No fa gaire, es va publicar un nou informe de la companyia Ashmanov and Partners sobre els factors que influeixen en la classificació. El document, com és habitual, és força voluminós. Com l'última vegada, centrem-nos en els paràmetres més importants.
Prenguem una taula per al sistema principal: Yandex.
1. ICS - Índex de qualitat del lloc web
X
Prioritats de Yandex a l'hora d'avaluar
La "qualitat" dels llocs és òbvia: un bon lloc és un lloc gran,
amb molt trànsit, enorme
nombre de pàgines i enorme
assortiment.
Per dir-ho de manera molt senzilla, l'ICS està afectat pel trànsit. I com més trànsit, millor serà la posició. Cercle viciós. En aquest punt, de seguida sorgeixen els pensaments: no ens obliguen a comprar trànsit de pagament com Yandex-Direct d'aquesta manera? Crec que hi ha una mica de veritat en això. Yandex és una estructura 100% comercial i necessita guanyar diners.
La meva opinió és que l'ICS, com abans, com a indicador, no afecta res.
2. Nombre de pàgines de l'índex
Aquest paràmetre és molt important avui dia. Crec que això es deu al gran nombre d'agregadors, que cada cop estan desplaçant més llocs petits. L'avantatge clau dels agregadors és una gran semàntica profunda a causa d'un gran nombre de targetes de producte i filtres per paràmetres. Què cal fer per millorar:
a) No elimineu productes del lloc. Marqueu com a "exhaurit".
b) Crear filtres per paràmetres: telèfons vermells, telèfons barats, etc. Aquesta és una eina molt antiga i provada. Rellevant fins avui.
c) Analitzar els competidors mitjançant programari. Per exemple, el verificador netpeak. Comprovació del nombre de pàgines. El repte és fer més. Al mateix temps, no cal fer correu brossa sense pensar. Crea varietat amb filtres.
3. Referència
La massa d'enllaços no és un indicador clau avui dia, però segueix sent rellevant. A què hauríeu de prestar atenció a l'hora de comprar el 2020?
ocurrències (de paraules)
les sol·licituds d'enllaços al lloc són importants en tots dos
motors de cerca, ocurrències en enllaços
a l'URL, principalment a Google.
En paraules senzilles, es recomana utilitzar enllaços a la consulta clau del text. Per a Google, és més important que l'enllaç condueixi a la pàgina que es promociona i Yandex avalua el suc general de l'enllaç, però presta atenció al text de l'enllaç i dóna impuls a les pàgines rellevants.
Exemple: Enllaç amb àncora “comprar Lada Largus Bu”.
Per a Google: posar un enllaç a una pàgina de categoria específica, per exemple site.ru/bu-auto/lada-largus. Ella obté un avantatge en els resultats.
Per a Yandex: posar un enllaç a la pàgina principal site.ru. La pàgina site.ru/bu-auto/lada-largus té un avantatge en els resultats.
De mitjana, Google utilitza el factor d'enllaç per classificar un lloc web en conjunt i una pàgina específica. Yandex només es limita al lloc. En conseqüència, Google encara estima més els enllaços que Yandex.
La investigació suggereix que els enllaços continuen funcionant. Com sé si el meu lloc necessita específicament enllaços?
a) Recolliu de 5 a 8 competidors del vostre nínxol (els competidors es poden recollir mitjançant megaindex o web similar, recopilar-los per visibilitat general del lloc i no per claus específiques);
b) Analitzeu-los mitjançant analitzadors, per exemple NetPeackChecker, i comproveu de quina manera s'assemblen i en quins aspectes es diferencien molt. Per exemple, 6 de cada 8 llocs tenen 100 enllaços. Això vol dir que hauríeu de començar a comprar enllaços massius. Si la imatge és la contrària: no calen enllaços, busqueu un altre paràmetre que uneixi els líders.
Si encara decidiu comprar, destacaré per separat la categoria d'enllaços cars (a partir de 5000 rubles). Unes quantes recomanacions:
a) No hauríeu de comprar enllaços cars en l'etapa inicial de creació d'una massa d'enllaços. Més és millor, però amb una cobertura més àmplia de consultes clau.
b) Assegureu-vos d'enfortir aquests enllaços. Podeu reforçar-lo amb enllaços simples de drops (és quan restaureu un domini temàtic antic o el compreu en un intercanvi, com ara auction.nic.ru o telderi.ru, i en poseu enllaços a un article amb un enllaç comprat). ), pots socialitzar. xarxes, enllaços més barats, etc.
Exemple: se't va escriure a Forbes. Immediatament vau publicar informació sobre això a les vostres xarxes socials. perfil, va escriure a totes les plataformes, va demanar mencions als bloggers i, en general, va fer tot el possible per informar-ne tothom.
c) Marca l'article amb l'enllaç i visita-lo un cop al mes. És important que l'àncora i el text no canviïn. Compte amb la presència banal d'un enllaç si no compres a través de l'intercanvi.
d) Demaneu a l'administrador web que afegeixi enllaços d'altres articles temàtics al vostre i proveu d'assegurar-vos que el vostre enllaç estigui en una sola còpia. Sovint et trobaran.
4. Visites (trànsit al lloc)
Sí, la vostra posició al TOP 10 depèn del trànsit al vostre lloc. Què passa si el lloc és nou? Una pista subtil a la publicitat contextual? Una de les conclusions clau de l'estudi és:
Prioritats de Yandex a l'hora d'avaluar
La "qualitat" dels llocs és òbvia: un bon lloc és un lloc gran,
amb molt trànsit, enorme
nombre de pàgines i enorme
assortiment.
Malauradament, aquí no hi ha gaire a parlar. Si teniu un lloc web nou, treballeu en altres indicadors de qualitat. En l'estudi va així:
I només després de la vintena posició fan els paràmetres relacionats amb
el que naturalment s'anomenaria la qualitat del lloc sense els trets característics dels representants
Hipocresia dels motors de cerca: percentatge d'enllaços a la pàgina principal del lloc, mètriques de comportament (durada de la visita, percentatge d'errors, pàgines vistes per
visita). Això també inclou la quota de transicions de fonts "bones": de les xarxes socials. xarxes, des del correu, de la publicitat. Seguit per
paràmetres relacionats amb el social xarxes i paràmetres que descriuen la funcionalitat
web: inscripció, pagament amb targeta, lliurament
(recollida), etc.
5. Gran assortiment
Un indicador interessant tant per a les botigues en línia com per als llocs de serveis. En principi, és gairebé el mateix que l'indicador número 2. És molt interessant comprovar específicament als llocs amb serveis (ho estic fent ara mateix). Si tot està més o menys clar amb les botigues en línia, la competència amb els agregadors dicta les regles. En serveis, aquest indicador també es pot utilitzar per a llocs petits. Per exemple, si sou psicòleg, hauríeu de crear una matriu màxima de serveis i desglossar-los en pàgines. Teràpia familiar, teràpia per a ell, teràpia per a ella, teràpia per a dones embarassades, teràpia de parella, via Skype, etc. Afegeix-hi formació, franquícies, seminaris web, i hauríem d'aconseguir un avantatge sobre els que disposen de tots aquests serveis en una o tres pàgines.
A continuació de la llista hi ha els paràmetres següents:
Dominis amb enllaços al lloc (essencialment enllaços)
Nombre de visites al lloc (trànsit)
Alexa Rank (trànsit)
Visites: referències directes (trànsit)
Visites: correu (butlletí)
No vull detenir-me en detall, és més o menys el mateix que s'ha descrit anteriorment.
Vegem les conclusions:
1. Encara que no pugueu influir en el trànsit del vostre lloc i la seva antiguitat (no obstant això,
el temps és del vostre costat), augmentar la vostra massa d'enllaços i l'assortiment és bastant
en el teu poder.
Crec que aquí no cal fer comentaris.
2. Penseu: potser no tot és tan desesperat amb les fonts de trànsit?
Per exemple, si creeu algun servei útil, organitzeu un concurs, promocioneu Instagram...
Atreu trànsit no només dels motors de cerca, utilitza qualsevol altra font. Això és molt possible, fins i tot de manera gratuïta.
3. La mida de la vitrina és un indicador indirecte de l'assortiment.
No elimineu productes del lloc, amplieu la matriu de productes, analitzeu els competidors i carregueu més productes.
4. El nombre de pàgines del lloc en general i rellevants per a la sol·licitud en particular pot
ser molt important. Si per a un grup de models (o opcions de servei) podeu fer-ho
una pàgina general o diverses de separades; la segona opció és millor.
Treballeu bé la vostra semàntica. Identificar els clústers adequats, supervisar la comercialitat i la informació de les peticions.
5. En moltes indústries (per exemple, el comerç electrònic), gran vol dir operar a tot arreu
país. Potser tens almenys socis o punts de recollida en altres
ciutats? Les seves adreces (números de telèfon) poden ser molt útils. Telèfon “8-800-...” i fins i tot
oferint als clients l'oportunitat de demanar una devolució de trucada, també.
Mostra el màxim servei al teu lloc web, encara que encara no el tinguis.
6. Les adreces i els telèfons són importants en si mateixos, com a prova de la vostra existència fora de línia. Si és possible, reforça'ls amb presència als mapes i altres serveis Yandex i Google.
Com afegir al directori Yandex que tinc .
7. Per a indústries sensibles com la medicina i les finances, també necessiteu proves de la vostra competència: certificats, certificats de registre, informació sobre especialistes, continguts temàtics d'alta qualitat es converteixen en un avantatge en una necessitat. Estudieu la Guia de l'avaluador de Google per entendre què és important per al vostre sector.
8. Si esperes un miracle, les xarxes socials són un d'aquells llocs on es produeixen miracles. Però encara que no sigui així, ja no els pots descuidar. Així com ressenyes.
9. Els preus baixos no són el principal. El més important són els descomptes
Això és probablement tot. Gràcies per la vostra atenció, espero que us hagi estat útil. Escriu a si teniu alguna pregunta. Donaré recomanacions per utilitzar aquesta investigació al vostre lloc web.
L'autor de l'article és Dmitry Dyadyukov.
Font: www.habr.com