DuckDuckGo представи законопроект, който може да убие бизнеса на Google и Facebook

DuckDuckGo, частна търсачка и явен потребителски защитник на дигиталната поверителност, пусна примерен проект за евентуално законодателство, изискващо уебсайтовете да реагират по подходящ начин, когато получат заглавка „Не проследявай HTTP“ от браузъри – „Без проследяване (DNT)" Ако бъде приет в който и да е щат, законопроектът ще изисква от интернет компаниите да зачитат, без компромис, личния избор на потребителите да проследяват техните онлайн дейности.

Защо този законопроект е важен? В сегашния си вид заглавката „Do-Not-Track“ е строго доброволен сигнал, изпратен от браузъра до уеб ресурс, уведомяващ, че потребителят не желае сайтът да събира данни за него. Интернет порталите могат да уважат или игнорират това искане. И, за съжаление, в настоящата реалност повечето големи компании, от Google до Facebook, напълно го игнорират. Ако бъде приет в закон, законът ще изисква от уебсайтовете да деактивират всички методи за проследяване на потребители в отговор на искане за забрана на проследяване, което би било значителна пречка за целеви онлайн маркетингови кампании.

Този закон ще има по-голямо въздействие върху компаниите, които са изградили бизнеса си около технологии за персонализиране на съдържанието. По този начин основното предимство на рекламата в платформи като Google или Facebook е възможността за таргетиране. Например, реклами за прахосмукачки или туристически пакети ще се показват само на потребители, които наскоро са търсили информация по тези или свързани теми или дори са ги споменали в личните си съобщения. Ако потребителят активира DNT, тогава, съгласно закона, разработен от DuckDuckGo, на компаниите ще бъде забранено да използват каквато и да е събрана информация за оптимизиране на предоставянето на реклама.

DuckDuckGo също вярва, че потребителят трябва ясно да разбере кой следи действията му и защо. Компанията дава пример, че ако използвате месинджъра WhatsApp от едноименния филиал на Facebook, тогава Facebook не трябва да използва вашите данни от WhatsApp извън проекти, свързани с него, например за показване на реклами в Instagram, който също е собственост от Facebook. Това може да затрудни координирането на рекламни кампании между платформи, които в момента кръстосано споделят данни за своите потребители за тази цел.

Въпреки че все още няма индикации, че законът ще бъде разгледан и приет от някого, DuckDuckGo отбелязва, че DNT технологията вече е вградена в Chrome, Firefox, Opera, Edge и Internet Explorer. С приемането на Общия регламент за защита на данните на ЕС (GDPR) и предложения от кандидата за президент на САЩ Елизабет Уорън законопроект за „Голямо регулиране на технологиите“, обществеността е добре подготвена да предприеме по-нататъшни стъпки за защита на своята дигитална поверителност. По този начин приемането на закон за задължителна поддръжка на заглавката Do-Not-Track може да стане реалност.

Проектозаконът от DuckDuckGo разглежда такива важни аспекти като: как сайтовете реагират на DNT заглавката; ангажимент за деактивиране на събирането на данни от интернет компании, включително проследяване от ресурси на трети страни на техните сайтове; прозрачност за това какви потребителски данни се събират и как се използват; глоби за неспазване на този закон.