nakon izjave Nakon što je Federalna antimonopolska služba objavila da je oglašavanje na Telegramu i YouTubeu ilegalno, velike reklamne grupe su počele obustavljati svoje reklamne kampanje u messengeru, izvještavaju Vedomosti.
Konkretno, reklamna grupa Media Direction Group (rangirana među 8 najboljih po obimu kupovine medijskog prostora u 2024. godini prema Sostavu i Udruženju komunikacijskih agencija Rusije (ACAR)) obustavila je svoje plasmane. Kako je njen generalni direktor, Denis Maksimov, rekao za Vedomosti, grupa preduzima "sve moguće mjere kako bi održala efikasnost kampanja dok ih istovremeno prebacuje na druge kanale".
Predstavnik grupe kompanija Rodnaya Rech (šest najvećih po obimu kupovine medijskog prostora u 2024. godini) rekao je da su oglašivači reagovali na objavu u različitom stepenu, a neki su obustavili svoje kampanje već sinoć. "Mi, uključujući i naše advokate, pratimo situaciju, čekamo zvanično pojašnjenje i spremni smo da brzo reagujemo na osnovu pristiglih informacija", napomenuo je.
Sergej Efimov, izvršni direktor OMD Resolution (dio OMD OM Group; dio Group1, agencije broj 1 po obimu kupovine medija u 2024. godini), rekao je za Vedomosti da su mnogi klijenti tražili pojašnjenje u vezi sa pravnim okvirom za postavljanje oglasa u messengeru, a samo 10-15% njih je podnijelo zahtjeve za mogućnost uklanjanja oglasa iz Telegrama. Napomenuo je da u ovom trenutku praktično nijedna reklamna kampanja nije zaustavljena.
NMi Digital (dio NMi Grupe) je izvijestio da nije primio nikakve zahtjeve klijenata za otkazivanje reklamnih kampanja na Telegramu, ali provodi potpunu reviziju plasmana i preporučuje obustavljanje reklamnih kampanja na Telegramu dok se okolnosti ne razjasne. Druge agencije također izvještavaju da većina oglašivača ne otkazuje svoje plasmane, čekajući službeno pojašnjenje regulatora.
Prema riječima Vasilija Jaščuka, direktora kreativnog odjela u Kokoc Grupi, zabrana oglašavanja na Telegramu i YouTubeu uticaće na resurse koji čine otprilike 70% tržišta influencer marketinga (oglašavanje kod blogera): 40% na Telegramu, 30% na YouTubeu. Dodatnih 15% dolazi iz VK-a, a preostalih 15% sa TikToka, Rutubea, Zena, Twitcha i drugih platformi. Prethodno je procijenjeno da će segment influencer marketinga u 2025. godini vrijediti 50-60 milijardi rubalja, prema podacima Udruženja blogera i agencija (ABA).
Trenutno ni Telegram ni YouTube nisu uključeni u registre resursa gdje je oglašavanje zakonski zabranjeno, rekao je Dmitrij Grigorjev, direktor pravnog odjela European Media Group. To uključuje jedinstveni registar naziva domena, indekse web stranica i mrežne adrese koje sadrže informacije čije je širenje zabranjeno u Rusiji (koji vodi Roskomnadzor), listu nepoželjnih stranih i međunarodnih organizacija i listu ekstremističkih organizacija Ministarstva pravde. Nadalje, Telegram i YouTube su i dalje uključeni u registar društvenih mreža Roskomnadzora, dodao je.
Trenutno postoji nesklad između mogućeg tumačenja stava FAS-a i stvarnih postupaka regulatora, istakla je Julija Sinitsina, partnerica u odjelu za intelektualno vlasništvo i informacione tehnologije u advokatskoj firmi Chervets.Partners. "Ako stav FAS-a bude zvanično potvrđen, to bi moglo značiti šire tumačenje zakona o oglašavanju - zabrana bi se primjenjivala ne samo na potpuno blokirane resurse već i na platforme s djelimično ograničenim pristupom", rekla je.
izvor:
izvor: 3dnews.ru
