Въвеждането на нови продукти на пазара изисква AMD да увеличи маркетинговите разходи

До тази сутрин в раздела на уебсайта на AMD за инвеститори вече беше възможно да се намери формуляр 10-Q, който се подава на американските надзорни органи въз основа на резултатите от тримесечието. Този документ обикновено описва малко по-широко тенденциите, които са повлияли на разходите и приходите на компанията през отчетния период, и следователно съдържа много допълнителна информация, която може да се изплъзне дори при четене на стенограмата на отчетното събитие.

Стана известно например, че в областта на компютърните продукти и графиките приходите на AMD за последното тримесечие са нараснали с 36%, а доставките на среден тип продукт във физическо изражение са се увеличили с 10% в сравнение със същия период на миналата година, а средната продажна цена се повиши веднага с 40%. В това отношение потребителските процесори Ryzen бяха движещата сила, но търсенето на мобилни видеокарти от семейството Radeon намаля във физическо изражение.

Ако сравним първите девет месеца на тази и миналата година, AMD отчита 3% спад в приходите от продажби на компютърни и графични продукти. В този случай ефектите от бума на криптовалутите имат отрицателно въздействие, тъй като те намалиха търсенето на AMD GPU в сравнение с 2018 г. Дори увеличените продажби на процесори Ryzen не успяха да компенсират в количествено отношение спада в търсенето на графични решения Radeon. Но средната продажна цена на конвенционална единица продукция се е увеличила с 16% от началото на годината и не само процесорите Ryzen вече са помогнали, но и графичните процесори за сървърна употреба.

Разходите за научноизследователска и развойна дейност на американските компании включват не само средства, отделени за инженерни и научни дейности, но и компенсационни плащания на специалисти, участващи в това. За AMD през третото тримесечие на тази година тази разходна позиция се е увеличила с 12% в сравнение със същия период на миналата година, но абсолютната стойност на сумата от $406 милиона е многократно същата като тази на основния й конкурент Intel. Основното увеличение на разходите е насочено към разработки в сегмента на компютърни продукти и графики. Както обясниха представители на AMD на събитието за тримесечно отчитане, компанията се опита да реализира всички възможности, които се откриха за нея тази година, и следователно изразходва допълнителни средства за подобряване на своите хардуерни платформи и софтуер. Компанията признава, че е похарчила повече за разработка, отколкото първоначално е очаквала.

Маркетинговите и административните разходи също трябваше да бъдат увеличени, тъй като това изискваше въвеждането на няколко семейства нови продукти на пазара наведнъж. През третото тримесечие бюджетът за маркетинг и други дейности се увеличи с 25% до 185 милиона долара в сравнение със същия период на миналата година. През първите девет месеца на тази година увеличението е 28%. Тези разходи бяха повече или по-малко равномерно разпределени между всички области на дейност, в които AMD имаше нови продукти.

Трябва да се отбележи, че AMD е похарчила 22,5% от общите си приходи за развитие и изследвания през третото тримесечие и около 10% от приходите за маркетингови и административни нужди. Ще бъде полезно да запомните тези дялове за сравнение със структурата на разходите на конкурента Intel.

Източник: 3dnews.ru