Днес може да се намерят стриймове за всеки вкус — от уроци по програмиране до грим, готвене и многогодишни разговори на блогъри за "живота". Стриймингът е напълно развита индустрия с многомилионна аудитория, в която рекламодателите инвестират значителни средства. И ако рекламните предложения са основно на разположение за стриймърите с голяма аудитория, то дори начинаещите стриймъри могат да печелят от дарения. В тази статия ще разкажа как от просто развлечение стриймингът се е трансформирал в многомилионна индустрия, а топ стриймърите — в милионери.

Имаше ли стрийминг в СССР?

Историята на стриймовете може да се проследи от началото на 90-те години, когато в Русия не само че нямаше интернет, а и обикновен компютър беше истински лукс. Не, не се шегувам. Вижте сами: например, вие сте първия щастлив собственик на конзола тип Sega или Dendy в класа. Всички приятели и съученици искат да дойдат у вас след урок, за да се насладят на вълнуващото зрелище на схватката между Лю Канг и Саб-Зиро или да наблюдават стрелбата по пикселни патици. Така че, вие сте един от първите стриймъри, а приятелите и съучениците — зрителите.

С развитието на технологиите и появата на масов достъп до бърз интернет, дойде времето на зрелищни игри, където качеството на графиката и зрелищността доближаваха до холивудските екшън филми. Видеозаписите от игрови сесии все повече започнаха да приличат на сцени от филми и запълниха YouTube. Така се роди движението на "летсплеерите", от които израснаха съвременните стриймъри. "Бащата" на руския летсплей е... Иля Мэддисон.

През 2012 година се появи възможността за предаване на видео поток в реално време. Стриймовете станаха такива, каквито сме свикнали да ги виждаме. Днес може да се стриймва всичко, но най-широката аудитория традиционно събират игровите трансляции.

Как да печелим от стриймове

Всеки стриймър преследва собствени цели, било то общуване със зрителите или желание да се похвали със способностите си в играта, но всички ги обединява едно — желанието да печелят. И това може да се постигне по няколко начина. За пример ще разгледаме най-популярната платформа — Twitch.

• Вградена реклама. За стриймовете с голям брой зрители, Twitch "сложи" реклами. Тук всичко е просто: колкото повече ваши зрители я видят, толкова повече ще спечелите.
• Платен достъп до стрима. Абонатите няма да видят реклама и ще получат емоджита в чата, но значителна част от аудиторията ще бъде изгубена.
• Пряка реклама в стрима. След достигане на определен праг на аудиторията, стриймърът става интересен за рекламодателите. Можете да разказвате за продукта директно в стрима или да поставите линк под предаването.
• Партньорски програми. Различава се от предходния вариант с липсата на пряка договорка. Вие сами се регистрирате и получавате възможност да привлекате хора чрез реферални линкове.
• Донати. Дарение от зрител към стриймъра. Това е най-разпространеният начин за монетизация на стрима. И тук няма ограничения: колкото повече зрителят харесва, толкова повече дава.

Игровите стримове генерират най-много донати. Аудиторията на LoL, Dota2, Hearthstone, Overwatch, Counter-Strike наброява милиони потребители. Очевидно, те не само обичат да играят, но и да наблюдават играта на другите. За тях стримът на любимата игра е възможност не само да видят нови тактики, но и да се свържат с хора със сходни интереси.

Игровите стримери получават най-високи хонорари. Ето някои публични статистики:

• Ninja — $5,100,000 на година. Основната част ($4,000,000) идва от платени абонаменти.
• Shroud — $3,100,000 на година.
• TimTheTatman — $2,700,000 на година.

В Русия най-високата сума за еднократен донат за сега е 200,000 рубли. Няколко стримера получиха такива "значителни" донати: Юрий Ховански, official_viking, AkTep, MJUTIX и Bullkin_TV. Най-щедрият зрител е дал 315,000 рубли на стримери в рамките на един ден. И всеки може да печели от стримове независимо от рода си на работа или миналото си. Например, един от най-популярните стримери — Мопс дядя Пес, бивш затворник. Най-важното е да намерите своя зрител.

Интересното е, че не само видео съдържание, но и аудиосъдържание е търсено в стримовете. Например, много вечери не могат да си представят без ASMR.

Преди появата на специализирани услуги за събиране на дарения, стриймърите събираха дарения директно на карта или електронен портфейл. Дали е необходимо да споменавам, че това беше неудобно по редица причини? Първо, това отклоняваше вниманието както на стриймъра, така и на зрителя. Второ, нямаше интеракция със стриймъра: той просто на всеки час влизаше и преглеждаше постъпленията в интернет банката и благодари на всички. Разбира се, че така не можеше да продължи дълго и започнаха да се появяват инструменти, стремящи се да направят живота на стриймъра по-комфортен. В момента на Запад това са Streamlabs/Twitchalerts, Streamelements и Tipeeestream.

Появата на такава услуга в Русия също не закъсня. Преди няколко години самоучен програмист от Омск на име Сергей Трифонов гледаше чуждестранни стриймове и му хареса колко лесно и удобно беше всичко организирано: няколко клика и парите при стриймъра. В чуждестранните услуги нямаше локализация и поддръжка на нашите платежни системи. Тогава Сергей реши да напише собствена услуга, адаптирана за Русия, и така се роди. Donation Alerts — в момента най-популярният инструмент в Рунета.

Услугата е лишена от всички недостатъци на „ръчния“ метод на събиране на дарения и добавя няколко удобни и полезни функции, комбинирайки дружелюбен, интуитивен интерфейс и леснота на използване:

• Спестяване на време и удобство. На стриймъра просто му трябва да постави линк за дарение под видеото, а на зрителя — да кликне. Не е необходимо всеки път да преминава сложен процес на авторизация. Услугата поддържа всички възможни платежни системи.
• Моментално зачисляване на средства и лесно извеждане на средствата. Постъпленията от всички потребители се събират на едно място и автоматично се извеждат веднъж на ден.
• Визуализация — най-важният елемент на интеракцията в стрийма. Всички дарения се показват в стрийма, предизвиквайки бурна реакция у водещия. Освен това, в стрийма може да се добави гласуване, гледане на медии и показване на платени абонати.

За регистрация в Donation Alerts е достатъчно да се авторизираш с профила си в социалните мрежи. Услугата не е електронен портфейл и не съхранява парите повече от 24 часа, затова всяка нощ всички средства автоматично се извеждат и изпращат на потребителя чрез избраната от него платежна система.

По време на предаване можете да събирате дарения за конкретна цел и да фиксирате финалната сума (например, закупуване на нов инструмент или устройство, ъпгрейд на компютър — каквото душата предпочита). Индикаторът за напредъка на необходимата сума ще бъде видим за всички участници. Можете да зададете няколко цели наведнъж, така зрителят сам решава за какво да дари. В панела за управление на статистиката можете да анализирате активността на аудиторията в определен момент от стрима и да настроите работата на джаджите. Това ще помогне да направите вашите стриймове още по-ефективни и също да оцените и премахнете недостатъците.

Вместо заключение

Година след година сегментът на стрийминг ръсте, а с него и интересът на аудиторията. И ако преди няколко години повечето стримери бяха игрови, то сега мнозинството от тях е започнало да съчетава игрови стриймове с разговорни или IRL. Това дава възможност на зрителите да се потопят по-дълбоко в живота на любимия водещ и да усетят известно съпричастие. Освен това, световната практика показва, че стриймингът се движи към максимална интерактивност, затова нуждата от създаване на все повече инструменти за стримери остава непроменена.

Източник: habr.com