কেন কর্পোরেট ব্লগ কখনও কখনও টক হয়ে যায়: কিছু পর্যবেক্ষণ এবং পরামর্শ

যদি একটি কর্পোরেট ব্লগ প্রতি মাসে 1-2টি নিবন্ধ প্রকাশ করে 1-2 হাজার ভিউ এবং মাত্র আধা ডজন প্লাস, এর মানে হল কিছু ভুল করা হচ্ছে। একই সময়ে, অনুশীলন দেখায় যে বেশিরভাগ ক্ষেত্রে ব্লগগুলি আকর্ষণীয় এবং দরকারী উভয়ই করা যেতে পারে।

সম্ভবত এখন কর্পোরেট ব্লগের অনেক বিরোধী থাকবে, এবং কিছু উপায়ে আমি তাদের সাথে একমত। তবে প্রথমে কিছু ইতিবাচক উদাহরণ দেওয়া যাক।

আপনি " দিয়ে শুরু করতে পারেনমোসিগেমস", দরকারি জিনিস pochtoy.com, বেতন রেটিং "আমার সার্কেল», টুটু.রু. আমার মাথার উপরে, আমি আরও এক ডজন কোম্পানির নাম দিতে পারি যেখানে সময়ে সময়ে দুর্দান্ত পোস্টগুলি পপ আপ হয়। এছাড়াও, অনেক পেশাদার আছেন যারা কর্পোরেট ব্লগে লেখেন এবং সেখানে তাদের হিট রিপোর্টের প্রতিলিপি পোস্ট করেন। যাইহোক, 2018-এর পরিসংখ্যানের মাধ্যমে গুঞ্জন করে, আমি 150 টিরও বেশি প্লাস পেয়েছে এমন কর্পোরেট পোস্টগুলির এই টেবিলটি টেনে এনেছি।

সাধারণভাবে, সবকিছু ঠিকঠাক চলতে পারে (যতক্ষণ না "তরুণ বিপণনকারীরা" তাদের হাত না পায়)। এবং ব্যক্তিগতভাবে, হাবর যখন মাঝারি বিষয়বস্তু দিয়ে পূর্ণ হয় তা দেখে আমি দুঃখিত, যা তারপরে ক্রম অনুসারে যোগ করা হয়।

ভিতর থেকে পুরো রান্নাঘরটি জেনে, আমি কাউকে দোষ দিতে যাচ্ছি না, আঙুলটিও কম। এটি ঘটে যে আপনি যা করতে পারেন তা হল একটি গভীর শ্বাস নেওয়া।

এটি একটি দাবিত্যাগ ছিল. পোস্টটি নিজেই তাদের উদ্দেশ্যে সম্বোধন করা হয়েছে যারা কোম্পানির ব্লগ তত্ত্বাবধান করেন এবং যাদের কিছু পরিবর্তন করার সুযোগ রয়েছে।

নীচে এমন জিনিসগুলির একটি নির্বাচন দেওয়া হল যা ব্লগের নিবন্ধগুলিকে খারাপভাবে পড়া করে, সেইসাথে কিছু পোস্ট কেন কোম্পানির জন্য কোন সুবিধা বয়ে আনে না সে সম্পর্কে পর্যবেক্ষণ।

দল বা ঠিকাদাররা ক্লান্ত

যখন একজন সাংবাদিক তার ব্যক্তিগত কলিংয়ের সাথে সম্পর্কিত নয় বা তার শখের অংশ নয় এমন একই বিষয়ে অনুসন্ধান করতে কয়েক বছর ব্যয় করেন, তখন বার্নআউট ঘটবে। না, কাজ এখনও উচ্চ মানের সঙ্গে করা যেতে পারে, কিন্তু কোনো ঝকঝকে ছাড়া. বিরক্তিকর বিষয়, স্পিকার আবার বিরক্ত করা এবং বিশদ ব্যাখ্যা করতে খুব অলস। এবং সময়ের সাথে সাথে, চোখটি ওহ এত ঝাপসা হয়ে যায় - মনে হয় যে এখানে আকর্ষণীয় কিছুই নেই এবং সবকিছু ইতিমধ্যেই লেখা হয়েছে।

সাধারণভাবে, একটি রিবুট প্রয়োজন। আপনি নির্দিষ্ট কেপিআই অর্জনের জন্য বোনাস সেট করে অনুপ্রেরণা নিয়ে পরীক্ষা করার চেষ্টা করতে পারেন। যাইহোক, এটি সব ক্ষেত্রে কাজ করবে না, এবং অন্য কিছু দিয়ে শুরু করা ভাল।

বিষয়বস্তু পরিকল্পনার বিকাশে তাজা মনকে জড়িত করার চেষ্টা করুন। বুদ্ধিমত্তা। সর্বোপরি, একটি পোস্টের জন্য একটি দুর্দান্ত ধারণা কেবল একজন ক্লান্ত সাংবাদিক বা বিশেষজ্ঞের আত্মায় স্ফুলিঙ্গ আলোকিত করবে।

যদিও, অন্য কারণ থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি সাধারণ ওভারলোড। একজন শিল্পী এমন একটি মেশিন নয় যা মাস্টারপিস তৈরি করে। তিনি একটি কঠোরভাবে সংজ্ঞায়িত সময় এবং বিষয়গত কাঠামোর মধ্যে শুধুমাত্র হিট তৈরি করতে পারেন না।

ঘোষণা এবং অনুবাদ সঙ্গে কার্পেট বোমা

কোম্পানির বিপণন ব্লগ সম্পাদককে বলে যে তাদের মিটআপ (বা পণ্যের একটি নতুন সংস্করণ) সম্পর্কে আরেকটি ঘোষণা করতে হবে। এবং ব্লগটিকে একটি বুলেটিন বোর্ডে পরিণত করা থেকে রক্ষা করার জন্য, প্রতিটি পোস্ট অনুবাদের সাথে মিশ্রিত করা হয়। অন্য কথায়, ব্লগটি একটি আত্মা ছাড়াই সম্পূর্ণরূপে উপযোগী উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়। এবং এই একই অবস্থা যখন... যখন সবাই ইতিমধ্যেই সবকিছু বুঝতে পারে। অতএব, এখানে কোন পরামর্শ হবে না.

বিষয়বস্তু শুধু দর্শকদের বিনোদন দেয়।

হাব্রেতে এমন ব্লগ রয়েছে যেখানে সংবাদ সামগ্রী বা নিবন্ধগুলি প্রকাশিত হয় যা পাঠকের কাছ থেকে একটি নির্দিষ্ট প্রতিক্রিয়া খুঁজে পায়, কিন্তু একই সময়ে কোম্পানি বা তার কার্যকলাপের ক্ষেত্রের সাথে কিছুই করার নেই।

কেন কেন? সম্ভবত এভাবেই বাজেট আয়ত্ত করা হয় এমন এজেন্সিদের দ্বারা যাদের তাদের ক্লায়েন্টদের সাথে ঘনিষ্ঠ যোগাযোগ নেই এবং তারা যতটা সম্ভব বাজেট তৈরি করে।

যাইহোক, এমন উদাহরণ রয়েছে যেখানে কোম্পানিগুলি পোস্টের শেষে কয়েকটি বাক্যের একটি ছোট পৃথক ব্লক যোগ করে এই টেলস্পিন থেকে কৌশলে বেরিয়ে আসে। সেখানে তারা আকস্মিকভাবে তাদের সংবাদ প্রতিবেদন করে বা প্রমোশনাল কোড রাখে, নিবন্ধে বর্ণিত গল্পের সাথে লিঙ্ক করে।

পাঠকের নিজস্ব কষ্ট আছে

আপনি আপনার পণ্যের সুবিধা, কম দাম এবং অন্যান্য "গুডিজ" সম্পর্কে দীর্ঘ সময়ের জন্য ব্লগ করতে পারেন, তবে আপনি যদি আপনার সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের ব্যথার কথা ভুলে যান এবং তাকে "কীভাবে করবেন" এর স্টাইলে সহজ এবং বোধগম্য সমাধানগুলি অফার না করেন। এই এবং ওটা” (আপনার মৌলিক ভিত্তির উপর), বিবেচনা করুন যে আপনি একটি কামান থেকে চড়ুই গুলি করছেন। পরিচিত কেউ আঁকড়ে যেতে পারে।

পোস্ট তাদের জন্য নয়

যারা B2B দিকনির্দেশনায় কাজ করে তারা প্রায়শই শেষ ভোক্তাদের জন্য একচেটিয়াভাবে পোস্ট প্রকাশ করে: সমস্ত ধরণের গাইড, প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলী, পর্যালোচনা, লাইফ হ্যাক। যাইহোক, এই শ্রোতারা, একটি নিয়ম হিসাবে, এই পণ্যগুলির সরাসরি গ্রাহক নয়। এবং কোম্পানির কিছু কৌশলগত বা কৌশলগত সমস্যা সমাধানের জন্য এগুলি উচ্চ স্তরে কেনা হয়। এবং এই লোকেদের জন্য, একটি নিয়ম হিসাবে, ব্লগে একটি শব্দ নেই।

শৈল্পিক শিরোনাম

নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন: আপনি কি শিরোনামটি পড়ে বুঝতে পারেন যে নিবন্ধটিতে কী আকর্ষণীয় হবে? ফিডের মাধ্যমে স্ক্রোল করা, পাঠক সাধারণত শিরোনাম এবং ছবিগুলি দখল করে। এবং যদি তারা বিষয়বস্তু সম্পর্কে একটি পরিষ্কার ধারণা না দেয় তবে বেশিরভাগই পাস করবে।

একই সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা সূচী জন্য যায়. অন্যান্য সাইটের মধ্যে হাবরের একটি উচ্চ ওজন রয়েছে এবং এটি থেকে নিবন্ধগুলি সহজেই অনুসন্ধান ফলাফলের প্রথম পৃষ্ঠায় নির্বাচিত হয়৷ কিন্তু শিরোনাম যদি গল্পের বিষয়বস্তু নির্দেশ না করে, তবে মাত্র কয়েকজন এই নিবন্ধটি খুঁজে পাবেন।

যাইহোক, খবরের মেইলিং তালিকায় এই সমস্যাটি কম লক্ষণীয় হয় না, যা শুধুমাত্র পোস্টের শিরোনাম অন্তর্ভুক্ত করে। এবং এটি, যাইহোক, হাবরের নিজের বাগানের জন্য একটি ছোট পাথর।

হার্ডকোর জন্য রেস

লোকেরা যখন কোনও ক্ষেত্রে গভীর দক্ষতা ভাগ করে নেয়, তখন এটি খুব ভাল। প্রথমত, চিত্রের জন্য, এবং উন্নত পাঠকের জন্যও, যাদের মাঝে মাঝে বিশেষজ্ঞ জ্ঞান পাওয়ার জন্য কোথাও নেই।

কিন্তু এই "মুদ্রা" একটি খারাপ দিক আছে. প্রাচীনকালে, আমরা রসিকতা করতাম যে একটি নিবন্ধের প্রতিটি সূত্র তার পাঠকদের অর্ধেক কেটে দেয়। এখন এটি আরও বেশি প্রাসঙ্গিক হয়ে উঠেছে। এবং এখানে বিন্দুটি কেবল জটিল জিনিসগুলিকে সহজ ভাষায় ব্যাখ্যা করার ক্ষমতা নয়, তবে এটিও যে প্রতিটি দুর্দান্ত পেশাদারের জন্য এক ডজন নতুন নতুন রয়েছে। অতএব, "যেখানে JS শেখা শুরু করবেন" শিরোনাম সহ একটি নিবন্ধ আপনার নিজের স্ট্যাটিক টাইপার লেখার একটি দুর্দান্ত গল্পের চেয়ে অনেক গুণ বেশি কৃতজ্ঞ পাঠক সংগ্রহ করবে।

PS একটি বন্ধুত্বপূর্ণ উপায়ে, এখানে এটি বিপণন সম্পর্কে যোগ করাও মূল্যবান, যাদের কান কখনও কখনও এত বেশি আটকে যায় যে তারা পাঠ্য পড়তে হস্তক্ষেপ করে, তবে এটি অন্য গল্প।

উত্স: www.habr.com