Само няколко дни след като Company X на Илон Мъск съди GARM, рекламна група с нестопанска цел, която осигурява цифрова рекламна сигурност за 150 марки и повече от 60 големи рекламодатели, групата обяви, че ще престане да съществува.
Групата, наречена Глобален алианс за отговорни медии (GARM), беше създадена през 2019 г., за да помогне на марките да предотвратят показването на техните реклами до обидно, незаконно или насилствено съдържание в социалните медии. Рекламодателите твърдят, че когато техните реклами се появят до такова съдържание, това незабавно представлява риск за марката. През петте години на съществуване GARM разработи инструменти, които да помогнат на рекламодателите да избегнат нежелана реклама.
„GARM е малка организация с нестопанска цел и неотдавнашните обвинения, които за съжаление тълкуват погрешно нейната мисия и дейности, значително изчерпаха нейните ресурси и финанси“, каза алиансът на уебсайта си. „Затова взехме трудното решение да прекратим операциите.“
Изпълнителният директор на X Линда Яккарино приветства затварянето на GARM. „Една малка група не трябва да може да монополизира това, което се монетизира. Надявам се, че това означава, че предстоят реформи в цялата екосистема“, написа Якарино в отговор на туит от акаунта на съдебната палата на Републиканската партия, който приветства закриването на групата като „голяма победа“.
Делото на X посочва няколко обвиняеми, включително създателя на GARM, Световната федерация на рекламодателите с нестопанска цел, както и големите американски корпорации Unilever, Mars и CVS. В делото се твърди, че "бойкотът" на X нарушава антитръстовия закон на Sherman. въпреки това PCMag, съдебният процес може да се разглежда и като опит да се съдят рекламодатели просто за това, че са избрали да не правят бизнес с X.
Нека си припомним, че откакто Мъск купи Twitter през 2022 г. и го преименува на X, платформата се сблъска с проблеми със задържането на големи рекламодатели, които не харесваха екстремистко съдържание, дезинформация и почти пълна липса на модериране на публикации. Миналата година компании, включително Apple, Disney и IBM, спряха закупуването на реклами на X, след като разследване на Media Matters откри някои от рекламите им до нежелателни публикации.
Мъск заплаши да съди Media Matters, заявявайки, че докладът им е „измамна атака срещу нашата компания“. Същата година Мъск имаше остри думи за напускащите рекламодатели, като им пожела [не буквално] добър път. New York Times от своя страна изчисли, че напускането на рекламодателите от X може да струва на компанията загуба от 75 милиона долара годишно.
Източник:
Източник: 3dnews.ru
