нужно да преминава сложна система за авторизация всеки път. Услугата поддържа всички възможни платежни системи.
• Моментално зачисляване на средства и простота на изтеглянето им. Постъпленията от всички потребители се събират на едно място и автоматично се извеждат веднъж на ден.
• Визуализация — най-важният елемент на интерактивността в стрийма. Всички дарения се показват в стрийма, предизвиквайки бурна реакция от водещия. Също така може да се добави гласуване, преглед на медии и показване на платени абонати.

За регистрация в Donation Alerts е достатъчно да се авторизираш с профила си в социалните мрежи. Услугата не е електронен портфейл и не съхранява средства повече от един ден, затова всяка нощ всичките средства автоматично се изтеглят и изпращат на потребителя чрез избраната от него платежна система.

По време на транслацията можете да събирате дарения за конкретна цел и да фиксирате финалната сума (напр. закупуване на нов инструмент или устройство, ъпгрейд на компютъра — каквото душата пожелава). Индикаторът на прогреса за необходимата сума ще бъде видим за всички участници. Можете да зададете веднага няколко цели, така зрителят сам може да реши за какво да дари. В панела за управление на статистиката можете да анализирате активността на аудиторията в определен момент от стрима и да настроите работата на виджетите. Това ще помогне да направите стримовете си още по-ефективни, както и да оцените и устраните недостатъците.

Вместо заключение

Година след година сегментът на стриминга нараства, а с него нараства и интересът на аудиторията. И ако преди няколко години повечето стримери бяха игрови, сега повечето от тях започнаха да комбинират игровите стрими с разговорни или IRL. Това дава възможност на зрителите да се потопят по-дълбоко в живота на любимия водещ и да усетят определена принадлежност. Освен това, световната практика показва, че стримингът се насочва към максимална интерактивност, поради което необходимостта от създаване на все повече инструменти за стримери остава постоянна.

Източник: habr.com