Količina reklama oko nas može porasti desetke, pa čak i stotine puta. Aleksej Čigadajev, šef međunarodnih digitalnih projekata u iMARS Kini, govorio je o tome kako 5G tehnologija može da doprinese tome.
Do sada su 5G mreže puštene u komercijalni rad samo u nekoliko zemalja širom svijeta. U Kini se to dogodilo 6. juna 2019. godine, kada je Ministarstvo industrije i informacionih tehnologija zvanično prve licence za komercijalnu upotrebu 5G mobilnih mreža. Njihova China Telecom, China Mobile, China Unicom i China Broadcasting Network. 5G mreže se koriste u testnom režimu u Kini od 2018. godine, ali sada ih kompanije mogu koristiti za komercijalnu upotrebu. A već u novembru 2019. zemlja 6G tehnologija.
Komunikacije pete generacije u Rusiji lansirati u nekoliko miliona i više gradova 2021. godine, iako za to još nisu dodijeljene frekvencije.
Nova runda komunikacijske evolucije
Svaka prethodna generacija mreža imala je svoj način prenošenja informacija. 2G tehnologija je era tekstualnih podataka. 3G - prijenos slika i kratkih audio poruka. 4G povezivanje nam je dalo mogućnost preuzimanja videa i gledanja prijenosa uživo.
Danas su i oni koji su daleko od tehnologije podlegli opštoj euforiji za uvođenjem 5G.
Šta prelazak na 5G znači za potrošača?
- Povećana propusnost - Internet veza će biti brža i ugodnija.
- Minimalno kašnjenje videa i visoka rezolucija, što znači maksimalno prisustvo.
Pojava 5G tehnologije je veliki tehnološki događaj koji će imati implikacije na sva područja društva. Može radikalno promijeniti područja marketinga i PR-a. Svaka prethodna tranzicija sa sobom je donijela kvalitativne promjene u medijskoj sferi, uključujući formate i alate za interakciju sa publikom. Svaki put je to dovelo do revolucije u svijetu oglašavanja.
Novi krug razvoja oglašavanja
Kada je došlo do prelaska na 4G, postalo je jasno da je tržište mnogo veće od zbroja svih uređaja i korisnika koji koriste ove tehnologije. Njegov volumen se može ukratko opisati sljedećom formulom:
Obim 4G tržišta = broj uređaja korisnika 4G mreže * broj aplikacija na korisničkim uređajima * ARPU trošak (iz engleskog Prosječan prihod po korisniku - prosječan prihod po korisniku) aplikacija.
Ako pokušate napraviti sličnu formulu za 5G, onda se svaki od množitelja mora povećati deset puta. Stoga će obim tržišta u smislu broja terminala, čak i prema najkonzervativnijim procjenama, stotinama puta premašiti tržište 4G.
5G tehnologija će povećati količinu oglašavanja za redove veličine, a za sada ne razumijemo ni o kakvim brojkama je riječ. Jedino što sa sigurnošću možemo reći je da će toga biti dosta.
S pojavom 5G, odnos između oglašivača i potrošača će se pomaknuti na kvalitativno novi nivo. Vrijeme učitavanja stranice bit će minimalno. Baner oglašavanje će postupno biti zamijenjeno video oglašavanjem, koje bi, prema mišljenju stručnjaka, trebalo povećati CTR (click-through rate, omjer broja klikova i broja impresija). Svaki zahtjev se može primiti trenutno, što će zauzvrat zahtijevati isti trenutni odgovor.
Lansiranje 5G će dovesti do značajnog rasta na tržištu oglašavanja. To će biti okidač za nastanak novih kompanija koje su sposobne da radikalno reformišu industriju. Još uvijek je teško predvidjeti finansijski efekat. Ali ako uzmemo u obzir istoriju razvoja mreže, možemo reći da govorimo o višestrukom povećanju volumena - čak ni hiljadama, već desetinama hiljada puta.
Kakva će biti reklama?
Pa kako tačno 5G mreže mogu promijeniti tržište oglašavanja? Mnogi se zaključci već mogu izvući iz primjera Kine.
Više terminala koji prikazuju reklame
Glavne prednosti 5G su ultra niski troškovi čipa i ultra niska potrošnja energije. Ovo vam omogućava da kombinujete sve oko uređaja u jedan sistem: ekran mobilnog telefona će biti pun upozorenja koja će stizati od frižidera, mašine za pranje veša, a možda i nameštaja i odeće. Drugim riječima, svi objekti u okolini moći će formirati jedinstvenu intelektualnu infrastrukturu.
Prema statistikama, svakih sto ljudi posjeduje oko 114 uređaja. Uz 5G, ova brojka bi mogla porasti na 10 hiljada.
Više uranjanja
Ako je 3G era slika i teksta, a 4G era kratkih videa, onda će u eri 5G online emitovanja postati osnovna komponenta oglašavanja. Nove tehnologije će dati poticaj razvoju takvih oblika interakcije kao što su VR i holografske projekcije.
Kako će izgledati takvo oglašavanje? Ovo je jedan od izazova ere 5G. Rad na efektu imerzije će vjerovatno doći do izražaja. Uz poboljšanu vizualizaciju i mehanizme uranjanja, blogeri i mediji će moći što potpunije emitovati svoje okruženje, bez obzira na udaljenost.
HTML5 odredišne stranice umjesto aplikacija
Zašto preuzimati aplikaciju ako možete pristupiti stranici u oblaku za nekoliko sekundi i zatvoriti je odmah nakon što izvršite željenu radnju?
Ovaj princip se primjenjuje na sav softver. Zašto preuzimati nešto kada možete dobiti trenutni pristup bilo kojem resursu?
Istovremeno, razvoj tehnologija prepoznavanja će eliminirati koncept registracije/prijave bilo gdje. Zašto gubiti vrijeme na ovo da platite proizvod/uslugu, napišete komentar ispod članka ili prebacite novac prijateljima, ako se sve to može uraditi pomoću skeniranja lica ili mrežnice?
Šta to znači za oglašivače? Model analitike potrošača će evoluirati prema razumijevanju obrazaca ponašanja. H5 stranice neće imati pun pristup ličnim podacima. Stoga se novi model mora rekonstruisati na način da na osnovu samo kratkog čina interakcije može ispravno formirati portret potrošača. Doslovno, kompanije će imati samo nekoliko sekundi da shvate ko je ispred njih i šta želi.
Još više upotrebljivosti
Na kraju 2018. imalo je 90 zemalja više od 866 miliona naloga, što je 20% više nego u 2017. Izvještaj pokazuje da je industrija mobilnog plaćanja obrađivala 2018 milijarde dolara u transakcijama dnevno u 1,3. (dvostruki iznos gotovinskih transakcija). Očigledno, ova metoda će biti sve važnija za obične potrošače.
Tehnologija prepoznavanja lica će ubrzati proces kupovine što je više moguće. U idealnom svijetu oglašavanja, to bi bilo ovako: potrošač je vidio informaciju o proizvodu ili usluzi, dopao mu se i u toj sekundi daje pristanak na kupovinu i vrši plaćanje. Tehnologija prepoznavanja lica već je implementirana u nekoliko velikih gradova.
Novi krug razvoja virtuelne stvarnosti otvara novi krug borbe za klijenta. Podaci o geografskoj lokaciji, istoriji kupovine, interesima i potrebama - to su podaci o korisnicima i mogućnosti rada sa njima za koje će se boriti prodavci budućnosti.
Rješavanje problema prevare
Oglašivači, reklamne mreže i marketinške agencije pate od prijevara. Posljednji su najteži. Oni rade sa izdavačima i mrežama na osnovu avansa, a zatim očekuju naknadu od oglašivača, koji mogu odbiti da plate deo posla.
Automatska obrada podataka (datamacija) i razvoj Interneta stvari omogućit će standardizaciju statističkih modula Internet protokola (IP). Protok podataka će se značajno povećati, ali će se povećati i nivo transparentnosti interneta. Tako će problem prevare biti riješen na najdubljem nivou glavnog koda podataka.
Više od 90% saobraćaja je video
Brzina prenosa u 5G mrežama dostići će 10 Gbit/s. To znači da korisnici mobilnih telefona mogu preuzeti filmove visoke definicije za manje od jedne sekunde. PwC-ov izvještaj o kineskoj industriji zabave i medija Outlook 2019–2023 ističe dvije ključne prednosti prelaska na 5G: povećanu propusnost i manje kašnjenje. Prema Intelu i Ovumu, promet svakog 5G korisnika trebao bi se povećati na 2028 GB mjesečno do 84,4.
Kratki spotovi su posebna grana produkcije i promocije.
Broj kratkih videa brzo raste. U oblasti video oglašavanja već je formiran kompletan proizvodni lanac planiranja sadržaja, snimanja videa, postprodukcije, oglašavanja i praćenja podataka.
Konzervativne procjene govore da samo u Kini trenutno postoje desetine hiljada reklamnih agencija koje proizvode kratke video zapise. Biće ih još više, a proizvodnja će pojeftiniti.
Ima puno kratkih videa, ali ovaj eksplozivni rast postavlja mnoga pitanja za oglašivače: gdje je umjetnost, a gdje neželjena pošta? Pojavom 5G, postojaće još više platformi za njihovo plasiranje, kao i novi modeli reklamnih integracija. Ovo je još jedan izazov. Kako uporediti video performanse na različitim platformama? Kako promovirati kratke video zapise na novim platformama?
AI je osnova poslovanja budućnosti
Jednom kada 5G tehnologija postane zrelija, umjetna inteligencija više neće ovisiti o hardverskom okruženju. Biće moguće koristiti računarsku snagu data centara bilo gde i u bilo koje vreme.
Kreativni direktori će imati priliku prikupiti ogromnu količinu podataka o potrošačima iz cijelog svijeta, a umjetna inteligencija će kroz samoučenje moći predlagati koncepte za potencijalno uspješne tekstove, reklamne izglede, dizajne proizvoda, web stranice itd. . Sve ovo će trajati nekoliko sekundi.
11. novembra 2017. godine, tokom svjetski poznatog Dana samaca (moderni kineski praznik koji se slavi 11. novembra), „ubica dizajnera“ AI Luban već je radio na Alibaba platformi - algoritmu koji može kreirati 8 hiljada banera svake sekunde bez ikakvih ponavljanja. Je li vaš dizajner slab?
Igre su najveći oglašivači i najvažnije medijske platforme
U 2018. stvarni prihod od prodaje na kineskom tržištu igara dostigao je 30,5 milijardi dolara, što je povećanje od 5,3% u odnosu na 2017. Sa pojavom 5G, industrija igara napravit će novi iskorak u razvoju. Online igre postaju najveća platforma za oglašavanje, što će dovesti do povećanja troškova samog oglašavanja.
Danas kvalitet vašeg uređaja smanjuje neke od igara koje možete igrati. Za pokretanje mnogih od njih potreban vam je visokokvalitetan hardver. U 5G svijetu s naprednijim tehnologijama, korisnici će moći pokrenuti bilo koju igru na bilo kojem uređaju koristeći udaljene servere, uključujući i pametne telefone koji će sigurno postati još tanji.
***
Mnoge od jučerašnjih revolucija danas izgledaju svakodnevno i prirodno. U 2013. godini aktivni korisnici interneta u svijetu oko 2,74 milijarde ljudi. Do 30. juna 2019. ova brojka, prema Internet World Stats (IWS), do 4,5 milijardi U 2016. StatCounter je zabilježio važan tehnološki pomak: broj internetskih veza putem mobilnih uređaja broj pristupa globalnoj mreži sa personalnih računara. Donedavno se 4G tehnologija činila kao proboj, ali vrlo brzo će 5G postati svakodnevna pojava.
izvor: www.habr.com