[Анимация] Техническите марки превземат света

Създаването на глобална марка, която е устойчива и конкурентоспособна, е нетривиална задача.

Дейностите на ИТ концерните водят до преосмисляне на самата концепция за „конкурентно предимство“. Като реагират бързо на нуждите на потребителите и използват силата на марката, тези компании непрекъснато създават мащабируеми решения за възникващи предизвикателства.

Анимацията по-долу показва най-ценните марки през 2019 г. в сравнение с 2001 г. според годишната класация на най-добрите световни марки. Това илюстрира как технологичните компании са успели да достигнат глобален мащаб за сравнително кратък период от време, изтласквайки традиционните бизнес мастодонти на заден план.

Преводът е направен с подкрепата на EDISON Software.

Ние персонализираме оптимизация за търсачки (SEO) и профили на уебсайтове в социалните мрежи, а също така сме сгодени автоматизация на бизнес процеси, управление и счетоводство.

Обичаме развиващите се марки! 😉

Какво е капитал на марката и как да го измерим?

Авторите на класацията World's Best Brands създадоха формула за измерване на стойността на марката. Стойността на марката е нетната настояща стойност (NPV) или настоящата стойност на приходите, които марката ще генерира в бъдеще.

Формулата оценява марките въз основа на техните финансови перспективи, роля на марката и сила на марката.

Кратко описание на методиката за оценкаОценката използва три ключови компонента:

1. Анализ на финансови показатели маркови продукти и услуги.
2. Ролята, която играе марката в решенията на потребителите за покупка.
3. Конкурентоспособност на марката.

1. Финансовият анализ

   Той измерва брутната финансова възвращаемост за инвеститорите или с други думи икономическата печалба. Икономическата печалба е оперативна печалба след данъци минус всички разходи.

2. Ролята на марката

   Този фактор отразява степента, в която самата марка влияе върху решението за покупка на продукт/услуга, без да се вземат предвид други фактори (като цена, удобство или характеристики на продукта). Индексът на ролята на марката (BRI) дава количествена оценка в процентно изражение. Определянето на RPI за глобални компании, в зависимост от марката, се изчислява по един от трите метода:

   • маркетингови пазарни проучвания;
   • сравнение с IRB на други марки от същата индустрия;
   • експертен преглед.

3. Конкурентоспособност на марката

   Това измерва способността на марката да създава трайна лоялност на клиентите, което гарантира непрекъснато търсене и стабилни печалби в бъдеще. Оценката се извършва на базата на 10 фактора, чиято ефективност се оценява спрямо други марки от световна класа в бранша. Анализът на конкурентоспособността дава дълбока представа за силните и слабите страни на марката.

Тези 10 фактора се основават както на вътрешни, така и на външни показатели.

Вътрешни фактори:

	разбиране. Ясно разбиране сред служителите на компанията за това какво символизира марката по отношение на нейните собствени ценности, нейното позициониране и предложения. Това също включва разбиране коя е целевата аудитория.
	Ангажимент. Отдадеността на служителите на марката, вярата в нейната важност и мисия.
	Мениджмънт. Колко компетентно е ръководството по въпросите на промоцията на марката и дали общата стратегия за развитие е ефективна.
	Гъвкавост. Способността на една организация непрекъснато да развива своя бизнес, да предвижда пазарни промени, проблеми и възможности и да реагира на тях своевременно.

Външни фактори:

	автентичност. Брандът е изграден върху своята история, вътрешна истина и възможност. Изпълняват ли се (високите) очаквания на клиентите?
	Значение. Съответствие с нуждите на потребителите, съответствие с критериите за вземане на решение за закупуване на продукт за съответните демографски слоеве и географски региони.
	Диференциация. Степента, в която потребителите възприемат марката като диференцирано предложение.
	Последователност. Доколко марката е изпитана безотказно във всички формати и допирни точки с публиката.
	Ефект на присъствието.Колко вездесъща се чувства марката. Потребителите, клиентите и феновете говорят ли за него положително? Оценка на общественото мнение както в традиционните средства за комуникация, така и в социалните мрежи.
	Съпричастност. Степента, в която клиентите демонстрират дълбоко разбиране, активно участие и силно чувство за идентификация с марката.

Източници на данни

Надеждната оценка на марката включва цялостно изследване на широк набор от различни източници на информация. В допълнение към документалното проучване и експертната преценка, следните източници на данни (където са налични) са включени в модела за оценка:

• Финансови данни: годишни отчети, презентации за инвеститори, различни анализи и др.
• Глобални данни за потребителски стоки, статистика за продажбите от отворени и затворени източници.
• Текстови анализи, мониторинг на социални мрежи.

Технологични правила

През 2001 г. общата стойност на марките се оценява на 988 милиарда долара. Днес той вече е 2,1 трилиона долара и показва общ годишен темп на растеж от 4,4%. През годините световните технологични гиганти се изкачиха рязко в класацията и сега представляват значителна част от общата стойност на марката.

Днес първите 700 имат обща стойност на марката от близо 10 милиарда долара, а технологичните компании представляват половината от 2019-те най-ценни марки в света. Едва ли ще изненада някой, че Apple запазва титлата на най-скъпата марка в света през XNUMX г. - за седма поредна година.

Само 31 марки от класацията от 2001 г. остават в настоящия списък на най-добрите световни марки, включително Disney, Nike и Gucci. Coca-Cola и Microsoft са сред малкото останали в челната десетка.

По-долу са първите двадесет най-ценни марки в света. ИТ индустрията е подчертана в синьо.

Позиция	Марка	Стойност на марката (милиарди долара)	Смяна на година	Индустрия
#1	ябълка	234 милиарда долара	↑ 9%	ИТ и технологии
#2	Google	168 милиарда долара	↑ 8%	ИТ и технологии
#3	Амазонка	125 милиарда долара	↑ 24%	ИТ и технологии
#4	Microsoft	108 милиарда долара	↑ 17%	ИТ и технологии
#5	Газирана напитка кока-кола	63 милиарда долара	↓ -4%	Напитки
#6	Samsung	61 милиарда долара	↑ 2%	ИТ и технологии
#7	Toyota	56 милиарда долара	↑ 5%	Автомобил
#8	Mercedes Benz	51 милиарда долара	↑ 4%	Автомобил
#9	"Макдоналдс"	45 милиарда долара	↑ 4%	Обществено хранене
#10	Disney	44 милиарда долара	↑ 11%	забавление
#11	BMW	41 милиарда долара	↑ 1%	Автомобил
#12	IBM	40 милиарда долара	↓ -6%	ИТ и технологии
#13	Intel	40 млрд.	↓ -7%	ИТ и технологии
#14	Facebook	40 милиарда долара	↓ -12%	ИТ и технологии
#15	Cisco	35 милиарда долара	↑ 3%	ИТ и технологии
#16	Nike	32 милиарда долара	↑ 7%	Продажи
#17	Louis Vuitton	32 милиарда долара	↑ 14%	Продажи
#18	Оракул	26 милиарда долара	↑ 1%	ИТ и технологии
#19	General Electric	25 милиарда долара	↑ 22%	Мултииндустриален.
#20	SAP	25 милиарда долара	↑ 10%	ИТ и технологии

Други марки от ТОП 100Фирмите, които по една или друга причина не са включени в миналогодишната класация, са отбелязани като Нови.

Позиция	Марка	Стойност на марката (милиарди долара)	Смяна на година	Индустрия
#21	Honda	24 милиарда долара	↑ 3%	Автомобил
#22	Chanel	22 милиарда долара	↑ 11%	Продажи
#23	Американ Експрес	22 милиарда долара	↑ 13%	ИТ и технологии
#24	Pepsi	20 милиарда долара	↓ -1%	Напитки
#25	JP Morgan	19 милиарда долара	↑ 8%	Финанси
#26	Ikea	18 милиарда долара	↑ 5%	Продажи
#27	UPS	18 милиарда долара	↑ 7%	логистиката
#28	Hermes	18 милиарда долара	↑ 9%	Продажи
#29	Zara	17 милиарда долара	↓ -3%	Продажи
#30	H&M	16 милиарда долара	↓ -3%	Продажи
#31	Accenture	16 милиарда долара	↑ 14%	Бизнес услуги
#32	Budweiser	16 милиарда долара	↑ 3%	Алкохол
#33	Gucci	16 милиарда долара	↑ 23%	Продажи
#34	марка бебешки пелени	16 милиарда долара	↓ -5%	бързооборотни стоки
#35	брод	14 милиарда долара	↑ 2%	Автомобил
#36	Hyundai	14 милиарда долара	↑ 5%	Автомобил
#37	Gillette	14 милиарда долара	↓ -18%	бързооборотни стоки
#38	Nescafe	14 милиарда долара	↑ 4%	Напитки
#39	Кирпич	13 милиарда долара	↑ 20%	ИТ и технологии
#40	Volkswagen	13 милиарда долара	↑ 6%	Автомобил
#41	Citi	13 милиарда долара	↑ 10%	Финансови услуги
#42	Audi	13 милиарда долара	↑ 4%	Автомобил
#43	Алианц	12 милиарда долара	↑ 12%	застраховка
#44	иБей	12 милиарда долара	↓ -8%	ИТ и технологии
#45	Adidas	12 милиарда долара	↑ 11%	Мода, дрехи
#46	Axa	12 милиарда долара	↑ 6%	застраховка
#47	HSBC	12 милиарда долара	↑ 5%	Финанси
#48	Starbucks	12 милиарда долара	↑ 23%	Обществено хранене
#49	Philips	12 милиарда долара	↓ -4%	електроника
#50	Porsche	12 милиарда долара	↑ 9%	Автомобил
#51	L'oreal	11 милиарда долара	↑ 4%	бързооборотни стоки
#52	Nissan	11 милиарда долара	↓ -6%	Автомобил
#53	Goldman Sachs	11 милиарда долара	↓ -4%	Финанси
#54	Hewlett Packard	11 милиарда долара	↑ 4%	ИТ и технологии
#55	виза	11 милиарда долара	↑ 19%	ИТ и технологии
#56	Sony	10 милиарда долара	↑ 13%	ИТ и технологии
#57	Kelloggs	10 милиарда долара	↓ -2%	бързооборотни стоки
#58	Siemens	10 милиарда долара	↑ 1%	ИТ и технологии
#59	Danone	10 милиарда долара	↑ 4%	бързооборотни стоки
#60	приютявам се	9 милиарда долара	↑ 7%	Напитки
#61	Канон	9 милиарда долара	↓ -9%	ИТ и технологии
#62	Мастъркард	9 милиарда долара	↑ 25%	ИТ и технологии
#63	Dell Technologies	9 милиарда долара	НОВ	ИТ и технологии
#64	3M	9 милиарда долара	↓ -1%	ИТ и технологии
#65	Netflix	9 милиарда долара	↑ 10%	забавление
#66	Colgate	9 милиарда долара	↑ 2%	бързооборотни стоки
#67	Santander	8 милиарда долара	↑ 13%	Финанси
#68	Cartier	8 милиарда долара	↑ 7%	Луксите
#69	Morgan Stanley	8 милиарда долара	↓ -7%	Финанси
#70	Salesforce	8 милиарда долара	↑ 24%	ИТ и технологии
#71	Hewlett Packard Enterprise	8 милиарда долара	↓ -3%	ИТ и технологии
#72	PayPal	8 милиарда долара	↑ 15%	ИТ и технологии
#73	FedEx	7 милиарда долара	↑ 2%	логистиката
#74	Huawei	7 милиарда долара	↓ -9%	ИТ и технологии
#75	Лего	7 милиарда долара	↑ 5%	бързооборотни стоки
#76	Гъсеница	7 милиарда долара	↑ 19%	Мултииндустриален.
#77	Ferrari	6 милиарда долара	↑ 12%	Автомобил
#78	Kia	6 милиарда долара	↓ -7%	Автомобил
#79	Корона	6 милиарда долара	↑ 15%	Алкохол
#80	Jack Daniels	6 милиарда долара	↑ 13%	Алкохол
#81	Panasonic	6 милиарда долара	↓ -2%	ИТ и технологии
#82	Диор	6 милиарда долара	↑ 16%	Мода, дрехи
#83	DHL	6 милиарда долара	↑ 2%	логистиката
#84	John Deere	6 милиарда долара	↑ 9%	Мултииндустриален.
#85	Land Rover	6 милиарда долара	↓ -6%	Автомобил
#86	Джонсън и Джонсън	6 милиарда долара	↓ -8%	Продажи
#87	Uber	6 милиарда долара	НОВ	ИТ и технологии
#88	Heineken	$5,626	↑ 4%	Алкохол
#89	Nintendo	6 милиарда долара	↑ 18%	забавление
#90	MINI	5 милиарда долара	↑ 5%	Автомобил
#91	Откритие	5 милиарда долара	↓ -4%	забавление
#92	Spotify	5 милиарда долара	↑ 7%	ИТ и технологии
#93	KFC	5 милиарда долара	↑ 1%	Обществено хранене
#94	Tiffany & Co	5 милиарда долара	↓ -5%	Мода, дрехи
#95	Hennessy	5 милиарда долара	↑ 12%	Алкохол
#96	Burberry	5 милиарда долара	↑ 4%	Мода, дрехи
#97	Черупка	5 милиарда долара	↓ -3%	Енергетика
#98	LinkedIn	5 милиарда долара	НОВ	ИТ и технологии
#99	Harley Davidson	5 милиарда долара	↓ -7%	Автомобил
#100	Prada	5 милиарда долара	↓ -1%	Мода, дрехи

През 2001 г. (първата година в доклада) първоначално са представени 100 марки. Оттогава няколко технологични компании се присъединиха към бандата и се изкачиха до върха на списъка. Докато 137 известни марки (включително Nokia и MTV) бяха включени в класацията през годините
и след това падна от него.

В един забележителен обрат Facebook беше в един момент в топ 10, но след това изпадна от топ 14 и зае XNUMX-то място след трудна година. Това обаче не е изненадващо. Технологичният гигант е въвлечен в съдебни спорове, вариращи от проблеми с поверителността на данните до политическо влияние.

Кои марки се развиват най-бързо?

Най-бързо развиващите се марки за 2019 г. също сигнализират за технологична доминация, като Mastercard, Salesforce и Amazon са водещи.

Компаниите в тази класация отбелязват значителен ръст спрямо миналата година.

Позиция	Марка	Стойност на марката (милиарди долара)	Смяна на година	Индустрия
#1	Мастъркард	9 милиарда долара	↑ 25%	ИТ и технологии
#2	Salesforce	8 милиарда долара	↑ 24%	ИТ и технологии
#3	Амазонка	125 милиарда долара	↑ 24%	ИТ и технологии
#4	Gucci	16 милиарда долара	↑ 23%	Търговия на дребно
#5	Starbucks	12 милиарда долара	↑ 23%	Обществено хранене
#6	Кирпич	13 милиарда долара	↑ 20%	ИТ и технологии
#7	виза	11 милиарда долара	↑ 19%	ИТ и технологии
#8	Гъсеница	7 милиарда долара	↑ 19%	Мултииндустриален.
#9	Nintendo	6 милиарда долара	↑ 18%	забавление
#10	Microsoft	108 милиарда долара	↑ 17%	ИТ и технологии

Успехът на тези марки може да се дължи на способността им да предвиждат динамично променящите се очаквания на клиентите.

Въпреки че връзката между бизнес представянето и капитала на марката е широко обсъждана от десетилетия, ясно е, че удовлетвореността на клиентите помага за укрепване на марката и допринася за впечатляващи финансови резултати.

Нарушете правилата си, в противен случай вашите конкуренти ще ви нарушат

В допълнение към предвиждането на променящите се нужди, някои от най-успешните марки също се насочват към по-млада клиентска база. Това е най-забележимо в луксозните стоки и търговията на дребно, два от най-бързо развиващите се сектори за втора поредна година.

Младата аудитория в своите покупателни предпочитания е насочена към технологиите, става все по-взискателна и предпочита да споделят опит помежду си. В резултат на това традиционните марки във всички индустрии въвеждат иновации, за да задържат тези аудитории, а някои компании по същество сами стават високотехнологични в този процес.

Gucci, например, свързва сегашния си ренесанс с търсенето на идеалната комбинация от креативност и технологии. Компанията, чиято бизнес основа е нейното историческо наследство, сега се фокусира силно върху електронната търговия и социалните медии, за да се ангажира с клиентите си от Gen Z.

По същия начин Walmart наскоро обяви, че използва слушалки за виртуална реалност и роботи за машинно обучение, за да се конкурира с Amazon.

Дали всички традиционни компании в крайна сметка ще станат технологични или просто ще бъдат изядени живи?

Прочетете също в блога на EDISON Software:

Жичен свят: как мрежа от подводни кабели оплете земното кълбо за 35 години

Източник: www.habr.com