Postoji mišljenje da Yandex, koji zauzima vodeću poziciju na tržištu internet pretraživanja u Rusiji, ne promovira samo svoje usluge na javno dostupne načine. I da, uz pomoć "čarobnjaka", u zadnje redove gura stranice s pokazateljima ponašanja boljim od onih njegovih vlastitih servisa.
I da on, koristeći povjerenje vlastite publike, obmanjuje korisnike i nudi ne najrelevantnije stranice, već svoje usluge. I to lišava tržišne igrače značajnog udjela u profitu, što ograničava, a ponekad i zaustavlja razvoj ovih online usluga i, općenito, industrije.
Hajde da saznamo da li je to istina. Napišite u komentarima da li se slažete sa ovim mišljenjem.
Hajde da definišemo pojmove. Isječak je mali dio teksta koji se prikazuje korisniku u rezultatima pretraživanja. Njegova svrha je da korisniku pruži mogućnost da odabere na koju će stranicu otići. Što je više korisnika vidjelo vaš isječak u rezultatima pretrage, veća je šansa da će završiti na vašoj web lokaciji.
CTR (Click to Rate) – parametar isječka – procenat ljudi koji se kreću iz rezultata pretrage u odnosu na ukupan broj ljudi koji traže nešto u pretraživaču koristeći ovu frazu.
Prema istraživanju (linkovi na kraju članka), što je niži isječak u rezultatima pretrage, manji je postotak ljudi koji ga kliknu. One. CTR isječka se smanjuje ako se stranica pojavljuje niže u rezultatima pretraživanja.
CTR ovisi o upitu za pretraživanje, temi, izgledu samog isječka itd. Konkretna vrijednost nije toliko bitna; dalje, radi jednostavnosti, uzet ćemo vrijednost CTR = 20% za prvo mjesto u organskim rezultatima. Isječak na drugom mjestu će biti otprilike 15%, na trećem 10-12% itd. smanjuje se sa povećanjem prostora.
Ako ste najbolja web stranica u industriji i na prvom mjestu po relevantnim upitima, tada možete računati na 20% prometa (CTR = 20%). Obično, na prvim mjestima u organskim rezultatima, Yandex prikazuje stranice koje su potvrdile dobro zadovoljstvo korisnika. Svaki pretraživač ima sistem metrike koja procjenjuje ne samo relevantnost rezultata pretraživanja (tj. koliko dobro web stranice u rezultatima pretraživanja odgovaraju korisnikovom zahtjevu), već i koliko su korisnici koji odu na pojedinu stranicu zadovoljni web lokacijama. pronađeno - to je osnova modernog pretraživanja.
Šta se događa kada se između kontekstualnog oglašavanja (Yandex.Direct) i rezultata organske pretrage pojavi blok 2-3 isječka visok. Je li ovaj blok jedna od usluga Yandexa? Tako je - CTR prvih mjesta u organskim rezultatima pretraživanja opada. Ako samo zato što, umjesto na prvi ili drugi ekran, isječak „ide“ na drugi ili treći ekran (kod ekrana pametnih telefona ovaj efekat je još izraženiji).
Umjesto dosadašnjih 20% prometa, sada lider u industriji prima 10-12%. Oni koji su ranije dobijali 10% sada će dobiti 5% itd.
Neka na sajtu bude 100 hiljada posetilaca dnevno. Dalje, jednostavna računica: ako internet kompanija primi polovinu svog prometa od SEO-a (50 hiljada), a polovinu od Yandexa (25 hiljada), onda nakon pojave bloka sa servisom Yandex (tzv. čarobnjaci), ovih 25 hiljada će ostati samo 12 hiljada. Ovo može izgledati beznačajno, ali šta je 12 od 100? To je 12% prometa i znači 12% prihoda. Ovdje možete dugo brojati novčiće, razgovarati o fiksnim i varijabilnim troškovima, o karakteristikama određenog posla. Nije to poenta. Navedeni primjer obračuna je baziran na iskustvu realnog poslovanja, na osnovu realnih pokazatelja, brojke su vrlo bliske stvarnim. Ovo je sada život.
Zamislite da je marža vašeg poslovanja bila 10%-15% i da 12% vašeg profita “ispari”? Koliko resursa sada možete potrošiti na istraživanje publike, testiranje novih tehnologija i razvoj samog proizvoda?
Ne bi bilo razloga za brigu kada bi usluge Yandexa bile rangirane po opštem redosledu i da bi svi učesnici na tržištu mogli da učestvuju na ravnopravnoj osnovi - pokažite iste svetle i atraktivne super-isječke sa slikama, tabelama itd. Ova prilika "izgleda" postoji za kratko – tehnologija koju je predstavio Ilya Segalovich – Yandex.Islands (u suštini „čarobnjaci“). Međutim, nakon što nije napustio beta testiranje, prekinut je. Službeni razlog je taj što su ostrva webmastera lošijeg kvaliteta od Yandexovih vlastitih otoka. Trenutno su "čarobnjaci" dostupni samo online uslugama povezanim s Yandexom. Evo još nekoliko primjera čarobnjaka; morate priznati, takav isječak ne možete propustiti, teško je proći:
Ili tako:
Više:
Iako čak i u ovom slučaju, niko, osim Yandex programera, nikada neće znati koji povećavajući koeficijent (ili drugi mehanizam za umjetno povećanje relevantnosti) Yandex primjenjuje na svoje vlastite usluge kako bi dobio više prometa.
Sada Yandex više nije samo pretraživač. Ovo je IT kompanija koja gradi svoje carstvo. Ali da li to radi iskreno, ili na račun drugih igrača, i da li obmanjuje korisnike nameštanjem organskih rezultata? Da li se razvoj industrije usporava zbog manipulacije i šta ćemo dobiti za 3-5-10 godina?
Ispostavilo se da megakorporacija “hrani” korisnike samo svojim proizvodima, jer druge kompanije “nije izdržale konkurenciju”? Ali nedostatak konkurencije dovodi do patnje krajnjih korisnika.
Zanimljivo na temu:
- o raznim studijama CTR isječaka.
- od Yandexa (staro, ali suština se ne mijenja).
- koristeći EyeTracking tehnologiju (ovaj put o Googleu).
izvor: www.habr.com