Асоциацията за развитие на интерактивната реклама иска да създаде заместител на бисквитките

Бисквитките са най-широко използваната технология за уеб проследяване днес. Това са "бисквитките", които се използват на всички големи и не много сайтове, което ви позволява да запомните посетителите, да им показвате целева реклама и т.н.

Но един от тези дни излезе Компилация на браузъра Firefox 69 на Mozilla, който повишава сигурността по подразбиране и блокира възможността за проследяване на потребители. И затова в техническата лаборатория на Асоциацията за развитие на интерактивната реклама (IAB Tech Lab) призова заменете Cookie с "единично проследяване", което ще наблюдава потребителите на всички ресурси.

Един от служителите на лабораторията, Джордан Мичъл (Jordan Mitchell), каза, че бисквитките са „благодат за интернет“, защото ви позволяват да избирате реклами и съдържание за всеки потребител поотделно. Механизмът обаче има и недостатък. Същността му се крие в липсата на стандартизация и централизирана система, която да позволява излъчване на потребителски предпочитания по отношение на поверителността към сайтовете.

Според Мичъл именно фрагментирането на данните води до скандали с поверителността на информацията. Той заяви, че ресурсите трябва да преминат към общи стандарти за идентификация на потребителите. И се очаква те да бъдат привързани към „неутрален и стандартизиран“ токен. Предлага се да се обсъждат публично въпросите за защитата на личните данни с помощта на такъв идентификатор, с участието на държавни агенции, медийни платформи на разработчици и т.н.

Изпълнителният директор на Brave Брендън Айх вече отговори на инициативата и разкритикува идеята. Според него токенът, който е обвързан с лични данни и име, веднага ще бъде "слят" към трети страни, веднага щом влезе в мрежата. В резултат на това информацията може да попадне в ръцете на измамници.

Между другото, в Русия план за създаване единна система за записване на гледания на съдържание от потребителите. Най-интересното е, че причините са същите – подобряване на живота на рекламните компании и създателите на съдържание. Е, наблюдение на потребителите, разбира се. И също обещано творение платформи за проследяване на тенденции, настроения и интереси на интернет потребителите. 

Източник: 3dnews.ru