La quantitat de publicitat que ens envolta pot créixer desenes i fins i tot centenars de vegades. Alexey Chigadayev, cap de projectes digitals internacionals d'iMARS Xina, va parlar de com la tecnologia 5G pot contribuir a això.
Fins ara, les xarxes 5G només s'han posat en funcionament comercial en alguns països del món. A la Xina, això va passar el 6 de juny de 2019, quan el Ministeri d'Indústria i Tecnologia de la Informació va oficialment les primeres llicències d'ús comercial de xarxes mòbils 5G. Els seus China Telecom, China Mobile, China Unicom i China Broadcasting Network. Les xarxes 5G s'utilitzen en mode de prova a la Xina des del 2018, però ara les empreses les poden desplegar per a ús comercial. I al novembre de 2019, el país ja Tecnologia 6G.
Comunicacions de cinquena generació a Rússia llançament a més de milions de ciutats el 2021, tot i que encara no s'han assignat freqüències per a això.
Una nova ronda d'evolució de la comunicació
Cada generació anterior de xarxes tenia el seu propi mètode de transmissió d'informació. La tecnologia 2G és l'era de les dades de text. 3G: transmissió d'imatges i missatges d'àudio breus. La connectivitat 4G ens ha donat la possibilitat de descarregar vídeos i veure emissions en directe.
Avui, fins i tot aquells que estan lluny de la tecnologia han sucumbit a l'eufòria general per la introducció del 5G.
Què significa la transició al 5G per al consumidor?
- Augment de l'ample de banda: la connexió a Internet serà més ràpida i còmoda.
- Mínima latència de vídeo i alta resolució, el que significa la màxima presència.
L'aparició de la tecnologia 5G és un esdeveniment tecnològic important que tindrà implicacions per a tots els àmbits de la societat. Pot canviar radicalment les àrees de màrqueting i relacions públiques. Cada transició anterior va comportar canvis qualitatius en l'àmbit mediàtic, incloent formats i eines d'interacció amb l'audiència. Cada vegada va suposar una revolució en el món de la publicitat.
Una nova ronda de desenvolupament publicitari
Quan es va produir la transició al 4G, va quedar clar que el mercat era molt més gran que la suma de tots els dispositius i usuaris que utilitzaven aquestes tecnologies. El seu volum es pot descriure breument amb la fórmula següent:
Volum del mercat 4G = nombre de dispositius d'usuaris de la xarxa 4G * nombre d'aplicacions als dispositius d'usuari * Cost ARPU (de l'anglès Ingressos mitjans per usuari - ingressos mitjans per usuari) de les aplicacions.
Si intenteu fer una fórmula similar per a 5G, s'ha de multiplicar per deu cadascun dels multiplicadors. Per tant, el volum del mercat pel que fa al nombre de terminals, fins i tot segons les estimacions més conservadores, superarà el mercat 4G centenars de vegades.
La tecnologia 5G augmentarà la quantitat de publicitat en ordres de magnitud, i fins ara ni tan sols entenem de quins números estem parlant. L'únic que podem dir amb certesa és que n'hi haurà molt.
Amb l'arribada del 5G, la relació entre anunciants i consumidors passarà a un nivell qualitativament nou. El temps de càrrega de la pàgina serà mínim. La publicitat de bàners es substituirà gradualment per la publicitat de vídeo, que, segons els experts, hauria d'augmentar el CTR (percentatge de clics, la relació entre el nombre de clics i el nombre d'impressions). Qualsevol sol·licitud es pot rebre a l'instant, que al seu torn requerirà la mateixa resposta immediata.
El llançament del 5G suposarà un creixement important en el mercat de la publicitat. Aquest serà el detonant de l'aparició de noves empreses capaços de reformar radicalment el sector. L'efecte financer encara és difícil de predir. Però si tenim en compte la història del desenvolupament de la xarxa, podem dir que estem parlant d'un augment múltiple de volums, ni tan sols milers, sinó desenes de milers de vegades.
Com serà l'anunci?
Llavors, com poden canviar exactament les xarxes 5G el mercat de la publicitat? De l'exemple de la Xina ja es poden extreure moltes conclusions.
Més terminals que mostren anuncis
Els principals avantatges del 5G són els costos de xip molt baixos i el consum d'energia molt baix. Això us permet combinar tot el que envolta el dispositiu en un únic sistema: la pantalla del telèfon mòbil estarà plena d'alertes que vindran de la nevera, la rentadora i possiblement els mobles i la roba. En altres paraules, tots els objectes del voltant podran formar una única infraestructura intel·lectual.
Segons les estadístiques, cada cent persones posseeixen uns 114 dispositius. Amb 5G, aquesta xifra podria pujar a 10 mil.
Més immersió
Si el 3G és l'era de les imatges i el text, i el 4G és l'era dels vídeos curts, a l'era del 5G, les emissions en línia es convertiran en un component bàsic de la publicitat. Les noves tecnologies impulsaran el desenvolupament de formes d'interacció com la realitat virtual i les projeccions hologràfiques.
Com serà aquesta publicitat? Aquest és un dels reptes de l'era 5G. El treball sobre l'efecte d'immersió probablement passarà a primer pla. Amb mecanismes de visualització i immersió millorats, els bloggers i els mitjans de comunicació podran difondre el seu entorn de la manera més completa possible, independentment de la distància.
Pàgines de destinació HTML5 en lloc d'aplicacions
Per què descarregar una aplicació si podeu accedir a una pàgina del núvol en un parell de segons i tancar-la immediatament després de completar l'acció desitjada?
Aquest principi s'aplica a tot el programari. Per què descarregar alguna cosa quan podeu obtenir accés instantani a qualsevol recurs?
Al mateix temps, el desenvolupament de tecnologies de reconeixement eliminarà el concepte de registre/inici de sessió en qualsevol lloc. Per què perdre el temps en això per pagar un producte/servei, escriure un comentari sota un article o transferir diners als amics, si tot això es pot fer amb una exploració facial o de la retina?
Què significa això per als anunciants? El model d'anàlisi del consumidor evolucionarà cap a la comprensió dels patrons de comportament. Les pàgines H5 no tindran accés complet a les dades personals. Per tant, el nou model s'ha de reconstruir de manera que, a partir d'un breu acte d'interacció, pugui formar correctament un retrat de consumidor. Literalment, les empreses només tindran un parell de segons per entendre qui té al davant i què vol.
Encara més usabilitat
A finals de 2018, 90 països en tenien més de 866 milions de comptes, un 20% més que el 2017. L'informe mostra que la indústria dels pagaments mòbils va processar 2018 milions de dòlars en transaccions per dia el 1,3 (el doble de la quantitat de transaccions en efectiu). Òbviament, aquest mètode serà cada cop més important per als consumidors corrents.
La tecnologia de reconeixement facial accelerarà el procés de compra tant com sigui possible. En un món de publicitat ideal, seria així: el consumidor va veure informació sobre un producte o servei, li va agradar, i en aquell mateix moment dóna el seu consentiment a la compra i realitza el pagament. La tecnologia de reconeixement facial ja s'ha implementat a diverses grans ciutats.
Una nova ronda de desenvolupament de la realitat virtual obre una nova ronda de lluita per al client. Informació sobre la ubicació geogràfica, l'historial de compres, els interessos i les necessitats: aquestes són les dades sobre els usuaris i la capacitat de treballar amb ells per les quals lluitaran els venedors del futur.
Solucionar el problema del frau
Els anunciants, les xarxes de publicitat i les agències de màrqueting pateixen frau. Els últims són els més durs. Treballen amb editors i xarxes amb pagament anticipat, i després esperen una remuneració dels anunciants, que poden negar-se a pagar una part del treball.
El tractament automàtic de dades (datamation) i el desenvolupament de l'Internet de les coses permetran estandarditzar els mòduls estadístics del Protocol d'Internet (IP). El flux de dades augmentarà significativament, però també augmentarà el nivell de transparència d'Internet. Així, el problema del frau es resoldrà al nivell més profund del codi de dades principal.
Més del 90% del trànsit és de vídeo
La velocitat de transmissió a les xarxes 5G arribarà als 10 Gbit/s. Això significa que els usuaris de telèfons mòbils poden descarregar pel·lícules d'alta definició en menys d'un segon. L'informe China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 de PwC destaca dos avantatges clau de passar a 5G: augment del rendiment i menor latència. Segons Intel i Ovum, el trànsit de cada usuari de 5G hauria d'augmentar fins a 2028 GB mensuals el 84,4.
Els vídeos curts són una branca separada de la producció i la promoció.
El nombre de vídeos curts està creixent ràpidament. En l'àmbit de la publicitat en vídeo, ja s'ha format una cadena de producció completa de planificació de continguts, rodatge de vídeo, postproducció, publicitat i seguiment de dades.
Les estimacions conservadores suggereixen que només a la Xina hi ha desenes de milers d'agències de publicitat que produeixen vídeos curts. Encara n'hi haurà més, i la producció s'abaratirà molt.
Hi ha molts vídeos curts, però aquest creixement explosiu planteja moltes preguntes als anunciants: on és l'art i on és el correu brossa? Amb l'arribada del 5G, encara hi haurà més plataformes per a la seva col·locació, així com nous models d'integracions publicitàries. Aquest és un altre repte. Com comparar el rendiment del vídeo en diferents plataformes? Com promocionar vídeos curts en noves plataformes?
La IA és la base del negoci del futur
Un cop la tecnologia 5G sigui més madura, la intel·ligència artificial ja no dependrà de l'entorn del maquinari. Serà possible utilitzar la potència de càlcul dels centres de dades en qualsevol lloc i en qualsevol moment.
Els directors creatius tindran l'oportunitat de recollir una gran quantitat de dades sobre consumidors d'arreu del món, i la intel·ligència artificial, mitjançant l'autoaprenentatge, podrà proposar conceptes per a textos potencialment reeixits, maquetes publicitàries, dissenys de productes, webs, etc. . Tot això trigarà segons.
L'11 de novembre de 2017, durant el famós Dia dels Solters (una festa xinesa moderna celebrada l'11 de novembre), el "dissenyador assassí" AI Luban ja estava treballant a la plataforma Alibaba, un algorisme que pot crear 8 mil pancartes cada segon. sense cap repetició. El teu dissenyador és feble?
Els jocs són els anunciants més grans i les plataformes de mitjans més importants
El 2018, els ingressos reals per vendes al mercat de jocs xinès van assolir els 30,5 milions de dòlars, un augment del 5,3% en comparació amb el 2017. Amb l'arribada del 5G, la indústria del joc farà un nou avenç en el desenvolupament. Els jocs en línia s'estan convertint en la plataforma publicitària més gran, la qual cosa comportarà un augment del cost de la pròpia publicitat.
Avui en dia, la qualitat del vostre dispositiu talla alguns dels jocs als quals podeu jugar. Per executar molts d'ells necessiteu maquinari d'alta qualitat. En un món 5G amb tecnologies més avançades, els usuaris podran executar qualsevol joc en qualsevol dispositiu mitjançant servidors remots, fins i tot des de telèfons intel·ligents que segur que es tornaran encara més prims.
***
Moltes de les revolucions d'ahir semblen quotidianes i naturals avui. El 2013, els usuaris actius d'Internet del món uns 2,74 milions de persones. El 30 de juny de 2019, aquesta xifra, segons Internet World Stats (IWS), fins a 4,5 milions. El 2016, StatCounter va registrar un canvi tecnològic important: el nombre de connexions a Internet mitjançant dispositius mòbils nombre d'accessos a la xarxa global des d'ordinadors personals. Fins fa poc, la tecnologia 4G semblava un avenç, però molt aviat el 5G es convertirà en un fet quotidià.
Font: www.habr.com