[Animacija] Tehnološki brendovi preuzimaju svijet

Stvaranje globalnog brenda koji je održiv i konkurentan je netrivijalan zadatak.

Aktivnosti IT koncerna dovode do preispitivanja samog koncepta „konkurentske prednosti“. Brzim odgovorom na potrebe potrošača i iskorištavanjem moći brenda, ove kompanije kontinuirano stvaraju skalabilna rješenja za nove izazove.

Animacija u nastavku prikazuje najvrednije brendove u 2019. u odnosu na 2001. prema godišnjoj rang listi najboljih svjetskih brendova. Ovo ilustruje kako su tehnološke kompanije uspele da se popnu na globalne razmere u relativno kratkom vremenskom periodu, potiskujući tradicionalne poslovne mastodonte u drugi plan.

Prevod je napravljen uz podršku EDISON softvera.

Mi prilagođavamo optimizacija za pretraživače (SEO) i profili web stranica na društvenim mrežama, a takođe smo i angažovani automatizacija poslovnih procesa, upravljanja i računovodstva.

Volimo razvijati brendove! 😉

Šta je kapital brenda i kako ga izmjeriti?

Autori rejtinga najboljih svjetskih brendova kreirali su formulu za mjerenje vrijednosti brenda. Vrijednost brenda je neto sadašnja vrijednost (NPV), ili sadašnja vrijednost prihoda koje će brend generirati u budućnosti.

Formula procjenjuje brendove na osnovu njihovog finansijskog izgleda, uloge brenda i snage brenda.

Kratak opis metodologije ocjenjivanjaProcjena koristi tri ključne komponente:

1. Analiza finansijskih pokazatelja brend proizvoda i usluga.
2. Uloga koju ima marka u odlukama o kupovini potrošača.
3. Konkurentnost brenda.

1. Finansijska analiza

   Njime se mjeri bruto finansijski prinos investitorima, odnosno ekonomski profit. Ekonomski profit je operativni profit nakon oporezivanja minus svi troškovi.

2. Uloga brenda

   Ovaj faktor odražava stepen do kojeg sam brend utiče na odluku o kupovini proizvoda/usluge, ne uzimajući u obzir druge faktore (kao što su cena, pogodnost ili karakteristike proizvoda). Indeks uloge brenda (BRI) daje kvantitativnu ocjenu u procentima. Određivanje RPI-a za globalne kompanije, u zavisnosti od brenda, izračunava se pomoću jedne od tri metode:

   • marketinško istraživanje tržišta;
   • poređenje sa IRB-om drugih brendova iz iste industrije;
   • stručni pregled.

3. Konkurentnost brenda

   Ovo mjeri sposobnost brenda da stvori trajnu lojalnost kupaca, što osigurava kontinuiranu potražnju i stabilan profit u budućnosti. Procjena se vrši na osnovu 10 faktora, čija se efikasnost procjenjuje u odnosu na druge svjetske brendove u industriji. Analiza konkurentnosti pruža dubok uvid u prednosti i slabosti brenda.

Ovih 10 faktora zasnovano je i na internim i na eksternim metrikama.

Unutrašnji faktori:

	Razumijevanje. Jasno razumijevanje među zaposlenicima kompanije o tome šta brend simbolizira u smislu vlastitih vrijednosti, njegovog pozicioniranja i ponude. To također uključuje razumijevanje ko je ciljna publika.
	Posvećenost. Posvećenost zaposlenih brendu, vera u njegov značaj i misiju.
	Management. Koliko je menadžment kompetentan po pitanju promocije brenda i da li je ukupna strategija razvoja efikasna.
	Fleksibilnost. Sposobnost organizacije da stalno razvija svoje poslovanje, predvidi tržišne promjene, probleme i prilike i na njih blagovremeno reaguje.

Eksterni faktori:

	Autentičnost. Brend se gradi na svojoj priči, unutrašnjoj istini i prilici. Jesu li ispunjena (visoka) očekivanja kupaca?
	Relevantnost. Relevantnost za potrebe potrošača, usklađenost sa kriterijumima donošenja odluke o kupovini proizvoda za relevantne demografske slojeve i geografske regije.
	Diferencijacija. U kojoj mjeri potrošači brend doživljavaju kao diferenciranu ponudu.
	Dosljednost. U kojoj mjeri je brend bez greške testiran u svim formatima i tačkama kontakta sa publikom.
	Efekat prisutnosti.Kako se brend osjeća sveprisutan. Da li potrošači, klijenti i obožavatelji govore o tome pozitivno? Procjena javnog mnijenja kako u tradicionalnim sredstvima komunikacije tako i na društvenim mrežama.
	Uključenost. Mera u kojoj kupci pokazuju duboko razumevanje, aktivno učešće i snažan osećaj identifikacije sa brendom.

Izvori podataka

Pouzdana procjena brenda uključuje sveobuhvatno ispitivanje širokog spektra različitih izvora informacija. Pored desk istraživanja i stručne procjene, sljedeći izvori podataka (gdje su dostupni) uključeni su u model procjene:

• Finansijski podaci: godišnji izvještaji, prezentacije za investitore, razne analitike itd.
• Globalni podaci o robi široke potrošnje, statistika prodaje iz otvorenih i zatvorenih izvora.
• Analitika teksta, praćenje društvenih mreža.

Pravila tehnologije

U 2001. ukupna vrijednost brendova procijenjena je na 988 milijardi dolara. Danas već iznosi 2,1 bilion dolara i pokazuje ukupnu godišnju stopu rasta od 4,4%. Tokom godina, svjetski tehnološki giganti su naglo porasli na rang listi i sada zauzimaju značajan dio ukupne vrijednosti brenda.

Danas, prvih 700 ima ukupnu vrijednost brenda od skoro 10 milijardi dolara, a tehnološke kompanije čine polovinu od 2019 najvrednijih svjetskih brendova. Teško da će ikoga iznenaditi da Apple zadržava titulu najvrednijeg brenda na svijetu u XNUMX. godini – sedmu godinu zaredom.

Samo 31 brend sa rang-liste iz 2001. ostao je na trenutnoj listi najboljih svjetskih brendova, uključujući Disney, Nike i Gucci. Coca-Cola i Microsoft su među rijetkima koji su ostali u prvih deset.

Ispod je prvih dvadeset najvrednijih brendova na svetu. IT industrija je istaknuta plavom bojom.

Pozicija	Brand	Vrijednost brenda (milijardi dolara)	Promjena godišnje	Industrija
#1	jabuka	234 milijardi dolara	↑ 9%	IT i tehnologija
#2	Google	168 milijardi dolara	↑ 8%	IT i tehnologija
#3	Amazon	125 milijardi dolara	↑ 24%	IT i tehnologija
#4	Microsoft	108 milijardi dolara	↑ 17%	IT i tehnologija
#5	Koka kola	63 milijardi dolara	↓ -4%	Piće
#6	Samsung	61 milijardi dolara	↑ 2%	IT i tehnologija
#7	Toyota	56 milijardi dolara	↑ 5%	Auto
#8	Mercedes Benz	51 milijardi dolara	↑ 4%	Auto
#9	McDonald je	45 milijardi dolara	↑ 4%	Javno ugostiteljstvo
#10	Disney	44 milijardi dolara	↑ 11%	Zabava
#11	BMW	41 milijardi dolara	↑ 1%	Auto
#12	IBM	40 milijardi dolara	↓ -6%	IT i tehnologija
#13	Intel	40 milijardi	↓ -7%	IT i tehnologija
#14	Facebook	40 milijardi dolara	↓ -12%	IT i tehnologija
#15	Cisco	35 milijardi dolara	↑ 3%	IT i tehnologija
#16	nike	32 milijardi dolara	↑ 7%	Prodaja
#17	Louis Vuitton	32 milijardi dolara	↑ 14%	Prodaja
#18	proročanstvo	26 milijardi dolara	↑ 1%	IT i tehnologija
#19	General Electric	25 milijardi dolara	↑ 22%	Multi-industrija.
#20	SAP	25 milijardi dolara	↑ 10%	IT i tehnologija

Ostali brendovi iz TOP 100Kompanije koje iz ovih ili onih razloga nisu bile uvrštene u prošlogodišnju rang listu označene su kao Nove.

Pozicija	Brand	Vrijednost brenda (milijardi dolara)	Promjena godišnje	Industrija
#21	Honda	24 milijardi dolara	↑ 3%	Auto
#22	Chanel	22 milijardi dolara	↑ 11%	Prodaja
#23	americki ekspres	22 milijardi dolara	↑ 13%	IT i tehnologija
#24	Pepsi	20 milijardi dolara	↓ -1%	Piće
#25	JP Morgan	19 milijardi dolara	↑ 8%	Finansije
#26	Ikea	18 milijardi dolara	↑ 5%	Prodaja
#27	UPS	18 milijardi dolara	↑ 7%	Logistika
#28	Hermes	18 milijardi dolara	↑ 9%	Prodaja
#29	zara	17 milijardi dolara	↓ -3%	Prodaja
#30	H&M	16 milijardi dolara	↓ -3%	Prodaja
#31	Accenture	16 milijardi dolara	↑ 14%	Poslovne usluge
#32	Budweiser	16 milijardi dolara	↑ 3%	Alkohol
#33	Gucci	16 milijardi dolara	↑ 23%	Prodaja
#34	Pampers	16 milijardi dolara	↓ -5%	FMCG
#35	plićak	14 milijardi dolara	↑ 2%	Auto
#36	Hyundai	14 milijardi dolara	↑ 5%	Auto
#37	Gillette	14 milijardi dolara	↓ -18%	FMCG
#38	nescafe	14 milijardi dolara	↑ 4%	Piće
#39	čerpić	13 milijardi dolara	↑ 20%	IT i tehnologija
#40	Volkswagen	13 milijardi dolara	↑ 6%	Auto
#41	Citi	13 milijardi dolara	↑ 10%	Finansijske usluge
#42	audi	13 milijardi dolara	↑ 4%	Auto
#43	Allianz	12 milijardi dolara	↑ 12%	Osiguranje
#44	ebay	12 milijardi dolara	↓ -8%	IT i tehnologija
#45	Adidas	12 milijardi dolara	↑ 11%	Moda, odeća
#46	Axa	12 milijardi dolara	↑ 6%	Osiguranje
#47	HSBC	12 milijardi dolara	↑ 5%	Finansije
#48	Starbucks	12 milijardi dolara	↑ 23%	Javno ugostiteljstvo
#49	Philips	12 milijardi dolara	↓ -4%	Elektronika
#50	Porsche	12 milijardi dolara	↑ 9%	Auto
#51	L'oreal	11 milijardi dolara	↑ 4%	FMCG
#52	Nissan	11 milijardi dolara	↓ -6%	Auto
#53	Goldman Sachs	11 milijardi dolara	↓ -4%	Finansije
#54	Hewlett Packard	11 milijardi dolara	↑ 4%	IT i tehnologija
#55	viza	11 milijardi dolara	↑ 19%	IT i tehnologija
#56	Sony	10 milijardi dolara	↑ 13%	IT i tehnologija
#57	kelloggs	10 milijardi dolara	↓ -2%	FMCG
#58	siemens	10 milijardi dolara	↑ 1%	IT i tehnologija
#59	Danone	10 milijardi dolara	↑ 4%	FMCG
#60	priljubiti	9 milijardi dolara	↑ 7%	Piće
#61	kanon	9 milijardi dolara	↓ -9%	IT i tehnologija
#62	Master kartica	9 milijardi dolara	↑ 25%	IT i tehnologija
#63	Dell Technologies	9 milijardi dolara	Novi	IT i tehnologija
#64	3M	9 milijardi dolara	↓ -1%	IT i tehnologija
#65	Netflix	9 milijardi dolara	↑ 10%	Zabava
#66	Colgate	9 milijardi dolara	↑ 2%	FMCG
#67	Santander	8 milijardi dolara	↑ 13%	Finansije
#68	Cartier	8 milijardi dolara	↑ 7%	Luksuz
#69	Morgan Stanley	8 milijardi dolara	↓ -7%	Finansije
#70	Salesforce	8 milijardi dolara	↑ 24%	IT i tehnologija
#71	Hewlett Packard Enterprise	8 milijardi dolara	↓ -3%	IT i tehnologija
#72	PayPal	8 milijardi dolara	↑ 15%	IT i tehnologija
#73	FedEx	7 milijardi dolara	↑ 2%	Logistika
#74	Huawei	7 milijardi dolara	↓ -9%	IT i tehnologija
#75	Lego	7 milijardi dolara	↑ 5%	FMCG
#76	gusjenica	7 milijardi dolara	↑ 19%	Multi-industrija.
#77	Ferrari	6 milijardi dolara	↑ 12%	Auto
#78	Kia	6 milijardi dolara	↓ -7%	Auto
#79	korona	6 milijardi dolara	↑ 15%	Alkohol
#80	Džek deniels	6 milijardi dolara	↑ 13%	Alkohol
#81	Panasonic	6 milijardi dolara	↓ -2%	IT i tehnologija
#82	Dior	6 milijardi dolara	↑ 16%	Moda, odeća
#83	DHL	6 milijardi dolara	↑ 2%	Logistika
#84	John Deere	6 milijardi dolara	↑ 9%	Multi-industrija.
#85	Land Rover	6 milijardi dolara	↓ -6%	Auto
#86	Johnson & Johnson	6 milijardi dolara	↓ -8%	Prodaja
#87	uber	6 milijardi dolara	Novi	IT i tehnologija
#88	heineken	$5,626	↑ 4%	Alkohol
#89	Nintendo	6 milijardi dolara	↑ 18%	Zabava
#90	MINI	5 milijardi dolara	↑ 5%	Auto
#91	otkriće	5 milijardi dolara	↓ -4%	Zabava
#92	Spotify	5 milijardi dolara	↑ 7%	IT i tehnologija
#93	KFC	5 milijardi dolara	↑ 1%	Javno ugostiteljstvo
#94	Tiffany & Co	5 milijardi dolara	↓ -5%	Moda, odeća
#95	Hennessy	5 milijardi dolara	↑ 12%	Alkohol
#96	Burberry	5 milijardi dolara	↑ 4%	Moda, odeća
#97	školjka	5 milijardi dolara	↓ -3%	Energetska industrija
#98	LinkedIn	5 milijardi dolara	Novi	IT i tehnologija
#99	Harley Davidson	5 milijardi dolara	↓ -7%	Auto
#100	Prada	5 milijardi dolara	↓ -1%	Moda, odeća

U 2001. godini (prva godina u izvještaju) prvobitno je bilo zastupljeno 100 brendova. Od tada, nekoliko tehnoloških kompanija pridružilo se tom vagonu i popelo se na vrh liste. Dok je 137 poznatih brendova (uključujući Nokiu i MTV) bilo uključeno u rejting tokom godina
a zatim ispao iz nje.

U značajnom preokretu, Facebook je u jednom trenutku bio među prvih 10, ali je potom ispao iz prvih 14 i zauzeo XNUMX. mjesto nakon teške godine. Međutim, to nije iznenađujuće. Tehnološki gigant je bio upleten u sudske sporove u rasponu od pitanja privatnosti podataka do političkog uticaja.

Koje marke najbrže rastu?

Brendovi sa najbržim rastom u 2019. također signaliziraju tehnološku dominaciju, a prednjače Mastercard, Salesforce i Amazon.

Kompanije na ovoj rang listi su značajno porasle u odnosu na prošlu godinu.

Pozicija	Brand	Vrijednost brenda (milijardi dolara)	Promjena godišnje	Industrija
#1	Master kartica	9 milijardi dolara	↑ 25%	IT i tehnologija
#2	Salesforce	8 milijardi dolara	↑ 24%	IT i tehnologija
#3	Amazon	125 milijardi dolara	↑ 24%	IT i tehnologija
#4	Gucci	16 milijardi dolara	↑ 23%	Trgovina na malo
#5	Starbucks	12 milijardi dolara	↑ 23%	Javno ugostiteljstvo
#6	čerpić	13 milijardi dolara	↑ 20%	IT i tehnologija
#7	viza	11 milijardi dolara	↑ 19%	IT i tehnologija
#8	gusjenica	7 milijardi dolara	↑ 19%	Multi-industrija.
#9	Nintendo	6 milijardi dolara	↑ 18%	Zabava
#10	Microsoft	108 milijardi dolara	↑ 17%	IT i tehnologija

Uspjeh ovih brendova može se pripisati njihovoj sposobnosti da predvidje dinamično mijenjanje očekivanja kupaca.

Iako se o odnosu između poslovnih performansi i kapitala brenda naširoko raspravlja već decenijama, jasno je da zadovoljstvo kupaca pomaže u jačanju brenda i doprinosi impresivnim finansijskim rezultatima.

Kršite svoja pravila, inače će vas vaši konkurenti prekršiti

Osim predviđanja promjenjivih potreba, neki od najuspješnijih brendova ciljaju i mlađu bazu kupaca. To je najuočljivije u luksuzu i maloprodaji, dva najbrže rastuća sektora drugu godinu zaredom.

Mlada publika u svojim kupovnim preferencijama fokusirana je na tehnologiju, postaje sve zahtjevnija i radije dijeli iskustva jedni s drugima. Kao rezultat toga, tradicionalni brendovi u svim industrijama inoviraju kako bi zadržali ovu publiku, a neke kompanije u suštini i same postaju visokotehnološke u tom procesu.

Gucci, na primjer, svoju trenutnu renesansu povezuje s potragom za idealnom kombinacijom kreativnosti i tehnologije. Kompanija, čija je osnova poslovanja bila njeno istorijsko nasleđe, sada se u velikoj meri fokusira na e-trgovinu i društvene medije kako bi se uključila sa svojim korisnicima Gen Z.

Isto tako, Walmart je nedavno najavio da koristi slušalice za virtualnu stvarnost i robote za strojno učenje kako bi se takmičio s Amazonom.

Hoće li sve tradicionalne kompanije na kraju postati tehnološke kompanije – ili će jednostavno biti pojedene žive?

Pročitajte i na blogu EDISON Software:

Žičani svijet: kako je mreža podmorskih kablova zaplela globus za 35 godina

izvor: www.habr.com