U travnju ove godine IKEA je predstavila limitiranu kolekciju dizajnerskih tepiha pod nazivom “Art Event 2019”. Glavna karakteristika kolekcije je da su skice tepiha kreirali poznati dizajneri, uključujući umjetničkog direktora muške linije Louis Vuitton Virgil Abloh, avangardnog umjetnika Craiga Greena i druge. Svaki predmet uključen u novu IKEA kolekciju procijenjen je na 500 dolara.
Neobičnu odluku donio je proizvođač namještaja u borbi protiv preprodavaca. Švedska kompanija je zajedno sa agencijom Ogilvy Social Lab razvila poseban skener pod nazivom (He)art Scanner. Jedinstveni uređaj dizajniran je za očitavanje impulsa ljudskog mozga i otkucaja srca. Kompanija je koristila skener kako bi procijenila koliko se kupcu dopao artikal koji je planirao kupiti.
Nakon što je kupac stavio skener, otpraćen je u mračnu prostoriju gdje je mogao pogledati različite tepihe. Ako je uređaj zabilježio da se klijentu sviđa određeni model tepiha, kupac ga je mogao kupiti. Ukoliko nivo snimljenih signala nije bio dovoljno visok, tada se od klijenta tražilo da pređe na pregled sledećih opcija.
Nakon rezultata kampanje, IKEA je objavila kratki video u kojem piše da je cijela kolekcija tepiha rasprodata u Belgiji za samo tjedan dana. Važno je napomenuti da nijedan od predstavnika kolekcije “Art Event 2019” nije postavljen na eBay, za razliku od robe koja se prodavala u drugim zemljama.
izvor: 3dnews.ru