Ceo svoj odrasli život sam voleo istoriju. Interesovanje za druge predmete dolazilo je i odlazilo, ali istorija je uvek ostala. Volim dokumentarne i igrane filmove o istoriji, lagane knjige "o tim vremenima", eseje o poznatim ličnostima i događajima, naučne radove, istoriju indijskih ratova, memoare velikih ljudi, knjige o velikim ljudima pisane u naše vreme itd. , do beskonačnosti. Ljubav prema istoriji me je čak nekako dovela i do Olimpijade iz istorije, koju sam, sticajem okolnosti, osvojio napisavši esej-razmišljanje o prvoj Državnoj Dumi.
Ali nikada nisam shvatio zašto volim istoriju. Da ne kažem da sam se jako zabrinuo zbog ovog nesporazuma, ali ipak mi se ovo pitanje periodično javljalo u glavi. Svaki put sam dolazio do zaključka da je to samo neka vrsta urođene sklonosti, poput nečije ljubavi prema čokoladi, druženju, avanturi ili crvenoj boji.
Ali sada, pre neki dan, dok sam čitao Suverena od Niccola Machiavellija, sve sam shvatio. Uključujući i ja sam shvatio da sam sve odavno shvatio, i izložio po policama, nedostajala je samo zadnja cigla. Odmah su mi u sjećanju isplivali svi argumenti koje sam formulirao za sebe tokom života, u vezi sa historijom i materijalom o njoj.
Neću govoriti o svim vrstama materijala, samo o jednoj stvari – knjigama. Pokušat ću vam reći zašto je čitanje starih stvari bolje i korisnije. Ne pretendiram na najvišu istinu i potpuno razotkrivanje teme, samo iznosim svoja lična razmišljanja.
Proizvodi |
Počeću sa obrnutom stranom – nedostacima modernih knjiga. Upravo se “knjige” sada objavljuju u malom broju, jer su ih zamijenili “proizvodi”, sa svim posljedicama koje iz toga proizlaze.
Vi dobro znate šta je proizvod. Ovo je neko sranje za koje su određene karakteristike. Tržište, segmenti, publika, vijek trajanja, starosna ograničenja, funkcionalni zahtjevi, pakovanje, itd. Kobasice, online usluge, gaće i knjige kreiraju se kao proizvodi po istim zakonima, s razlikama u proizvodnim i marketinškim metodama.
Proizvod ima jednu svrhu - prodaju. Ovaj cilj definira kako je proizvod zamišljen, rođen, živi i umire. Isti cilj određuje kriterije za ocjenu kvaliteta proizvoda. Prodavati je dobro, ne prodavati je loše.
Kad ste već rasprodali, možete pričati o drugim vrijednostima. Dobar primjer (iako iz drugog polja) su filmovi Christophera Nolana. S jedne strane, dobro se prodaju – vrlo dobro. S druge strane, dobijaju nagrade, visoke ocjene kritičara i gledatelja.
Prodaja proizvoda je poput okidača, nakon čijeg prevrtanja možete razgovarati o svemu ostalom. Ulaznica u svijet. Shodno tome, čitajući modernu knjigu, treba voditi računa o njenoj „produktivnosti“. Autor ga je napisao da ga proda. Bukvalno krvari kroz svaku stranicu.
Protok
Nije tajna da se sada sve informacije, odnosno sadržaj ređaju u streamove. Sa razvojem interneta, drugačije ne bi bilo moguće. Stvara se toliko sadržaja da je nemoguće upravljati njegovim elementima - samo tokovima, kao svojevrsnim entitetom višeg reda.
Samo pogledajte bilo koju popularnu web lokaciju ili uslugu koja pruža tekstualni ili video sadržaj i vidjet ćete te streamove, kako god da se zovu. Hubovi, kanali, naslovi, kategorije, trendovi, plejliste, grupe, feedovi, serije itd.
Kontrola toka korištenjem umjetne inteligencije ili strojnog učenja postaje sve češća kako bi se potrošaču što je više moguće olakšalo pronalaženje pravog sadržaja i zadržao svoju pažnju na resursu što je duže moguće. pažnja se pretvara u vrijeme, a vrijeme se unovčava.
Potoci su odavno postali beskrajni. Kao što je Maksim Dorofejev pitao u jednom od svojih govora, da li je neko uspeo da pročita Facebook feed do kraja?
Uopšte ne želim da kažem da su tokovi neka vrsta zla i protiv njih se treba boriti. Naravno da ne. Ovo je adekvatan odgovor na višestruko povećanu količinu sadržaja. A onda je povratna informacija proradila - ljudi su se navikli na streamove, postali su im praktičniji i poznatiji, a i proizvođači sadržaja su se reorganizirali. Ko je snimao filmove, počeo je da stvara serije.
Govorio sam o streamovima jer, po mom mišljenju, štetno utiču na sadržaj.
Na primjer, članci. U niti, životni vek članka je nekoliko dana, obično jedan. Može se zadržati u nekoj rubrici - prvo "Novo", zatim "U centru pažnje" ili "Čitam sada", ako imate sreće - "Najbolje u nedelji" ili nešto slično, onda će treptati na mailing listi i privuče malo više pažnje na sebe. Na nekim resursima se ponekad može slučajno pojaviti stari članak, ali to se rijetko događa.
A sada zamislite autora članka, koji zna da će njegovo potomstvo živjeti nekoliko dana. Koliko će biti spreman da investira u ovo potomstvo? I koliko će članaka napisati prije nego što počne zvati zamisao proizvodom?
U početku će, naravno, pokušati. Često sam viđao komentare autora početnika o tome kako su proveli nedelju, pa čak i mesec dana, pišući svoj članak, lektorišući ga i uređujući ga, prikupljajući praktični materijal, tražeći odgovarajuće medijske materijale itd. A onda su se suočili sa surovom realnošću - njihovom potomstvu je bilo dozvoljeno da stoji na sceni samo minut, nakon čega su oterani. Nekoliko ljudi ih je pratilo, tražilo je da izvedu još nešto, ali nakon što su neko vrijeme stajali i slušali, ipak su se vratili u gledalište - na mjesto gdje se prikazivao stream.
Većina ambicioznih autora daju otkaz jer misle da nešto nije u redu s njima ili njihovim člancima. Vrijeđaju se na neprijateljske prostore, predbacuju sebi osrednjost i kunu se da više nikada ništa ne napišu.
Mada, dovoljno je da shvate da je njihov članak u streamu, a drugih pravila nema. Ne možete biti u centru pažnje čak ni nedelju dana, čak ni iz razloga poštenja - postoji samo jedna pozornica, a postoji mrak koji želi da stoji na njoj.
Oni koji razumiju suštinu rada niti, i mehanizme za upravljanje njima na određenom sajtu, mogu postati stalni autori. Samo će članci sada postati proizvodi, ili barem sadržaj. Zahtjevi za kvalitetom će se morati smanjiti iz čisto ekonomskih razloga. Pa stvarno nema objektivnog smisla potrošiti nedelju dana na članak i zaraditi koliko i onaj tip koji je tamo proveo 2 sata (da zaradi - nije bitno šta, bar lajkuje, bar pretplatnici, bar pročitaj više, barem rubalja).
Snovi o tome kako će članak postati kultni, ili najcitiraniji, ili će ga neko odštampati i okačiti na zid, ili čak svečano upisati u kuću slavnih neke biblioteke, brzo prolaze. Svi članci koji prolaze kroz stream šalju se gotovo nigdje. Pamtiće ih pretraživači i nekolicina ljudi koji su ih dodali u obeleživače da bi ih kasnije ponovo pročitali (naravno, nije činjenica da će ih ponovo čitati).
Tokovi knjiga
Vraćamo se knjigama. Poredali su se i u potoke, živeći po svojim zakonima. Pogotovo sada, kada su e-knjige i usluge za njihovo samostalno kreiranje, distribuciju i promociju postale široko rasprostranjene. Prag za ulazak je nestao - sada svako može da kreira knjigu, biće joj dodeljen ISBN i svi pristojni sajtovi će početi da je prodaju.
Knjige su već postale izuzetno bliske ostatku sadržaja, te se obnavljaju po novim pravilima. Nažalost, kvaliteta uvijek pati, iz istih razloga kao i artikli.
Knjiga neće dugo živjeti u toku, to je realnost. Čak i ako izađe na papir, bit će samo u količini da zadovolji potražnju koju stvaraju autor i trgovci. Tada će potok odnijeti knjigu nepostojanja.
Sve to znači da nema smisla da se autor trudi kada piše knjigu. Ni umjetnička vrijednost, ni svijetli humor, ni zapanjujući zaplet neće spasiti. To sada nisu karakteristike književnog djela, već funkcionalni zahtjevi za proizvod koji utiču na udio na tržištu, vijek trajanja, NPV i SSGR.
Za nas čitaoce poređanje knjiga u potoke ne donosi ništa dobro, avaj. Prvo, smanjenje kvaliteta će uzrokovati da uzalud gubimo vrijeme na čitanje. Drugo, višestruko pojačavanje tokova knjiga uvelike otežava potragu za barem nečim korisnim – pogotovo s obzirom na to da na internetu nema tekstova knjiga, a pretraživači ne mogu adekvatno odgovoriti da li nam knjiga odgovara ili ne. Vjerovatno će uskoro postojati sistemi intelektualnog odabira knjiga prema interesovanjima čitaoca.
Uz kvalitet knjiga, priča već ispada smiješna. Uzmite, na primjer, bilo koju knjigu koju je objavio MIF i otvorite je na posljednjim stranicama - naći ćete prazne listove pod naslovom "Nove ideje". A postoji tehnika jednog od osnivača ove izdavačke kuće, zahvaljujući kojoj su se ovi listovi pojavili u knjigama. Ukratko, kvalitet knjige mjeri se brojem novih ideja koje su se pojavile dok je čitate.
Neću raspravljati o samoj metodologiji, zanimljiva je činjenica njenog pojavljivanja - ovo je, opet, adekvatna reakcija na građenje knjiga u tokove. Ovdje se ocjenjuje kvalitet i vrši neka vrsta rangiranja. Mada, lično, verovatno ne bih procenjivao knjige po broju novih ideja, uprkos ljubavi prema brojevima i merenjima. Jednostavno zato što su ideje plod mentalne aktivnosti osobe, a njihov izgled ili odsustvo tokom čitanja možda ni na koji način ne koreliraju s knjigom. Neko nakon Dunno-a će napisati dva lista papira, a neko velika sovjetska enciklopedija neće ih odviknuti od jedenja budala.
Dakle, čini mi se da su knjige savremenih autora već prestale da budu knjige. Oni su postali sadržaj i proizvod. Slično tome, pjesme su prestale biti pjesme, ali su nekako neprimjetno postale pjesme. Čak i iskusni rokeri, poput Andreja Knjazeva, sada zovu rezultate svog rada.
Pretpostavljam da će izdavačke kuće uskoro nestati kao biznis - neće biti potrebe za njima. Biće autora, lektora, urednika, usluga prodaje e-knjiga, štampanja na zahtev i štampača knjiga. Našao sam knjigu, kupio elektronsku za 100 rubalja, pročitao, svidela mi se, naručio papirnatu, 100 rubalja je odbijeno od konačnog troška. Možda se čak pojavi i izgled knjige po vašem izboru - gurnuo sam članke na odabranu temu u korpu, sam servis ih je dizajnirao u knjigu, napravio sadržaj, stavio moju fotografiju na korice - i odštampao.
Moj odnos sa streamovima
Kao što sam već napisao, ne osuđujem same tokove, kao fenomen. To je dio stvarnosti koji je nastao kao odgovor na promjene u drugom dijelu stvarnosti. Pojavio se novi format za pružanje informacija, što je zauzvrat dovelo do pravila i praksi za upravljanje tokovima, monetizaciju, privlačenje potrošača i autora. Ali lično, pokušavam izbjeći teme.
Riječ je, općenito, o svim tokovima informacija. Objektivno razumijem da sadrže puno korisnih i zanimljivih informacija, ali ne želim trošiti puno vremena tražeći ih, analizirajući ih, provodeći ih u praksu i formulirajući zaključke - to je nesvrsishodno i neefikasno.
Ali glavni problem nije u efikasnosti, već u neugodnom osjećaju da ste krava na farmi, ili vjeverica u točku.
Prvih 16 godina života proveo sam u malom selu. Kod kuće je bilo malo knjiga, ali je u selu postojala biblioteka. Još uvijek se sa zadovoljstvom sjećam kako sam tamo došao i birao šta da mi čitam. Ovaj proces odabira mogao bi trajati satima. Na svu sreću, u selu nema mnogo ljubitelja čitanja - ljudi sve više vole da se nadimaju, pa je izbor knjiga protekao u potpunoj tišini.
Bibliotekar je bio od velike pomoći. Prvo, bila je veoma pametna i načitana devojka - završila je školu sa zlatnom medaljom, zatim sa pohvalama na Zavodu za kulturu, ali neki vetar ju je doveo u naš kolhoz. Drugo, ona je jednom išla u školu sa mojim starijim bratom i na mene se projektovao dobar odnos prema njemu - pomagala je, podsticala, nije psovala kada dugo nije predavala knjige.
Dakle, izbor knjige, tj. informacije za proučavanje, uživao sam jednako kao i u procesu naknadnog čitanja. Ni knjige, ni police, ni cijela biblioteka, ni njen vlasnik nisu trebali ništa od mene. Rad biblioteke ni na koji način nije monetiziran – sve je bilo besplatno. Niko nikog tamo nije dovukao marketinškim trikovima.
Dođete da birate - i osjećate se kao vlasnik. Ne knjige ili biblioteke, već situacije, uslovi, sloboda izbora. Sam sam došao jer sam odlučio da dođem sam. Možete otići kada želite. Niko te ni za šta ne tera. Autori većine knjiga su odavno mrtvi. Bibliotekara, iskreno, nije briga hoćeš li uzeti deset knjiga ili nijednu. Čisto zadovoljstvo.
Šta je sa protokom? Vlasnik resursa treba od vas, u stvari, jednu stvar - aktivnost. Bilo koje vrste.
Pišite članke, čitajte članke, komentirajte članke, komentirajte komentare, ocjenjivajte članke, komentare, autore, komentatore, repostujte, pročitajte do kraja, obavezno se pretplatite da se vratite i budite aktivni na signal.
Osjećaj kao da ste minirani zbog novca. Samo je prošao kroz vrata - bam, i neka oprema je neprimjetno okačena na tebe, a vlasnik je počeo da zarađuje od tebe. Sjedneš u ćošak - novac skoro da ne uđe, a oni ti smetaju, zovu te - idemo plesati, ili pjevati na karaokama, ili čistiti nečije lice! Glavna stvar je biti aktivan!
Čini se, formalno, sam došao. Čini se da sam nešto pročitao i našao nešto korisno za sebe. Ponekad se dešava zanimljivim ljudima za razgovor. Rijetko, ali se pojavljuju i nova prijatna poznanstva, pa čak i poslovni kontakti. Ali ostaje neprijatan osjećaj - na kraju krajeva, oni rudare, šupci.
Doveli su me kao životinju, stavili me na točak, pokazali mamac - tipa "čitaj, čitaj, sigurno ima negdje korisnih i vrlo vrijednih informacija!" - i odmaknuo se, povežite sledećeg srećnika. I trčim dok me neka fizička prepreka ne zaustavi, kao kraj radnog dana, rok ili već neodoljiva želja za spavanjem.
Potoci su sranje, bez obzira na stepen svijesti. To su, naravno, različiti resursi - sa različitim snagama, ali ja sam to, iz vlastitog iskustva, ovako definisao: uvijek postoji tok koji će vas nadjačati. Prejaki su - ovo nije neka metafizika, već rezultat rada ogromnog broja vrlo inteligentnih ljudi. Pa oni koji smišljaju algoritme za odabir zanimljivog sadržaja, pišu članke, snimaju videa i TV emisije itd.
Zapravo, zato izbjegavam teme. Pouzdano znam da ću, ako se opustim, zaronim, zaglaviti nekoliko sati, uprkos svim mojim zaključcima i zaključcima. Stoga je moj Facebook feed prazan, u prisustvu hiljadu i po prijatelja:
Ja nikome ništa ne forsiram, naravno.
Dakle, nešto sam okačio, ali nisam prešao na stare knjige. Sledeći put onda - napisaću drugi deo, inače će ispasti predugačko.
izvor: www.habr.com